北大传播学专业广告学方向考研感悟及经验总结.doc

北大传播学专业广告学方向考研感悟及经验总结2010年3月30日,当电话那边老师告诉我已经拟录取为北京大学新闻与传播学院传播学专业广告学方向的研究生时,我开心得直跳,心中一块大石头终于落地。汗水夹杂着泪水的一年,终于有了一个圆满的答案。去年的这时候,我把论坛中能找到的往届考上北大新传的学姐学长的考研经验打印成册,开始是按照学姐学长的经验列书单,后来投入考研中,每次迷茫无助的时候都会翻看这本经验册,真的给了我莫大的鼓励,暗想如果有一天自己考上了,一定要将经验与以后的学弟学妹分享。如今实现了梦想,写下自己这一年的一些感悟,希望能给学弟学妹一些帮助。流水日记篇1月:唤醒梦想大三下学期就想好了要考研,开始只是想考北京的学校,没有确定学校。突然寒假上网逛考研论坛时,看到一句话:“就是倒下,也朝着未名湖的方向”。北大,一个照亮了我整个中学时代的梦想。像唤起压抑许久的情愫般,看到这句话,我眼泪刷刷地就掉了下来。从那时我就定下了考研的学校:北大。3月:网搜经验我本科学的就是广告,很喜欢,所以研究生时还是想学本专业。北大新闻与传播学院不指定参考书目,开始我很苦恼,当时我又不认识北大新传在读的学生,只能从网上的论坛上搜集经验。网上有很多学姐学长的经验,包括推荐书目,情况介绍等等,只要留心准备就会发现其实信息还是很充分的。4月-6月:初期准备我按照学姐学长的经验列了一个书单,能买的尽量买,市面上没有的就去图书馆复印。其实考研专业书很多图书馆都有,可以不用买,但是有些书你可能在考研的不同时段都需要用到,所以常用的书还是需要自己准备的。(书目附后)大三下是很忙的,专业课很多,所以这学期的准备只是考研的前奏,状态与正式投入没法比,不过不用太紧张,多背单词是王道。主要攻英语,专业课可以稍稍放后,这阶段专业课我只看了传播学教程。7月:小放松回家玩了一个月,基本上一点书没碰,总觉得心里不太踏实。8月:考研战争真正开始回学校,7月把考研放下了一个月,有点慌。报了个政治暑期强化班,开始保证一天十二小时学习时间,专业课放在重要位置,英语继续,政治不急。9月:保研or 考研?求稳or 追梦?保研名额下来了,尴尬的位置,稳保本校,保北大清华人大复旦没戏,又不甘心直接放弃,还是为保研忙活了大半个月,北大清华人大复旦接连被拒。在稳定和追梦的辛苦但简单快乐的日子中,我选择了后者。10月:火热拼搏中9月准备保研材料荒废了大半个月,灰心又紧张,10月抓紧啊!11月:病了可能是太紧张了,加上体力消耗大,身体素质更加不好,中旬开始感冒,接着是咳嗽,气管炎,咽炎,总忘不了好几次在输液室里一边打点滴一边被单词的情景。12月:几近崩溃,挺住心理素质真是不好,情绪像过山车一样。英语政治专业课,科科忙不过来。失眠。还好有研友、父母、好友的鼓励,挺过来了。1月:战场本以为今年过年晚,考研的时间也会相对晚十几天,没想到还是9号10号。考前十天情绪开始波动,调整心态,没想到真正上了战场却异常镇定,感觉英语有点糟,其他不错。2月:过年+忐忑等待本想寒假看看书的,但不知道成绩实在看不进去,心慌。3月:查分+复试+录取2010年3月5日18:00,查到分数,超出预期,开心!紧张地准备复试,感觉时间不够了,加上英语口语听力软肋,再次心慌。19号英语口语及专业面试,比想象中的简单,松了一口气。20号全校统一英语听力,不理想,有点担心。2010年3月30日,通过电话得知已被录取,开心啊! bbs.k aoyan.co m公共课篇英语考研英语,很多人都头痛,我也不例外。