云南罗平油菜花旅游资源深度开发策略(1).doc

摘 要罗平油菜花资源开发带动了罗平旅游业的全面发展，在长期的探索以及实际的改革中，罗平油菜花在季候以及时令甚至是基本的产业延伸上都有着一定的不足。时代经济体制的改革以及发展下，人们对于生活的要求也在不断变化，越来越多的区域发展属于自己的农业旅游项目，在大趋势的发展下，罗平油菜花在市场上的竞争压力不断的增加，如何才能更好的发挥罗平的资源优势，资源的深度开发利用是解决这一尴尬局面的有效途径。文中笔者以罗平现有的发展体制为前提，就当前的市场经济形势，结合罗平油菜花资源深度开发的可能性来谈对罗平油菜花资源的深度开发策略。综合分析了罗平油菜花各方面的不足，以及其存在的资源发展优势，从旅游业的基本出发，提出了罗平进行油菜花资源深度开发的必要性。并根据所学知识以及的有关理解，提出关于罗平油菜花资源深度开发的几个侧重点，绪 论 农业经济，农业旅游业的不断发展，罗平油菜花本身存在的发展劣势，相关管理及自然因素等，影响了罗平油菜花的良性发展，农作物本身的限制使得其不能长期的按理想的方向发展，笔者在经过有关的资料阅读，相关的书籍查询结合罗平油菜花的实际情况指出罗平油菜花发展中存在的限制以及问题，并就现有的经济竞争与人们的审美需求提出相应的改进措施。罗平油菜花资源存在的不足以及发展中存在的问题，应该结合现有的经济发展体制，时代精神需求，可持续发展的经济发展战略理念来进行解决。从产业活力，生命力以及相关产业之间的关系出发整体的提升罗平油菜花产业带来的经济效益。发展油菜花的外延产业，充分的利用富余资源，发挥其最大的利用效益。一 云南罗平油菜花资源介绍罗平地处黔、滇、桂三省的交界有着“鸡鸣三省”“滇东明珠”之称。罗平境内交通便捷，南昆铁路与324国道贯穿罗平。罗平气候温润，四季变化不明显，温差不大，冬季多细雨，为农业种植提供了极佳的气候环境。罗平地貌以岩溶为主，盆岭相间，罗平山多秀丽，有着鲁布革三峡，水多俊美，多依河海滩柔美轻灵。优越的地理环境以及天然气候环境为罗平油菜花的种植提供了优秀的条件。罗平是云南最大的油菜基地，在油菜的种植上有着很久的文明史。目前有着30万亩连片的油菜花海，盛开之时，满目的金黄灿烂，极为壮观。经济发展的潮流趋势下，为了更好的发展罗平的经济，充分的利用现有的资源，经过多方的考察分析，发现罗平油菜花有着极高的观赏价值，结合罗平本身的便利的地理以及环境、气候资源优势，决定把罗平油菜花被作为了一个旅游亮点进行发展。结合了当时的“观赏农业”以及旅游业发展的需求之后，为了更好的体现人与自然的和谐发展，提升罗平油菜花旅游观赏价值的内涵，增加在精神层面上的价值，确定了发展了旅游带动经济策略，以罗平以其独特的自然风光，优秀的地理环境以及古朴的民族风情吸引了很多游客的眼光。在98年，罗平政府把发展旅游业作为经济发展的核心，而油菜花就是旅游业发展中的亮点。并在接下来的一年举办了首届集农业交流观光、民族风情展示为一体的油菜花旅游节。至今。罗平以成功举办了14届油菜花节，经过不断的改进以及探索罗平油菜花节已经成为面向世界的大型农业观光旅游活动。随着时间的推移罗平油菜花海相继摘得“最大自然天成花园”，“中国十大勾魂景观职守”，“中国农业示范点”等殊荣。可持续经济的理念下，罗平油菜花资源的开发得到了当地政府的重视，政府不断的将罗平的这些优势与本土的民俗节日相结合，不断的为增加罗平旅游业的附加值做出努力。二 罗平油菜花旅游资源自身局限性及开发存在的问题 2.1罗平油菜花旅游资源自身局限性 （1）季侯影响，罗平油菜花属于农作物类观赏植物。油菜花在头年冬季种植，次年的二三月是油菜花开花的旺季，也是主要的观赏时节。在油菜花生长的季节，对于雨水，适宜气候有着很大的要求，一旦在生长季节出现恶劣的天气，将严重影响观赏效果。在温室效应明显的全球性气候变化的影响下，油菜花的生长将更加缓慢，花枝花叶等长势不如以往。对于季侯的特殊要求很大程度上限制了油菜花资源的良性发展。（2）.