管理学系2016届毕业论文学生写作注意事项.doc

2016毕业论文写作注意事项任务时间注意选题2015-2016学年第1学期14-15周选题最好不换，特殊情况需换题需写申请书（附件5）任务书2015-2016学年第1学期16周3部分组成：主要内容参考示范，基本要求全系统一，参考文献至少写10个。完成日期统一，2016年4月10日。标题四号黑体，左对齐空两字。正文小四宋体，1.5行距。（表格附件1）开题报告2015-2016学年第1学期17周6部分组成：论文目的、写作思路、预期成果、任务完成的阶段内容及时间安排（全系统一）、完成论文所具备的条件因素、资料准备。标题四号黑体，左对齐空两字。正文小四宋体，1.5行距。（表格见附件2）英文文献翻译2015-2016学年第1学期18周字数不少于3000字；封面填写用3号黑体；英文用Times New Roman，题目3号加粗居中；标题四号加粗；正文1.5行距。翻译，题目3号黑体居中，其他格式同论文正文。（模板见附件14）文献综述2015-2016学年第1学期19周字数不少于3000字，格式同论文正文。（模板见附件15）中期学生自查2015-2016学年第2学期1周本周任意时间（表格见附件7）中期检查2015-2016学年第2学期1周本周任意时间（表格见附件6）初稿2015-2016学年第2学期2周论文格式按论文撰写规范定稿2015-2016学年第2学期6周2016年4月10日指导教师意见书2015-2016学年第2学期8周本周任意时间（表格见附件4）评审表（评阅人用）2015-2016学年第2学期9周本周任意时间（表格见附件8（1）答辩评审表2015-2016学年第2学期10周答辩当日填写（表格见附件10）答辩记录表2015-2016学年第2学期10周答辩当日填写（表格见附件11）指导师生见面情况记录不少于8次。日期在选题到答辩前（表格见附件3）备注：1.学生每人发放资料袋一个，内附论文材料详见毕业论文撰写规范第四项，上交纸质材料时需将“附件*”去掉。 2.由于从2015年开始，教育厅要随机抽检本科论文，对于抽检不合者将对学位进行注销，请同学们认真撰写。附件1：郑州升达经贸管理学院毕业论文（设计）任务书题目 多品牌策略应用研究 专业 学号 姓名 主要内容、基本要求、主要参考资料等：一、主要内容： 综合应用所学本专业理论知识，尤其是 “多品牌策略”的相关知识，收集关于多品牌的相关资料，分析当前多品牌策略在激烈的市场竞争下，如何有效地进行发展，提升自身竞争力。应充分认识到毕业论文是大学本科所学专业基本理论的综合检验，是获得学士学位的重要依据。通过毕业论文的写作，体现专业知识的综合运用水平，培养创新精神和实践能力。二、基本要求：1.根据选题方案，按时选题；选题后，应积极主动地与指导教师联系，尊重指导教师，虚心听取指导教师的指导，根据指导教师的要求，认真完成指导教师下达的任务，填写郑州升达经贸管理学院毕业论文（设计）任务书（附件1）。2.在指导教师指导下，独立完成文献查阅、开题报告、外文翻译、调查总结、毕业设计和论文撰写等，查阅文献资料不少于10篇（列入参考文献中），其中外文文献不少于2篇。根据查阅的文献资料情况，写出文献综述，字数不少于3000字；翻译外文文献1篇，译文字数不少于3000字。 3.撰写论文要充分发挥主观能动性和创造性，杜绝弄虚作假和抄袭。4.作好充分准备，按指定的时间和地点参加毕业论文答辩。三、主要参考资料：1李志敏跟大师学营销M北京：中国经济出版社，2004：23-25 2朱瑞庭，许林峰，李节品牌价值的理论、模型及其评估J商业时代，2003，(13)：53-56 3董本云我国经济型汽车企业的自主品牌发展J经济管理，2008，(03)：27-314李娜零售业自有品牌战略浅析DB/OL/content/2008-1- 8/75998.html，2008-1-8 5戴朋有效的品质管理M北京：新华出版社，2002：157-237 6赵佶提升中国自主品牌汽车的品牌力J轻型汽车技术，2006，(3)：52-537莫才友，韩延萌品牌联想决定品牌延伸的张力：基于目标消费者价值观的视觉J华东经济管理，2007，(11)：38-40 8汤姆邓肯，桑德拉莫里亚蒂著，廖宜怡译品牌至尊：利用整合营销创造终极价值M北京：华夏出版社，2002：1-37 9于文明，侯书森企业战略管理精华读本M安徽：安徽人民出版社，2002：94-100 10Randle D Raggio，Robert P LeoneThe Theoretical Separation of Brand Equity and Brand Value：Managerial Implications for Strategic Planning DThe Ohio State University: Fisher College of Business，200544-47. 