广告学考研复习计划表{广告专业学生}.docx

广告学考研复习计划表复习阶段 时间 复习书目 备注 基础知识复习阶段 3月 （营销基础知识复习） 营销管理 菲利普科特勒 由于这本书比较厚，又是广告人必看的一本书，所以建议在复习还未进入紧张阶段的时候用一个月时间看完，简单理解记忆其中的一些关键的概念和定义，并对营销的基础知识有一定了解。 4月-5月 （传播学知识复习） 传播学概论 胡正荣 传播学引论李彬 传播学基础：历史、框架与外延段鹏 传播学是与广告学联系非常紧密的一门学科，尽管近几年传播学的考查比例有所下降，但是很多广告学的题如果不知道怎么回答的时候，结合传播学的理论进行分析也是一个很好的得分方法。因此，建议将4月和5月作为系统的传播学复习月，传播学有其基本的框架，争取在看书的过程中能够独立整理出一份比较系统的笔记，以便在最后冲刺阶段复习使用。 6月 （广告史知识复习） 中国广告图史黄升民 刘英华 中外广告史陈培爱 刘英华老师是广告学院主要研究广告史的两位老师之一（还有一位是文春英老师），所以每年考试中史学部分的题基本都是他出的，而他的整个研究基本都在中国广告图史中体现了，这本书比较厚，也比较贵，如果图书馆能借到可以去图书馆借，借不到找我借也行，内容其实不多，自己整理下就好，另外陈培爱老师的中外广告史一书较便宜，也比较实用，可以作为辅导教材看看，建议6月主要作为广告史学的复习月，但是切记一定要围绕大纲来进行复习，可以的话可以根据大纲依次整理出笔记，以方便后期再次复习。 7月 （文史知识复习） 文史要览王振业等 可以说文史考试的所有考题都是从这本书里出的，但是这本书很像字典，字多而且又厚，所以我不推荐直接看这本书，可以看看前人整理的笔记，我给你的附件里面也会有，最重要的是真题一定要背，重复出题的可能非常的大，不过这个阶段先简单记忆一遍，冲刺阶段再强化记忆。 8月 （广告学重点知识复习） 现代广告通论丁俊杰 广告策划 黄升民 现代广告通论这本书绝对是重中之重，一定要彻底地看透，找出章节间的联系，笔记附件里面有，可以参考看看。广告策划这本书虽然今年从初试移到了复试，但是这本书依然是必看的书，很多人看了营销管理后还是发现大纲中有部分试题找不到，原因就是没有看这本书，这本书应该说是营销知识与广告知识的结合，所以认真复习这本书能够帮助你回答很多营销方面的问题。这本书的笔记的纸质版我已经让海天那边给你了，你可以配合着看看。 复习方向调整阶段 9月 （新大纲出来，对比新大纲调整复习方向） 经过之前的复习，广告学的重点知识应该都已经有了初步的掌握，9月份将是新大纲出来的时候，这个月如果前面的复习还有落下的部分要赶紧利用这个月的时间全部补上，另外有一个重要工作就是对比大纲，找出新变化，调整复习方向。 当然，9月新大纲出来的时候我会先进行分析，给出一些建议，前期的复习在这个月完后一定要基本告一段落，从10月份开始，就进入考研的紧张阶段了。 冲刺阶段 10月 (冲刺阶段开始) 重点复习现代广告通论、广告策划的笔记 从10月开始，可以看作考研的冲刺时期，这段时间一定要克服自己的惰性，坚持每天都复习，但是不用熬夜，长期熬夜对复习只会起副作用，导致复习效率的下降。由于复习时间比较紧张，所以这轮复习可以以笔记为主，需要补充记忆的再联系书本进行补充，此阶段要求不仅对概念定义要背熟，还要能区分出重点知识中哪些可能考简答题、哪些可能出名词解释，同时在10月末我会针对这两本书出一套试题给你进行下测试，检验一下复习成果。 11月 （冲刺开始第二月） 文史复习 强化公共课复习 传播学与营销学重点笔记复习 广告史学知识复习）这个以大纲上的内容为主即可） 由于时间比较紧张，这个月一定要权衡好各科的复习进度与时间，这里提供一种复习的参考方法，模拟考试的时间安排，各科各复习半天，当然也可以根据自己的复习情况进行调整，每人有最适合自己的复习方式，达到目标最重要。