2012年4月中国手机市场分析报告.docx

2012年4月中国手机市场分析报告摘要: 一、市场概述及主要观点 2012年4月的两个小长假为中国手机市场带来两个销售高峰，不同品牌及参数手机产品的用户关注格局较上月发生明显变化，其中智能型手机用户关注度再创新高，达到93.5%。一、市场概述及主要观点 2012年4月的两个小长假为中国手机市场带来两个销售高峰，不同品牌及参数手机产品的用户关注格局较上月发生明显变化，其中智能型手机用户关注度再创新高，达到93.5%。手机市场价格指数则在厂商及经销商的促销影响下，一直保持下降走势。互联网消费调研中心ZDC通过对4月手机市场用户关注数据的分析，推出2012年4月中国手机市场分析报告。报告要点： 品牌关注格局：三星、HTC、诺基亚前三甲的位置保持稳定；摩托罗拉与苹果排名互换；国产品牌手机阵营用户关注格局不稳，本月，联想、魅族、OPPO关注排名上升。 产品关注格局：苹果iPhone 4S(16GB)以3.8%的关注比例仍为最受用户关注的手机机型，本月三星上榜产品数量达到4款，与HTC持平。 产品特征分析：智能手机用户关注度创新高，达到93.5%，3G手机关注度也逼近九成；1000-3000元手机产品为用户关注主流，本月累计占比59.3%；3.3英寸以上大屏幕手机用户关注度集中，关注比例累计超八成。 案例分析：中国手机市场上，索尼移动品牌的用户关注比例基本保持稳定走势，从产品结构来看，索尼移动以3001-4000元产品为主，产品占比超四成。二、品牌关注格局分析 ZDC统计数据显示，4月中国手机市场上三星、HTC、诺基亚前三甲的位置保持稳定，其中三星获得21.5%的关注比例，也是唯一一家关注比例超过20%的品牌。摩托罗拉、苹果、索尼移动三大品牌关注比例集中在5%-10%之间，且相互较为接近。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。前天 10:05 上传下载附件 (43.22 KB)(图) 2012年4月中国手机市场品牌关注比例分布 与上月相比，中国手机市场品牌关注格局变化较为明显，主要集中在第二、第三阵营。第二阵营中，本月摩托罗拉以8.8%的关注比例取代苹果位居第四。第三阵营的联想则以4.1%的关注比例超越华为上升到了第七位。另外，魅族、酷派、LG、OPPO、天语等国内外品牌关注比例及排名均出现不同幅度的升降。表 2012年3-4月中国手机市场品牌关注比例对比排名2012年3月2012年4月品牌关注比例品牌关注比例1三星20.9%三星21.5%2HTC15.1%HTC15.3%3诺基亚11.7%诺基亚12.7%4苹果9.1%摩托罗拉8.8%5摩托罗拉8.5%苹果8.5%6索尼移动6.1%索尼移动6.8%7华为4.2%联想4.1%8联想3.5%华为3.6%9小米3.1%小米2.8%10中兴3.0%中兴2.5%11酷派2.3%魅族2.1%12步步高2.2%酷派2.0%13魅族2.0%LG1.5%14LG2.0%OPPO1.2%15OPPO1.4%天语new0.9%其他5.7%其他4.9%产品关注：三星四款产品上榜三、产品关注比例分析 苹果iPhone 4S(16GB)以3.7%的关注比例仍为最受用户关注的机型。苹果上一代产品iPhone 4(8GB)获得1.3%的用户关注度，排在第十二位。 本月三星共有四款产品入围最受用户关注的十五大产品榜，与HTC上榜产品数量持平。其中前三甲产品中，三星Galaxy系列产品入围两款，三星 I9100 GALAXY SII（16GB）获得3.1%的用户关注度，排在亚军位。 除冠亚军产品外，其他上榜产品关注比例均在3%以下。 本月，刚刚上市不久的定位高端智能手机市场的索尼LT26i(Xperia S)表现抢眼，以2.4%的关注比例排在第四位，这是索尼移动产品在产品榜上取得的最好成绩。