K2策划方案.doc

K2两厢车展活动策划 第 5 页 共 5 页悦动心生K2两厢车展览活动策划书 一、活动背景东风悦达起亚汽车销售公司推出了一款K2两厢车，以独特的款式在适当的时机满足了消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活。为市场提供最好的，最优惠的产品，成为了东风悦达起亚集团的宗旨。陕西交通职业技术学院秉承着为学生提供最好的学习与实习环境，为社会输送高素质高技能人才的理念。在2012年与西安悦达起亚公司合作承办陕交院汽车营销大赛，帮助学生更实际的运用所学知识并宣传起亚汽车品牌。二、活动主题“ 悦动心生”三、活动目的1.鉴于目前市场与目标消费者追求轻松、时尚、轻松的特性，满足消费者的心理需求。2.借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。3.通过新产品的个性外型和独特功能，提高起亚汽车品牌的知名度。4.通过活动拉近消费者与车的距离，让消费者对于起亚品牌更亲近。5.通过组织活动的各方面提高同学在各方面的认识和进步，更实际的运用所学知识，为未来工作打下好的基础。四、场景布置与资源需要：l 现场布置风格：简介大方，力求“阔”的感觉l 风格轻松、时尚、舒适为主l K2的背景布：“K2两厢汽车展览会”“悦动心生”l 顾问台、台布、红地毯l 音响、话筒、礼花、彩花l 奖品或小礼品（扇子、丝带、帽子等）l 汽车参数展板、活动时间展板l 桌子、椅子5套l 电路插板、连接线l 主持人、现场工作人员、劲舞演员、演唱者、车模五、活动时间、全员齐舞开幕：16点30分街舞表演16点45分亮车仪式：16点50分车辆介绍（开始抽奖）：17点00自由赏车：17点15分宣布中奖号并开始与观众互动：17点35分歌曲表演：17点50分自由赏车：17点55分宣布第二轮中奖号并互动：18点20分闭幕仪式：18点35分六、活动内容 营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑：（1）开幕仪式：（15分钟左右）1、由全体工作人员齐跳“最炫民族风舞蹈”。（激发观众的热情，并调动观众的愉快心情，使其对K2两厢展区产生亲切感。同时，欢快的舞蹈能吸引更多观众，调动工作人员的活动积极性，带着愉快的笑容亲切的对待每一位客户。）2、邀请领导嘉宾进行剪彩仪式（同时礼花放起）3、由主持人宣布这次展览会的目的及赏车会开始（2）亮车仪式：（10分钟左右）1. 由主持人宣布新车登场。2. 车模走秀：靓丽的美女车模从后台走到车边，跟随着音乐掀起车布，同时礼花放起，突出K2车的时尚感，个性化，K2正式亮相。（3）新车介绍：由详细了解K2的人员介绍K2的外观和功能。（15分钟左右）1首先介绍外型2.再次介绍功能（详细的介绍产品，使得观众更详细、更正确清晰的了解起亚K2产品，并有助于下一环节活动的开展）（4）展区活动：1、参观K2展区的客户都可以选择一个丝带，并由本站台工作人员（可由外型气质亲和的人做）帮其系上，凸显年轻活力风格。同时让客户们都体会到我们周到的服务，对我们展台和产品产生亲切感。2、参观K2展区的客户可以参加抽奖活动，并设有三个奖项，分别有两轮开奖次数。（ 抽奖：一等奖：漂亮的车辆模型二等奖：时尚的草帽三等奖：时尚解暑扇子 ）（5）客户自由赏车：给客户一段时间可以自由赏车，旁边随时准备的工作人员给有问题的客户解答，使顾客更加清晰的了解起亚K2产品。（20分钟左右）（6）宣布抽奖中奖号并开始互动游戏：1、宣布抽奖中奖号2、由主持人主持观众与车的游戏。通过客户与车游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。（20分钟左右） （由主持人现场抽取3位观众，参加有奖问答活动。主持人会问其不同的关于起亚或K2产品的知识，由上台的观众回答。回答正确者可得奖品奖励。 奖品：时尚T恤（7）精彩的歌唱项目：由校乐队主唱助情演唱一首欢快的歌曲，提高客户的热情与活力。（5分钟左右） （8）客户自由赏车：给客户一段时间可以自由赏车，旁边随时准备的工作人员给有问题的客户解答，使顾客更加清晰的了解起亚K2产品。（20分钟左右）（9）第二轮宣布抽奖中奖号并开始互动游戏：1、宣布抽奖中奖号2、由主持人主持观众与车的游戏。通过客户与车游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。（20分钟左右） （由主持人现场抽取3位观众，参加有奖问答活动。主持人会问其不同的关于起亚或K2产品的知识，由上台的观众回答。回答正确者可得奖品奖励。 奖品：时尚T恤（10）精彩的街舞表演：由校街舞社成员助情表演的精彩街舞，会让观众热情再度释放，达到年轻人的共鸣，并吸引观众再度来到K2展区参观。（11）活动闭幕：闭幕词之后主持人宣布大家可以坐到车内更亲密的感受两厢车的宽阔，体验K2两厢车型的内在功能。（5分钟左右）七、效果预估l 在这一系列的活动过后，将使得起亚的汽车品牌知名度更广，对起亚的品牌认可度会更高！l 对树立起亚汽车品牌形象和传播形象起到巨大作用。l 起亚汽车的理念更加深入人心，势必会影响和吸引大批的起亚汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！简易效果图：八、预算：背景布喷绘：140*2=280元礼品：80元模特礼服：30元/天装饰：150元其他花费：60元总计：600元 九、活动中应注意的问题及细节： 1、 场景布置要凸显轻松，年轻的氛围。2、 现场经费如果不够，超支部分暂由组长分担。3、 现场音响如果出故障，应迅速通知维修人员进行检修。（事先通知好维修人员）4、 现场如果出现下雨情况，应事先准备好防雨措施。5、 时刻准备至少两名工作人员在站台位置，随时向有所疑问的客户进行解答。6、 现场的具体活动时间，应有组长观察实际观众流动量及情况再决定确切的活动进行时间，以保证精彩节目表演时的观众量。十、活动负责人及主要参与者： 小组名称：汽贸1015班第一组 负责人：胡龙洋 小组成员：辛灏、张磊、李波、马力、吕果、陈毅 杜欣、袁静、邢浩娟、韩宁、李倩茹具体人员分工： 前期分工： 礼品采购： 李倩茹 韩宁 邢浩娟 模特及模特衣服： 杜欣 袁静 喷绘： 辛灏 陈毅 展板制作： 李波 张磊 马力 吕果 策划书： 胡龙洋 现场分工： 接待：吕果 韩宁 邢浩娟 袁静 抽奖人员： 陈毅 李倩茹 解说人员：杜欣 张磊 主持、介绍车辆： 辛灏 音响： 李波 电力： 马力