文史复习一定要把已考的题背熟背烂，以前没有考过的也一定要有印象，至少能大概说出是怎么回事。传播学主要复习几大派系及其理论成果，具体的我会在后期给你划出重点题。 12月 （能力提升月） 模拟测试月，以及热点问题整理月 基础知识的复习到这个月为止应该到一段落，如果还有没复习到位的地方可是适当抽些时间补充复习，但这个月一定要做题来检测自己的复习成果，找出不足的地方进行强化复习，同时闲暇时间一定要看看相关的专业杂志，主要看看国际广告、现代广告、广告大观即可，主要关注热点话题，可避开一些经营层次的问题，主要看一些业界很热，但是不深的题，如09年考题的最后一道创意就是08年业界一直热点讨论的问题，通过积累这些知识，才能在考场上迅速反应并且答得合体。 最后的冲刺阶段 1月 （最后的冲刺） 这个月主要就是自己学会压重点题，进行重点记忆，比如09年考题中“市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略”。这类的题就是重中之重的题，一定要记得非常熟，切记一点，自己能拿到的分尽量拿全，有的同学为了广泛扩充自己的知识，什么都看，看得很全但是没记全，结果考试时看什么都有印象，但是都答了一丁点就不记得了，这种分是不应该丢的，记住了的就一定要拿到。 好啦，最后就祝你考研成功啦，考研贵在坚持，只要认真复习了，你会发现考研并没有你想象的那么难，加油罗！1）中外广告史（第二版）陈培爱 中国物价出版社2）现代广告通论（第二版）丁俊杰 中国传媒大学出版社 3）传播学基础：历史、框架与外延段鹏 中国传媒大学出版社 4）市场营销原理（第11版）菲利普科特勒 清华大学出版社 考前动员： 首先，要有充分的思想准备。不管你是本专业还是外专业的，都需要思考自己是不是喜欢这个专业，如果只是为了以后的工作，那我劝你就别考了，即使考上了你也很累。 其次，要有充分的前期素养准备。这点是对跨专业的同学说的，因为我们是跨专业，先天条件不如本专业，所以我们要培养我们的专业素养，要找书去看，找杂志去读，培养兴趣以及一种对于广告的宏观思维，这点对以后都很重要。 最后，要有充分的信心准备。考研是一个系统的工程，如果你选择考研，你就必须在一年内放弃找工作，考公务员，需要花费你的大量精力和时间，而且在复习期间你的心情也会出现波动，会感到什么时候是个头啊，一定要有坚定的信念，既然选择了就不要后悔，要不然你就不要选择。 另外，跨专业的同学担心中传广告是否会歧视，这点你们不用担心，从我的经历看，是没有的，你们和本专业的起点是一样的，只要你们努力，就一定会成功。 下面说说具体的各科复习安排：1. 英语。罗马城不是一天就建成的，所以英语要花精力去搞，对于基础不好的人，更要重视。考研给我的教训就是：过不过，看英语，高不高，看专业课。所以一定要重视。 单词方面，我用的书是星火的考研英语词汇核心突破，书不厚，分章节的总共20章，另外还有就是学姐送我的打印的考纲词汇。从3月开始我就开始背单词了，期间没有断过，一直到考研前一天都在背，因为背诵和忘记是同步的，所以需要你去反复的背才能印在大脑里，而且我不建议整天抱着单词书去背，你可以在做阅读的时候多背背单词，那样效果会更好。 阅读方面，我从3月就开始买了星火阅读200篇去做，先去练习感觉，因为考研和4 、6级不同，星火的题目不够难，我现在建议你去买石春贞的阅读220去做，即使错很多也不要紧，关键是找感觉，而且你也可以多记点单词。 真题方面，我用的是黄皮书，也就是张剑曾鸣的真题详解，那本书现在几乎每个考研人都知道了，不要急着做，买好之后，先把之前练习手感的阅读做一大半再说。到了暑假的时候，你就可以开始做真题了，10年的真题足够，年代久远的就不必去理会了，真题呢，我第一年考的时候做了5遍，第二年我又做了5遍，做第一遍的时候不要在书上写，要在稿纸上写答案，或者用铅笔做，方便以后重做，我建议真题一天一套最好，不要搞的今天做完型，明天做阅读，那样很零散，在做第二遍的时候速度可以放慢点，可以2天做一套，当做完第三遍后，记得去买个本子，把真题里面的精华全部都整理出来，尤其是那些好句子、好单词，这个在张剑那本书上就有。