2013-2018年中国广告行业投资策略分析调研报告(精编版).docx

- 8 -2013-2018年中国广告行业投资策略分析调研报告(精编版) -【报告价格】 纸质版:5300元 电子版:5500元 纸质+电子:5800元（部分用户可以享受折扣）【交付方式】 EMIL电子版或特快专递（付款后24小时内发报告）【联 系 人】 刘欣 刘京【客服QQ】 1442702289 1501519512【电话订购】62664210【传真订购】企业网址】/yjbg/qthy/cm/20130312/288813.html (点击看正文)正文目录第一章 广告行业发展概述1第一节 广告行业概述1一、广告的定义1二、广告的分类2三、我国广告行业结构3四、广告的发展历程4第二节 广告的创作6一、广告语言的创新手法6二、意识形态广告的视觉美学7三、现代广告与传统民族文化的融合8四、广告的创意9第二章 全球广告行业发展分析12第一节 全球广告市场分析12一、全球广告市场格局分析12二、2012年戛纳广告节 的开展情况14三、2012年全球互联网广告开支额14四、2012年经济风暴对广告行业的冲击15五、2009-2013年中国对全球广告市场的贡献16第二节 美国广告市场分析18一、2012年美国广告主营销方式的选择18二、2012年经济对美国广告行业的影响19三、2013年美国广告行业开支情况分析20四、2013年全年美国广告行业收入预测21五、2013年广告主投放网络广告的情况22六、2013年美国广告市场份额情况预测23第三节 其他广告市场分析25一、2013年英国广告市场分析25二、2013年法国广告市场分析26三、2013年日本广告市场分析27第三章 我国广告行业发展分析30第一节 我国广告市场发展分析30一、2009-2013年中国广告发展现状30二、2012年内地广告市场规模分析31三、2012年中国广告市场价值分析32四、2012年中国广告市场的投放额33五、2012年广告行业人才供求情况34六、2009-2013年广告市场面临的挑战35第二节 我国广告市场规范情况37一、2012年中国查处广告违法案件情况37二、2012年广告业存在的主要问题探讨38三、2012年中国广告行业新的自律规则39四、2012年广告行业结盟维护创意版权40第四章 中国广告媒体结构分析43第一节 中国广告媒体结构分析43一、媒体整体保持高增长，新媒体市场份额加大43二、传统四大媒体增长放缓44三、新媒体增势喜人，受到商家追捧45第二节 新媒体产业发展五大优势47一、对传统媒体冲击加强，替代趋势加速47二、营销价值凸显，营销属性加强48三、产业投资价值看好，合作、收购力度加强49四、产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现50五、数字阅读热度持续攀升，移动新媒体初露端倪51第五章 中国广告主要投放行业市场运行态势分析54第一节 中国广告主结构分析54一、广告投放主要集中行业54二、地区广告经营热点纷呈55第二节 2013年广告主媒体投放新趋势57一、经济形势好转带动投放热情57二、媒体选择更加注重投放效益58三、营销传播手段向终端和公关倾斜59四、媒体组合策略强调精准化60五、行业广告投放与消费格局紧密联动61六、生活必需品行业投放平稳上升62七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升63八、广告投放更需敏锐且理性64第六章 报刊杂志广告市场分析67第一节 报刊杂志广告市场分析67一、2009中国报刊广告市场回顾与展望67二、2013年第报刊广告市场分析68三、2013年奢侈品报刊广告分析69四、透视殴债危机下的报刊广告发展70第二节 制约报纸广告发展的因素分析72一、收益与研发分析72二、印刷的质量分析73三、经营与业务分析74第三节 报刊杂志广告发展策略分析76一、2009-2013年影响报业广告走势的变量76二、国内报纸广告的创新策略分析77三、提高杂志发行量的策略分析78四、报业广告经营模式和增长方式研究79五、时代都市报广告的经营策略分析80第七章 电视广告市场分析83第一节 电视广告市场发展分析83一、2013年中国电视广告市场规模分析83二、2012年公交移动电视广告投放比例84三、2009-2013年中国电视广告市场投放额85四、2009-2013年地铁移动电视广告市场分析86第二节 