沙排三亚公开赛及沙滩宝贝主题活动规划

Corona- 2009年 世界沙排巡回赛暨三亚公开赛 & 激情沙滩宝贝选拔主题活动规划 中体产业集团 2008年 9月 啤酒企业与沙排 沙排赛事推荐与权益拓展建议 沙排啦啦队选拔主题活动规划 媒体宣传及公关策略 目 录 一 、 啤酒企业与沙排 沙排运动在中国 蓝天、碧海、椰林、白沙，充满激情与活力的沙滩排球运动凭借其健康时尚的自身魅力，迅速吸引了众多爱好者。沙排运动见证了中国与世界的进一步融合。 北京奥运会为沙排在中国的绽放打开了天窗 Stunning success of Beijing Games Beach Volleyball Tournaments 北京奥运会沙排赛事取得了 令人瞠目结舌的成功 Beach Volleyball enjoys a surge in popularity in China 沙排在中国的 参与人数激增 摘自国际排联官网 啤酒企业与沙排 啤酒与沙排的契合度 Longing for a passionate and fashionable life 追求激情 /时尚的生活 Spectacular mix of sport and Entertainment 体育与娱乐的完美结合 Attract well-educated, young elite 吸引年轻的 /良好教育的人群 沙排运动对啤酒的深度吸引 International platform for Logo exposure 国际身份与平台 leading a healthy lifestyle 健康生活方式的诉求 differs from sponsoring other sports 有别于赞助其他运动项目 啤酒与沙排有天然的契合性 二 、世界沙滩排球巡回赛及相关 市场营销 方案建议 赞助方式推荐： -2009世界沙滩排球巡回赛暨中国三亚公开赛 冠名赞助商 -同时赞助中国国家女子沙排队 -围绕三亚公开赛开展沙滩宝贝评选等相关 市场营销活动 三亚公开赛 冠名赞助商 国家女子沙排队赞助商 沙排宝贝选拔主题活动 通过成为赛事冠名赞助商，建立与沙排的连接，获得国际平台 通过与中国国家女子沙排队的合作，占领高端明星资源（需单独赞助） 通过沙排宝贝选拔这一主题活动，拓展并使用已取得的权益（需企业自行承担费用） 两项赞助， 一项拓展 2009世界沙滩排球巡回赛 暨中国三亚公开赛 建议 Corona从竞标成为三亚公开赛冠名赞助商，与沙排运动进行长线合作规划，并将沙排赞助打造成品牌独有的资产。赛事的冠名赞助商在宣传上享有最全面的赞助权益，有助于进行品牌包装与消费者沟通。 同时，沙滩排球与其他专业赛事不同之处在于其独有的品牌展示和售卖的传统，能够与啤酒品牌有机的结合，充分利用赛事的广告机会、展示机会和售卖机会，达到提升品牌美誉度，与消费者零距离接触的市场营销目的。 赛事推荐： 2009世界沙排巡回赛暨 中国三亚公开赛 汇聚全世界最高水平运动员及报道团体的世界级高水平赛事； 世界沙排巡回赛中国分站赛 赛程纳入洲际赛历、竞赛成绩纳入运动员年度世界排名的重要赛事； 由国际排联、中国排协主办，中体产业集团承办的大型赛事！ 世界上有来自四大洲 19个国家的城市列入了 SWATCH世界沙排巡回赛分站的名列，上海、巴黎、马赛、圣陶沙、蒙特利尔等耳熟能详的城市，代表各自的国家争得了 SWATCH世界沙排巡回赛的举办资格， 2008年起，三亚公开赛有幸成为其中一站。 额外赞助：国家女子沙排队 主要队员 田佳 /王洁 世界排名第 4 北京奥运会沙排银牌获得者 薛晨 /张希 世界排名第 7 北京奥运会沙排银牌获得者 国家女子沙排队近几年为国家争得了极大的荣誉，后备人才充足；队员自身的明星气质赢得了受众的追捧和热爱。 力加啤酒（ Anchor）对中国女子沙排国家队的赞助权益截至到 2008年年底。 三 、 沙排宝贝选拔主题活动 （需额外付费） 沙排宝贝主题活动综述 为沙排赛场增加最亮的风景，现面向全国选拔青春激情、健康活力的你，组成 Corona沙滩宝贝啦啦队， 并有可能： 1、成为 2009三亚公开赛官方啦啦队的一员，奔赴赛场，亮出最闪耀的自己； 2、成为 Corona品牌代言人，出现在 Corona广告上； 3、参加 Corona全年市场推广活动 活动主题 与品牌诉求保持一定的延续性： 激情秀出来！ 