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文档简介

一、基本功课目的：为帐户能够持续优化提供良好的基础。1、账户结构完善（1）根据产品、业务、地域划分账户计划（2）根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元2、关键词覆盖（1）重点词与长尾词的覆盖（2）网民不同搜索意图的覆盖（3）关键词推荐工具和搜索词报告的使用（增删关键词）3、创意撰写通用技巧（1）、通配1、标题与描述保证3-5处通配2、标题和描述的通配符位置靠前3、多使用关键词词根（非通配符）（2）、通顺账户结构划分合理是基础,保证创意语句通顺可读（3）、相关1、围绕产品或服务的特点撰写创意2、针对单元内关键词的网民搜索意图撰写创意（4）、吸引1、使用短语、疑问、感叹等句式2、使用数字、字幕、特殊标点，如！？等3、添加优惠、打折等吸引力强的词4、仿照前台展现创意样式结合本身特点撰写创意5、用一些时下流行时尚的语句：如：给力，浮云等6、研究同行，与客户沟通对比，提炼出更有吸引力的创意（5）、URL1、修改访问URL指向相关页面2、调整显示URL的表现样式，如字母大写（6）、展现1、长短创意结合2、默认关键词为最长关键词3、删除点击率低的创意4、使用换行符，保证展现创意内容相对完整4、网站优化（1）提高网站访问速度，精简代码，去掉Flash等（2）增加图片信息，突出产品特点，增强展示效果（3）细化产品分类导航，提高访客体验二、集中提升目的：针对帐户待提升词进行集中优化1、一星词优化（1）借鉴同行推左创意的撰写内容和方式，新增类似创意（2）将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元（3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理（4）若上述方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直到有效果2、二星词优化（1）借鉴账户内点击量较高，且能长期推左的创意，将该创意添加至二星词所在单元（2）二星词有出左资格，为关键词设置具有竞争优势的出价，以稳步提升二星词的质量度（3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理（4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直至有效果3、三星词优化（1）加强对关键词排名的关注，及时微调（2）根据自身业务特点，及时更新创意内容，保持创意内容与关键词和网页内容长期高度相关（3）对同行的调整保持高度敏感，对自身账户做针对性的优化三、重点优化目的：账户内核心词的重点突破1、加强力度法（1）单独监控建立产品核心词单元，对核心词单独管理（2）通配加强增加通配符数量，核心词字面较短，可以通过多次带入通配符的方式，提升其创意显红度（3）竞争力出价采用较高的出价+短语/精确匹配+否定关键词 设置，保持一段时间的稳定后，关键词的质量度得到了提升，其价格便可慢慢下调（4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧多次尝试，如还不行，可使用下列曲线救国法2、曲线救国法暂停该关键词，查看是否账户内匹配出其他高质量的关键词（
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