CCTV2013年广告招标分析88一、CCTV2013年广告招标总额增长情况88二、从CCTV黄金资源招标看2013年中国广告市场89三、CCTV招标与2013年网络广告市场预测90第八章 广播广告市场分析93第一节 广播广告市场发展分析93一、广播广告的优劣势分析93二、我国广播广告市场发展概况94三、我国交通广播广告市场创收情况95四、乡村广播广告市场的发展前景96五、2013年广播广告收入分析预测97第二节 广播广告的经营特征分析99一、广播广告发展现状99二、多元化的经营格局100三、频率制的发展分析101四、新语境下发展分析102第三节 新时代下广播广告多元化发展104一、投放由碎片化到多元类型化发展104二、广播广告多元化特性的根源105第九章 户外广告市场分析108第一节 户外广告市场现状分析108一、2012年户外广告市场格局分析108二、2013年户外电子屏广告的收入109三、2013年经济震荡下的户外广告市场110第二节 户外广告市场空间分析112一、2012年中国户外广告市场规模112二、2012年高校户外广告市场规模113三、户外广告位使用权拍卖趋势分析114第十章 网络广告市场分析117第一节 网络广告发展现状分析117一、当今互联网广告现状分析117二、2013年互联网广告市场发展分析118三、2013年互联网广告市场规模119四、2013年三季度中国网络广告市场分析120第二节 2013年中国网络广告市场回顾122一、2013年互联网广告市场总体状况122二、2013年互联网广告市场各行业状况123三、2013年互联网广告市场TOP50广告主状况124第三节 2009-2013年中国网络广告市场分析126一、2012年四大门户网站广告收入情况126二、2012年首届中国网络广告行业大会127三、2012年中国网络广告市场规模情况128四、2012年中国网络展示广告市场价值129五、2012年奥运赞助商网络广告的投放130六、2012年房地产行业网络广告的投放131七、2012年汽车行业网络广告投放情况132八、2009-2013年视频新媒体广告市场空间133第十一章 无线广告市场分析136第一节 移动广告发展概述136一、移动广告定义及特点136二、移动广告的优劣势分析137三、全球市场发展情况分析138四、移动广告市场需求分析139五、市场发展前景及规模140第二节 2012年无线广告市场分析142一、无线广告的准入营销法则142二、2012年无线广告市场空间及竞争143三、2012年无线广告市场发展及规模144四、2013年无线广告市场的前景分析145五、2012年短信广告发展现状及趋势146六、2012年移动互联网催热手机广告147七、2013年中国无线广告的市场规模148第十二章 广告行业竞争分析151第一节 广告行业竞争格局分析151一、2012年互联网与传统广告行业竞合分析151二、2012年谷歌微软对传统广告公司的压力152三、2012年中国广告业界软硬广告竞争分析153四、2009-2013年央视重点时段广告竞争分析154五、2009-2013年移动广告行业竞争形势分析155第二节 网络广告竞争格局分析157一、国内网络广告市场竞争分析157二、2012年网络广告行业新进情况分析158三、2012年三线城市网络广告竞争分析159四、2012年游戏内置广告市场竞争分析160五、2009-2013年网络广告市场竞争形势161六、2013年网络广告运营商竞争的焦点162第十三章 广告企业竞争策略分析165第一节 全球广告巨头中国市场竞争策略165一、中国广告市场的地位165二、全球广告巨头中国市场竞争策略166三、广告竞争策略的思考167第二节 基于客户价值的报纸广告竞争策略169一、报纸广告竞争169二、实施客户价值管理的竞争策略170第三节 媒介广告竞争策略分析172一、把握媒介定位与媒介广告的关联度172二、媒介品牌效应的彰显与广告效益的提升173三、服务是媒介广告经营的内涵174第四节 提高广告竞争力的策略176一、形象策略176二、价值策略177三、情感策略178四、记忆聚焦策略179五、三点组合的传播通道策略180六、广告生命周期管理策略181第十四章 广告重点企业分析184第一节 奥美整合行销传播集团184一、企业概况184二、产品与服务185三、2013年发展策略186第二节 中视金桥国际传播集团188一、企业概况188二、2012年经营状况189三、2013年经营状况190第三节 