广告大师大卫·奥格威.doc

广告大师大卫奥格威【摘要】广告专业是一个比较新的但同时也是一个充满潜力的一个行业，在这个行业里充满着创造的激情与灵魂的碰撞。这个行业的兴起少不了一些大师的杰出贡献，其中广告大师大卫奥格威的贡献更是杰出。他的一生时充满着传奇色彩的，在他的身上可以看出一个广告人的创新、执着的精神，他对于广告行业的新开拓，撰写了关于广告这个行业的一些具有深远影响的广告巨作，为以后从事广告这个行业的人们留下了可贵的借鉴，成为一笔可贵的财富。而我个人也是非常崇拜他的，不管是从他的生平经历或是从他对于广告的直觉领悟亦或是他对于个人事业的开拓，在他的身上总是有着年轻人的拼劲，激励着我们新一代的广告人。【关键词】生平 著作 评价 领悟前 言广告行业从一开始出现就迸发着无穷的潜力，到了上世纪90年代上升趋势更是明显。这多亏了一些广告大师奠定的坚实基础才使得如今的广告业这么兴兴向荣的发展。大卫奥格威是响当当的广告专业人，他他为广告业所做出的贡献为我们带来了太多益处。一大卫奥格威的曲折不寻常的一生（一）年纪轻轻便有所作为：奥格威1911年出生于英国的一个名门望族，他有着聪颖的头脑过人的睿智，就像爱因斯坦少年时被学校拒收是一样，奥格威也被爱丁堡大学和牛津大学“扫地出门”，就像比尔盖茨一样，奥格威也是中途辍学，似乎聪颖有天赋的人都会经历这么一遭。之后奥格威转道巴黎，在皇家酒店厨房工作，很难想象，一个后来这么成功声名远扬的广告大师居然会再厨房工作过。但是作为一个社会工作的经验与实践，这也为他后来所倡导的管理体制奠定了思想的基础。后来，他又回到英国，成为厨具公司aga的一名推销员。似乎看来奥格威人生的前半段和厨房挺有渊源的。1935年，他为aga的推销员写了一本推销辅导手册财富，被誉为是“有史以来最好的推销手册”，当时年纪尚轻的奥格威已经写出了经久不衰的推销名言。也正是这次的经验激起了他对广告的兴趣。多年的社会工作实践给他带来了独特的经验，为以后的独立创业奠定坚实的基础。（二）进入广告行业的前期的徘徊：在1936年的时候，奥格威通过兄长的介绍有机会到一家广告公司实习，公司派他去美国学习广告技术，在为期一年的生活中他也算是颇有收获。其后他又辗转世界各地为好莱坞做调查。二战期间他也受到战争的影响，暂停了对广告业的从事。经过了大学肄业、厨师、销售员、外交官、农夫等职业的独特经历，又经过了实业的冲击，这个将步入不惑之年的男人似乎变得有些迷惑，但是他又很快的清醒过来。（三）正式进入广告业取得骄人的成绩：38岁的奥格威对于市场还是一无所知，也并未正式的进入过广告业，资金也比较少。但是有人却看中他的天赋愿意出资，在这样的情况下，他和他的合作者在美国开设马瑟-克劳瑟的分公司。奥格威凭借他独特的设计风格以及敢于接受挑战的魄力，即使是一些低预算的广告，他也能够做的十分有特色。运用强烈的色彩画面配上简洁生动具有说服力的语言加以修饰，使得奥格威的广告深入人心，给人留下深刻的印象也为他的广告带来了大成功，从而拓宽了他的市场。奥格威是马瑟-克劳瑟的功臣，他使得公司跻身世界大公司之列。到了60年代，奥格威已经成为联合利华、通用食品等公司的指定广告创作人。随着奥格威的广告客户的不断增加，公司的利润不断的上升，规模不断的扩大。1964年，奥格威-本森-马瑟广告公司与马瑟-克劳瑟合并，新公司取名为“奥美市场服务公司”。新公司继续的在发展壮大，不仅是在美国在欧洲也有了很多的广告客户。