生物多样性缺乏带来土壤肥力的流失。在生物学的观点中，物种多样性是保持生态平衡的基础。长期的种植油菜花，会使土壤中有益于油菜花生长的有机元素自己矿物质大量消耗，导致，后几年的油菜花种植达不到原有的种植效果。 2.2罗平油菜花旅游资源开发存在的问题 （1）产业单一化，油菜花产业单一，在经济发展的现金，旅游业的发展，不断的朝着休闲旅游以及乡村旅游发展。越来越多的地方开始发展农业为主的旅游业，油菜花作为常见的观赏价值农作物，在很多地方都被运用于农业旅游发展的观赏植物中。罗平油菜花的优势不断的被模仿，终将失去自己本身的优势。（2）相关产业联系不明确，罗平油菜花发展的主要是旅游业，以油菜花的观赏价值吸引游客，再进一步推动其他的产业发展。但现有的旅游相关产业之间的联系不明确，各自的地位不透彻。在经济的发展中，难以判定各自的优劣。也不能很好的处理相互之间的关系。（3）收费不易，罗平油菜花资源广泛，在每年的观赏时节有着很大的客流量，但是30多万亩的油菜花属于大地景观，不能够对游客收取相应的费用，在经济的发展上，能做的就是以油菜花为引促进其他行业的发展。三 罗平油菜花旅游资源深度开发的必要性分析资源的深度开发是指，在现有的资源运用基础上，结合时代经济，环境的发展理念对资源进行的深层次发掘与利用。罗平油菜花资源，在很长的一段时期内给当地的经济发展带来了很大的影响，让当地的经济得到了很大的发展，随着经济时代要求的不断变化，罗平油菜花资源的初步运用已经达到了资源运用的瓶颈，有必要，对现有的资源进行深层次的价值发掘，以此来延续罗平油菜花的经济生命力以及旅游发展的价值。时代的经济发展理念要求我们充分的利用有限的资源，来实现资源的充分运用，绿色环保的主题要求我们在考虑经济发展，资源运用时，更多的要考虑整体的发展，不能顾此失彼，这也是对罗平油菜花资源深度开发的基本要求。在资源的深度开发中要充分的考虑到以下几个方面的问题， 3.1提高对旅游者吸引力和对旅游市场占有率 罗平油菜花的主要发展在于对旅游业的贡献，在进行深度资源开发时，考虑如何吸引游客及提升旅游业在市场的占有比例是十分必要的。增加本身的吸引力要充分的发挥生态环保这一优势，油菜花的观赏性，在这方面有着独特的优势，时代的环境观念以及人们对绿色生活观念的接纳，让绿色的主题一度成为吸引人们眼球的亮点。增加旅游业的吸引力能够带来更多的游客数量，也能发展更多的回游客。同时增加在旅游市场的占有份额能够提升自己的影响力，在今后的宣传中，更加能够获得公众的信任。份额的增加也能带来更加稳定的客源。达到发展当地经济的目的。 3.2增强罗平总体旅游产品生命力由罗平油菜花的局限性，可以看出，油菜花受本身的生长季侯性影响，花期上有着很大的限制，可观赏的时间短，不能长时期的进行开放，是主要制约罗平旅游业发展的因素。为了能充分的进行罗平资源的深度开发，增强其运转时间是十分必要的。产品的生命力是指该产品能够在市场上存在的时间，即本身所具有的竞争力和市场对其的接受率。但在油菜花这一特殊的产品资源中，产品生命力指的不仅是竞争力，也是油菜花资源能在市场上取得位置的时间。增强罗平油菜花的生命力，不只是增加其在市场上的竞争实力和被接受的热度。同时也是在时间上的延续。是对于罗平油菜花本身受时间，季侯制约的一个弥补。增强了其的产品生命力之后，罗平的经济发展将能在油菜花花期之后依然得到持续的发展。产业的生命力是产业得以长期发展的根本。在进行罗平油菜花资源的深度开发时，充分的考虑增加其产品生命力是十分必要。具有战略意义的。 3.3提高旅游企业或旅游地综合效益 当前的罗平油菜花资源，主要的经济发展点在于每年的油菜花节，主要的经济来源是旅游业以及相关产业的经济收入。每年的油菜花节能够给罗平经济带来很大的收入，旅游业以及附属产业能够得到很大的发展，但是罗平油菜花本身的经济效益发挥的充分。与其他产业之间的联系不够紧密。在进行罗平油菜花资源的深度开发时。应该考虑旅游业及附属产业与油菜花资源之间的联系。