亲情1 相聚KFC肯德基活动策划方案

活动策划方案 活动背景 活动主题 活动目标 活动内容 活动建议 KFC店面利用 时序进程 媒体计划 活动背景 吉林网通联手肯德基共同进行市场推广，主要借助国内最大连锁餐饮企业肯德基的影响力，来提升“亲情1+”品牌的认知度，带动其他业务的办理增量。 活动背景 活动主题 活动目标 活动内容 活动建议 KFC店面利用 时序进程 媒体计划 活动主题 活动主题涵盖了网通“亲情 1+” 品牌又关照了肯德基，相聚二字将两家合作单位巧妙的结合，同时又与“亲情 1+” 的品牌气质贴近，设置活动大主题，可以将各个细分活动紧密的联结起来，也更易在消费者心中留下深刻的营销烙印。 活动背景 活动主题 活动目标 活动内容 活动建议 KFC店面利用 时序进程 媒体计划 利用媒体、活动、终端的强势推广，最大化的提高消费者对“亲情 1+” 品牌的认知度； 配合促销活动开展，鼓励用户办理业务积极性，带动更多网通业务发展。 传播目标 借助餐饮巨头肯德基，最大化的将网通 “亲情 1+” 品牌做到极致，将这项整合固话、宽带、小灵通三大业务的品牌深入人心，并引导消费者办理业务，稳定其三大业务品牌的用户使用量。 行销目标 活动背景 活动主题 活动目标 活动内容 活动建议 KFC店面利用 时序进程 媒体计划 根据各地市 “亲情 1+” 品牌套餐值的不同， 客户对网通的贡献值大小，来开展有针对性的促销回馈政策。 具体促销政策有待商榷。 活动内容 活动背景 活动主题 活动目标 活动内容 活动建议 KFC店面利用 时序进程 媒体计划 一、活动期间凡到吉林省肯德基餐厅购买全家桶或亲情 一家套餐即可获赠网通公司 10元自由代金券，可自 由支配用于充抵话费、宽带费等。使用期限为获赠 代金券后一个月内，如使用期限到期未被使用的， 则此代金券自动做废。 品套餐美味 享网通特惠 二、凡到吉林省各肯德基餐厅消费的顾客均获赠由网通公 司提供的“亲情 1+” 精美钥匙链一个，购亲情一家套餐 送 2007年历一本。 赠送礼品方式可以将“亲情 1+” 渗透到消费者中，同时年历可以详细的宣传资费套餐及网通业务，建议礼品赠送活动阶段性开展。 品套餐美味 享网通特惠 主要针对孩子开展活动，每周末集中在肯德基餐厅进行才艺展示，每个参加才艺展示的孩子均可在亲情 1+展示板前留影，每周评出周冠军一名赠“亲情 1+” 玩具一份，月冠军可获赠亲情 1+玩具大礼包一份，季度冠军可获赠肯德基 100元代金卡一张并可参加 5.17网通露演演出。 亲情 1+ 小艺术家 亲情 1+1 搜店送大奖 网通公司不定时到各肯德基餐厅搜寻“亲情 1+ ”客户，只要当时在肯德基餐厅购买了亲情一家套餐并且是网通“亲情 1+ ”用户即可获赠小灵通手机一部，每日限送出3部，小灵通设置在网期限，以保证日后收益，此活动可作为媒体重点炒作公关活动。 设置与“亲情 1+ ”同音的亲情一家套餐，使网通业务无处不在。 在各肯德基餐厅设置 “亲情 1+ ”抽奖箱，到肯德基用餐时收集餐盘纸，将号码剪角投入抽奖箱中，每月进行一次抽奖，获奖者须持餐盘纸剩余部分兑奖（餐盘纸介绍“亲情 1+ ”品牌内容），奖品可设置为小灵通手机、固定电话缴费卡、宽带包月体验等。 集餐盘纸剪角抽奖 活动期间只要到网通营业厅办理业务即可获赠肯德基优惠券一张，凡办理 “亲情 1+” 业务即可获赠不等值的肯德基十足抵用代金券。 办网通业务送肯德基餐券 在现有网通游戏基础上开展积分换装备活动，可兑换肯德基优惠券、指定食品（汉堡、烤翅、蛋挞）、套餐等，根据不同的游戏积分兑换相应物品。 游戏积分赢装备 每周日在肯德基门前设置业务办理区，可现场办理“亲情 1+” 业务，到肯德基现场办理业务的用户可享受适量优惠。 业务现场办理 活动背景 活动主题 活动目标 活动内容 活动建议 KFC店面利用 时序进程 媒体计划 肯德基店面宣传 充分利用全省近 30家肯德基店面，使之成为活动传播的有效载体。 餐厅户外展示海报、门贴 店内宣传单发放、亲情一家套餐介绍 餐厅内吊旗展示区 摆放活动展架 儿童娱乐区 活动背景 活动主题 活动目标 活动内容 活动建议 KFC店面利用 时序进程 媒体计划 活动时间 活动项目 2月 4日 -17日； 3月 1日 -3月 17；5月 1日 -5月 17日 品套餐美味 享网通特惠 2月 4日 -5月 17日 办网通业务送肯德基餐券 2月 1日 -2月 28 亲情 1+1 搜店送大奖活动 3月 -6月 集餐盘纸剪角抽奖，每月一次抽取上一月中奖名单 3月 11日 -5月 13日 每周末肯德基本门现场办理业务 2月 1月 -4月 30日 亲情 1+ 小艺术家活动 2月 1月 -4月 30日 游戏积分赢装备 5月 17日 路演活动，其中一个活动点尝试与肯德基合办 活动整体时序表 活动建议及活动时间进程可跟据具体促销政策的推出进行调整 活动背景 活动主题 活动目标 活动内容 活动建议 KFC店面利用 时序进程 媒体计划 媒体选择以大众、小众相配合，线上、线下相呼应的方式，突破以往大众媒体使用惯例，更多的尝试利用丰富的终端营业厅、餐厅资源来推广此次活动。 终端推广 ，可以唤起 人们对广告的 印象， 终端营业厅、餐厅犹如一张展示面孔充当无声的推销员，可以使活动传播较果最大化 。 媒体使用 活动前期选择发布硬广告，并以大量的系列软文形式跟进整个活动，重点报道“亲情 1+1” ，为整个活动做媒体公关造势。 选择本地最强势的平面媒体 新文化报 作为整体活动报道主媒体， 城市晚报 、 东亚经贸新闻 、 视听导报 固定版面配合活动推广， 影视图书周报 每期将报纸送到各地区及长春市内 2000家超市，读者得到途径方便，可选此报配合活动推广。 平面媒体 电波媒体 电视媒体：选择吉视都市频道 北方夜谭 栏目， 北方夜谭 谈栏目是 一档轻松 、 幽默地新闻资讯节目 ，自开播以来收视率不断攀升，收视人群以中青年为主，与本次活动的目标人群更为接近，选择在活动前期阶段性推广。 广播媒体：广播媒体作为本次活动的辅助媒体可在春节、 5.17两个重要阶段配合整体推广，重点选择本省收听率较高的 交通文艺台 ，同时各地市可根据情况自行选择当地收听率高的媒体如 都市 110 。 宣传品：印刷宣传单页、海报、 X展架，重点覆盖网通营业厅及肯德