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文档简介

中国好声音市场调研计划目录一、前言1二、调研目的1三、调查对象范围1四、调研提纲1五、调查方法与工具选择2六、数据处理分析方法3七、调查时间计划3八、团队组织4九、经费预算5十、结果提交5一、前言针对于调研项目需求制定此份调研报告。二、调研目的中国好声音已经进行到第五季，为了解中国好声音关注人群流失情况和提高中国好声音第五季全国收视率、广告及衍生收入、受众忠诚度进行市场调研，供战略营销策划。三、调查对象范围1、针对于中国好声音当前主要消费者观众人群和潜在新消费人群情况的调查。2、针对于中国好声音类似节目或有竞争潜在可能性的节目的调研，包括竞争对手的基本情况、竞争对手的竞争能力、经营战略、等。3、中国好声音节目的经营环境调研四、调研提纲1.针对于消费者情况调研a.消费者年龄层次情况b.消费者职业，收入等基本情况c.消费者节目收看方式d.消费者感兴趣的节目内容分布情况e.各类宣传方式对消费者的影响情况f.潜在的消费者对节目看法g.当前消费者对节目的意见看法2.竞争情况调研a.竞争和潜在竞争对手的分布情况b.竞争者经营情况统计分析c. 竞争对手的竞争能力e.竞争者经营战略情况f.竞争者经营环境分析g.竞争者竞争优势分析3. 经营环境调研a.中国好声音节目经营的宏观环境b.中国好声音节目经营的中环境c.中国好声音节目经营的微观环境五、调查方法与工具选择1.调研为节约成本将尽量查找二手数据，例如竞争者情况等较容易有靠地二手数据可以参考。2.一手资料收集采用问卷调查，焦点座谈，专家PESTEL等方式得到数据六、数据处理分析方法数据分析采用BCG,GE矩阵，蜘蛛图，SWOT等模型，以及SPSS分析公工具七、调查时间计划八、团队组织九、经费预算项目金额摘要交通费300餐食费300印刷费100招待与交际费300二手数据费200问卷费用400其他杂项300项目备用100总计2000十、结果提交
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