浅析传统汉字的现代图形化设计.doc

JIANGXI NORMAL UNIVERSITY本科生毕业设计（论文）中文题目 浅谈传统汉字的现代图形化设计 学 号 姓 名 学 院 指导老师 专 业 完成时间 毕业论文声明本人郑重声明：1此毕业论文是本人在指导教师指导下独立进行研究取得的成果。除了特别加以标注地方外，本文不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。对本文研究做出重要贡献的个人与集体均已在文中作了明确标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。2本人完全了解学校、学院有关保留、使用学位论文的规定，同意学校与学院保留并向国家有关部门或机构送交此论文的复印件和电子版，允许此文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学美术学院可以将此文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本文。3若在江西师范大学美术学院毕业论文审查小组复审中，发现本文有抄袭，一切后果均由本人承担，与毕业论文指导老师无关。学位论文作者（签名）： 年 月 日 16摘 要中华文化源远流长，博大精深，其中汉字是中华文化的重要组成部分。本文通过汉字与图形之间的关系来挖掘汉字中所蕴藏的平面设计元素，并将其图形化来更好的诠释其本身意义与延伸意义。通过不同的表现形式，进一步的拓展传统汉字与平面设计元素结合的设计手段，探寻具有中国特色民族创新的平面设计语言，以发展更多优秀的平面设计作品。关键词：平面设计；文字设计；图形化AbstractThe Chinese culture has a long history, and the broad and profound, of which the Chinese characters is an important part of Chinese culture. This article through the relationship between Chinese characters and graphics to dig in Chinese characters contain graphic design elements, and its graphical to better annotation and to extend the meaning itself significance. Through the different forms, further development of traditional Chinese characters and graphic design elements in design method, with Chinese characteristics for national innovation of graphic design language, in order to develop more excellent graphic design work.Key words ： graphic design； text design；the graphic目 录中文摘要3英文摘要4目 录5引 言6一、汉字的产生发展以及其蕴含的设计元素6（一）汉字的产生与发展6（二）汉字中所蕴含的设计元素7二、传统汉字图形化设计的应用7（一）汉字图形在包装设计中的应用8（二）汉字图形在标志设计中的应用8(三) 汉字图形在招贴海报设计中的应用10三、传统汉字图形化的发展方向10结 语11参考文献12引 言随着人类社会发展的不断演进，汉字图形从一种原始而简单的方式，慢慢演变为人类通过视觉有效传达信息的特殊方式,汉字图形作为一种视觉语言，它没有朦胧感，直接映入人们眼中，因此它比其它的语言更生动的体验层次上与人们的心灵相联结。设计尤其视觉传达设计主要靠图形来直接传递信息，而图形设计绕过了不同语言的障碍，让人一目了然，成了国与国之间交流沟通的重要手段。