广告案例分析.docx

手机广告-急需解决的自律问题摘要：手机广告作为新兴的广告媒介，正在受到众多商家的一致追捧，手机广告凭借着其消费群体庞大，用户个人信息全面易收集，广告可直达消费群体，广告终端的自发传播性，广告的即发即收等明显的优势成为一个不可小视的广告媒介，然后虽然有广告法的规范，但是由于手机广告的特殊性，以及手机广告的便捷性，许多手机广告生产商缺乏自律规范，使得手机广告在消费者心目中成了垃圾的代名词。手机广告的自律问题成为了手机广告未来发展的一个重要瓶颈。关键词：手机广告 垃圾 自律 手机，尤其是倍受宠爱的智能手机，这现在这个互联网信息发展如此之迅猛的时代，已经不只是一个简简单单的通讯工具了，尤其是伴随着3G时代的成熟，和即将到来的4G时代，手机作为我们生活的一部分，已经变得越来越重要了。我们甚至无法脱离它，很多人感叹，实在想不出，如果没有手机，我该如何拉屎，如果没有手机，我该如何坐地铁，如果没有手机，我该如何睡着。我们应该能切身的体会到，手机在我们的生活中扮演者一个怎样的角色。我们可以用手机购物，我们可以用手机寻路，我们可以用手机转账，我们可以用手机做太多的事了。刚拿到4G牌照的中国联通近日纷纷宣布要推出手机广告业务，而同样拥有4G牌照的中国移动其实早早就开展了手机广告业务，手机广告已经成为运营商和SP广泛看好的业务。利用手机开展广告业务，具有巨大的市场空间这是不容置疑。在中国，手机用户现已有4亿之多，而且智能手机的比例正在慢慢扩大。而且使用手机的人群总体而言支付能力较强。而手机具有的定位功能和手机付款的功能，也可以较为容易对用户进行分类，这利于不同类别广告的分类传送。手机还是一个用户随时携带的信息平台，同时它在使用过程中，具有一定的强制性，消费者不得不带，铃声提醒时不得不看，远比其他广告更容易强迫用户接受。因此，手机广告的市场空间是巨大的。然而，利用现在的智能手机方便的各种的特性，广告开放商却在无节制地开发手机广告，这样就出现了许多令人烦恼的问题。手机广告的形式大致有这几种：1.banner广告banner广告（即：条幅广告）是目前最普遍的一种广告模式，通常以横幅形式出现在手机屏幕的上方。开发者在应用中加入一个或多个“互动广告位”代码，即可自动播放平台提供的各种广告，获得额外的广告收益。2.积分墙积分墙是指在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，该应用的开发者就能得到相应的收入。3.推送广告推送广告是一种在Android手机通知栏显示的广告形式。其特点是不占用广告位，广告点击率高，极少误点击，不费用户流量，比传统的广告形式收入有大幅提升。开发者也可通过手动调用API获取推送广告。4.列表广告列表广告类似积分墙、推荐墙，是只在应用中推荐别的应用的一种形式，对于开发者而言，相当于其应用做了一个附加的推荐功能，对于用户而言，可以更多的了解相关应用。5.插屏广告插屏广告采用了自动广告适配和缓存优化技术，开发者可定义于“开屏广告”“退屏广告”，是目前较为有效的广告推广形式，用户可以选择点击或者忽略，不会强制看广告，而且是通过CPA来计费，对开发者来说这是一种比较好的形式，对于广告主来说这种精准的广告推送形式更加有效！据了解，虽然手机广告有多种形式，但是目前最广泛的方式还是PUSH广告，它最直接，最简单。但是它也不可避免地带来一个后果，就是用户对于垃圾短信的无法容忍。以前手机只是进一些文字的小短信广告，就已经让人深受其苦，厌烦不堪了，更不要说大量的广告和图片飞进手机了。对于这种广告，作者就有很强烈的体会。上个月五一放假，跟同学去了上海旅游，坐火车的一路上，只要到一个地方基本就能收到来自中国电信的信息推送，内容大致都一样，基本就是欢迎来到某某城市，某某酒店欢迎你的光临，推荐你去哪儿游玩之类的信息，这样的手机广告其实你一点办法都没有，这不像传统广告那样，你不想看就不会打扰你，手机广告基本就是想普通信息一样的推送到你手机上，还不听提示你阅读。