乡村旅游的跨界经营模式研究.docx

乡村旅游的跨界经营模式研究摘要乡村旅游已经成为了旅游业中的新兴行业，它的潜力大，但是却也存在着许多的问题。将乡村旅游进行跨界经营，这一模式有着自己的特征，本文正是在这一背景之下，对乡村旅游以及跨界经营进行了研究，并且分析了村旅游跨界经营的特点及机理。本文可以分为四个部分，在第一部分中，对乡村旅游以及跨界经营进行了简单的介绍，并且对当前的研究现状进行了分析，提出了自己的研究思路以及方法。在第二部分中，对乡村旅游跨界经营的特点及机理进行了介绍，其中，跨界经营的跨界体现在功能、品牌、理念、设计、营销以及渠道六个方面。而跨界的目标是价值创新，核心是低成本和顾客导向的差异化，机理是实现经营组织的模块化，利用这些理论，能够从根本理解乡村旅游的跨界经营。第三部分则是提出了乡村旅游跨界经营的思路与对策，能够对乡村旅游的进一步发展，提供一些相应的方法。想要不断发展乡村旅游的跨界营销，就需要进行创新，从商业模式、服务、体验、产品以及组织等方面，进行更新和改变。最后，笔者对乡村旅游的跨界营销中的几个典型案例进行了分析，这些案例分别是温江的柏萃乡村俱乐部、双流的闲园故事、三圣乡的百花乡村酒店以及三圣乡的五朵金花。第四部分对全文进行了总结。与土地打交道的乡村人，在时代潮流的带领下，进行旅游的跨界营销，不仅能够加快经济的发展，还能够不断促进城乡一体化，实现可持续发展，加大现代化水平。对乡村旅游的跨界营销模式进行研究分析，提出发展的思路和方法，能够不断的促进乡村旅游的进步，从而扩展农业科技服务的范围。关键词：乡村旅游；跨界经营；思路方法；案例分析AbstractRural tourism has become the emerging industry of tourism, its potential is great, but there are also many problems. Rural tourism to operate across borders, this model has its own features, it is in this background, this paper studied the rural tourism and the crossover operation, and analyzed the characteristics and mechanism of village tourism crossover operation. In this paper can be divided into four parts, in the first part, the rural tourism and crossover operation has carried on the simple introduction, and analyzes the current research situation, put forward its own research ideas and methods. In the second part, the characteristics and mechanism of rural tourism crossover operation are introduced, among them, the crossover operation of cross-border embodied in the function, brand, concept, design, marketing and channel from six aspects. And crossovers goal is to value innovation, the core is low cost and customer oriented differentiation, mechanism is to realize the management organization of modularization, using these theories, to understand the root of the rural tourism of crossover operation. The third part is put forward the thinking and countermeasures of rural tourism in cross-border business, to the further development of rural tourism, to provide some corresponding methods. To the continuous development of rural tourism crossover marketing, is the need for innovation, from the business model, service, experience, product and organization, etc., to update and change. Finally, the author of several typical cases in cross-border marketing of rural tourism are analyzed, these case are respectively the salween cypress