电视广告-第二章-电视广告的体裁.ppt

第二章电视广告的体裁 电视广告的界定 二十四小时向公众播出的内容 根据其承载传播作用的不同 区分为电视节目和电视广告 区分方法 1 电视信息内容 2 是否无须付费播出 不是绝对的 一言概之 电视节目 内容之外时段播放的电视音频视频都是电视广告 前面讲过 电视广告按功能分类 电视商品广告 电视节目广告 电视公益广告 电视形象广告 电视商品广告 电视商品广告的界定 通过电视媒体传播的 用音画结合的表达方式 向电视受众传播商品 服务 信息的广告形式 例子 1 表达企业的一种经商态度的 2 传达产品信息的 电视商品广告 电视商品广告的市场作用 承载着广告主 商品广告的投放者 所期望的市场营销作用 通过广告投放 提高品牌知名度和美誉度 从心理上鼓动消费者去购买 推动产品或者服务的销售 电视商品广告 电视商品广告的独特作用 1 最强势广告形式 电视媒体的特性所决定 日常生活的获取信息的主要途径 2 促进产品销售 例子 电视普及前主要是美洲人和欧洲人喝可乐饮料 电视广告 活力 永远是可口可乐 引导亚洲人消费可乐饮料 广告引导人类消费观念的更新 3 提升品牌形象 为商家创造无形资产 无形资产 广告形成的知名度和美誉度 如可口可乐500亿 宝洁 P G 公司等等 课本P30 4 创造产品差异 与竞争对手争占市场份额 主要功能的突出 对商品功能的传播重点和传播主题必然不同 差异化策略 针对不同的消费群体和消费价值观 电视商品广告 电视商品广告的类型 1 标版广告 电视收视黄金时段 收视率高 广告到达率高 稀缺资源 发布费用高 长度较短 30秒内为宜 2 专题广告 垃圾 时段 上午 下午 深夜播出 无差别受众总数收视率低 特定类属受众收视率高 发布费用低 时间长 表达商品功能相对完整 考察 附表 中央一台广告价目表 橡果国际的专题广告 两种广告类型差别较大 但是其市场促销作用却无高下之分 代价方面的问题你有什么想法 电视商品广告 电视商品广告的表达策略 1 相等性的表达策略 直接从产品的功能 产地 生产厂商 工艺流程等方面表达产品的记忆点 让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身 2 相通性的表达策略 从产品本身的一些特征引申 夸大开去 表现商品的独特个性 主要从情感方面引起受众注意 例子 学生对以下一些广告的表达策略进行判断 电视商品广告 电视商品广告的内容 1 产品制造商 2 产品原理 3 历史渊源 4 工艺流程 5 产品功用 6 消费者满足 7 地域风情 8 产品外形 9 悬念内容 10 无厘头 活动 请同学们对以上内容举例进行说明 电视商品广告 电视商品广告的表现形式 1 直截了当式 2 难题解决式 3 故事式 4 示范式 5 生活片断式 6 人物推荐式 7 动画式 8 生活方式式 9 音乐式 作业 作业 以本次课堂内容提供的10种电视商品广告内容为创意思路 某种品牌 不是虚构的 的XX广告编写10个短小 生动的广告故事 XX代表 快餐 汽车 酒 房地产 保健品 非酒精饮料 首饰 电器 数码产品 也可以选择自