建立更加系统化的产业结构，增加从游客接待到相关消费的产业联系。增加罗平产业的综合效益，使其不断进步，不断的发展。四 罗平油菜花旅游资源深度开发对策措施 针对罗平油菜花旅游发展中存在的问题，本人认为应该从外部环境，和对油菜加工业的发展，大力发展油菜生产产业链，发挥罗平地域的区位优势 加强区域内外的合作， 促进旅游资源整合这几个方面来开发罗平地区的油菜花旅游资源。另外我们还要研究怎么抓住机遇，与时俱进给家乡的资源发展创造一个宽松的环境。4.1创造旅游资源深度开发的外部环境从旅游资源本身来讲，进行深度开发就是跳过旅游资源的现有开发阶段，充分挖掘旅游资源的功能深度，多方位开发游客的差异需求。不仅开发外观、表象等视觉形式，而且要开发它的文化内涵，延长旅游资源的产品链条，深化产品的文化底蕴。从市场需求角度讲，我们要符合整个市场的需求。调整旅游资源的开发规划，顺应市场变化节奏，做出与市场相合的产品创意，使开发方向和产品能够顺应旅游市场的需求变化。还要充分运用多种营销手段，赋予油菜花旅游资源和产品新的生命，给游客新的感觉。深度开发意味着改革管理制度和提高管理水平形象来讲，我们要推出游客希望见到旅游地形象。在如何创造外部环境问题上，我们要首先分析一下外部的间接环境与直接环境的影响。先研究直接环境，县领导要注重与时俱进加大力度对全县的经济环境改造。一方面，县领导班子要为油菜花旅游资源的深度开发积累足够的资金，加强与旅游资源有关的配套设施建设。另一方面要鼓励社会各界人士对家乡油菜花旅游资源发展的投入。号召全县人士营造一个良好的投资环境降低外商在本地投资风险。要大力发展资本市场，在利用本县的资源的同时大力吸收外资。在直接环境方面，还要完善法律的建设，公平公正执法，为油菜花旅游资源深度开发提供健康的环境。在间接环境方面，就是考虑人在这件事中的作用。政府要起到主导作用，从种子资源到施肥 施药 灌溉都要做好工作，使农民无后顾之忧。要建立农村的科学服务站，为农民提供无偿的科学技术指导。还要加强人才的培养，有了服务站没有人就还是个摆设，加强人才培养提高工作人员的素质迫在眉睫。政府可以考虑开设培训班的形式来把菜农培养成掌握科学知识的农民。同时政府还要采纳别人的长处，组织人员到外地考察，特别是旅游业发达的地区去向当地政府和人民学习先进经验。在培养当地农民的同时还要注意对外地人才的引进，要不惜代价吸引优秀人才。从两个角度来创造旅游资源深度开发的外部环境。4.2发展油菜加工业，延伸油菜产业链油菜是罗平的传统农业，传统就代表着有着悠久的种植历史，所以油菜就有着本身的一种的价值。开发油菜花旅游，不应只局限于观油菜花，而把重点都放在油菜花上，这样是舍本求末的。应该把其所有价值都展现给旅游者，让到罗平来的游客，不仅仅知道油菜花还要了解罗平，了解油菜。油菜不仅仅花可以观赏，还有很大的经济价值，籽可以炸油，也可以做蔬菜。从油菜产业链这一角度来考虑，应该从油菜的选种、种植、收获、加工、利用及油菜附加值等环节的开发，提升其对区域经济发展的贡献。农业产业链的管理农业产业链管理的主要内容涵盖四个方面，即组织链管理、信息链管理、物流链管理、价值链管理。就目前油菜的产业链发展的状况看，提高农业产业链管理水平的途径应着重从这几个方面入手。在组织链管理方面要注重基层的农户、专业协会、合作社、农业企业等基本经济单位和组织，形成一个农业的产业链组织，实现农业生产与市场的有效链接。当地县政府部门、行业管理部门需要引导农民、企业、合作社等进行农村经济结构和农业结构的调整，以振兴地方经济。在经济与市场与产业结构牢牢结合在一起的时候，农业产业链组织的运转就会被市场指挥，产业链体系内部就会根据市场自己决定生产什么或生产多少，在组织上增强管理。在信息链管理方面。基本思路是通过信息流来带动农业产业链中的物流、价值流等。信息源头来自市场或消费需求，在获得有价值的市场需求信息之后，进而对农业产业链的各环节提出相应要求。知道市场需要什么那么就会通过物流来向市场输送资源。对不同农产品的物流管理还要设设计出具体的物流系统。