gathers the country club, shuangliu carefree garden story, three holy land baihua village hotel and st township five golden flowers. The fourth part of the full text is summarized. To deal with the land of the village people, under the trend of The Times, crossover marketing in tourism, can not only accelerate the economy development, also unceasingly to promote the integration of urban and rural, realize sustainable development, increase the level of modernization. Crossover marketing model of rural tourism study and analysis, put forward the ideas and methods of development, to constantly promote the progress of rural tourism, thus extending the scope of agricultural science and technology service. Key words: rural tourism; Crossover operation; Thinking way; Case analysis目 录摘要3Abstract3一、绪论3（一）乡村旅游与跨界经营31乡村旅游概述32跨界经营现状3（二）研究现状3（三）研究方法3二、乡村旅游跨界经营的特点及机理3（一）跨界经营的特点31.功能上的跨界。32.品牌上的跨界。33.理念上的跨界。34.设计上的跨界。35.营销上的跨界。36.渠道上的跨界。4(二)跨界经营的机理41.目标是价值创新42.核心是低成本和顾客导向的差异化 。43.机理是：实现经营组织的模块化（组织边界模糊化、组织流程模块化、组织结构模块化、组织职权放权化）4三、乡村旅游跨界经营的思路与对策4（一）乡村旅游跨界经营的思路41商业模式创新42服务创新43体验创新44产品创新45组织创新4（二） 案例分析41.温江的柏萃乡村俱乐部42.双流的闲园故事43.三圣乡的百花乡村酒店54.三圣乡的五朵金花5四、小结5参考文献5致谢5一、绪论（一）乡村旅游与跨界经营 1乡村旅游概述乡村旅游指的是的直接含义就是在乡村空间进行度假旅游的活动，由于空间处于乡村，因此其还有着人文无干扰、生态无破坏的特点，与此同时，所进行的度假活动也不再是简单的观赏风景，享受人文，而是围绕乡村所开展的各种乡村活动参与，比如乡村民情、礼仪风俗等等，与城市生活有着明显的不同之处。由此可以看出，乡村旅游有两个关键的因素，一是旅游空间为乡村，二是所进行的休闲活动具有乡村性，这两者缺一不可。乡村旅游的大力发展，特别是在现阶段越来越强调个性化发展，避免了乡村旅游同质化的现象发生，使得乡村的经济好转，实现脱贫致富。乡村旅游已经有100多年的历史了，最早是起源于欧洲。那时的乡村旅游并没有形成产业化发展，最基本的形式在假期的时候会农村进行度假，不仅没有形成产业，而且主要的时间也是节假日。之后乡村旅游不断的发展，直到20世纪80年代，才开始大规模发展。我国的乡村旅游也是一步步进行发展的，在世界大规模发展乡村旅游的同时，我国也发现了这一商机，开始进行开拓。在1998年，国家旅游局把当年的旅游主题定位为“华夏城乡游”，自此之后，乡村旅游成为了旅游的热点。21世纪初，这一旅游模式已经开始朝向产业化发展，并且集合第一二三产业共同进步，已经成为乡镇政府一直实施的经济政策之一。在2014年，乡村旅游的人次已经达到了12亿，占据了旅游游客的三成，直接带动经济增长3200亿元，农家乐、特色乡镇的开发应用越来越普遍。在乡村旅游越来越盛行之后，其发展的趋势也越来越朝向现代化、多样化发展。首先，乡村旅游不断的推进新农村的建设，新农村的发展特别是在城乡一体化的发展下，乡村旅游已经成为了农村规划的其中一个重要的工程项目，乡村旅游使得农业更为现代化。其次，乡村旅游项目的不断发展，要求农村的农业生产更加富于多样化，由于城市居民的休闲需求，果蔬采摘、农家乐、垂钓鲜食等项目不断衍生。家禽家畜的观赏、民俗风景的参与与欣赏，使得服务业与农业相结合。再次，农村的建设规划，特别是生态环境的规划开始向景区发展，这也是为了适应乡村旅游的发展。另外，农村在乡村旅游产业的冲击之下，不再只关注于农业生产，开展多种副业，在增加收入的同时，促进了农村的不断发展。最后，农业产生出的产品的用途增多，实现了产品资源化。区域内差异化发展，乡村旅游的各种模式，都让农产品以及其他产品有了更多的用武之地。 2跨界经营现状 跨界经营能够让不同的元素以及功能进行组合，让用户有更多的体验，从而实现成功的营销。在这种情况下，跨界经营使得品牌有了更多的立体感以及纵深感。跨界经营出现的原因是因为行业与行业之间有着众多的联系，相互渗透之下，需要更为综合型的企业以及人才，在其推动下，就产生了跨界。（二）研究现状（三）研究方法二、乡村旅游跨界经营的特点及机理（一）跨界经营的特点1.功能上的跨界。 2.品牌上的跨界。3.理念上