11Emily，BoyleA Study of Entrepreneurial Brand Building in the Manufacturing Sector in the UKJJournal of Product & Brand Management2003，(12)：64-66完 成 期 限： 2016年4月10日 指导教师签名： 专业负责人签名： 年 月 日附件2：郑州升达经贸管理学院毕业设计（论文）开题报告表课题名称课题来源课题类型指导教师学生姓名专 业学 号开题报告内容：一、论文目的通过自己所学的知识将理论以实践想结合,调研分析多品牌应用的发展现状中所存在的问题和解决问题的对策。写成符合要求的学士毕业论文,从而提高自己的分析问题,解决问题的能力。查阅相关资料,分析企业在多品牌策略应用中所存在的问题及其对策，明确多品牌策略在社会实践中方法。综合运用各种分析方法，提出问题,解决问题,进而形成总体论文。二、写作思路论文分为以下几个部分：第一部分，首先对国内外研究文献进行分析，从中找到本论文的研究现状、研究方法；第二部分，对多品牌概念进行界定；第三部分，分析多品牌策略的优点；第四部分，分析多品牌策略的不足；第五部分，总结多品牌建设过程中应注意的问题；第六部分，研究多品牌策略的应用问题。三、预期成果通过本论文，能够把大学所学的各种专业知识进行综合的运用和实践，并在获取真实素材和数据的同时能够有自己的创新观点。最后形成一篇具有综合性、实践性、创新性的本科毕业论文。四、任务完成的阶段内容及时间安排 1、2015-2016学年第1学期13周，向教师报送开题报告。 2、2015-2016学年第1学期15周，交英文翻译；2015-2016学年第1学期17周，交文献综述。 3、2015-2016学年第2学期2周，交初稿；2015-2016学年第2学期6周，交定稿。 4、2015-2016学年第2学期10周，参加答辩。 五、完成论文所具备的条件因素在大学的四年学习中，本人通过学习管理学、市场营销、品牌管理、渠道管理等基础理论和专业课程，掌握了基本的理论和专业知识。在专业实习实训中，将所学的理论知识与实际相结合，积累了丰富的实践经验，加深了对专业知识的理解。学校图书馆中国知网等平台有大量的相关方面论文。六、资料准备1李志敏跟大师学营销M北京：中国经济出版社，2004：23-252朱瑞庭，许林峰，李节品牌价值的理论、模型及其评估J商业时代，2003，(13)：53-563董本云我国经济型汽车企业的自主品牌发展J经济管理，2008，(03)：27-314李娜零售业自有品牌战略浅析DB/OL/content/2008-1- 8/75998.html，2008-1-85戴朋有效的品质管理M北京：新华出版社，2002：157-2376赵佶提升中国自主品牌汽车的品牌力J轻型汽车技术，2006，(3)：52-537莫才友，韩延萌品牌联想决定品牌延伸的张力：基于目标消费者价值观的视觉J华东经济管理，2007，(11)：38-408汤姆邓肯，桑德拉莫里亚蒂著，廖宜怡译品牌至尊：利用整合营销创造终极价值M北京：华夏出版社，2002：1-379于文明，侯书森企业战略管理精华读本M安徽：安徽人民出版社，2002：94-10010Randle D Raggio，Robert P LeoneThe Theoretical Separation of Brand Equity and Brand Value：Managerial Implications for Strategic Planning DThe Ohio State University: Fisher College of Business，200511Emily，BoyleA Study of Entrepreneurial Brand Building in the Manufacturing Sector in the UKJJournal of Product & Brand Management2003，(12)：64-66指导教师签名： 日期： 课题来源：（1）教师拟订；（2）学生建议；（3）企业和社会征集；（4）科研单位提供课题类型：（1）A工程设计（艺术设计），B技术开发，C软件工程，D理论研究，调研报告；（2）X真实课题，Y模拟课题，Z虚拟课题。