比如鲜奶、肉食等要求新鲜的产品需要建立起专门的冷藏物流系统。油菜籽 油菜花就是两种完全不同的产品。同时还要认识不同产品的价值。油菜籽加工后的附属产品油枯以及油菜秸秆都可变废为宝，再次利用。油枯可以当作作肥料施用，可以改良土壤，油菜秸秆可作为原料，生产家具、装修材料和建筑材料等。回收利用这些产品为罗平经济发展作出巨大贡献。另外，可以让旅游者参观油菜籽和秸杆的加工过程，使旅游者进一步了解油菜籽的深加工，发展工业旅游。其次，油菜作为一种传统的农作物，具有悠久的种植历史，在古代油菜的价值就是榨油，本人认为，在罗平这样一个油菜种植大县和旅游强县，应充分挖掘油菜的各种价值，油菜榨油作坊虽然其工作效率很低，但对旅游业来说无疑是一种独特的旅游吸引物，能增进人们的知识给人不一样的体验，要全方面的延伸油菜的产业链。4.3发挥区位优势 加强区域内外的合作 促进旅游资源整合旅游资源是指自然界和人类社会中凡能对游客产生吸引力、可以为发展旅游业所开发利用，并能产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素，包括已经开发和尚待开发的自然和历史景观。旅游资源整合即对一切自然的和人文的旅游资源进行综合开发利用，使之成为一个有机体，从而吸引更多游客、产生更好的经济效益。在罗平这个油菜大县，旅游资源就是油菜花，在现在的旅游业方面，区域旅游和精品旅游线的开发模式已成为一种总趋势。罗平油菜花旅游也同样如此，将罗平油菜花旅游优势与邻近地区重点旅游区联合起来，形成区域优势，是罗平油菜花旅游资源向纵深发展的必由之路。充分利用罗平的自然景观如喀斯特地貌，一目十瀑的九龙瀑布群，多依河的田园风光和鲁布革三峡的峡湖景观等等。把历史文化，人文景观，民族风情，地理景观都融为一体实现资源互补。这样才能完全的发挥罗平的旅游整体优势，满足不同爱好游客的需求。让游客有一种不虚此行之感。其次，要加强与各市、县的联系和交往，与周围县市一起打造黄金旅游线路，在国内外形成强大的旅游资源优势，并转化为产品优势和经济优势。4.4抓住机遇 分析客源市场 加大油菜花旅游开发力度最重要的一条是分析罗平的客源市场，新的休假制度出台，虽然使得五一黄金周这些长假的取消但也使得一些传统节日也形成一个小长假，其中就包括清明节，另外五一并没有完全取消还保留了三天的小长假。清明五一大部分人都会外出旅游，尤其是当代大学生。大学生们在经历了十几年寒窗苦读，他们并没有机会去游山玩水，所以他们会趁这个假期出游。而大学生们大多不从事农业生产，所以大学生很多没有见过油菜花这样就会对油菜花产生一种惊艳的感觉。而这段时间正是油菜花旅游节开展期间，另外，由于清明只是一个小长假，因此旅游者不可能进行长距离的旅游，所以就会进行自驾游等自主性比较大的旅游方式。罗平应该抓住这些优势，开发不同的旅游产品，吸引旅游者到此游玩。设计合适的旅游线路将这些景点有机组合起来，正是适合12日游的线路。其次，罗平县政府要针对不同市场、不同需求、不同层次旅游者，大力开发丰富多彩富有特色且产销对路的系列旅游产品，其旅游产品开发方向定位为以观光旅游为基础，农业休闲度假为重点，辅以生态旅游、文化旅游、工业旅游、体育旅游等旅游形式。有这样合适的机会只要把握住，与时俱进给家乡的资源发展创造一个宽松的环境。罗平的油菜花旅游资源必定会大放异彩，成为南方旅游业中得一朵奇葩。 4.5开发其他旅游项目，突破油菜花旅游季节性限制 罗平油菜花节可谓云南罗平县的一大特色自然景观，每到了这个举世瞩目的欢快节日的时候，我们不仅会看到一片金灿灿的花的海洋，还能充分感受到当地浓郁的文化气息和民族风韵，云南罗平县靠油菜花节成为云南旅游的一大热点和亮点，带动了当地的经济的发展，并将我国的农业观光旅游事业面向全世界，引领了旅游事业上的一大潮流，当然，仅仅依靠油菜花节，并不能很全面的将云南的风土人情和其他的独特景观展示在世人的眼前，为了面向更广大的旅游爱好者和爱好考察各地风情的人士，总体考虑，开发云南罗平县其他旅游项目迫在眉睫，更是义不容辞的一件事情，这也是给罗平县未来发展的一个好机会，可以让更多的人来了解罗平，爱上罗平，不仅因为那的金色的天成花园，更为那些可以给人带来无尽遐想的其他的秀丽风景和当地人民的淳朴民风。