嘉年华人气营销方案-FINAL.doc

2011上海国际嘉年华人气营销企划方案（一） “全城尽在热恋中”嘉年华单身白领派对 企划背景:1. 嘉年华一度在人们心中有这样一个印象：惊险的大型游戏、华丽的摩天轮、众多的玩偶但是缺少一根牢牢的主线去把这些设施、这些玩偶、这些情景做一个穿插。2. 上海，单身男女众多，人民公园的相亲角、电视台的相约星期六成为了众多青年男女寻觅良缘的圣地；世纪佳缘、珍爱网也只能作为线上沟通的一个平台。然而，因为场地的限制，相亲也只能停留于交谈和有限度的小游戏当中，真正的达到思想和行动都能完全展示的平台十分稀少。3. 利用嘉年华的强大游戏设施及空旷的场地结合沪上男女的相亲需求，在嘉年华内举办盛大的单身派对，让青年男女在嘉年华充满激情的氛围下谱出别样的恋曲。企划目的：1. 吸引单身男女前来，拉动嘉年华人流2. 形成社会热点，提升嘉年华人气3. 为嘉年华贴上“浪漫缘分”的标签，使嘉年华成为新的“相亲角”、“情人墙”、单身男女的“邂逅圣地”企划概要：派对时间：2011年9月开始，每周6（15:00-22:00）共8次派对内容：1. 电话情缘：前来参加的男女在进入嘉年华时输入自己的手机号码，然后在异性号码表中抽取手机情人（手机号码），然后现场拨通，通过短暂交谈，当事人自己决定要不要继续这个缘分，如果放弃，那么有第二次的机会，等着异性来拨打自己的号码。如果都觉得不靠谱？没关系，因为每个入园的单身白领都会被发放单身标签贴在胸口，您可以自己发现自己看对眼的，自己来交换电话，继续你的电话情缘吧！2. 缘，妙不可言：找到自己的电话情缘后马上进行第一次集合（16:00），游戏环节（1） 爱意满满：让配对情侣手拿装满水的脸盆，坐上激流勇进，比那对情侣下来后，脸盆里的水最多（2） 有爱背靠背：让配对情侣背靠背夹着气球进行（3） 齐心协力：配对情侣各拿一根吸管把乒乓球从一个碗中传到另一个碗中，数量多的为胜PS.在游戏中穿插男女才艺展示及每人两分钟的互相交谈，可进行配对情侣的重新分组3. 嘉年华内自由活动，增进感情，并告知下个集合时间点，有惊喜大奖送自由活动时，做任务，到每个大型设备前拍照合影上传微博并嘉年华，让网友时时评论4. 缘来就是你：第二次集合（20:30）确定情侣，并进行现场告白男嘉宾登上设备，向着地上的女嘉宾告白，女嘉宾同意就一起登上设备，为爱向前冲（考虑到实际情况，因此可分为惊险组设备和浪漫组设备）。5. 评奖：评出当晚最靓丽个人即单身派对的king和queen，以及最强情侣，甜蜜情侣等，按照奖项给予奖品奖品建议：嘉年华高额充值门票、大型公仔、赞助商提供的奖品等推广平台：1.借助单身男女集聚的珍爱网、世纪佳缘，进行网络召集及线上推广2.联手土豆网，专辟“全城热恋中”专版，对现场活动进行直播及线上互动话题讨论3.微博/SNS/BBS等进行话题炒作，例如：今年夏天，单身齐聚嘉年华，还不快来找到你的白马王子/白雪公主？ 4.珍爱网及世纪佳缘在做网络召集时，进行现场报名，活动当天进行网络签到，在线讨论现场狂热气氛企划优势：1. 联合珍爱网、世纪佳缘，免费送票，吸引人群，扩大活动影响力2. 嘉年华场地大，设施多，便于活动开展，能吸引更多人参与3. 每次活动，协办网站将控制人数，例如每周安排十对男女。如果在现场有游客是单身男女也想参与，便可当即参加。活动更有灵活性。4. 以“全程热恋中”作为整个活动基调，给嘉年华赋予了新的生命力，给人们又一个来嘉年华的理由。唯美金秋，浪漫周末，周末单身派对，掀起全城热恋狂潮！2011上海国际嘉年华人气营销企划方案（二） 2011嘉年华企业特别日企划概要：嘉年华作为一个拥有大量客流的游乐园，对于许多企业级用户，具有得天独厚的吸引力，嘉年华需要通过积极的与这些用户沟通，发掘他们进入嘉年华园区举办专属活动的需求。