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2016-2022年中国电视广告市场调查与投资战略报告（目录） 什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国电视广告市场调查与投资战略报告（目录） 出版日期：2016年 报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 报告来源：/b/chuanmei/N0382712M4.html 智研数据研究中心：报告目录第一部分 产业环境透视第一章 电视广告行业发展综述 1第一节 广告行业概述 1一、广告的定义 1二、广告的分类 11、根据传播媒介分类 12、根据广告目的分类 13、根据广告传播范围分类 14、根据广告传播对象分类 2三、广告的特点与本质 21、广告的特点 22、广告的本质 2四、广告行业的地位及作用 41、广告业在国民经济中的地位 42、广告业对商业的影响 53、广告业对消费者的影响 74、广告业对大众传媒的影响 8第二节 广告行业产业链分析 8一、广告行业产业链结构分析 81、广告产业链介绍 82、广告产业链结构分析 8二、广告行业产业链分析 9 第二章 电视广告行业市场环境及影响分析 11第一节 电视广告行业政治法律环境 11一、行业管理体制分析 11二、行业主要法律法规 12三、电视广告行业相关标准 29四、行业相关发展规划 35五、政策环境对行业的影响 54第二节 行业经济环境分析 54一、宏观经济形势分析 541、中国GDP分析 542、消费价格指数分析 553、城乡居民收入分析 564、工业发展形势 585、全社会固定资产投资分析 636、财政收支状况 677、中国汇率调整 71二、宏观经济环境对行业的影响分析 73第三节 行业社会环境分析 74一、电视广告产业社会环境 741、国内社会环境发展现状 742、2015年社会环境发展分析 74二、社会环境对行业的影响 87 第二部分 行业深度分析第三章 我国电视广告行业运行现状分析 89第一节 我国电视广告行业发展状况分析 89一、我国电视广告行业发展历程 89二、我国电视广告行业发展总体概况 92三、我国电视广告行业特性分析 941、电视广告的分类及优缺点 942、电视广告的语言特点分析 963、视觉文化环境下电视广告的发展 984、电视广告的审美特性分析 101四、电视广告行业运营模式分析 102第二节 2015-2016年电视广告行业发展现状 104一、2015-2016年我国电视广告行业市场规模 104二、2015-2016年我国电视广告行业发展分析 104三、2015-2016年我国电视台收视排名 106第三节 中国电视广告运行概况 107一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 107二、网络时代电视媒体的生存态势 107三、中国电视媒体在转型中创新 112第四节 电视广告行业市场存在的问题及对策 114 第四章 电视广告市场发展状况与前景分析 121第一节 电视产业发展概况分析 121一、中国电视台数量情况 121二、中国电视人口覆盖情况 121三、中国电视用户数量情况 123四、中国电视收视情况分析 1241、收视量变化趋势 1242、收视量观众特征 1243、收视量频道分布 1254、收视量时段分布 126五、中国电视受众偏好分析 127第二节 电视广告市场发展状况 127一、电视广告投放额发展分析 127二、各类频道广告投放额情况 128三、电视广告区域市场分析 129四、电视广告市场竞争分析 130第三节 电视广告投放状况分析 131一、电视广告投放行业分析 131二、广告投放行业广告花费分析 132三、广告投放企业品牌投放额分析 132 第三部分 市场全景调研第五章 中国移动电视广告市场透析 134第一节 中国移动电视新媒体透析 134一、新时期移动电视需重视四大生存法则 134二、地铁电视媒体的经营思路分析 139三、车载移动电视媒体的运营思路探讨 145四、公交移动电视的发展状况及优劣势 147第二节 中国车载移动电视态势分析 149一、车载移动电视市场步入发展新阶段 149二、移动电视产业化之路初露端倪 151三、中国车载移动电视市场规模分析 152四、公交电视广告成本分析 152 第六章 中国电视广告受众接受度及其影响因素调研 154第一节 消费者对电视广告的关注度 154第二节 消费者对电视广告的信任度 155第三节 电视广告对消费者购买决策的影响力 156第四节 消费者对不同电视广告类型的接受度 158第五节 消费者对各类产品广告的接受度 160第六节 消费者广告接受度的影响因素 161 第四部分 竞争格局分析第七章 2017-2022年电视广告行业竞争形势及策略 162第一节 行业总体市场竞争状况分析 162一、电视广告行业竞争结构分析 162二、电视广告行业企业间竞争格局分析 162三、电视广告资源集中度分析 162第二节 中国电视广告行业竞争格局综述 163一、电视广告行业竞争概况 163二、中国电视广告行业竞争力分析 163三、中国电视广告竞争力优势分析 163第三节 2015-2016年电视广告行业竞争格局分析 165一、2015-2016年国内外电视广告竞争分析 165二、2015-2016年我国电视广告市场竞争分析 165三、2015-2016年我国电视广告市场集中度分析 166第四节 电视广告市场竞争策略分析 168 第八章 2017-2022年电视广告播出平台分析 