要求（1）、（2）均要填，如AY、BX等。附件3：郑州升达经贸管理学院毕业论文（设计）指导师生见面情况记录学生姓名： 班级： 学号： 见面时间： 见面地点： 学生记录（交流内容）：指导教师签名： 学生签名： 附件4：郑州升达经贸管理学院毕业论文（设计）指导教师意见书(评审标准)课题名称学生姓名专业班级学号序号评审项目指 标满分评分理文1工作量、工作态度按期圆满完成规定的任务，难易程度和工作量符合教学要求；遵守纪律，学习认真；作风严谨，踏实肯干；善于与他人合作。20202调查论证能独立查阅文献和调研；能较好地写出开题报告；有综合、收集和正确利用各种信息及获取新知识的能力。10203译文翻译准确，语句通顺、流畅；译文数量符合要求。5104设计、实验方案，分析与技能设计、实验方案科学合理；数据采集、计算、处理正确；论据可靠，分析、论证充分；结构设计合理、工艺可行、推导正确或程序运行可靠；绘图准确、符合国家标准；有必要的社会和经济效益分析。4005设计说明书论文质量综述简练完整，有见解；立论正确，论据充分，结构严谨合理；文理通顺，技术用语准确，符合规范；图表完备、正确。20406创新有创新意识，有独特见解，设计（论文）有一定应用价值。510是否同意参加答辩：总 分评语： 指导教师签名： 日 期：附件5：郑州升达经贸管理学院毕业论文（设计）选题变更审批表申请人学号专业及班级原选题目现选题目变更理由 申请人： 年 月 日指导教师意见 指导教师签字： 年 月 日教研室或指导小组意见 组长签字： 年 月 日系审批意见 主任签字： 年 月 日附件6：郑州升达经贸管理学院毕业论文(设计)工作中期检查表系别： 检查时间 年 月 日论文题目指导教师学生姓名专业班级学号指导情况共指导（ ）次指导方式邮件( )次 电话( )次 现场( )次 其它( )次工作进度完成情况 提前完成 按计划完成 延期完成 没有完成质量评价（学生前期已完成的工作的质量情况） 优 良 中 差工作态度情况（学生对毕业论文的认真程度、纪律及出勤情况） 认真 较认真 一般 不认真选题是否有变化 有 无选题变化原因目前存在的问题，拟采取解决问题的方案及措施 对该同学阶段性工作的评价指导教师（签名）： 年 月 日附件7：郑州升达经贸管理学院毕业论文（设计）学生自查表（中期教学检查用）学生姓名专业班级指导教师姓 名课题名称个人作息时 间上午自 时至 时下午自 时至 时晚上自 时至 时工作地点上午下午晚上个人精力实际投入日平均工作时数周平均工作时数迄今缺席天数出勤率%指导教师每周指导次数每周指导时间（小时）备注毕业设计（论文）工作进度已完成的主要内容%待完成的主要内容%存在问题 指导教师签名： 年 月 日 附件14郑州升达经贸管理学院本科毕业论文（设计）文献翻译 3号黑体，论文题目不得超过15个汉字学生姓名 专业班级 学 号 院 （系） 指导教师(职称) 完成时间 _The Brand Marketing in China David ArnoldIn present day China, market research and marketing information systems are in their infancy. Brand awareness and brand preference are in their adolescence, but growing quickly. Product quality must be improved and improved product innovation capabilities are needed. Distribution management needs investment and stronger legal enforcement to lower costs and improve efficiency. Price wars must cease to be a national passion. There are many areas for marketing improvement. 中国的品牌营销 大卫阿诺在当今的中国，市场研究和营销信息系统的建设都正处于襁褓之中，品牌意识和品牌偏好则正处在快速成长的发育期。