1966年，他将奥美推上股市，他自己也更多的转向世界各地的广告创意。二大卫奥格威留给广告业的独特财富（一）奥格威关于广告专业的著作：一个广告人的自由中涉及到广告行业的方方面面，从怎样经营一个广告公司到怎样争取维系客户再到关于做好广告的种种技巧；涉及到形形色色的人，从客户、广告公司老板、销售经理、广告撰稿人，每一个广告都需要全方面多层次的完美的配合。在厨房的工作经验给他带来很深的启示，作为老板他是严厉的，不会轻易的给予别人表扬。但作为一个专业的广告人，他以身作则，比下属工作狂还要工作狂。他的这种严于律己创造了奥美的一种独特的工作气场。从他的著作中体现出：广告这个行业需要非常广泛的知识，需要更加独特的见识，要细心虚心的留心身边所能接触到的每一个事物。在潜意识中将这些事物联系、联想到一起并加以自己的思维与想象。这本书是一个广告专业的人必读的一本好书，讲述的内容简单易懂但又深刻丰富。作为奥格威的又一广告著作奥格威谈广告也是一本非常专业的书。这本书尤其适合那些满怀希望，经验丰富但又孜孜不倦，虚心求学的人。在书中奥格威强调销售的作用，他坚持成功的广告必须达到提高销售的效果，而那些成功的广告创意是基础也是关键。他的一些观点深深的影响着广告业的发展。（二）奥格威的著名言论：奥格威说“广告业需要注入大量的天才，而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者之间产生”。这就突出了一个广告人的创新，不拘一格的重要性，这是一个成功的广告专业人所应具备的品质。“顾客不是傻子，他是你的妻子”。任何的广告都有它的消费者，不要以为的去愚弄顾客，而是应该站在他们角度然后展示产品的特性满足他们的需求。“一个广告和另一个广告之间的差距是用销售力的尺度来衡量的，它可以是19:1”。这就很明显的突出了奥格威销售理论的重要性。奥格威还有很多的理论都是非常有道理的，关于知识技术的掌握，对于那些有能力的人才的重视与使用，对于消费者的理性研究，对于广告方案的制定。他的言论也包括广告的每一个层面，让人在不知不觉中领悟广告的真谛。（三）奥格威在制作广告方面的技术运用：奥格威强调强烈色彩的使用，他追求简洁明了的广告语，他认为广告语不要超过12个字。他将哲学理论运用到广告的创作里面，他讨厌那些哗众取宠的语言，鄙视那些将广告打扮的花枝招展的竞争对手，对于政治广告更是深恶痛绝。他注重的是广告本身的创意，广告语的简洁，媒介的正确使用以及最终的销售结果。三对于奥格威的评价 奥格威的一生是充满着传奇色彩的，有崎岖也有高峰。他不同于其他的普通学生，选择安安稳稳的念书然后拿到毕业证书，在他的血液里似乎注入了不寻寻常的因素，他不喜欢那种按部就班的生活方式，即使到社会上打工受累，他也选择新鲜刺激的生活。然而当他真正面对生活的困惑时，他也是非常积极的去面对，并且不断的探索，走出一条不一样的道路来。奥格威良好的为人处世的关系，为他打下了良好的社会基础，他的第一次广告制作就是厨具公司找来的，这也为他的新事业打下基础。奥格威是一个成功的广告者也是一个成功的领导者。他对于广告技术的灵活运用，对于广告行业全方位，多层次的了解，撰写出意义深刻的广告学著作，他的著作用最直白的语言阐述出广告学最深刻的真理。在他的领导下，奥美广告公司成为全球性的广告公司，他严于律己，公私分明，做出良好的榜样作用，奥美的成功不仅靠它的专业技术也靠它的