一 汉字的产生发展以及其蕴含的设计元素（一）汉字的起源与发展汉字的起源与发展可追溯至史前时代的刻画符号和陶文，汉字的发展历史可以划分为三个阶段：第一阶段是汉字从原始图形符号演变为表意文字的过程，大约始于公元前4000年，终于秦王朝统一文字，在这一漫长时期产生的多种文字今日已难以识读并丧失其实用价值，故应归入“古文字”的范畴；第二阶段由汉魏至隋唐，是至今通用的各类手写字体亦“今文字”相继问世而臻于完备的时代；最后是汉字印刷体诞生、发展，进而适应大众传播和工业化加工的要求逐步完善成熟的阶段，自宋朝迄于现代。（二）文字中蕴含的设计元素文字作为视觉传达设计中的视觉符号中的一种，是视觉传达中进行视觉沟通的主要媒介物。汉字作为人类早期的一种特殊的图形设计符号，经过图形到文字的不断演变渐趋成熟，逐渐到了图形化的应用。自文明社会产生至今，文字一直是人类传达感情、表达思想、记录语言的图形符号，是人类文化不可缺少的组成部分。汉字早已不单单是语言传播的一种载体，而是已经从单纯的阅读符号转成了有视觉传达作用的图形语言。中国汉字源远流长，沿用至今，故中国汉字应该算是现存最古老的文字。对世界文化的影响和冲击也是巨大的。象形字的直接、甲骨文的表述、金文的曲折舒适、石鼓文的自如、篆书的纵横、隶书的完美、楷书的刚柔相济、行书的挥洒等，这一切特殊的审美情趣，独有的形式构造，无一不说明汉文字的不断设计创新的过程。文字的图形化特征，历来是设计师们乐此不疲的创作素材。中国历来讲究书画同源。其文字本身就具有图形之美而达到艺术境界。汉字所具有的内在图形的各种不同的象征，是因为其历史形成条件以及今后的实际运用造成的各种种类之间存在有明显的差异，所以其内在的特征间的差异也较为明显。可是在信息化以及那些视觉化的审视之下，我们就可以发现汉字是具有强盛的生命力以及富含有各种丰富的情感因素在内的设计元素。二 传统汉字图形化设计的应用 （一）汉字图形在包装设计中的应用在信息时代飞速发展的今天，大量优秀的艺术设计作品层出不穷，各种设计的思想也逐渐渗透到人们的生活中去，人们对设计的要求也不段提升。在许多当代设计应用中，汉字作为一种主要图形元素，已经越来越多地出现在我们的设计视野内。汉字图形应用在包装设计中是非常必要的，在一些商品的外部包装中我们可以随处都可以发现许多图案的存在，在这些图案当中文字是不可缺少的必备部分。文字是一种比较直观的表达方式，传播率较高，可以有效的冲击我们视觉。现代包装设计作品都纷纷将文字作为一个极为重要的部分来看待，都是将汉字所演变成的图形来作为一个具有明显的创作的主题，把文字图形化艺术设计语言的独特表现力融入包装设计中可以紧紧的吸引住消费者的眼球，可以表现出足够的设计意义。比如陈幼坚的包装设计作品(图1)（图2)，充分的运用了汉字图形化的艺术手法，将书法中的艺术充分运用到作品当中。 （图1） （图2）（二）汉字图形在标志设计中的应用汉字作为汉字字体设计的基本元素发挥着主要作用，在不同设计者的思维中得到了多样化的发展，设计者应该在已有的汉字字体的基础上发散思维，加上丰富的素材，以不同的表现形式创作更多的汉字字体设计作品来开阔人们的眼界，丰富人们的思路，便于产生更多的设计方法，来满足我国的文化事业发展，渐渐赶超世界其他发达国家的文化水平。其中汉字的图形化设计尤为突出和众多。例如中国2010年上海世博会会徽（图3），以中国汉字“世”字书法创意为形，“世”字图形意寓三人合臂相拥，状似美满幸福、相携同乐的家庭，也可抽象为“你、我、他”广义的人类，对美好和谐的生活追求。将，“2010”年与“世”字巧妙的连笔结合，这也是对汉字图形化处理的手法，表达世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念和中国2010年上海世博会以人为本的积极追求。国外例子同样也是。比如可口可乐（图4）的标志就是一个典型的例子。包装上除了红色背景上的CocaCola标志以及少量的商品信息外，几乎不再运用任何的图案装饰，简约鲜明。CocaCola的标志便是经过图形化了的文字设计。经过消费者调查：波浪型飘带的文字在传递可口可乐品牌价值中起了最为重要的作用，传达了无尽的可能性，展现了动感，活力的态度。