广告美学试题A.doc

试卷代号：6231 座位号宁夏广播电视大学20142015年学年度第二学期期末考试广告美学试题A2015年6月题 号一二三四五六七总分得 分得 分评卷人一、填空题（每空格1分，共10分）1、广告美学，是指研究 _的美学规律和_的应用美学学科。2、人对外界客观事物的注意，主要有2种因素引起：一是_，二是_。3、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征：_、_和_。4、现代广告的审美规律：功利性审美规律、_、竞争性审美规律、_和_。得 分评卷人二、单项选择题（每小题1分，共5分）1、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用？ （ ）A、引起注意 B、诱导激发 C情绪感染 D、表现主题2、（ ）在谈到所谓动物的审美感觉时说，“动物一旦被阉割，雄者的这种媚感或招致雌者的构造，既行消失或决不出现。”A、伏尔泰 B、达尔文 C、霍夫曼 D、爱因斯坦3、下列哪种不属于广告艺术形象的表现形态？（ ）A、广告的视觉形象 B、广告的听觉形象 C、广告的想象形象 D、广告的独特形象4、生态条件一般是指人的生理因素，例如年龄、性别、（ ）等。A、肤色 B、体形 C、五官 D、身高5、判断力批判的作者是（ ）A、康德 B、黑格尔 C、泰纳 D、马克思得 分评卷人三、多项选择题（每小题3分，共15分，多选、少选、错选均不得分）1、下列属于美感的基本心理形式的有 （ ）A、感觉 B、知觉 C、想象 D、情感 E、思维 F、激情2、广告中色彩运用应注意哪些问题？（ ）A、商业性 B、广告性 C、时尚性 D、独特性 E、统一性3、以下哪几种属于韵律的形式？（ ）A、渐变的韵律 B、起伏的韵律 C、旋转的韵律 D、连续的韵律 E、 色彩的韵律4、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征（ ）A、客观性 B、社会性 C、可感性 D、功利性 E、 实用性5、音响的种类包括哪三种形式？（ ）A、实物性音响 B、象征性音响 C、纯粹的感情诉求式音响 D、特殊性音响得 分评卷人四、判断题（每小题2分，共12分，正确的打“”，错的打“”。）（ ）1、广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立、完整的结构，它一般包括标题、正文、广告语、随文、结束语五个部分。 （ ）2、理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐的美学感受。 （ ）3、 “关于美的科学”对象论的优点包括科学性、社会实践性、应用功能性三方面。 （ ）4、渐变的形式很多，主要有：形状渐变、大小渐变、方向渐变、空间渐变、虚实渐变等。 （ ）5、人对现实的审美关系常常体现为“审美经验”，即包括两个方面要素：一是审美对象。二是人对审美对象观照感知以后的评价、观念。 （ ）6、采用物体或人体的定向指示来表达的视觉导向广告，我们叫它虚指引导方式。得 分评卷人五、名词解释题（每小题5分，共10分）1、广告美学2、综合型广告得 分评卷人六、简答题（每小题6分，共12分）1、简述美感的特征2、广告艺术与产品设计艺术的异同点得 分评卷人七、论述题（每小题18分，共36分）1、为什么说广告美属于艺术美？请用所学相关知识加以说明。2、为什么说美学是一门既古老又