175第一节 中央电视台 175一、电视台发展概况分析 175二、电视台优势时段分析 175三、电视台广告招标情况 176四、电视台节目动态分析 179第二节 北京卫视 180一、电视台发展概况分析 180二、电视台优势时段分析 180三、电视台广告招标情况 180四、电视台节目动态分析 183第三节 江苏卫视 185一、电视台发展概况分析 185二、电视台优势时段分析 185三、电视台广告招标情况 186四、电视台节目动态分析 187第四节 湖南卫视 187一、电视台发展概况分析 187二、电视台优势时段分析 190三、电视台广告招标情况 190四、电视台节目动态分析 191第五节 浙江卫视 192一、电视台发展概况分析 192二、电视台优势时段分析 193三、电视台广告招标情况 193四、电视台节目动态分析 194第六节 东方卫视 195一、电视台发展概况分析 195二、电视台优势时段分析 195三、电视台广告招标情况 196四、电视台节目动态分析 197第七节 深圳卫视 198一、电视台发展概况分析 198二、电视台优势时段分析 199三、电视台广告招标情况 199四、电视台节目动态分析 200第八节 天津卫视 201一、电视台发展概况分析 201二、电视台优势时段分析 201三、电视台广告招标情况 201四、电视台节目动态分析 203第九节 安徽卫视 204一、电视台发展概况分析 204二、电视台优势时段分析 204三、电视台广告招标情况 204四、电视台节目动态分析 206第十节 山东卫视 206一、电视台发展概况分析 206二、电视台优势时段分析 207三、电视台广告招标情况 207四、电视台节目动态分析 209 第五部分 发展前景展望第九章 2017-2022年电视广告行业前景及趋势预测 213第一节 2017-2022年电视广告市场发展前景 213一、2017-2022年电视广告市场发展潜力 213二、2017-2022年电视广告市场发展前景展望 214三、2017-2022年电视广告细分行业发展前景分析 214第二节 2017-2022年电视广告市场发展趋势预测 216一、2017-2022年电视广告行业发展趋势 216二、2017-2022年电视广告市场规模预测 217三、2017-2022年细分市场发展趋势预测 217第三节 2017-2022年中国电视广告行业供需预测 219一、2017-2022年中国电视广告行业供给预测 219二、2017-2022年中国电视广告行业需求预测 220三、2017-2022年中国电视广告行业供需平衡预测 221 第十章 2017-2022年电视广告行业投资机会与风险防范 222第一节 电视广告行业投融资情况 222一、行业资金渠道分析 222二、固定资产投资分析 224三、兼并重组情况分析 224四、电视广告行业投资现状分析 227第二节 2017-2022年电视广告行业投资机会 232一、产业链投资机会 232二、细分市场投资机会 234三、重点区域投资机会 235四、电视广告行业投资机遇 238第三节 2017-2022年电视广告行业投资风险及防范 240一、政策风险及防范 240二、技术风险及防范 241三、供求风险及防范 242四、宏观经济波动风险及防范 242五、关联产业风险及防范 242六、产品结构风险及防范 243七、其他风险及防范 243第四节 中国电视广告行业投资建议 247一、电视广告行业未来发展方向 247二、电视广告行业主要投资建议 248三、中国电视广告企业融资分析 248 第六部分 发展战略研究第十一章 2017-2022年电视广告行业面临的困境及对策 251第一节 2016年电视广告行业面临的困境 251第二节 电视广告企业面临的困境及对策 252一、重点电视广告企业面临的困境及对策 252二、中小电视广告企业发展困境及策略分析 253三、国内电视广告企业的出路分析 253第三节 中国电视广告行业存在的问题及对策 255一、中国电视广告行业存在的问题 255二、电视广告行业发展的建议对策 2591、把握国家投资的契机 2592、竞争性战略联盟的实施 2603、企业自身应对策略 261三、市场的重点客户战略实施 2621、实施重点客户战略的必要性 2622、合理确立重点客户 2633、重点客户战略管理 2644、重点客户管理功能 266第四节 中国电视广告市场发展面临的挑战与对策 268 第十二章 电视广告行业发展战略研究 273（ZY GXH）第一节 电视广告行业发展战略研究 273一、战略综合规划 273二、技术开发战略 273三、业务组合战略 277四、区域战略规划 279五、产业战略规划 289六、营销品牌战略 290七、竞争战略规划 293第二节 对我国电视广告品牌的战略思考 297一、电视广告品牌的重要性 297二、电视广告实施品牌战略的意义 298三、电视广告企业品牌的现状分析 299四、我国电视广告企业的品牌战略 300五、电视广告品牌战略管理的策略 302第三节 电视广告经营策略分析 306一、电视广告市场细分策略 306二、电视广告市场创新策略 307三、品牌定位与品类规划 310四、电视广告新产品差异化战略 311第四节 电视广告行业发展战略研究 314一、2016年电视广告行业发展战略 314二、2017-2022年电视广告行业发展战略 315 （ZY GXH）市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。公司介绍北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、