但是一定一定要重视啊!每年因为英语差一两分挂掉的高分考生很多,太可惜了。我英语基础不是很好,虽然很早就开始准备,但是由于方法不太对,后期明显感觉英语很有压力。我3月开始背单词,看了一遍考试虫的长难句分析,之后都是做真题,读真题。英语我谈不上什么经验,说些我总结的自己方法上的不足吧。单词上,我不喜欢重复记忆,不喜欢复习近期背过的单词,这是大缺点。单词就是要反复背才会记得牢。阅读理解方面,我做的阅读题太少,英语的阅读理解占的分值很大,最好保持一天4-5篇阅读理解,练练感觉,很有必要。完型我没有单独练,靠一点语感,因为分值不多,提高也慢,如果时间紧完型就别练了吧。作文是一定要背的,小作文大作*需要,很多东西只有你能背出来了才会用得顺手。最后,一定要重视真题,读真题文章是培养语感很重要的方法。 政治政治我花了很多时间,本来想着英语基础不好,政治用来补弱项的,但是考出来成绩也不够理想。回想一下,觉得其实政治不必花太多时间,九月开始准备就好,实在没法把时间从英语和专业课中分出来的话,十月也来得及。把红宝书细细地读两遍,网上有卖一本政治考试知识点精要,总结得不错,看完红宝书再用精要背重要知识点,力求做到不遗漏知识点。关于政治辅导班,个人觉得其实帮助不大,但如果是理工科学生,可以报班梳理一下马哲等,也是有用的,但不要对辅导班报太大希望,最重要的还是自己看书。 专业课篇传播学综合知识因为北大新传都不给参考书目,所以刚开始准备的时候会觉得无从下手,但只要你用心去搜集资料,总结前人经验,就会发现,其实基本的书目就是那些,抓住几本重要的,其他的作为补充,也就差不多了。书目:传播学教程郭庆光 人大出版社这本书很多经验里面都有推荐,是基础的读本。知识点很多,也很全面,还可以根据这本书的章节编排把传播学的知识点分成一小块一小块,比如传播过程和结构,群体传播,大众传播等等,逻辑比较清晰。精读,再将其他书上的知识补充进去。传播学引论(增补版) 李彬 新华出版社比较通俗易懂,适合跨专业的同学培养兴趣和入门,很多知识点跟传播学教程有重叠,可以作为补充。传播学理论起源、方法与应用 沃纳赛佛林 小詹姆斯坦卡德 郭镇之译 华夏出版社理论比较新,有很多理论的后续研究。2010年传播学考了一道关于传播理论在90年代的发展的题,就可以用这本书上的一些理论回答。传播学概论 许静 清华大学出版社据说是许老师给本科生上课时的教材,体系也不错,在很多方面有独特之处,像语言与传播、非语言传播、小群体传播一些讲得比较详细,是传播学教程很好的补充。2010年传播学考了一道丰裕媒介、匮乏媒介,本书就有介绍。传播学概论 施拉姆 84年出的,比较老的书,比较难买,我是在图书馆借了复印的。很经典的一本书。大众传播理论:基础、争鸣与未来(第三版)(美)巴兰(Baran S.J.)(美)戴维斯(Davis D.K.)清华大学出版社 这本书很多经验都推荐,我读得不是很好,时间关系只看了一遍,挑了些重点内容补进了笔记里。网络传播理论与实践 谢新洲 北京大学出版社网络传播方面比较好的书,跟网络传播概论(彭兰 人大出版社)可以选择其中一本,作为网传方面教材。也是挑重点看就差不多了。大众传播学研究方法导论 陈阳 人民大学出版社研究方法很重要,北大传播学综合知识考试也很重视对研究方法的考查,看看往年的试题就可以发现了,今年的传播学试题里研究方法也占了很大比重。这本书相对于北大袁方出版的那本社会科学研究方法来说,更有针对性,也更通俗,对传播学考试来说已经够了。