三星泡泡净洗衣机营销案例：省了29分钟 你想泡在哪？.doc

案例背景：移动互联网蓬勃发展，手机广告市场规模不断扩大，智能手机用户的人群结构也在发现变化，女性群体对智能手机的使用明显增多，并相对拥有更高的学历和更高的收入。面对如此庞大高质的市场，2011年9月，三星泡泡洗衣机应用手机富媒体技术，展开其新品推广。期望目标：1. 增加目标受众对三星泡泡洗衣机的印象及品牌好感度。2. 提高受众对三星泡泡洗衣机产品的认知度与偏好度。传播人群： 通过对品牌消费者、媒体受众以及目前所面临挑战的分析。产品目标消费者集中在女性群体。她们是一群追求时尚，热爱运动，追求品质生活的新时代女性。随着 80后逐渐成为社会主要的活跃群体，其中，女性随着经济的独立，对生活的追求也逐步提高。因面对工作、恋爱、家庭、健康、生活各项的权衡，时间的平衡与分 配受到关注。三星泡泡净洗衣机“省时更洁净”的特点，便契合了白领女性的需求，省时29分钟，把时间还给生活。此次推广便以此为核心，将生活理念与产品特点完美融合，吸引目标消费者对产品的兴趣，搭建产品与消费者的触点，产生品牌记忆点，加深品牌好感度。创意策略：1.运用手机媒体的随时随地随身的特性，将社交、互动在一起，实现以一带多的多次传播。2.通过地域定向、时间定向等定向技术，为广告主精准找到受众群，充分有效地将有限投入实现最大产出。营销执行：搭建WAP站点： 运用手机随身拍照的特点，上传自己的照片，参与活动2011三星悠季“29分钟纯净瑜伽”秀及“三星泡泡净瑜伽形象大使”的评选活动。并融合分享功 能，使用户在参与互动的过程中可以一键关注三星微博。例如，用户可一键关注三星微博，点击“分享真我魅力”参与2011三星悠季“29分钟纯净瑜伽” 秀，点击“秀出真我风采”便可便捷地参加到“三星泡泡净瑜伽形象大使”的评选活动中来。利用手机本身特点，拍照，上传与分享的功能。策划照片分享活动，设立形象大使及洗衣机大奖吸引用户参与。手机的随时随地特性，可让用户无地点时间限制，方便地参与活动并同步分享至各社交网站，秀出“你的29分钟计划”，分享至各个SNS及微博，促进口碑营销。手机富媒体展示： 结合多种展示形式，以banner、全屏的方式，在APP客户端内页进行免打扰的广告展示。既注重受众的情感体验，又使推广概念得到受众关注。通过 hdtMobile的媒体整合平台，选择新民网、凤凰要闻等优质媒体资源，将广告推送至目标受众，宣传2011三星悠季“29分钟纯净瑜伽”秀比赛，推 广“三星泡泡净瑜伽形象大使”选拔比赛活动，并借此增加目标受众对三星品牌的印象及品牌好感度。结合全屏、banner等广告形式，着重突出瑜伽及三星泡泡洗衣机的品牌“节时节电，改变生活”理念结合，通过地域定向、时间定向，精准地将三星泡泡洗衣机新的技术传递给消费者，提高受众对三星泡泡洗衣机产品的认知度与偏好度。精准定向投放： 在定向技术的支持下，对时间、地域等实现精准投放。将适合的广告推向适合的人群。通过奖励机制以及互动分享，黏住用户眼球，拓展活动宣传范围。通过上传 照片，投票拉票，幸运抽奖等，将受众与2011三星悠季“29分钟纯净瑜伽”秀比赛，和“三星泡泡净瑜伽形象大使”选拔比赛相结合。让受众在参与线上活 动的同时，了解产品新功能，并间接将传播信息推送给周围朋友，使产品信息得到最大化的传播。此次投放在新民网、掌媒、凤凰新闻、3G 泡泡书旗等社会、新闻、娱乐类优质媒体。采用地域定向，定向投放于上海、北京、广州等国内一线城市，结合白领移动上网时间，将投放时间定位于7点10 点， 17点23点之间。最大限度的在有限投入里，实现最大化的推广传播。效果描述：投放43天，累计产生曝光5,560,458，点击115,259次，点击率达2.07%，均超出预期估算，投放效果理想，为此次推广活动获到较好的宣传。结合富媒体展示形式，hdtMobile运用其成熟的定向技术，