中视传媒股份有限公司192一、企业概况192二、2009-2013年财务分析193三、2013年经营状况194第四节 北京巴士传媒股份有限公司196一、企业概况196二、2009-2013年财务分析197三、2013年经营状况198第五节 TOM户外传媒集团200一、企业概况200二、公司竞争优势201三、2013年经营状况202第六节 湖南电广传媒股份有限公司204一、企业概况204二、2009-2013年财务分析205三、2013年经营状况206第七节 广东九州阳光传媒股份有限公司208一、企业概况208二、2009-2013年财务分析209三、2013年经营状况210第八节 陕西广电网络传媒股份有限公司212一、企业概况212二、2009-2013年财务分析213三、2013年经营状况214第九节 成都博瑞传播股份有限公司216一、企业概况216二、2009-2013年财务分析217三、2013年经营状况218第十节 分众传媒（中国）控股有限公司220一、企业概况220二、产品与服务221三、2013年经营状况222第十五章 广告行业发展趋势分析225第一节 广告行业前景分析225一、经济危机下互联网广告前景225二、视频植入广告营销前景分析226三、移动广告市场发展前景分析227四、手机广告市场发展前景分析228第二节 2013年中国广告市场前瞻230一、广告市场格局分析230二、电视媒体发展分析231三、广告市场增长隐患232四、户外视频经营转型233第三节 未来广告行业发展趋势分析235一、户外数字标牌广告发展趋势235二、中国网络广告联盟发展趋势236三、报业广告经营的新趋势分析237四、手机媒体广告发展趋势探析238第十六章 广告行业发展分析预测241第一节 全球广告行业发展及预测241一、2013年全球广告市场分析241二、2009-2013年全球广告预算情况242第二节 中国广告行业发展趋势及预测244一、2013年中国广告市场趋势解析244二、2009-2013年中国广告行业发展前景245三、2009-2013年中国对全球广告市场的推动246四、2013年中国广告市场广告量成长幅度预测247第三节 互动广告的发展趋势及预测249一、2013年互动广告在广告市场的份额预测249二、2009-2018年全球主要网络广告市场发展预测250三、2009-2013年亚太手机付费搜索广告市场预测251四、2009-2013年中国网络广告发展趋势预测252五、2009-2012年中国网络广告市场规模预测253六、2013年游戏内置广告发展趋势分析254七、2013年我国网盟广告市场发展预测255第十七章 广告行业投资现状分析258第一节 媒体广告行业投资特性258一、中国广告行业经营环境分析258二、各类广告媒体的优势及特性259第二节 广告投资预算的数量分析261一、广告投资的重要性分析261二、广告投资预算量的确定262三、广告投资预算理论的应用263第三节 中国广告行业投资分析265一、2012年外商投资广告企业新规施行265二、2012年媒体和广告行业的投资情况266三、2012年中国无线广告成风投新热点267第十八章 广告行业投资环境分析270第一节 经济发展环境分析270一、2009-2013年我国宏观经济景气指数分析270二、2013年我国经济运行分析271三、2013年我国工业产业发展分析272四、2009-2013年我国经济趋势分析273第二节 政策法规环境分析275一、中华人民共和国广告法275二、中国广告行业自律规则276三、2013年广电总局新规对电视广告的影响277四、2013年部分 行业广告费税前扣除政策278第三节 社会发展环境分析280一、2009-2013年我国居民收入水平280二、2009-2013年消费者信心指数分析281三、2013年居民生活水平分析282四、2013年我国居民消费情况分析283第十九章 广告行业投资机会与风险286第一节 广告投资风险与防范286一、解读广告风险286二、广告投资价值及风险评估标准287三、风险的化解288第二节 广告行业投资风险分析290一、2013年广告行业面临硬着陆风险290二、盗版站视频广告投放的风险分析291三、户外广告产权逐利法律风险分析292四、广告行业涉税风险分析293第三节 广告行业投资机会分析295一、2009-2013年中国广告市场投资机会295二、地方电视台广告经营劣势及发展机会296三、经济衰退为移动广告业带来发展机会297四、经济危机中西部媒体博弈与广告机会298五、后奥运时代广告公司的投