新闻传播学考研复习专题精编传播学 中国传媒大学出版社中华传媒网推荐的一本书,按专题的形式编排,内容很全,可以在自己整理笔记的时候作为参考。新闻传播学考研复习重点热点难点50题透析 中华传媒网很好的一本书,几乎涵盖所有当前传播学界发生的热点问题,如信息公开,媒介与舆论监督,危机传播等等,很值得一读。初试时没时间读,是准备复试时作为传播学教材读的。论文:北大新闻与传播评论(1-4辑)第4辑是2009年新出的,这四本基本上都可以买到。涵盖了北大新闻与传播学院老师的重要论文,一定要看。关于老师的论文,有时间的话可以照着网上的老师名单去搜他们的论文,时间紧的话就看这4辑论文集也差不多了。期刊:国际新闻界人大新闻主编的,挑传播方面的看,关注热点。现代传播中传的学报,很不错。其他:中华传媒网等专业网站上也有很多信息,可以多多阅读,广泛涉猎,一定要紧跟行业发展动态,学会用传播学理论去分析它们,把理论学活来。传播学这门课有点麻烦,知识点很多,不太好整理。可以从传播学教程出发,把传播学的知识分成几大块,按块来整理,将小块的知识点连成大块,最后织成一张网,能很清楚地知道某个知识点在网中的位置,考试时就比较得心应手,能用最快的速度将问题定位并清晰回答。这里强调一下笔记的重要性,一定要自己整理一份传播学综合知识的笔记,将知识点往里填充,到考试前你就只需要翻看这本笔记,多翻几次基本上知识点都在脑海中了,分析问题自然就有信心了。广告学与媒体经营管理终于说到我最最喜欢的广告学了。广告学方向和媒体经营管理方向的专业二科目名称一样,但试卷其实是不一样的。150分的试卷,50分的市场营销知识,这是两个方向共同的,还有100分就是专业方向的知识了。市场营销方面不会考得很难,都是一些比较基础的东西,比如4P,而且比较灵活,不会考死板的知识,比如今年的试题让分析淘宝等购物网站兴盛的原因等,所以重要的不在于看哪本市场营销的书,而是培养一种思维,看广告专业杂志就是培养思维的一种很好的方式,广告专业杂志的内容通常不仅仅局限于广告,还涵盖了很多市场营销,公关等方面的知识,需要多看。广告学知识比较散,需要自己进行整理。以下推荐的书目比较基础,我觉得书上的知识是凝固的,而广告是现实的鲜活的东西,是需要与现实接轨的,尤其是行业的发展,所以专业杂志的重要性不言而喻。广告学可以从三方面准备,首先是基础书目,这是需要的,对广告有基础的了解,能形成一个比较完整的构架才能在以后看杂志时对当前行业现状和问题进行深入分析。其次就是老师的论文,陈刚老师是北大广告的权威,试题很多也与他关注的行业问题相关,如之前考过的媒介购买公司问题、户外广告问题等,所以陈刚老师的论文,参加论坛等活动的讲话等都是需要关注的。再次就是专业期刊,如我下面列举的广告大观中国广告等,都是比较好的杂志,对了解行业现状,开拓视野很有帮助。阅读专业杂志不是翻翻就好,要抓住一本主要的,做笔记,按专题整理知识点。我主要看广告大观(综合版),把上面的知识整理成一个个专题,如手机广告、户外广告、中国广告业发展现状及问题、广告教育、品牌相关理论、危机公关等,这样在你看完一年的广告大观(基本上看近一年的就够了)以后就对当前广告业的热点问题梳理了一遍,等以后翻阅其他杂志或老师论文时再把新知识新信息填充到已有的专题框架里,这样与每个知识点相关的内容就会越来越丰富,到最后跟传播学综合知识一样,只需要翻阅几本最重要的笔记,翻的次数多了基本上就能熟记于心。