我爱沙排！ 活动组织架构 主办单位： Corona 承办单位： 中国排球协会 海南省文体局 三亚市文体局 赛事推广： 中体产业集团 媒体支持： 搜狐（网络） 外滩画报 杂志（拟定） 品牌调性 活力的，激情的 時尚 ,世界的 优质的 口感好的 目标人群 学生 白领 魅力的 品牌调性及目标人群 落地赛 加强区域推广 Corona宣扬激情 /活力的人生， 配合网络及落地沙排啦啦队 选拔，凸现品牌调性 强化品牌形象 网络专区针对沙滩宝贝活力 、 激情 /青春 及健康 的专题， 提升消费者对品牌的联想度 与美誉度 品牌曝光度 由 网络宣传到落地啦啦队选 拔，吸引消费者眼球，达到 很好的宣传延续曝光效果 增加试饮，拉动销售 设计沙滩宝贝网络报名与评选， 由消费者担任第一轮评委， 试饮 /投票抽奖，带动消 费者品尝及购买欲望 网络 活动目的 活动构成 沙探宝贝 选拔赛 网络 落地选拔赛 消费者促销活动 首页，设置赛事链接 激情互动专区 青春 健康 （激情秀出来！） Go Show 1.利用 搜狐专区吸引有兴趣参与 的网友将征选视频（或照片）上 传，参与活动； 2.消费 Corona即可 按照瓶盖上的编号 投票 ，让 Corona的消费者都有决定 沙滩宝贝选择晋级者的投票权； 3.消费 Corona并进行网络投票的消费 者拥有获得丰厚奖品的机会 示意图 活动构成一：网络 在搜狐开辟沙滩宝贝选拔专区 参与资格及初选赛场 报名参赛视频（或照片） 登入瓶盖序号投票 抽奖获奖名单及 序号公布专区 示意图 报名参赛 1. 说明啦啦队历史 2. 大区划分及大区参赛、互动专区 3. 指定舞蹈示范 4. 队伍人数不限 参与活动的方式 活动构成二：落地选拔赛 通过网络征集与初步评选，各地区选出一定数量的队伍参与到大区复赛。复赛将在大区的 Corona品牌销售重点城市进行，建立联合地方卫视 /央视进行晋级播出 ，增加主题活动及品牌的曝光机会；同时， 选取城市最具特色的购物中心广场进行路演造势 ，并增设品牌展示及现场试饮环节，吸引更多参与，与消费者深度沟通。 海选及复赛赛场 总决赛 大区海选 大区复赛 1. 大区划分：目前暂定 全国分为五大赛区，华 南 /华东 /华北 /东北 /西 南，选取品牌市场份额 优势城市为大区复赛地 2. 总决赛：三亚 注：以上 皆为暂定 经由搜狐网络专区 投票 大区复赛的 8支队伍 每个大区复赛选出 2支队 伍晋级参与沙滩宝贝总决赛 5个大区共计将有 10支 队 伍进入总决赛，建议结合 电视平台，对总决赛进行 全程播出 选拔赛制规划 大区复赛 总决赛 网络初赛 大区海选 由搜狐网站上的投票数 决定晋级资格 大区海选 ： 由落地活动评委 及现场投票选出晋级队伍 大区复赛：通过网络 /手机 短信 /评委及现场投票选出 晋级队伍 总决赛：由网络 /现场 /短信 票数综合决定优胜者，炒热 现场气氛，调动参与激情 晋级方式 激情秀出来，激情沙滩宝贝的选拔需要你的激情一票！ 选拔标准及相关活动推荐 选拔活动 啦啦操表演 个性展示 知识问答 相关专题培训 礼仪培训； 沙排知识培训； 啦啦队专题培训； 相关活动 2009三亚公开赛啦啦队排练； 参与 Corona品牌广告拍摄 网络媒体 、 户外 、 媒体宣传由 XXX投放 大型卖场 /娱乐中心 /健身中心 /舞蹈教室等宣传 DM派发 /海报张贴 上 搜狐或活动官网报名参与初赛，上传视频（或照片） 大区复赛 总决赛 宣传 报名 大区复赛 总决赛进行录播 4/15 6/1 7/17 8/21 大区海选 大区海选 活动时间规划（暂定） 活动地点 ： 大型超市终端卖场 /娱乐中心 活动时间 : 4月 158月 21日 活动内容 ： 购买套装及获赠 Corona产品 产品摆放 ： 超市中央的 促销区摆放品牌促销台 宣传物料 ： 货架插卡 /张贴 /摇摇卡 /易拉宝 目的 ： 吸引更多消费者，增加产品知名度 活动构成三：消费者促销活动 消费者深度沟通 活动时间 : 4月 158月 21日 抽奖方式 ： 网络 /短信 活动具体形式 ： 凭瓶盖序号，一瓶即有一票可上网投票给自己支持的沙滩宝贝 凭瓶盖密码注册，即可进行抽奖 活动构成三：消费者促销活动 四 、 媒体宣传及公关策略 全方位整合传播 的推广平台 电视媒体 大区海选 总决赛 地面活动 新闻发布会