当然，再具体说来，如何开发其他的旅游项目，开发什么旅游项目都是要进行严格缜密的思考和讨论，最好是由罗平县当地特色旅游所引领出来的，开发前景特别开阔的旅游项目，比如现发展的蜜蜂业，很巧妙的利用了油菜花的资源，这两者相辅相成，看到成群的蜜蜂飞舞在花浪之间，悠闲自得，这种情景看起来也是令人陶醉和神往的，如此下来，不仅吸引了广大游客，更在另一方面发展了蜜蜂业，再像其他的旅游项目，如果不受油菜花节的限制的话，就要突破季节性和地域性，我们都知道，罗平县不仅仅是仅因为油菜花海出名，还有其他的自然景观，有九龙瀑布群，还有多依河，更有少数民族人民在罗平景区卖的五彩米饭还有各种有趣的，有地方特色的小工艺品，罗平县山清水秀，开发其他旅游项目不成难题，在多依河附近有着百余架水车，各种各样的水车运转着，滚动着，仿佛在向人们展示着布依人家独有的农耕魅力，那种带给人们精神上的一种神秘感和放松，是任何景区都不能匹敌的，像刚才所说的，我们还可以弄些特产购物的这一旅游项目，因为罗平县是一个少数民族汇聚的地方，各色特产必不可少，无论是吃的玩的还是用的或者是各色工艺品和装饰品，都能吸引国内外一大批游客，更能带来更多的经济效益，拉动当地内需，还能开发一个体验当地节庆文化的旅游项目，穿着当地少数民族的衣服，一起参加当地的庆祝方式，我们都知道，布依族是一个以纺织事业为重的民族，当地的纺织业可谓一绝，参观纺织过程，体验民族风情是一个不错的想法，更有当地农历三月三，这个特殊的日子里，是所有人的节日，围在多依河附近，加入到布依族人的欢乐的队伍中去，一起收获喜悦，所以我认为这种体验版的旅游项目是相当有前景的。4.6创品牌，开发特色旅游产品我们深知，罗平县虽然景区繁多，特产繁多，但是属于它自己的品牌却寥寥无几，我们需要的是特色，更是独一无二，所以，罗平县需要创立自己的品牌，开发属于自己的特色旅游产品，在每年春天这个堪称世界最大天成花园的油菜花节已成为罗平县一个最大的标签，但是仅仅依靠这片金色的花海来代表云南罗平是远远不够的，罗平县地道的风土人情，和优秀的山水风情必须唱响号角，发扬出去，如果一个景区只是拥有的是风景，其他的一点特色都没有，那么这个景点迟早是会没落的，以不少旅游者经验来看，我们去旅游，会先明确自己去的那个地方的目的，或是欣赏美景，或是欣赏当地人文文化，但多数的是我们要体验的是二者的结合，或许还有当地的饮食文化，这些都是不可避免的出现在游客的脑海中的问题和关注的对象以及焦点，对于罗平县来说，自然景观这个大方面，我们可以暂且不为其打造更为深意的品牌，但是在民俗民风和美食文化方面我们要做足宣传，创造属于他们的强力品牌。在民俗民风上，我们首先会想到当地著名的节日，农历三月三布依族的泼水节，和二月二的布依族赛歌会，晚上还会有大型的焰火晚会等等，在这些著名的节日里，我们可以买到当地的特产，像油菜花蜜，这是蜜蜂业和油菜花节变相合作的一大产物，味道香甜，让人垂涎三尺，还有菜油，像这样的特色产品，都是和罗平县的一大代表油菜花相联系的，这种行业间的互利互惠十分值得推广，除了这些我们在节日里还可以和当地人们共同游乐，亦是一种极大的乐趣，更是罗平县的活品牌，特色美食那简直是应有尽有，最不能错过的就是凉拌嫩油菜芽，还有富乐酥肉，阿岗豆皮，血辣子，烟熏肉，火烧干巴，花米饭，淡水鲨，来到罗平县，这些美食想必是旅客们朝思暮想的，也是最不容错过的，罗平县最强的还是纺织业，手工艺品当然属纺织品排名第一，所以特色旅游产品除了当地美食还有不能不提的手工制作品，这些都是可以打造品牌，树立他们自己特有的招牌来吸引更多的游客来罗平县参观游玩的强大有力的后备力量。开发特色罗平县旅游产品是一项突破性的举动，我也深信这种改变可以为罗平县带来更光明