我最后整理了三份广告学笔记,分别是广告学概论(陈刚老师上课笔记)、广告学专题(含陈刚老师论文、期刊知识点整理)、广告心理学,每份都在考前翻过三遍以上,到最后基本上看到大标题就能想到下面的知识点,这样会比较有成就感,上了考场就不会太紧张。这里有个小窍门,是我在书上看到的,拿出来分享一下。整理专题的时候最好用活页纸,因为杂志、论文的知识点比较散,用活页纸的话可以标明专题名称,接下去不断填充新的内容,很方便。书目:当代广告学(第八版) 威廉阿伦斯著 丁俊杰 程坪等译 人民邮电出版社详细,全面。最可贵的是一种大广告的思维,不仅仅将眼光局限在广告,而是将广告放在营销传播的大背景大范围中思考。必读书目。人民邮电版的这本书有精装和平装的,其实内容是一样的,只是装订不一样,精装的里面是彩页,平装是黑白的,比较实惠,58块,上下两册。广告学原理 陈培爱 复旦大学出版社我本科时的广告学基础教材。比较好的一本书,但知识点不是很多,而且内容略显杂乱,因为本科学过,所以考研时只是翻了一遍。广告心理学 马谋超 中国市场出版社这本书是一定一定要看的,北大广告学很重视广告心理这一块,往年试题中占了20-30分,而且广告心理确实很有意思,很值得看。广告心理学 黄合水 厦门大学出版社也是本科时的教材,跟上面一本各有特色,可以补充着看。广告学教程 倪宁 人民大学出版社个人觉得这本书不是特别好,但挑重点翻翻,查漏补缺一下也不错。新媒体与广告 陈刚等著 中国轻工业出版社新媒体广告是热点,一定要关注,陈刚老师又是著者之一,也算是必读吧。20世纪广告传播理论研究 张金海 武汉大学出版社把20世纪广告理论梳理了一遍,可以依此形成广告理论发展的脉络,很有用。新闻传播学考研复习专题精编广告学中国传媒大学出版社还不错,把广告学分块介绍。很多知识点没大有用,可以挑着看。我在考前准备时翻过两三遍。论文:陈刚老师所有的论文这是一定一定要看的,要考北大广告,就一定要了解陈刚老师的关注点,而且说实话陈老师的论文确实很有思想,对整个广告业有整体的认识和全局观念,也比较通俗易懂。期刊:广告大观(综合版)太喜欢这本杂志了,长处也在于对广告业的全局观。热点把握也很准。即使不作为考研读物,也可以多看看,对了解当前广告业的发展动态很有帮助。今年广告学考了宝洁新政,这本杂志上就有详细介绍。广告大观(理论版)我们学校图书馆没有,我是网购的。基本上可以看做是广告学者的论文集,可以多看看,当然时间紧的话可以挑重点看。中国广告也很不错,有很多观点很新颖。比如有一期刊登了黑马大叔对手机定制广告的评论,从消费者潜在需求方面分析,观点很是独特,很喜欢。国际广告重点关注里面介绍的中国广告行业的发展动态。现代广告相对于广告大观中国广告来说可读性差一些,可以翻翻。 复试篇广告学方向的复试是跟媒体经营管理、新媒体与网络传播两个方向一起的,今年是七八个老师一起面,意外的是陈刚老师不在。不像大传等方向需要提前抽题,而是进去以后老师直接问你问题,这些问题很可能跟你的个人陈述、专业背景有关,还有就是行业的热点问题,不难,但是一定要逻辑清晰,有条理地表达,这一点考前学姐学长提醒过我,可面试的时候三个问题还是有两个逻辑都比较乱,想着哪儿说哪儿,说了很多但老师可能没有清晰的印象,这一点学弟学妹以后要注意咯。关于面试时的问题,其它同学的我不太清楚,只能提供我当时的题目:英语口语:1. Use five words to introduce yourself.2. Why do you choose advertising?专业问题:1. 你为什么选择广告学专业?(奇怪,我已经用英文回答过了啊!)2. 谈谈你对手机广告的看法。(热点问题,应该关注的)3. 