移动音乐俱乐部周笔畅歌友会活动方案

周笔畅福建 歌友会 活动方案 一、 活动 背景 为给广大 M-ZONE 人提供一个共享、体验的空间，尽情享受“我的地盘，听我的”动感地带品牌文化，以 感谢 福建 客户对动感地带品牌的支持，强化客户的尊贵感受 。品牌中最持久的元素是文化和个性，它们确定了品牌的内涵和基础，也只有当它们与顾客的个性和情感发生共振时，品牌才能引起顾客的注意并为顾客所接受，最终培养顾客的忠诚度。动感地带品牌 这个消费潜力巨大而集中的群体，正是彩铃等数据业务强劲潜在市场所在。 为了积极吸引发展动感地带客户全方位体验移动梦网服务，推动数据业务尤其是彩铃业务 的发展，同时丰富动感地带品牌内涵， 福建 移动与 福建邦信 充分发挥各自在服务领域的资源优势，特邀请 周笔畅 于 9月 X日在 福建 XXXX唱吧 举办 周笔畅 歌友会 。以 提高客户对动感地带品牌的期望值，提升客户对动感地带品牌的满意度，培养客户 的品牌忠诚度。 二、 背景资料 周笔畅 ， 超级女声 2005 年度第 二 名。 周笔畅的人气自比赛之初就一直烧得很旺，她的嗓音不能用甜美来形容，颇具穿透力或许更贴切一些。这些都归功于她出生于音乐世家，如今也在学习音乐专业。整个比赛一路走来，让几乎所有听过她演唱的人都能在第一时间被打动、陶醉。如今，她已经成 为众多演出商力邀的歌手之一。 在电影第 601 个电话担纲主演，并演唱该电影主题曲号码。 三、 活动内容 活动期间用户定购 福建邦信 任何彩铃，或者购买动感地带套卡，都将有机会获得周笔畅 歌友会门票一张。 歌友会以现场献唱 +活动环节与歌迷谈心互动 +奖品赠送的形式开展，同时还在现场赠送 周笔畅 签名 CD、海报等纪念礼品。另外，歌友会之前， 周笔畅 还将出席在动感地带旗舰店举办的小型歌迷见面会。 四、 活动推广对象 福建 地区动感地带用户约 50万 五、 活动目的 与特点 1、 活力、 青春、靓丽， 周笔畅 的音乐形象与动感地带品牌内涵相符合，以借助 12530和动感地带的品牌号召力， 加上 周笔畅 犹如天籁之音沁人心脾的音乐魅力， 有效促使 12530、 动感地带品牌与顾客的个性和情感产生 共鸣 ，最终培养顾客的美誉度与忠诚度；通过 媒体 全面深入的报道与宣传 活动， 有效提升彩铃定购率的 同时 ，以 掀起 2006年 彩铃 营销 推广 高潮。 2、 动感地带的主要用户群均为 25 岁以下的年青客户，消费潜力巨大而集中的群体，正是彩铃等数据业务强劲潜在市场所在。动感地带客户是一个特殊的消费群体，其消费习惯和消费心理大部分正处于未成熟阶段，消费需求有较大的弹性，主要根据个人喜好和感觉做购买导向。 3、 目前各大 /中学校正处开学初期，有利于 周笔畅 的 FANS团统一组织、人气汇聚，在歌友会开展时机 上更为合适。 4、 目前 第 601 个电话片商正在活动推广该影片，作为该电影主题曲号码的演唱者以及主演之一，借此良机 为活动宣传上创造了优势。 铃音编号 铃音名称 歌手 信息费（元） 号码 周笔畅 3.00 天鹅 周笔畅 3.00 呃 周笔畅 3.00 5、 通过特殊奖品 与 产品的 有效激励 ， 例如 ： 周笔畅 签名新专辑 CD、海报、 照片 等 极具诱惑力 的奖品， 提升与歌迷之间的互动 。 六、 活动时间 2006年 9月 X日晚 （ 计划活动 持续 100分钟 ） 七、 活动地点 待定 八、 演出歌手 周笔畅 九、 奖品设置 一等奖 精美超薄 MP4（ 1部 ） 二等奖 周笔畅 珍藏版签名 CD或海报 (共 50名 ) 参与奖 周笔畅 歌友会门票 （ 500张 ） 十、 主办单位 主办： 福建 移动公司 协办： 福建邦信 十一、 分工 合作 安排 福建 移动： 承担 歌友会场地租赁费用 ； 福建 移动作为 本次活动 的冠名单位 ， 将给予大力宣传推荐精品铃音， 现场道具等 ，现场录像与拍照 。 福建邦信 ： 周笔畅 出场费 7万元，宣传费用 5万元（宣传包括 SINA、 SOHU等各大网站联盟 对本次活动进行跟踪 报道 ， 以及 福建 各大电视媒体、平面报纸等都将对此次活动进行全程跟踪报道，媒体包括福建电视台、东南卫视、福州电视台、 福建音乐交通频道、 福建巴士广播网、海峡卫视、 厦广音乐台 、厦大电台广播 等等 ，娱乐媒体，力争报道殷实丰富 ） ； 歌手来回机票、食宿费：预计 2万； 提供活动奖品 （约 5000元） ； 海报喷绘、 活动现场布置； 投入费用合计： 15万 十二、 活动效果评估 本次活动旨在通过人气小天后 周笔畅 的号召力， 为给广大 M-ZONE 人提供一个共享、体验的空间， 尽情享受“我的地盘，听我的”动感地带品牌文化，以 周笔畅 铃音为纽带并为活动目标客户 营造一种最为聆听享受 ，以 提高彩铃用户的普及率，提升彩铃用户的活跃度，吸引更多的用户对数据业务予以关注和支持，最终培养顾客的美誉度与忠诚度。预计此次活动的推广对象约 50万移动彩铃用户，预计 能 有 50000-80000次下载量，歌友会约 650 750 位歌迷现场观看演出，有效促进数据业务收入 的 增加和 福建 动感地带 用户数的 增长。 十三、 活动进度 安排列表 序号 执行内容 计划完成时间 其他说明 1 海报设计确稿 8月 19日前 福建邦信 负责设计 2 海报喷绘 8月 20日前 福建 移动负责印刷 3 海报布置 8月 21日前 福建 移动负责 4 短信群发 8月 22 28日（待定） 福建 移动支持 5 客服培训 8月 28日前 福建