歌乐山镇旅游资源评价及开发策略.doc

重庆师范大学硕士生课程考核登记表学 院 地理与旅游学院 专 业 人文地理学 年 级 2011 研究生姓名： 陈诗全 学 号： 20111108032 考试成绩： 课程名称： 旅游资源学 课程类型: 学位课 必修课 选修课试题名称: 歌乐山风景区旅游资源评价及开发策略 简短评语: 命题教师签名(姓名、职称及单位):阅卷教师签名(姓名、职称及单位):年 月 日注：1、教师阅卷完毕务请用钢笔或签字笔逐项填写。 2、此表订在每位考生答卷前面，教师应在考试结束两周内交研究生所在学 院办公室，公共课可直接交研究生处。歌乐山风景区旅游资源评价及开发策略陈诗全（重庆师范大学 地理与旅游学院，重庆，401331）摘要：运用“三三六”评价法对歌乐山风景区进行定性评价，运用层次分析对歌乐山风景区进行定量评价。在评价的基础上，提出了歌乐山风景区旅游开发主题策略。关键词：歌乐山；旅游资源；评价；开发策略1 歌乐山风景区旅游资源定性评价对歌乐山风景区旅游资源的定性评价，本文主要运用卢云亭的“三三六”评价法，即“三大价值”、“三大效益”、“六大开发条件”评价体系1。“三大价值”指旅游资源的历史文化价值、艺术欣赏价值、科学考察价值；“三大效益”指旅游资源开发之后的经济效益、社会效益、环境效益；“六大开放条件”指旅游资源所在地的地理位置和交通条件、景象地域组合条件、旅游环境容量、旅游客源市场、投资能力、施工难以程度等六个方面。1.1 “三大价值”的评估1.11 历史文化价值。歌乐山风景区由主峰中心景区、蒋介石官邸“林园”和重庆烈士陵园三个景区组成。山脚下的烈士陵园景区有中美合作所、白公馆、渣滓洞等历史遗迹。另外，抗战时期，郭沫若、冰心、老舍、臧克家等曾在山上留下众多名文佳句；蒋介石、林森、冯玉祥等也在山上设有官邸，并留下大量题刻，歌乐山因此具备了丰富的历史文化内涵。这些景点是民国时期重要历史事件的见证，具有极高的历史文化价值。1.12 艺术观赏价值歌乐山风景区有马蹄井、龙泉井、聪明泉、巴文化雕塑长廊等众多融入神话传说充满灵气的巴渝人文景点；有“歌乐灵音”、“云顶烟云”、“狮峰幽岩”等几十处秀美清幽的自然景观，历来为巴渝游览胜地。另外，歌乐山保存了从明代到抗战时期大量的名人题词；林园具有西方园林的特点，还保存了一系列的欧式建筑。这些景观具有浓郁的地方特色、厚重的文化氛围，具有一定的观赏价值，但是整体而言，自然景观观赏价值不高，人文景观数量不足。1.13 科学考察价值歌乐山属中梁山的一只余脉，具有一定的地质考察价值。中美合作所、白公馆、渣滓洞等遗迹，对于研究民国史具有极高的历史价值。可见，歌乐山风景区旅游资源具有极高的科考价值。1.2 “三大效益”的评枯1.21 经济效益歌乐山风景区2011年实现实现游客、养老接待超过51万人次，旅游、养老产业营业收入超过1亿元，实现税收750万元、利润850万元的工作目标。同时，歌乐山风景区还成立了对外招商工作领导小组，组织民生集团到歌乐山风景区考察，落实了重庆歌乐山社会养老院等8个项目，总投资5亿元，在谈的有常青集团养老乐园等5个项目，拟投资10亿元。如前所述，歌乐山风景区具有独特旅游资源，如对其加以合理的开发利用，加大旅游宣传力度，歌乐山风景区可以吸引更多的游客，创造良好的经济效益。1.22 社会效益从目前的发展状况来看，歌乐山国家森林公园被誉为“山城绿宝石”，被评为全国优秀体育公园；歌乐山烈士陵园景区是为全国十大红色旅游景区；林园保留了民国时期一系列的欧式建筑，现为市级文物保护单位。可见，歌乐山风景区旅游资源满足了人们物质文化需求，得到了社会广泛的认可。1.23 环境效益目前歌乐山风景区的旅游资源开发虽有保护意识，但是缺乏保护知识，没有做到有效的保护。如山洞地区部分建筑的维修，本来想通过维修达到保护的目的，但因缺乏相应的保护知识，没能做到修旧如旧而是修旧如新。在维修中使用了大量的现代建筑材料，翻修一新，结果却是不伦不类，与陪都文化极不协调。