前天 10:05 上传下载附件 (55.17 KB)(图) 2012年4月中国手机市场产品关注排名表 2012年4月中国手机市场最受关注的十五大产品及参数排名产品名称上市时间主屏尺寸操作系统摄像头像素最新报价1苹果 iPhone 4S（16GB）2011-103.5iOS 5.0前30万，后800万￥4,6602三星 I9100 GALAXY SII（16GB）2011-74.3Android OS 2.3前200万，后800万￥3,1503三星GALAXY Note I92202011-95.3Android OS 2.3前200万，后800万￥4,1404索尼 LT26i(Xperia S)20124.3Android OS 2.3前130万，后1200万￥3,8005HTC G17（EVO 3D）2011-64.3Android OS 2.3前130万，后双500万￥2,3906小米 M1（MIUI）2011-104MIUI+原生Android800万￥1,9997HTC G11（Incredible S）2011-34Android OS 2.2前130万，后800万￥2,1508诺基亚 N9（16GB）2011-93.9MeeGo前30万，后800万￥3,2209魅族 MX(16GB)2012-14Android OS 2.3前30万，后800万￥2,39910HTC G23 One X(S720e)20124.7Android OS 4.0前130万，后800万￥4,80011HTC G14（sensation）2011-54.3Android OS 2.3前30万，后800万￥2,39012苹果 iPhone 4（8GB）2011年3.5iOS 4.0前30万，后500万￥3,89013摩托罗拉 ME5252011.13.7Android OS 2.2500万￥1,74214三星 S5830（Galaxy Ace）2011-13.5Android OS 2.2500万￥1,59715三星 I9250(Galaxy Nexus)2011-114.65Android OS 4.0前130万，后500万￥2,880产品特征：智能机型关注度达93.5%四、产品特征分析1、不同类型产品分析 近几年来，智能手机的发展和普及速度令业界咂舌，ZDC统计数据在一定程度上反映出了智能手机市场规模扩张的迅猛态势。2012年4月中国手机市场上，智能手机用户关注度达到93.5%，较去年81.8%的关注比例增长了近12个百分点。本月3G手机用户关注度较上月增长1.5%，逼近九成。国产手机用户关注度亦呈上升走势。前天 10:05 上传下载附件 (39.22 KB)(图) 2012年3-4月中国手机市场不同类型产品关注比例对比2、不同价位产品分析 ZDC统计数据显示，本月中国手机市场上，2001-3000元中高端机型关注度达到25.5%，较上月增长1.8%。千元以下机型用户关注度也较上月增长了1个百分点。其他不同价位产品获得的用户关注度均较上月出现下降。前天 10:05 上传下载附件 (45.36 KB)(图) 2012年3-4月中国手机市场不同价位产品关注比例对比3、不同屏幕尺寸产品分析 随着大屏手机的风靡，此类产品用户关注度逐月上升。ZDC统计数据显示，本月4.0英寸以上超大屏机型累计获得32.8%的关注比例，较3月增长4.6个百分点。此外，3.3-4.0英寸大屏机型用户关注度也较上月小幅增长，达到52.2%，增长0.7%。小屏手机用户关注度则出现相应幅度的萎缩。前天 10:05 上传下载附件 (42.15 KB)(图) 2012年3-4月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比案例分析：索尼移动走势平稳五、案例分析1、2012年1-4月索尼移动品牌走势分析 2012年2月，索尼以10.5亿欧元完成对爱立信持有的50%的索尼爱立信股份的收购，将索尼爱立信纳入自己的电子产品部门，成为索尼全资子公司，并正式更名为索尼移动通信。完成收购的索尼，将Xperia 系列智能手机作为主要产品线，并融合索尼在影像、影音、游戏、娱乐资源方面的优势，致力于为用户全面打造不同于一般Android手机的操作体验。ZDC统计数据显示，中国手机市场上，索尼移动在售产品中，智能手机有25款，占据索尼移动全部在售产品80%以上的比例。索尼移动对智能手机的重视程度可见一斑。2012年1-4月，索尼移动在中国手机市场获得的用户关注度基本保持稳定走势，均在6%以上，本月最高，达到6.8%。前天 10:05 上传下载附件 (35.14 KB)(图) 2012年1-4月中国手机市场索尼移动品牌关注比例走势2、索尼移动产品结构分析 ZDC统计数据显示，中国手机市场上，索尼移动目前共有31款在售产品，其中1000元以下机型在售数量最多，达到11款，1000-2000元中端价位及200