做到第4遍的时候，要去读那些阅读理解了，做到能熟读，顺便要背诵自己做的真题笔记，尤其是阅读，英语过不过看阅读，在复习期间阅读是你的重中之重，要多去读那些真题阅读，不要怕麻烦，这也是帮你找感觉的好方法。做到第5遍，估计你不看答案都知道选什么了，那时你就可以多巩固下你的阅读，并且在考研前培养你的信心 模拟题方面，根据目前考研英语的形势看，光做英语真题是永远不够的了，难度每年都在升高，不管11年会不会降，你都必须要提高自己题目的难度，模拟题方面只需要训练阅读即可，其他不用去练习的。我买的模拟题是张剑曾鸣阅读理解150篇这里面的题目难度和今年考研类似，也真多亏了它，我才能考好，在离考试前2个月的时候开始大量练习了，估计应该你的真题第3遍也结束了吧。同样在练习的时候不要在书上写，要在稿纸上做，关键是训练一种思维，不是为了做题而做题，否则没有任何效果，要从练习中体会作者出题目的含义（为什么是A而不是B呢，一定要问自己，自己要跟着他的解释走）。这本书有上下2本，建议反复做3遍到4遍。 作文方面，这点你们都不用担心的，我买的是考试虫那本书，在考研一个月前准备作文就行，其他时间不用浪费在这上面，小作文，你可以根据你的真题范文和考试虫整理出10个写信模块，这个任务可以在你做第5遍真题的时候做，很简单的。大作文，还要以真题为主，考试虫那本书不要用，太模式化了，用你在第3遍做的笔记，根据范文做出一篇只属于自己的模块，注意模块的套话不要多，一切看大作文就好，我就在2008年复习的时候做了一篇，09年照样用，注意只能属于自己的哦。另外，练习也是必要的，考试前1个月，要每天练习一篇真题作文就好，关键是要找出人家是从什么地方着手分析的（是什么、为什么、反映什么、影响是什么、怎么样）估计也就这些了，然后再最后整理一个自己的模块就好。考前1个星期，如果感觉没题目做了，那建议你去买张剑曾鸣六套模拟题去做，主要不能让自己的手感废了。 英语就这么多了，切记不要跟风，要走自己的路，自己学会去总结方法。 2.政治：一般情况下，大多数同学都被各种各样的辅导班所吸引了，因为政治简 单，所以想分担点负担嘛，所以就报班了，我的经历是去年我报了我们学校的一个班考了60分，今年没报考了76分，其实那些所谓的辅导班都是商业性质的，在他们眼中利益最重要，所谓的巡讲都是公关宣传，这点学广告的应该很了解。因此，坚决不要报班，他们的资料不是最好的.对于政治，我想说的不多，一是因为我是学历史的，文科，所以政治我不看书也能考的好。二是因为今年加了中国近现代史而删了许多马经的内容，这对我非常有利。另外最重要的一点呢，我是认真看书了的，第一次报班考研老师说这个不用看，那个不用考，然后就太依赖他了，所以最后连科学发展观的根本方法都不知道。今年呢，我完全相信了任汝芬的四个序列，其他书我一本没买，什么红宝书啊，大纲啊什么的都不用买的，任汝芬的序列一对大纲已经做了最好的概括，红宝书不用买，而且任汝芬还在书中把重点都划线出来了，太方便我们了，所以只要序列一上市就赶紧去买，仔细吃透这一本就完全可以应付考研。序列二全部是选择题，在看序列一的时候可以边看边做，巩固自己，那上面的题目太详细了，不需要买其他题目的，序列三是关系到时政方面的，所以买了对你很有帮助，序列四是最后4套题，帮助模拟下是有好处的，但是切记不要依赖序列四，考试前10天一定要把序列1从头到尾浏览一遍，序列二的选择题必须全部做完，不折不扣，政治考的是细节，基础最重要。还有呢，时政方面都是选择题，任汝芬的讲的不太全，所以今年考研政治的时政选择题我没做一个对，建议大家还是多搜集些信息吧，但是这个不是重点，大家不要太过于关注了。 政治我想说的就是这么多，不要报班，不要跟风，信芬哥，得永生！ 