提高产品质量和增强产品的创新能力已经成为当务之急。为降低分销管理的成本和提高其效率，需要加大投入并配以强有力的法律强制力量。对价格战的钟爱应当停止了，事实上，企业在提升自身的营销能力方面有许多的路可供选择。 附件15郑州升达经贸管理学院本科毕业论文（设计）文献综述 3号黑体，论文题目不得超过15个汉字学生姓名 专业班级 学 号 院 （系） 指导教师(职称) 完成时间 _一、国外对品牌理论的研究国外对品牌理论的研究始于20世纪50年代，从国外的理论研究成果来看，在该领域已经发表和出版了许多论文和著作。品牌观念的出现可以追溯到罗马时代。当时，商人将标识画贴在商店墙上，使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。但是，对品牌的理论研究，严格说，直到1955年由伯利B加德纳(Burleigh B Gardner)和西德尼J利维(Sydney J Levy)在哈佛商业评论上发表产品与品牌一文才正式开始。西方学者对品牌的研究主要体现在三个方面。对品牌性质的研究。由加德纳和利维（1955）发表的有关品牌的第一篇论文是具有创新性的，在这篇论文里他们强调要认识品牌的性质，即品牌不仅具有功能性价值而且具有情感性价值。兰农（Lannon）和库博（Cooper）（1983）坚持了品牌创建中的情感主题，他们运用了人类学和心理学的理论对这一课题的研究做出了贡献。切纳瑞（Chemalory）和麦克唐纳（McDonald）（1998）对品牌下的定义是：“一个成功的品牌能够帮助顾客识别产品、服务、人员或地方身上，能使购买者或使用者感受到与最好的满足他们需要相关的独特的增加价值，品牌的成功源于其在竞争环境下，能持续的保持这些增加的价值。在这个定义里有一个关键词“可识别性”，即一种品牌是通过它与众不同的名字、标识或包装来识别的。这是许多论文研究的中心，也是许多管理者始终关注的一个焦点。对品牌价值的研究。许多外国学者之所以研究创建品牌的方法，是因为他们认为品牌将一组价值带到了顾客购买与享受产品和服务的过程中。舍思（Sbeth）、纽曼（Newman）和格罗斯（Gross）（1991）研究了消费者选择产品的行为，提出了消费价值理论，指出了影响消费者选择的五种消费价值。它们分别是：功能性价值、条件性价值、社会性价值、情感性价值、知识性价值。他们认为：消费者的选择是多种消费价值的一个函数；在既定的选择环境里，五种消费价值是各自独立的。他们通过调查研究发现，消费者多半是用舍弃不太重要的价值来换取更加关键的价值。这篇论文的贡献之一，是通过将附带条件性价值和知识性价值引入消费价值的构成因素内，说明了受到消费条件的限制与对新奇的追求，一些消费者为什么要保留对全部品牌产品的选择权，而不愿意持续地购买同一种品牌产品的现象。另一种观点是David A Aaker（2006）在其关于品牌资产理论中阐述的：品牌之所以有价值是因为他在消费者心中产生了广泛而高度的知名度、良好而且与预期一致的产品知觉质量、强有力且正面的品牌联想、稳定的忠诚消费者这四个核心特征。对品牌创建的新趋势研究。随着资料库营销和信息技术的持续进步，下一代品牌的特点可能是“一对一”营销的定制品牌。按照麦克肯（1991）的观点，企业正在走向更大规模的定制化。让诺尔卡菲勒在战略性品牌管理（2000）中体现了以消费者为中心的思想：从消费者的角度来说，品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的，一旦不安全感消失，品牌也不再发生效力充其量不过是产品名称，不再具有参照意义、导向功能和增值效应，行业危机会随着产品单价的升高而升高。针对消费者更“专业”的要求，企业应该更有效的传播品牌的一些关键特点，并创造非常强大的联想，使品牌成为传递产品特性的一组速写符号。因此，创建有吸引力的品牌形象，强化精神与情感上的轻松与快乐，可能对后现代时期的品牌建设更加重要。二、国内对品牌理论的研究我国国内对品牌的研究始于20世纪90年代，比西方落后了40多年，应该说现在还处于起步阶段。国内研究品牌的著作最初大部分是在品牌营销学或市场学领域进行简单的阐述，如屈云波的品牌营销（1991）一书是中国第一本品牌专著。后来又有更多的国内学者开始关注品牌，品牌研究的范围逐渐扩大，著书和文章越来越多。根据对相关资料的搜索，国内品牌研究集中于品牌重要性的研究，品牌营销的研究，创建民族品牌的研究和品牌战略管理的研究。对品牌重要性的研究。