养元六个核桃广告策划案课件.ppt

养元六个核桃广告策划案 目录 一 市场分析二 产品分析三 消费者分析四 案例分析五 广告策划及推广 一 市场分析 六个核桃 作为养元智汇的代表性产品 以 安全 好喝 健脑 的内在品质 经常用脑 多喝六个核桃 的品牌诉求 著名主持人 鲁豫 担纲代言的外在形象 缔造了中国饮料史上 飞 一般的销售传奇 连续多年核桃乳饮料全国销量领先 1 品牌释名 2 市场背景 进入新千年后 饮料市场的变化剧烈 液态奶和果汁饮料逐步为广大消费者接受 而且竞争品种繁多 市场投放力度很大 对传统饮料市场造成很大冲击 除此之外 在传统的电视 纸媒广告的基础上 微信营销也占据了广告市场的一大部分 与传统广告相比 微信营销更多的节约了资金 网络时代 信息传播速度比传统媒体快而精确 随着微营销时代的到来 众多商家已经将目光转移到了微信营销 微信营销时代 蒙牛 伊利 娃哈哈 康师傅等茶饮料企业已经顺应时代开创了自己的微信平台 做起了线上营销 与客户进行线上线下的沟通 3 竞争状况 二 产品分析 养元 六个核桃以 安全 好喝 健脑 的内在品质 为消费者提供了天然 美味的核桃饮品 经常用脑 多喝六个核桃 是养元的品牌诉求 养元 六个核桃系列 三 消费者分析 主要消费者 六个核桃的主要消费者多为25 45岁之间的女性人群 她们关注各类优惠活动 消息得知的效率很高 尤其是网络上的信息 我们可以通过微信调研来了解她们以及她们周边人对养元的态度 潜在消费者 25岁以下的年轻人 他们正在上大学 或者刚毕业没有多长时间 时尚前卫有个性 对网络十分熟知 一些微信信息在他们之中传播的速度非常快 四 案例分析 养元 关于养元 产品中心 联系养元 六个核桃 微社区 游戏互动 促销活动 在线客服 认证后的服务号可实现 多喝六个核桃 6个核桃 养元食谱 营养宝典 养元 六个核桃 一 养元 介绍公司概况 公司简介 产品分类是用户对养元最基本的了解 特别是产品类型 不同的产品有不同的营养价值 甚至市场上会出现一些假牌子的产品 消费者在挑选的时候一定会慎重考虑的 因此 我们可以在这里为用户做一下详细的介绍 避免选购时的麻烦 1 关于养元 介绍一些关于养元 六个核桃的公司简介 企业荣誉 品牌故事等信息 可以以视频形式展示 2 产品中心 介绍产品分类及其营养价值 适宜人群 3 联系养元 标注公司地址 电话 可添加一键拨号功能 一键拨号是指以图片符号的形式呈现的拨号版权 点击符号可直接拨号 操作简便 二 六个核桃 主要的营销方式 我们可以通过微社区发帖 晒图 互动游戏等方式与用户进行互动交流 达到营销目的 用户在关注养元的同时 也能感受到乐趣和优惠 类似于贴吧 可组织活动 发表主题帖 发布最新动态 方便粉丝交流互动 1 微社区 通过游戏互动 可增加客户与商家的沟通 粉丝关注微信号 可以通过游戏方式攒积分等 达到宣传营销的目的 2 游戏互动 2020 1 29 17 可编辑 发布当前促销活动信息 让用户在第一时间通过微信了解到养元的优惠服务 优惠促销活动多为节假日活动 我们可以通过一种特殊的活动方式进行促销 例如 微信 公众平台或者微社区 互动赠送礼品 3 促销活动 4 在线客服 可与客户以文字 图片 语音等不同形式进行一对一沟通 用户可以把问题及时反应给客服 做到有问题及时解决 三 多喝六个核桃 我们一提到六个核桃就会想到 经常用脑 多喝六个核桃 的广告词 补脑 保健 似乎就成了养元产品的功效 然而 养生又是现在最热的话题 尤其是对于社会中坚消费者 他们关注子女成长 父母健康 因此 我们设立一个关于核桃保健和养生的菜单 让主要消费者在关注我们的同时也能了解到养生常识 从而留住客户群 分享关于核桃养生的文章 1 6个核桃 2 养元食谱 养元特定菜单 分享当下最新养生食谱 经典案例 根据营养价值的不同 教予用户如何挑选不同种类的养元产品 用户也可以在微社区交流养元产品的效果 3 营 养 宝典 情景定制 心恋 巅峰 思念 流云 微网站模板选择 消息推送 时下 人们对养生保健的常识比较关注 不论是电视节目还是文章报道 养生似乎成了日常生活中一道不可缺少的程序 因此我们可以把消息推送的内容定位到养生保健这一方面 来提高粉丝的关注度 五 广告策划和推广 提前发布重大节假日的促销广告信息 可以通过微信平台发布信息 省去了纸媒的资金 我们可以通过一种特殊的活动方式进行促销 例如 微信 公众平台或者微社区 互动赠送礼品 节日礼品 节日 八月十五中秋节 春节得送礼重大节假日社会动向 中秋团圆送礼 新年新春佳节 年终奖金 过年办年货 礼品促销手段 线上线下活动 抽奖 刮刮卡 大转盘 砸金蛋等 文化活动 粉丝互动 有奖竞猜或者留言 社区晒图等 赠品 随养元产品赠送 健康宝典 等 通过抽奖等互动游戏 引发用户对商家公众平台的兴趣及关注度 并可让用户自发的对商家微信活动进行口碑宣传 进一步提高微信关注人数 带动企业产品销量 粉丝互动 有奖竞猜或者留言 社区晒图等 随养元产品赠送 健康宝典 健康宝典 可以是核桃的妙用或者针对不同的产品附赠不同的常识 例如 精品型六个核桃 介绍保养