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康师傅冰红茶市场营销环境分析 目录 背景产品介绍目前的状态宏观环境微观环境 3 背景 顶新国际集饮品事业群推出了康师傅冰红茶 顶级国际集团与G3广告公司携手打造了冰力十足的品牌形象 康师傅冰红茶PET490上市 成为市场宠儿 市场份额攀升 邀请阳光动感的任贤齐出任产品代言人 华语乐团天后张惠妹二度出任康师傅冰红茶代言人 1996 1997 2000 2002 2011 产品介绍 一种新潮 冰酷的时尚饮品 红茶的香醇加上柠檬的清爽 喝上一口 那种清凉冰爽的感觉如同爱琴海边的夏日清风 令你全身舒畅 冰后饮用更能体验 冰力十足 无可替代 的畅快 让你从头到脚一爽到底 体味无限冰酷乐趣 就在康师傅冰红茶 精选上等红茶 加入柠檬酸制成精选优质绿茶 加入柠檬酸制成冰冻后口感更佳 品牌现状 康师傅冰红茶作为茶饮料市场的领军品牌 其自身知名度已经足够 但是面对饮料市场上品牌和种类增加 市场细分 竞争加剧的情况下 康师傅冰红茶需要借助热点 抢先一步吸引用户关注 提升年轻人队品牌及产品的偏好度 宏观环境 宏观环境可分为政治 法律 人口 经济 社会文化 自然和技术环境七项内容 康师傅冰红茶主要受人口环境和社会文化环境影响 8 宏观环境分析 1 人口数量是决定市场规模和潜在容量的基本要素2 15 35岁的为目标市场人群 由于其受教育程度高 消费较理性 所以市场选择较不稳定 人口环境 中国茶叶资源丰富且中国人将饮茶视为固有的文化和生活习惯 随着社会的发展 以茶饮料代酒 的现代餐桌文化也在时下盛行 社会文化环境 微观环境 企业的微观营销环境主要是指企业营销活动发生直接影响的组织和力量 构成的主要因素有企业的供应商 营销中介 顾客 竞争对手 社会公众及企业内部参与营销决策的各部门等康师傅冰红茶主要从顾客 供应商和竞争者来分析 供应商 竞争者 顾客 1 目标顾客是以15 35岁的消费者为主 其中大学生是主力 人口多 数量大 成为众多商家竞争的焦点2 抓住消费者崇尚潮流 表达个性的心里状态 配合 冰力十足 定位为 冰酷 茶饮料3 选择顾客喜欢的代言人 更加促进成功 康师傅冰红茶品牌知名度高 所占市场份额大 市场覆盖率高 有着忠诚稳定的供应商 康师傅冰红茶面临百事可乐的竞争 同
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