这种充满全部的文字图形化设计使得整个包装更加符合可口可乐公司年轻活力，积极乐观的品牌形象，成功地在其功能和情感诉求上达到了一个平衡考量。当然也有许多文字图形化作品不尽如人意。我个人觉得，以“汇源”（图5）两个字作为标志的汇源果汁文字设计就不敢恭维了。标志中的“汇源”二字色彩上虽取代表中国的红色为主色，却与其产品的性质和种类南辕北辙。且造型陈旧，毫无新意。文字上方和下方的两条四代也是不知所云。作为果汁品牌的标志应以带给消费者清新、鲜美、甜蜜的感觉为主，设计上活泼，色彩上艳丽单纯才能与所销售产品相吻合。汇源果汁的标志设计中的缺陷与不足是中国文字设计图形化的运用上普遍存在的问题。在这方面应善于借鉴国外那些文字设计做标志的优秀作品。（图3） （图4）（图5）(三)汉字图形在招贴海报设计中的应用招贴海报中运用汉字图形化设计，可以让作品民族性更强，汉字在很大程度上代表了我们中华文化，承载了太多的文化内涵。我们在海报的设计当中运用好汉字结构和图形的语言来进行良好的表述，这样就能够更好的表现出我们的设计意图。从外部形态上讲，汉字是海报设计中一个极为重要环节，因为汉字本身就具有自己独特的造型，如果将其中创意融入到视觉传达设计中，能极大的满足设计者的设计初衷这是极为重要的一个原因，其内在的属性已经决定了视觉语言所能够具有的一些形式以及不同的内容，加上汉字外部的造型结构设计，这样结合在一起可以有效地通过一个缓慢的演化来表现，这是就是视觉语言特有的表现方式。例如靳埭强的作品（图6、7）为代表是最合适不过的，他的海报设计作品凸显出了中国海报文化的精髓，借用了中国的书法艺术来体现中国的海报文化。（图6） （图7）三 传统汉字图形化的发展方向 在现如今信息化的时代，讲究的是时间、速度与效益俱优的设计作品，所以文字的图形化成为文字设计发展的必然趋势。这就要求设计师们要在能够准确传达文字本身信息的同时，也要寻求形式上的标新立异，与众不同。字体的设计编排上越来越灵活，越来越追求个性、风格、情绪等，进而利用文字造型原理的种种特点，追求文字构成的图形化，是原来只能“读”的文字变成种种可以“看”的形式。在这种设计作品中，除了需要传达主要信息的文字要清晰可辨识外，其他的文字完全可以忽视其阅读性，成为平面设计中具有视觉传达冲击力的造型元素。 新的字体设计发展趋势中，有几个值得注意的方向：一是在强调手工艺的时代，设计和制作风格的回归，是字体显露出一种特定的韵味，如字体边缘的处理，以及字与字之间的排列变化。其次是对各种历史上曾经流行过的字体设计风格加以变化和改造，如将古典繁琐的文字简化概括，以强调起视觉变化力度，使其具有一定的现代感。还有的讲强调早期的字体加上现代的灯光感觉来看增强艺术感。另外，还产生了很多追求新颖的新字体，他们普遍是字距越来越窄，甚至联成一体，字体本身的形状也发生了巨大变化，有的还打破了书写常规，创造了新的连字结构。最后还有少数的是单纯追求抽象绘画的风格，增加艺术氛围。现代，多媒体在设计领域逐步成为主要的设计手段和表现工具。在这个大背景下的字体设计出现了许多新形式，如利用多媒体的各种图形处理功能，将字体的边缘、肌理进行种种新型处理方法，使之产生一种全新的视觉效果，再运用其他方式进行拆分和重组，是字体向图形化方向发展。结 语在中国经济持续发展和国力不断增强的今天，中国文化对世界文化的影响力也正在不断延伸和扩大，汉字是中国文化的代表和象征，与“中国元素”也有着密切的关联。许多有见地的思想家和眼光独到的设计大师都曾表示：新一轮的文化复兴活动将在东方展开。汉字具有独特、深厚和富有魅力的民族文化特色，从古至今都是我国的文化血脉、随着大家渐渐对传统文化的重视，汉字所蕴藏的现代设计元素也得到了重新审视，其中的潜力也有待挖掘。特别是能够巧妙运用传统文字来表现世界共同关注的文化主题，来引起读者的共鸣，是大大值得探讨的领域。以中国的传统文化精粹为基础，加上现代化国际化的语言来表达，不仅能给中国的现代平面设计注入一股新的力量，还可以让汉字的原本表现意义在现代平面设计中得到了更好的拓展和创新，同时对增进世界文化之间的沟通和对话也具有大大的推动作用。相信通过大家一代又一代的共同努力，中国的平面设计艺术在深厚悠久的历史文化基础上，定能够形成具有民族特色的艺术体系和行事风格，并长久的屹立于世界文