传统媒体新闻传播的困境与突围的论文.doc

传统媒体新闻传播的困境与突围的论文 1传统媒体新闻传播的含义 在新闻传播过程中具有多种传播形式和方法就大体类别而言可以分为印刷媒体（包括报纸、杂志等）、广播媒体（包含广播电台及电视）和互联网媒体本文所提及的传统媒体新闻传播即印刷媒体及广播媒体而对其造成威胁的就是现在新兴的互联网媒体 2我国传统媒体新闻传播的困境 2.1传统媒体较之网络媒体时效性和吸引力差 首先从时效性来说当社会事件发生时网络媒体凭借其消息来源的广泛性可以及时获取新闻资源但传统媒体由于记者等现场了解人员的有限性造成新闻时效性不强失去了与网络媒体竞争的优势同时网络媒体往往由于其较为多元使用主题以及方便交流的特点而使其新闻收看者更有代入感和参与感因此对民众的吸引力更强 2.2传统媒体较之网络媒体观点单一 网络媒体较传统媒体的新闻发布主体更加广泛导致传统新闻媒体在进行新闻发布时较为偏向新闻编者的观点无法一一呈现大众多种多样的观点但是网络媒体由于其大众可以参与的特性而使新闻观看者可以对别人的观点予以评价并提出自己的观点因此更受民众喜欢当网络媒体新闻的编者出现错误时能够及时得到大众的指正和反馈但是如果电视或者报纸等新闻媒体在进行新闻评述的过程中出现了观点偏差要想得到民众的直接反馈也是十分困难的事情 2.3传统媒体较之网络媒体内容程式化 在内容的形式和格式方面传统媒体也无力与网络媒体竞争根据传统新闻媒体的特点可知其新闻传播都是定时定点的例如新闻报纸一日只发放一次且版面有限且在此基础上报纸多为社会报、军事报等具有针对性的类别电视新闻也是如此但是从网络媒体的特点来看其具有随时播报及涉及领域广的特点加上形式多样一定程度上使传统新闻媒体发展受到阻碍 3我国传统媒体突围当前困境的措施 3.1通过独特渠道获取独家新闻 相比网络媒体来说传统新闻媒体系统也具有其独特优势例如军事报或者军事频道等新闻传播单位往往具有可以获取军事新闻、政治新闻等较为庄严肃重新闻的能力但是根据当今网络新闻的内容现状其发展方向较为注重社会新闻或是娱乐新闻的播报相对来说对军事和政治类新闻的传播就不具有权威性和独家性因此传统媒体可以利用这一优势发布独家的新闻报道以此从新颖性和吸引力方面破除网络媒体的阻碍 3.2通过抓住特定受众来保障发展 所谓的特定受众指在传统新闻媒体和网络媒体的收看过程中通常会选择传统媒体而非网络媒体的人群包括老年人和文字爱好者等对于老年人来说网络的操作过于复杂因此其会认为传统的新闻传播媒体更加便捷而对文字爱好者来说其喜好的往往是报纸或者杂志等纸质印刷的新闻传播方式因此传统新闻媒体在发展过程中应抓住自身主要受众的新闻关注点进行有针对性的新闻播报以此保证自身的观看率 3.3将网络媒体的优势化为己用 从总体特征和发展情况来看网络媒体的发展前景仍然大于传统媒体因此在寻找传统媒体的后续发展途径时不仅要增加自己的优势还要学会将网络媒体的优势化为己用例如传统的媒体播报主体可以在保持原有新闻传播方式的同时通过网络对新闻进行二次传播以此在保留自身优势的基础上借用网络媒体的优势使自己得到更好的发展 4结语 在大数据时代各种媒体形式之间形成了相互竞争但是在受众广泛的情况下人们的喜好和需求都是不一样的各种媒体形式在发展过程中都具有其自身优势传统媒体要在当前的媒体形势下实现自身发展就应保留自身的长处并借鉴网络媒体的长处提高竞争能力以获得更高的关注度 参考文献: