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文档简介
一、基本功课目的:为帐户能够持续优化提供良好的基础。1、账户结构完善(1)根据产品、业务、地域划分账户计划(2)根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元2、关键词覆盖(1)重点词与长尾词的覆盖(2)网民不同搜索意图的覆盖(3)关键词推荐工具和搜索词报告的使用(增删关键词)3、创意撰写通用技巧(1)、通配1、标题与描述保证3-5处通配2、标题和描述的通配符位置靠前3、多使用关键词词根(非通配符)(2)、通顺账户结构划分合理是基础,保证创意语句通顺可读(3)、相关1、围绕产品或服务的特点撰写创意2、针对单元内关键词的网民搜索意图撰写创意(4)、吸引1、使用短语、疑问、感叹等句式2、使用数字、字幕、特殊标点,如!?等3、添加优惠、打折等吸引力强的词4、仿照前台展现创意样式结合本身特点撰写创意5、用一些时下流行时尚的语句:如:给力,浮云等6、研究同行,与客户沟通对比,提炼出更有吸引力的创意(5)、URL1、修改访问URL指向相关页面2、调整显示URL的表现样式,如字母大写(6)、展现1、长短创意结合2、默认关键词为最长关键词3、删除点击率低的创意4、使用换行符,保证展现创意内容相对完整4、网站优化(1)提高网站访问速度,精简代码,去掉Flash等(2)增加图片信息,突出产品特点,增强展示效果(3)细化产品分类导航,提高访客体验二、集中提升目的:针对帐户待提升词进行集中优化1、一星词优化(1)借鉴同行推左创意的撰写内容和方式,新增类似创意(2)将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元(3)观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的点击量,点击率合理(4)若上述方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧直到有效果2、二星词优化(1)借鉴账户内点击量较高,且能长期推左的创意,将该创意添加至二星词所在单元(2)二星词有出左资格,为关键词设置具有竞争优势的出价,以稳步提升二星词的质量度(3)观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的点击量,点击率合理(4)若以上方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧直至有效果3、三星词优化(1)加强对关键词排名的关注,及时微调(2)根据自身业务特点,及时更新创意内容,保持创意内容与关键词和网页内容长期高度相关(3)对同行的调整保持高度敏感,对自身账户做针对性的优化三、重点优化目的:账户内核心词的重点突破1、加强力度法(1)单独监控建立产品核心词单元,对核心词单独管理(2)通配加强增加通配符数量,核心词字面较短,可以通过多次带入通配符的方式,提升其创意显红度(3)竞争力出价采用较高的出价+短语/精确匹配+否定关键词 设置,保持一段时间的稳定后,关键词的质量度得到了提升,其价格便可慢慢下调(4)若以上方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧多次尝试,如还不行,可使用下列曲线救国法2、曲线救国法暂停该关键词,查看是否账户内匹配出其他高质量的关键词(
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