其实，很多学者提出，纵观现在传媒市场，手机媒体具有最庞大的受众资源，却因为缺少服务的核心价值，常常沦为媒体组合中的从属或附加媒体。更为要命的是，每每提及手机广告，大家的第一反应就是“垃圾短信”。或许是最开始的印象一下子被弄坏了，所以手机广告亟需完善业务服务内容，以及自律行为。在今天的手机广告这一块，垃圾广告已经成为一种公害，引起了手机用户的反感，虽然我们的政府部门也在出面大力打击垃圾手机广告。比如随意推送的手机广告，黄色手机广告，诈骗手机广告，但是由于我们手机广告的推送技术先进，隐秘，使得手机广告的监管十分乏力。手机广告其实正在重蹈“十年前的垃圾邮件模式”，其产生的垃圾信息将会比垃圾邮件更有害，问题会更突出。电脑上的邮件如果你不收，对用户的生活和工作影响是不大的，只有在自己主动去收邮件时，用户才会面对干扰和损害；而手机却不同，手机广告用短信形式PUSH的广告，可能会在不知什么时间，就会影响到用户的生活和工作，而且只要这种广告超过一定频次，用户就会难以接受，就会强烈感受到这种干扰的直接影响。因此，对手机垃圾信息的反感程度可能会比垃圾邮件的反感程度高得多。其实手机广告最大的一个特点和最容易成为不法商贩加以利用的便捷之处就是：很多手机广告不需要经过用户同意，不经用户同意的广告可以大肆横行，技术监管的乏力，以及手机广告开发商的自律不足导致了现在的状况。总结现在的垃圾手机广告的三大主要手段1. 手机广告生产商，擅自发布广告。手机广告生产商家，利用手机网络的漏洞，以及通过各种手段获得的用户手机信息等等，获取消费者在网络、其他商家等地留下的消费信息及手机联系方式后，并针对消费者的需求特点，通过短信向消费者强制发布自身产品或服务的广告。以及一些手机广告商，在一定范围内架设发射装置，不管三七二十一，只要有手机经过这个地方，都会被推送这个广告。2. 模仿手机运营商，制作假的增值业务运营商名片，通过短信广告欺骗消费者，欺骗消费者定制付费套餐或增值服务以非法牟利。一是通过发送短信要求消费者回复短信，但是并未写明将产生资费等信息，在消费者不知情的情况下谋取利益；二是在短信广告中表明已为消费者自动定制某付费服务需要消费者发送短信退订，实际上，该付费服务并未定制，而是会在消费者发送短信后定制成功。三是在短信中明确提出制定的套餐，但是却扣取与之不等的金额。3. 这也是危害最大的一种类型，即不法的商家向消费者发送违法广告。如黄色色情服务广告，高利贷广告，假货走私广告，兜售假文凭假证件，购买软件窥视他人短信等宣传手法，等等，利用手机使用者妄图利用不合法手段为自身谋取私利的心理，投其所好，骗取消费者钱物。这一类广告，利用推送点的隐蔽性，不易被查出等特点，不分年龄段的随意投放，由于手机主的文化程度不一致，导致一些文化程度较低的手机用户容易上当受骗。其实，手机广告的最初目的只是宣传广告，为消费者提供更便捷的广告获取途径，不管是基于文字类的手机广告，还是基于手机网络的图文媒体化广告，比较其他形式的媒体广告，手机广告具有着受众广、针对性强和交互性好等优势，但是由于手机广告作为刚刚起步的新媒体，鱼龙混杂，真假难辨，绝大多数的手机广告并不为手机用户们欢迎和接受，造成这一结果的主要因素除了人所共知的一些短信息的虚假欺诈特性以外，就是一些图文性质的多媒体类手机广告不但不是消费者主动定制的，而且下载浏览此类广告还要产生不菲的手机上网费用，所以目前的手机广告还处在商家看好、手机用户叫苦的分离阶段。其实这一切离不开广告商的自律。其实我们的手机广告需要一个条理规范且合法有序的经营发布环境，我们需要完善手机短信广告监管法规进度。出台手机短信广告管理办法，加强手机短信广告行政执法监管，以解决手机广告监管中的难题。还有就是建立动态监测网络。强化与电信管理部门合作，依靠电信管理部门提供技术支撑，对具有广告标记的短信进行日常监测，发现问题的，可以启动系统自动停止用户的短信发送功能，堵住违规短信广告的源头，从而实现对各类违法信息的监控。但是有了这些硬性的规范远远