谈谈你对中国当前广告业发展现状的了解。(因为我本科就是学广告的,老师还跟我聊了聊我们学校广告学专业学生毕业的去向)4. 谈谈你对名人代言广告、虚假广告的看法。(也是热点,侯耀华事件等后更是热得不得了,关注热点是王道啊!)面试比我想象中的要容易很多,因为之前一直担心英语口语,后来验证果然像学长鼓励我的那样,老师其实不会在英语口语上特别卡你,但是该准备的还是要准备,自我介绍以及一些比较常规的问题,如我当时被问到为何选择广告,都是比较普通的问题,考前应该准备一下。最后再次强调一下期刊杂志的重要性,关注热点!意志篇如果你选择了考研,无论如何都要用最大的努力,只要尽力了就不会后悔和遗憾。考研不仅考的是知识,也是心理素质和身体素质,说实话这两样我都不是特别好,但我觉得支持我撑下来的最重要的东西是韧性。除了非常特殊的情况,我基本上能保证每天学习十二小时以上,最多能达到十四小时。之所以选择考研,选择北大传播学专业广告学方向,我的理由很简单,喜欢北大,这是我的梦想,热爱广告,这是我的专业并很可能成为职业,然后用尽全力,谋事在人、成事在天,即使不成功,至少不给自己留下遗憾。所以,考研,最最重要的是你的意志,如果你的意志足够坚定,对目标的渴望足够强烈,我相信,再大的困难都会在你面前退却。伙伴篇考研是孤单的,查资料,看书,很多步骤你都得一个人摸索,很有种摸着石头过河的感觉。但同时考研又是简单快乐的,我觉得有人跟你一起分享这种简单的生活,有人跟你一起紧张是件很好的事情。研友很重要,我有几个特别要好的研友,其中大部分都是准备考研的时候才认识的,每天一起自习一起吃饭一起互相鼓励,这种感觉真的像回到了单纯的高中生活。可能个人习惯不一样,也有人会喜欢一个人奋斗的感觉,但我觉得交流很重要,尤其到了考研后期,心理和身体都承受着很大的压力,这时候的相互鼓励是多么珍贵。我考研后期情绪波动很厉害,多亏了几个要好的研友,在相互鼓励中,我们坚持了下来。洋洋洒洒说了这么多,可能很多是废话,很多是带个人感情的表达,但希望我的感悟能给以后备考的学弟学妹带来一点点帮助,祝福你们。 当代广告学（第八版）威廉阿伦斯著 丁俊杰 程坪等译 人民邮电出版社广告学原理 陈培爱 复旦大学出版社广告心理学 马谋超 中国市场出版社广告心理学 黄合水 厦门大学出版社 广告学教程 倪宁 人民大学出版社新媒体与广告 陈刚等著 中国轻工业出版社世纪广告传播理论研究 张金海 武汉大学出版社新闻传播学考研复习专题精编广告学中国传媒大学出版广告大观（综合版）（理论版）等北京大学2005年广告学试题北京大学2005年广告学试题招生专业：传播学研究方向：广告学说明：答题一律写在答题纸上（含填空题、选择题等客观题），写在此页上无效一、 名词解释（每题5分，共20分）文化创意产业 置入式营销 小组访谈 广告伦理二、 论述题（每题15分，共60分）1、 试析消费者民族中心主义及其特点。2、在2004年夏季奥运会上，我国的体育健儿获得了优异的成绩。从雅典回国后，以田亮、郭晶晶、刘翔为代表的运动员称为快餐、化妆品等多个品牌的代言人，而其中的个别广告由于涉及到烟草行业还引起了社会的广泛争议。试述名人广告的原理，并对以上现象进行分析。3、 20世纪80年代，国际广告业出现了集团化浪潮，试分析这种现象的原因。4、 什么是户外广告？户外广告的特点是什么？中国户外广告的问题与出路是什么？三、案例分析（共70分）1、“我们只需要遵循一种简单的哲学。如果它是移动的，就赞助它；如果它是静止的，就把它涂成红色并刷上可口可乐的标志。”