汽车巡展方案

2010共享车界盛宴整合创意招商方案 每年的四、五月份，汽车业态都会迎来传统的淡季，销量明显下滑。这样的情况每年都会如期而至。淡季，已俨然成为一个让商家颇为无奈的时节。 “淡季”，让汽车行业陷入了低迷阶段，不过“淡季”并非绝对，看似面临淡季的商业，其实在淡季中的表现非常好，不少商家都有各自的“脱淡”法宝。 只有淡季思想，没有淡季市场 七、四月是消费淡季，特别是大宗物品消费的蛰伏期。期间，众多商家翘首以待，等待所谓消费旺季的到来，这期间真的没有销售能力吗？ 我们联合众多厂商，重拳出击，以全新的形式，丰富的活动内容，精细的策划方案，恰当的宣传模式，进行一次汽车巡销大战，平地惊雷，刮起一场销售旋风。 策划风云 主办单位： 协办单位： 支持媒体： 活动时间： 活动地点： 组织机构 组织汽车经销商联合开发汽车市场，为居民提供就近认知、选择、购买 汽车产品的机会，促进居民汽车消费增长；推动汽车商家在市场进行品牌推 广、产品促销和汽车文化传播。 活动宗旨、安排 巡展和时间安排 巡展区域 巡展地点 巡展日程 巡展时间 （ 1）全面覆盖市区及周边县市。经过组委会前期充分考察，拟在四个县市举办济南巡展活动，整个活动持续 90余天 （ 2）行业权威机构组织及支持，起点高、实力强。济南权威的汽车协会主办，济南汽车多家行业权威机构全力支持，组委会统一设计，统一搭建精致汽车展台，打造流动的“精品车展”。 （ 3）依托巡展平台，同步传播异业联盟。活动现场将开辟宣传区，展现济南知名行业的背景等，力争把巡展建设为各知名行业的对外宣传的一个重要窗口。 此前的销售活动往往都是单兵作战，手法单一，同质化严重。无非“自驾游” “车展” “店庆促销”等 ,没有新意。综合上述情况，我们联合业内资深人士，知名策划专家，专业网站，有组织大型活动的广告执行公司，媒体专业记者共同策划了本次活动，活动主要有几点与众不同之处 : 一 合力营销，以前都是单兵作战，此次合众家之力，重拳出击 二 针对目标客户群的不同状况设计不同的主题活动 三 丰富多彩的游戏，丰厚的奖品 四 异业联盟，针对相同的客户群，联合不同行业的人脉，宣传，礼品等资源，扩大宣传效应。 异 同 异 同 以往的车展活动，只有汽车与房地产的结合，我们引入更多的行业，即：异业联盟 在宣传方面，以往只是电视媒体宣传，费用高，效果不理想。我们此次尽可能多的采用异业联盟做为一个宣传媒介，做到低成本，高效率 吸引力方面，由汽车厂商、承办方、异业联盟三方提供礼品 由各异业联盟参与活动，组织精彩节目和表演 目标分析 未婚人群 小康人群 家庭人群 SOHO 一族人群 单身白领 郊区居民 就要结婚的 年轻人，车是 结婚必需品 事业机关单位 有为青年， 收入高， 对车需求大 夫妻生活安逸， 向往新的生活， 有一定的购买 能力 公司规模不大、 资金有限或处于 个人创业期，采用 办公，既节省资 金又方便工作 各界精英， 收入可观， 生活品位高， 对车需求大 济南周边县城 或郊区常住居 民，有一定积 蓄，有很大消费 潜力 六大选点 六大异业联盟 六大主题、活动 六大游戏 全新的舞台 车体彩汇、人体彩绘 婚纱秀，济南知名连锁摄影楼 、金夫人 户外运动，全国连锁户外运动俱乐部、罗克兰 理财，全国国有银行建设银行 服装，全国连锁知名品牌，李宁 汽车饰品装潢，济南知名连锁机构 健身，济南连锁健身俱乐部、黑骏马 房地产，万达房地产有限公司 我们强大的异业联盟 俪人行 时尚与品位的领跑者 达人群英会 谁是达人中的达人 健身塑体 健康你我他 启动浪漫之旅 驾驭幸福人生 都市牛仔 信车由缰 超越平凡 见证超凡的生活 六大主题 六大活动 现场进行车体及人体彩绘 车展现场高端模特走秀 现场进行英伦花式调酒，尽显时尚尊贵 乐队激情绽放 品味驾乘快感 汽车饰品展览 与车展配合 理财讲座与咨询 现场人体彩 绘 车体彩绘 活动预热 ING 活动开始前一周，异业联盟连锁店内投放易拉宝、 DM宣传，网站宣传 周边区域繁华路段投放过街横幅进行宣传 （网站） 宣传媒介 异业联盟：网站宣传、店内易拉宝、海报、 DM 当场购车者由异业联盟送出一份精美大礼包包括联盟会员，抵金券，免费体验等 . 促进手段 汽车厂商 承办方 异业联盟 1.每天的第一个成交客户为改善现 场售卖效果，在各厂商达成购买意向的顾客到巡展现场完成购买 . 2. 厂商现金优惠，并赠送随车大礼包 . 凡当场购买巡展车辆者，承办方会送出精美大礼包一份 . 促进手段 每个异业联盟各提供一个现场节目，烘托气氛 异业联盟提供超值优惠券、代金券 异业联盟提供大量互动礼品 巡展效 应 方便购车 扩大知名度 品牌效应 延后效应 流动人数增大，现场对不同品牌，各具特色各种价位的车型根据自己喜好进行比对省去各处奔波之苦，现场进行购买 众商家联合，知名度提高，影响力超凡，影响人数大，顾客与厂商零距离接触 潜在消费群体与厂商的零距离接触，使没购车还有现无购买能力，喜爱车者，刺激了顾客的潜在欲望，为以后的购车之路做好了铺垫 商家联合，使品牌知名度大大提升，现场流动人群大，对品牌车良好的宣传和推广，使消费者参展同时，脑海中对参展车形成品牌的烙印，为以后的推广奠定了基础 汽车用品企业 汽车服务行业（包括相关汽车信息资讯企业） 汽车美容行业 汽车彩绘、人体彩绘 婚纱秀，济南知名连锁摄影楼 户外运动，全国连锁户外运动俱乐部 理财，全国国有银行 服装，全国连锁知名品牌 汽车饰品装潢，济南知名连锁机构 健身，济南连锁健身俱乐部 房地产，房地产有限公司 参展范围 为保证巡展顺利、流畅的进行，各参展厂商需按照现场布局图停放车辆，协助现场管理人员有序的组织活动 我们的展区有 A、 B、 C三个分类 A： 4 5辆车 中心位置 B： 15 20辆车 显要位置 C： 7 10辆车 普通位置 位置越好 收费标准越高 A： 会场中心位置，正对舞台。配合主题进行场上场下游戏互动 B: 舞台两侧，主通道 C: 其它显要位置 收费标准 A: 2000元 每天辆 B： 1500元 每天辆 C： 1200元 每天辆 汽车位置 “辆”大从“优” 参展达到三辆车的厂家均 免费提供空飘一个 参展车辆均 免费提供统一展篷 参展达到两辆车的厂家现场 摆放桌椅一张 客户回报 活动同步录播网络宣传平台，齐鲁车市 史无前例的多种异业联盟宣传渠道 精准的目标客户直击 专业、严谨、流畅的策划和组织 异彩缤纷的活动内容 意想不到不到的延后效应 三方衔接 每 个