2011,四川零售产业概况.doc

1 四川零售产业发展概况四川零售产业发展概况 随着中等收入人群的扩大和城市化进程的加速 四川省消费市场需求随着中等收入人群的扩大和城市化进程的加速 四川省消费市场需求 不断上升 现代零售业态加速普及 并吸引了大量外资零售的进入 不断上升 现代零售业态加速普及 并吸引了大量外资零售的进入 o 近年来中等收入人群的迅速崛起使得四川整体消费水平始终保 持快速上升的势头 2009年四川省居民人均消费支出达10857元 同比增长超过12 高于全国平均水平 另一方面 四川省城 镇化率也在逐年提高 在城市化推进的进程中 四川消费者消 费意识和观念不断升级 现代零售业态在四川越来越受到消费 者的青睐 所有这些因素共同推动了四川零售市场容量的上升 和零售渠道格局的演变 o 大量的国内外大型零售商进驻四川 省会成都现已拥有十几家 连锁零售企业 成为中国中西部零售业发展最发达的地区之一 最近几年开始 众多知名的零售巨头也开始加速向四川的二三 级城市渗透 家乐福中国区新闻发言人陈波曾明确表示 我 们对四川的二三线市场很感兴趣 到2011年 家乐福在四川 的门店数量将达到18家 覆盖11个城市 零售巨头沃尔玛也宣 布 到2010年底 将会先后在达州 遂宁 乐山 西昌 攀枝 花等成都以外的二三级城市开店 除此以外 大润发 英国乐 购 日本永旺株式会社等多家大型零售商都计划将在四川的发 展重点拓展到成都以外的其他区域市场 未来四川的现代零售业在零售渠道结构中的整体比例将持续提升 零未来四川的现代零售业在零售渠道结构中的整体比例将持续提升 零 售业态将更为丰富和新颖 农村的现代零售业态也将有显著发展 售业态将更为丰富和新颖 农村的现代零售业态也将有显著发展 o 在成都等四川主要城市 现代零售业的发展已经有一定的基础 但由于目前零售业态和手段较为单一 零售商结构和层次尚不 清晰 未来仍有较大的提升空间 随着市场进入者的增多 多 元化业态和差异化经营将成为未来的发展趋势 除大型超市卖 场外 针对家居建材 电器 服饰等细分市场的专业连锁店也 将有较大发展空间 另一方面 零售商将通过提供差异化的服 2 务以扩大市场份额 如24小时送货上门 绿色零售 电子 商务 便民服务等 o 目前现代零售渠道 连锁超市 卖场 百货商店等业态 在四 川整体渠道中的比例为25 远低于上海56 和北京34 的比例 尤其是在二三线城市 现代零售业处于起步阶段 传统渠道依 然占据着主要地位 因此 引入新的现代零售业运营商将带来 巨大的市场机遇 o 在四川 农村消费市场与城市相比有一定的差距 但随着农民 收入水平的逐年提高 其消费市场具有巨大的潜力 示例21 受制于市场分散 信息不充分以及物流成本高等因素 大型现 代零售商仍没有进入农村市场 虽然一些区域性的零售商已经 开始尝试在农村经营连锁超市 但普遍经营效率较低 采购配 送困难 难以覆盖更大的市场 在未来 大型连锁企业如能和 农村零售商合作 建立深入的供应和采购关系 有望加快农村 现代零售业发展 通过双方的合作 大型零售商能够以较低的 成本和较小的风险快速进入农村市场 农村零售企业也可籍此 提升采购和管理能力 以较低的成本获得更高质量的产品 更 好地满足农民不断上升的购买力和消费要求 示例21 3 中中国国农农村村消消费费市市场场相相比比城城市市有有一一定定差差距距 还还有有很很大大的的发发展展空空间间 资料来源 国家统计局 麦肯锡MGI 麦肯锡分析 约有20 1 的提升 空间 农村市场 实际消费 支出总量 3 738 18 690 食食品品 服服装装 家家庭庭设设备备用用 品品及及服服务务2 4 621 3 690 6 635 4 716 7 676 5 239 749 433 1 504 613 404 293 678 450 每每户户平平均均年年收收入入 2006 人民币 元 10 00018 000 19 00023 000 25 000 1 参考改造后农家店的销售提升效果和乡镇商贸中心建设带来的销售提升 初步估算有20 的消费提升空间 2 包括家具 家用电器 室内装饰品 家政服务等 亿元人民币 农农村村消消费费支支出出 2 20 00 08 8 平平均均每每户户年