1996年可口可乐赞助了当年的夏季奥运会，它花的赞助费是4000万美元，但是为此付出的开发的其他营销费用是4.5亿美元。可口可乐每话费1美元的赞助费就同时性地在市场上投入11美元来巩固和加强宣传效果。在奥运会的8月份，可口可乐的销量上升了9%，总利润上升了22%，股票交给上涨36%。在美国，可口可乐向庞大的体育迷们发放了3500万张奥运会门票申请表，让每一个体育球迷都有机会订购奥运会门票，参加奥运盛会。同时推出12罐装的“家庭装”可口可乐大促销活动，让每一个家庭都有免费获得奥运会门票的机会。同时开展奥运会火炬传递人选举活动：“你会选择谁传递奥运会火炬？”全世界每一名可口可乐消费者都有机会成为1万名火炬传递者当中的一员。由可口可乐公司主持整个奥运会火炬传递开幕式。可口可乐在传递火炬的每一个城市都开展巨大的宣传活动。建造可口可乐奥运城一个位于亚特兰大市中心、花费2900万美元的高科技奥运主题公园。在100天的开馆期间里，65万人次参观了奥运城。75家最具影响力的广播电台在奥运城进行电台转播；由全世界最好的节目主持人让全球的听众感受参加奥运会的感觉。可口可乐的奥运市场活动针对132个国家同时展开，针对各个国家的不同情况开始卓有成效的体育营销活动。针对企业伙伴的公关活动：可口可乐为他们的重要合作伙伴专门制定了特别的接待活动。在奥运会期间，可口可乐满足这些重要客户的一切需要，包括航空运输、地面运输、酒店设备、进餐、娱乐活动和有关门票等。（40分）结合以上案例分析：（1）、什么是体育营销（2）、可口可乐奥运体育营销成功的原因是什么？（3）、体育营销的特点就需要注意的问题是什么？（4）、某国外机构测算，企业进行普通广告投入，每付出1亿美元，平均品牌知名度提高1%，而赞助奥运，投入1美元，知名度可提高3%，回报率足足是普通广告的3倍。你如何评价这一看法？为什么？2、近期耐克的一则广告被广电总局禁播，其中的内容为NBA球员勒布朗.詹姆斯脚穿耐克鞋打败了中国老者、飞天形象以及中国功夫形象，耐克公司认为此广告的目的是激励年轻一代不畏恐惧的挑战意识。（30分）结合此案例，回答以下问题（1）、如何评价这一广告（2）、什么是争议性广告？争议性广告的特点是什么？有什么优点和局限性？（3）、如何处理广告创意与文化的关系。一、 历年专业课试题1.传播学综合知识01-07年历年考研真题详细参考答案，附赠传播学综合知识01-10年历年考研真题一套。适用于报考北大传播学专业所有研究方向的同学；2.广告学05-08真题 (电子版)二、考试重难点（笔记讲义）1.郭庆光传播学教程经典考研复习练习题及参考答案，由资深考研辅导员编写，以名词解释、简答论述题的形式全面涵盖传播学教程重难知识点，打印版，重点推荐；2.传播学考研复习详尽总结笔记，内容涵盖郭庆光传播学教程笔记美 沃纳赛佛林，小詹姆斯传播理论：起源，方法和应用笔记许静老师本科生传播学笔记。由北大新闻与传播学院高分考生精心整理，打印版。3.传播学考研复习浓缩精华笔记,内容涵盖传播学所有核心知识点，由北大新闻与传播学院高分考生精心整理，共20余页。研路通市场独家拥有此套资料。4.北大李琨老师的传播学讲义,打印版；5.北大传播学理论本科生课堂笔记，授课老师：李琨；7.北大研究生上课时的传播学讲义，按授课主题分类整理，帮你把握老师关注的重要问题；8.网络传播学内部讲义，谢新洲老师的内部资料，很多历年的试题也均出于此如数字电视，IPTV，博客等，兼具理论和实用价值。9.社会调查研究与方法笔记，从06年开始，传播学