这是针对20世纪90年代初外国品牌大量涌入中国市场，而中国企业尚未对品牌有充分认识的背景下所作的研究。当时，我国已经告别短缺经济时代，开始步入质量竞争和品牌竞争阶段，品牌战略成为对国有经济进行战略性结构调整，实现经济体制和经济增长方式两个转变的有效工具。有关品牌营销的研究。在经历了广告、促销等方式后，品牌又成为有效增加市场占有率的营销手段，如李倩茹和李培亮著的品牌营销实务（2002），论述了品牌营销的内涵与策略，在认知品牌命名的与设计、品牌定位和品牌生命周期的基础上，指出了品牌延伸策略的利弊，并对品牌全球营销、品牌营销策略比较等进行了分析。有关创建民族品牌的研究。随着外国品牌在中国市场所占比例的不断扩张，出现了不少中国名牌被洋品牌买断与吞食，纷纷推出市场的情况。在这样的背景下，许多学者提出了关于民族品牌建设的策略。如李光斗在品牌竞争力（2004）一书中系统地论述了品牌竞争力的内涵，指出品牌竞争力是企业的核心竞争力。他把品牌核心竞争力分为核心力、市场力、忠诚力、辐射力、创新力、生命力、文化力和领导力八个结构层次，并对品牌竞争力的获取方式进行了深入的研究。还有杨光、赵一鹤的品牌核变（2004）揭示了快速创建强势品牌的核心方法，并从企业如何获得核心竞争力的角度集中阐释品牌管理为什么是企业蓬勃发展的重要原因。有关品牌战略管理的研究。这些研究主要是把品牌作为一个系统工程从战略角度进行建设和管理，包括品牌个性战略、品牌文化战略和品牌延伸战略等方面的研究。黄江松的品牌战略（2004）在战略上对弱势品牌的品牌结构、延伸以及品牌定位和创新进行了全面细致的研究。苏晓东、郭肖华等著的720度品牌管理：概念与应用中提出了720度品牌管理系统，包括720度品牌驱动力、720度品牌核心价值、720度品牌核心战略、720度品牌认知模式等内容。其核心是在品牌与消费者接触点线面上都能有效整合与控制所有沟通层面的元素，使其充分反映品牌的核心价值与战略，也就是对于每项可能会影响消费者对品牌的看法、体验的活动与决策，都实行严格的管理与控制。另外,更多学者投入到了有关我国品牌战略的研究当中。翁向东在他的本土品牌战略(2002)一书中完完全全从中国企业、民族品牌的角度去详解品牌战略的应用，提出了“中国企业走低成本营销与创建强势大品牌”的思想。吴勇毅在从未来发展着手让企业打出自主经营品牌（2008）一文中提出了我国企业可以走差异化道路，从OEM（原始设备制造商）到ODM（原始设计制造商）到OBM（自有品牌制造商）的模式。三、关于品牌的未来研究发展趋势Agnieszka Winkler（1999）提出了品牌生态环境的新概念，并指出品牌生态环境是一个复杂、充满活力并不断变化的有机组织的论断。而后国外的品牌研究表明了品牌与生态结合将成为品牌理论发展的新趋向，生态学将成为解决品牌复杂性问题的桥梁，成为品牌理论创新与发展的新视角。附件7：郑州升达经贸管理学院毕业论文（设计）学生自查表（中期教学检查用）学生姓名专业班级指导教师姓 名课题名称个人作息时 间上午自 时至 时下午自 时至 时晚上自 时至 时工作地点上午下午晚上个人精力实际投入日平均工作时数周平均工作时数迄今缺席天数出勤率%指导教师每周指导次数每周指导时间（小时）备注毕业设计（论文）工作进度已完成的主要内容%待完成的主要内容%存在问题 指导教师签名： 年 月 日 注意：本表中红色部分暂不填写。附件8（1）：郑州升达经贸管理学院毕业论文（文科）评审表（评阅人用）课题名称学生姓名专业班级学号序号评审项目指 标满分评分1选题和工作量课题的内容、难易程度和工作量符合教学基本要求。202调查论证根据课题任务，能独立查阅文献资料和从事其它调研。有收集、分析、综合和正确利用各种信息的能力。203译 文翻译准确，语句通顺、流畅，译文数量符合要求。104论文质量文章切合选题，材料丰富，内容充实，观点明确，论据充分，论证严格，文笔流畅，语言通顺，使用专业术语准确，图表清楚，符合要求。405创 新有独特见解，或有一定应用价值。10总分评语： 评阅人签名： 日 期：附件8（2）：郑州升达经贸管理学院毕业论文（设计）（工科）评审表（评阅人用）课题名称学生姓名专业班级学号序号评审项目指 标满分评分1选题及工作量 课题能使学生受到本专业全面综合训练。课题完成达到教学基本要求，难易程度、工作量适宜。202调查论证根据课题任务，能独立查阅文献资料和从事其它调研。有收集、分析、综合和正确利用各种信息的能力。103译 文翻译准确，语句通顺、流畅；译文数量符合要求。54设计、实验方案、分析与技能设计、实验方