灯饰产业发展战略.doc

全球性竞争格局下的灯饰产业发展战略探讨摘要：本论文通过分析古镇灯饰产业产生、发展历程，在对古镇的发展条件进行研究的基础上，同时根据灯饰产业作为一个古老而又常新的产业特点，从参与全球竞争的角度出发，提出古镇灯饰产业的发展目标和空间布局设想。关键词：古镇;灯饰产业;发展战略abstract: this paper, by analysis of the ancient town lighting industry production, the development history, the ancient town development condition of the basis of the study, at the same time, according to the lighting industry as an ancient and often new industry characteristics, from the point of view of participation in global competition, and puts forward the development goal of ancient town lighting industry and spatial distribution of ideas.keywords: the ancient town; lighting industry; development strategy1 古镇灯饰产业的形成及现状1.1古镇灯饰的发展纵览古镇灯饰产业的发展历程，可以划分为三个阶段：（1）产业建立阶段“起”从1982年一次偶然的机会使古镇与灯饰产业结缘，经过袁达光、袁玉满的开拓，海洲（原为古镇的1个村）人发扬，“灯饰”工厂如雨后春笋般诞生了，不足两年时间，数里长的海洲街道成了灯的海洋，到处是卖灯人、灯饰店、灯具厂。再从海洲到邻村、海洲邻村的邻村，直至延伸到海洲几里外的古镇，于是古镇从此拉开了史诗般的“建都”神话。（2）广泛扩散、发展至“中国灯饰之都”形成阶段“承”中山古镇灯饰行业兴起于80年代初，进入90年代逐步形成规模，成为中国最大的装饰类灯具生产基地，室内装饰灯具占全国市场份额一半以上。2002年，古镇的灯饰年产销量达60亿元，在全国灯饰市场上的占有量达60%以上，并在国际市场上显露实力。2002年7月29日，古镇顺利通过中国轻工业联合会、中国照明电器协会联合专家组的考核，被授予“中国灯饰之都”荣誉称号，形成了闻名世界的区域性特色经济和较具竞争力的产业集群。（3）升级、再造阶段“转”由于古镇以外区域的灯饰产业的发展，市场加快成熟和扩散，古镇灯饰产业面临各方面的竞争，由只注重生产规模的扩大，开始注重诸如品牌、质量、市场营销网络、市场信息反馈等等方面的建设。观察可知，目前仍为注重以产品本身为中心的竞争力的提升，大多迫于外界压力，大多为单个企业自身努力为主；当然同时也看到，个别企业走在“转”的前列，政府也在有意识地为灯饰产业提升整体竞争力而努力，如区域品牌建设、产业链整合等。但整体来评价，古镇灯饰产业距产业成熟还有相当距离，因此，目前还只处于“转”阶段的初级阶段。1.2 古镇灯饰产业现状到2008年末，全镇从事与灯饰有关的企业达5000多家，从业人员超过10万人，产业规模达165亿元。灯饰业为古镇的龙头行业，也是古镇的经济支柱。从1982年发展至今，古镇灯饰在国内市场的占有率持续多年在60%以上。已成为世界性几大灯饰专业市场之一，是国内最大的灯饰专业生产基地和批发市场。在古镇镇区，沿新兴大道形成了闻名于世的十里“灯饰一条街”，共有灯饰铺位1000多家。在灯具产品上，已经涌现出一批优秀企业。如家居照明类的产品有欧普照明，花灯类有华艺，应急灯有奇辉、水晶灯有中意、羊皮灯有海菱、异形灯具有dtl、电工有tnc国际电气等。灯饰业的蓬勃发展，带动了灯饰配件产业的发展，目前，该镇已形成了古一和七坊两大配件市场，配件生产企业也如雨后春笋般拔地而起，几年间已发展了数百家。2 灯饰产业发展趋势依据相关研究，灯饰产业近期具有如下十大趋势：（1）大功率节能灯和无极灯引领节能潮流；（2）环保健康成为灯饰需求新亮点；（3）科技发展带动灯饰产品智能化；（4）灯饰小型化适应家庭消费需求；（5）高档灯饰成趋势；（6）简约灯饰成为消费主流；（7）为个性人群定做个性灯饰；（8）快乐生活需要休闲灯饰；（9）“中国年”兴起新古典风；（10）后现代主义、美式田园风格值得关注。可见，随着社会的进步、人们生活水平的提高，对灯饰产业的发展要求也更高，科技含量、艺术含量越来越成为灯饰产业发展与竞争的主要因素，对灯饰产业的发展具有重要的参考意义。3 古镇灯饰产业发展战略3.1 古镇灯饰产业发展条件（swot）分析3.1.1 优势通过20多年的建设，古镇灯饰产业构筑了如下优势：（1）市场占有率高古镇灯饰在国内市场的占有率持续多年在60%以上，从一个方面显示了古镇灯饰产业的行业地位。（2）行业集中程度高，已具有较强的规模优势。古镇的经济总量中，灯饰产业占其中的73.7%；制造业企业数量，灯饰企业占70%。全镇从事与灯饰有关的企业达5000多家，从业人员超过10万人，产业规模达165亿元。（3）企业经营机制灵活，物流网络发达。镇镇经济结构、产业结构十分突出，个体、私营经济十分活跃，占经济总量的95%以上。古镇已经建立一个覆盖全国各大、中、小城市的灯饰物流网络。龙头企业也在建立自己的营销网络。古镇的客户资源最丰实，灯饰企业高度密集（仅古镇就有1800多家，成千上万个国内外专业买家不请自来）。（4）灯饰产品自身优势，灯饰产品更新速度快，产品款式新颖，品种丰富，价格优势比较明显。古镇灯饰产品的款式更新速度快，品种丰富，基本上每三个月便出现一次更新，灯饰业界有“灯饰潮流看京沪，京沪灯饰看古镇”的说法。（5）具有国内最高的知名度和美誉度古镇灯饰产品不仅畅销全国，还出口到港澳台地区、东南亚、日本、美国及欧洲等100多个国家和地区，享有较大的知名度和美誉度。并在1999年成功首次举办了第一届中国（古镇）国际灯饰博览会，至今已成功举办了七届（1999、2002、2004、2005、2006、2007年和2008年），均取得了良好的经济效益和社会效益。此外，古镇还拥有一份行业中影响力最大的专业报纸（古镇灯饰报），和一个点击率最高、信息量最丰富的专业网（灯饰在线）。3.1