1.3 “六大开发条件”的评估综合分析，在六大条件中，歌乐山风景区有较好的地理位置及交通条件，较好的景观地域组合条件，一般的景区旅游环境容量条件，较好的客源市场条件，一般的投资条件，一般的施工条件。2 歌乐山风景区旅游资源的定量评价2.1 评价指标指标的选取要有科学性、典型性、可比性和可操作性。然而不同的人从不同的角度出发，对一个景区旅游资源的评价是不相同的，为此必须根据一定依据选定指标，建立歌乐山风景区旅游资源评价的指标体系。本文指标的选取主要参照游客对旅游目的地满意度评价指标2，从游客体验的角度出发，对歌乐山风景区旅游资源进行评价。根据旅游目的地游客满意度影响因子以及参考中西方学者在旅游资源或旅游地的综合评估中所选取的重要指标。把旅游景观、旅游服务、旅游环境等3大因素9个次因素和17个因子作为评价歌乐山风景区旅游资源价值的主要指标，构建了歌乐山风景区旅游资源评价指标体系。歌乐山风景区旅游资源评价指标体系（如图一）：歌乐山风景区旅游资源价值（A）旅游景观(B1)旅游环境(B2)旅游服务(B3)景观特色(C2)景观丰富程度(C3)景区硬环境(C4)景区软环境(C5)旅游食宿(C6)旅游购物品(C7)旅游娱乐(C8)旅游交通(C9)景观价值(C1)交通方便程度(D13)通讯方便程度(D14)娱乐方便程度(D12)娱乐特色(D11)购物品丰富程度(D10) 购物品地方特色(D9)餐饮方便程度(D8)住宿方便程度(D7)公共管理水平（D6）居民友好程度（D5）服务态度（D4）景区环境协调度（D3）景区卫生（D2）景区绿化（D1）2.2 评价方法2.21 指标权重的确定本文采用层次分析法（AHP）对歌乐山风景区旅游资源进行定量评价3。AHP法将要识别的旅游资源价值问题分解成若干层次，由专家对所列指标通过两两比较重要程度而逐层进行判断评分。利用计算特征向量确定下层指标对上层指标的贡献程度，从而得到基层指标对总体目标或综合指标重要性的排列结果。专家对旅游地有全面认识，确定权重值的客观性强，评定的可信性较高。假定评价目标为A，评价指标集F=f1，f2，fn,fij构成判断矩阵P(A-P)为：fji是表示因素的相对重要性数值i=1，2，n,j=1，2，n)，fij的取值见表1表1 A-F判断矩阵及其含义fji取值fij含义135792,4,6,8fij=1/fjifi与 fj同等重要fi与 fj稍微重要fi与 fj相当重要fi与 fj明显重要fi与 fj极其重要分别介于1-3，3-5，5-7，7-9之间表示j比i不重要的程度度AB1B2B3B1B2B311/232141/31/41这里以歌乐山风景区旅游资源价值作为总体目标(A)，相对于总体目标而言，三大要素(B)之间的相对要性通过专家评判矩阵如下：其中B1表示旅游景观；B2表示旅游环境；B3表示旅游服务。通过计算，上述矩阵的特征向量W(即因子排序权重值)=0.252，0163，0585， 即评价因素B1，B2，B3的权重值分别为0.252，0.163，00.585。上述矩阵最大特征根 max=3055，CI= max-nn 1=00275，CR=CIRI=00275058=004010，说明上述判断矩阵具有满意的一致性。按照同样的方法，得到各单项因子的权重值(见表2)表2 歌乐山风景区旅游资源评价指标权重因素权重次因素权重因子权重B10.252C10.481C20.237C30.282B20.163C40.584 D10.252D20.153D30.585C50.416D40.311D50.066D60.523B30.585C60.439D70.378D80.622C70.082D90.653D100.347C80.075D110.657D120.343C90.404D130.548D140.4522.22 指标量化处理这里的旅游资源价值是旅游者对旅游资源各要素价值大小的看法和评价， 因人们的文化层次、兴趣爱好等存在差异。