3.专业课一：广告与传播。作为一名三跨考生，对于这门课的重视程度应该和英语相当，甚至比英语还要多，对于本专业的人而言，他们有着很强的先天条件，所以我们必须要追上他们的步伐，才能成功。 基本上在10月初把4本笔记全部整理完，虽然后来做过一些补充，还有要注意的是做笔记的时候一定要注意笔记要细致，从09、10的形势看，笔记要细致、全面、该多的地方一定要多，比如今年的考题郑曼陀这个名词解释我看到的时候，既高兴又发愁，我想即使考了2年的人也很难注意到这个，而且估计有80%的人不会，但是我笔记上就有（注意的是虽然广告史的分值少，但是广告史的题量多，做笔记的时候不能马虎，而且如果做不来会很影响你的考试心情），发愁的是这题我笔记上就一句话，但是我写了半页纸，他虽然考这个人，实际上这是和月份牌相关的，因此我把月份牌的内容也全部写了，当然这个人你要介绍了，只要大方向对，随便扯几句也是没问题的。因此，我想说的是，你们的笔记一定要细致，一定要把书上有的关系到大纲内容都要做到笔记里去，到考试的时候你会很有收获。 做完笔记就是背的任务了，我在第一次考的时候背了7遍，第二次背了7遍，总共14遍，因为忘记和记忆是同步的所以只有反复背才有效果，我的终极目标就是把它们作为我的脑子中的刻板印象，直到考试前一天我都在背，背诵这个能力估计文科生都很强，当然与用功是分不开的。当然背诵需要靠方法的，一定要选择一个你认为记忆最好的时刻，我就是早上，考试也是上午，4本笔记，你可以一天背2门（比如今天背广告和营销，明天我就背历史和传播，当然广告和传播是重中之重）这样的话，刚开始很慢，但是后来速度会逐渐加快的，到第5遍的时候我基本上看大纲可以背了，第6遍我不用看笔记就可以背，第7遍我基本上是随手捏来，早上一起床就可以直接背，到了这种程度，你就达到一种境界了！ 另外，要注意的是广告不光是理论的东西，必须要关系到实际，中传考的基本上都是基础题，没有偏题，而且没有什么关于联系实际的题目，只是最后一题会涉及到，08年是关系数字化媒体、09年是关系广告创意、10年是关系中国制造，因此你们必须要去图书馆看杂志，如中国广告、国际广告、广告大观等，拓展自己的知识面，一个星期去一次就行。你可以在政治甚至英语上打点折扣，但是专业课上你必须老实的完成任务，每天安排的工作量必须全部完成，看杂志要看主题，做好笔记，在大脑里一定要形成1到2个经典的案例，考试的时候一定能用上的。 我第一年考那年就是奥运年，奥运营销事件层出不穷，值得关注的很多，这会让你在考试中有话可写，而且还会增加老师的印象分，这也就是130和128的区别。不要小瞧这1到2分的差距，也许就是你考上的关键。 此外，还要在考前1个月把自己杂志笔记拟出来几个专题，比如新媒体（这个专题无论你哪年考都是必要的，复试中今年又提到了，这是一个大方向和大背景，你必须要去关注的，它的概念、特点、形态、以及广告行业的变化等等）、当今的时代是一个受众主动的时代等等一些新观点、新看法。做好这个就是你的财富，你在考试中就能所向披靡！ 还有关于考试答题方面，这个我以后再说，这里我只说文科的考题名词解释要当做简答题做、简答题要当做论述题写、论述题要当小论文写，这也是我历史学的经验，争取写满12页纸，只要你不是瞎扯，125分以上没问题。我第一次考133分，给了我很大信心，因为不是专业问题所以我选择再战。第2次考我只用了我的四本笔记，连书也没翻过，能考到136我很欣慰。 4、专业二：综合考试：文史要览。这本书我早就买了，可是一直没看，我本专业历史，所以我想在这方面有很大的先天优势，历史部分我是一扫而过，根本没怎么看，我想在这方面我应该没什么要说的。我的语文很差，尤其是古文，所以我对书上的古文部分做了笔记，其他就是直接看的，我的经历就是把书看了从头到尾看了2遍，其他什么资料都没买，但是我建议大家可以买下真题，因为经常会出现题目一样的情况，也可以看看