因此，为了较客观全面地反映旅游者普遍的评价，要求对旅游者进行抽样问卷调查，调查的对象就具有代表性。设计指标评分问卷表，向旅游地旅游者抽样问卷调查，旅游者根据自己的看法，参照下表对各指标给予一个分值，我们再根据收回的有效问卷计算各指标的平均值。Di=(Di1+Di2+Dij+Dix)/X （1）Di为X个有效问卷对象对第i个指标评分的平均值；Dij为第j个公众对第i个指标的评分值。表3 单项指标评分标准评分等级差较差中等较好好得分0-22-44-66-88-10为了便于比较，我们根据主次因素、因子的作用性质及表现形式，根据专家评分方法对各评价指标进行量化及标准化处理。2.23 指标权重和指标量化的综合旅游资源评价指标体系中的每一个单项指标都是从不同侧面来反映旅游资源价值的情况，要想反映其总体面貌，还需进行综合评价，本项研究采用多目标线性加权函数法即常用的综合评分法，其函数表达式为: (2)式中Y为总得分(即综合评价值)，Ij为某单项指标的评分值；Rj为某单项指标在该层次下的权重值；Wi为三大因素的权重。根据计算结果进行歌乐山旅游资源价值评价分析。值接近10为好，值越小，旅游资源价值越低。2.3 综合评分针对歌乐山风景区旅游资源评价指标向旅游者进行问卷调查，获取单项指标得分。考虑到问卷中指标较多，操作程序也比较困难，又受时间、人力、物力等多种条件的限侧，为此只制作了100份问卷，对收回的93份有效问卷进行统计，首先根据公式(1)计算各指标的平均得分，然后再综合专家们的经验判断得出各指标的权重值，最后得到各指标对总指标的贡献程度(见表4)。表四：各指标对总指标的贡献程度游客评分专家权重贡献程度景观价值8.1230.1210.985景观特色7.6620.0590.458景观丰富程度7.0150.0710.498景区绿化5.8770.0240.141景区卫生6.9540.0150.101景区环境协调度5.9460.0560.331服务态度7.5320.0210.159居民热情友好7.1690.0040.032公共管理水平6.4620.0420.273住宿方便程度6.3720.0970.619餐饮方便程度6.6150.1591.057购物品地方特色7.3230.0310.232购物品丰富程度6.6770.0170.113娱乐特色6.0920.0290.176娱乐方便程度5.9380.0150.089交通方便程度7.3540.1380.952通讯方便程度7.6920.1070.822再据公式(2)计算歌乐山风景区旅游资源价值的综合得分为6.98分，总的来看，目前歌乐山风景区旅游资源价值处于中等。3 歌乐山风景区旅游资源开发策略根据歌乐山风景区旅游资源特征和旅游文化内涵，以及旅游环境情况，结合旅游市场的需求特征，歌乐山风景区可以开发4个旅游主题。3.1陪都文化观光追忆旅游主题结合陪都遗物丰富，以及保存完好的“重庆谈判”情景地，适当开发梳理就可以让旅游者前来追忆这里当年的陪都景物，回忆曾经的陪都文化盛景。开发以山洞街道片区主的区域，打造当年的陪都繁华景况，让旅游者感受曾经的陪都风情，旅游者可以从吃、住、行、玩、购全方位参与体验。3.2寻根旅游主题重庆陪都时期，是民族为难之时，各党派、各民族以中华民族大义为先，共赴国难，充分说明民族大义之根基。通过一定的旅游项目和旅游活动引导，倡导民族大义为先，开发民族之情寻根旅游。山洞是大量陪都名人曾经居住过的地方，通过造势宣传，开发其后人访祖、寻家族根的旅游活动，而且也是中华民族孝道重义之礼。3.3民俗文化体验旅游主题一是草根文化体验，二是巴渝民俗文化体验。“袍哥文化”是重庆重要的社会基层文化-草根文化，“范绍增”具有广大的市场基础，是重要的“袍哥”符号，我们可以从社会文化现象视角进行旅游挖掘，打造为重庆最重要的体验“袍哥文化”的旅游地。3.4休闲旅游主题歌乐山风景区森林茂密，生态环境好，距离市区居民