目的： 为了能够使嘉年华能够与企业级用户，通过积极合作，达到双赢的局面，我们将通过向企业发放不储值入场券的方式，邀请他们的公司和员工来到嘉年华现场，感受嘉年华带来的欢乐气氛，在让企业为员工带去福利的同时，企业也以最优化的资源得到了一个面向公众，举办活动的平台。合作基础 通过向企业发放不储值（即0元）的入场券，吸引大型企业的员工集中进入嘉年华参观或者游玩，为嘉年华带来人气；而合作企业，则将可以使用嘉年华的平台，面向公众举办属于自己的特别活动。该类票的可开放时间：2011.9月中 2011年10月31日 的非周末时段（周一到周五） 针对所有拥有万人员工的大型企业实施节奏和纲要：l 8月底，开始同各个企业接洽，了解他们的需求、l 在得到了企业用户的回馈后，根据数量统计，赶制不储值嘉年华入场券l 在9月初前，完成企业特别日活动计划表，分配各个企业用户的特别日l 将特别入场券发放至企业，他们的员工将在指定时间，来到嘉年华园区，参加自己企业的特别日活动l 特别日活动的内容可有企业用户自行策划，报嘉年华组委会报备通过后，方可举办优势：5. 企业拥有大量的员工，可以为嘉年华园区带来集中的客流6. 建立与企业之间的联系，更有利于将来嘉年华品牌同他们的合作7. 企业日当天嘉年华现场会热闹非凡，带动园区整体设备的使用率，和赞助商及其他商铺的销售额8. 有效地提高了中央舞台的使用率，增加吸引游客的更多的理由2011上海国际嘉年华人气营销企划方案（三） 2011嘉年华宝贝 选秀大赛企划概要：嘉年华是一个最佳的秀场地，我们可以巧妙地利用嘉年华的场地和舞台优势，发起一个名为“2011嘉年华宝贝”的选秀活动，通过活动既能制造网络和各类新闻媒体上的报道和各类关注话题，又能依托选美选秀活动，制造对年轻人的影响力和参与度，而带动更多年轻人关注嘉年华，并作为粉丝多次来到嘉年华现场追捧自己喜欢的宝贝。目的：通过“嘉年华宝贝”选秀活动，制造新闻话题提升关注度，通过最后的现场活动让嘉年华的周末舞台充满活力，让更多年轻的宝贝粉丝前来嘉年华比赛现场观摩，提升嘉年华的人气和业绩，同时也可以借此使部分人群产生嘉年华入园多频次，综合性的带动现场商户和各类游乐设备业绩的提升。实施节奏和纲要：l 8月底，发起新闻发布会，预告此事l 8月底开始同步各类媒体攻势展开可分为：n 网络EPRn 传统媒体广告片预告n 新闻媒体报道n 合作视频类网站广告预告l 所有的广告将引导各类参赛者登录网络海选报名的网站通道，共有2个渠道“嘉年华官网宝贝专属频道报名”和“嘉年华微薄报名”l 宝贝报名方式，可分为视频组和照片组两种形式l 经过评委组选定后，将公布候选者照片和视频统一在嘉年华官网的宝贝专属频道内作为入选海选宝贝接受网络评选，评选周期为2011年9月整月l 经过评委组和网络人气投票结合结果的方式，最终我们将选出36强进入最后的决赛，决赛期放在10月的每个周末，于现场举行，合作视频网站直播。l 分别为：第一周周末“36进32淘汰赛”n 周六：36进18赛（余下18进入待定赛）n 周日：18进12复活赛（余下6人，进入一周网络投票可复活2名）剩下32名选手晋级下轮第二周周末“32进28淘汰赛”n 周六：32进16赛（余下16进入待定赛）n 周日：16进10复活赛（余下6人，进入一周网络投票可复活2名）剩下28名选手晋级下轮第三周周末“28进24半决赛”n 周六：28进14赛（余下14进入待定赛）n 周日：14进8复活赛（余下6人，进入一周网络投票可复活2名）剩下24名选手晋级总决赛第四周周末“嘉年华宝贝总决赛”n 周六：36名宝贝全部参与的单项宝贝赛（决出8个单项宝贝）n 最可爱宝贝n 最亲切宝贝n 最活力宝贝n 最魅力宝贝n 最热力宝贝n 最人气宝贝n 最智慧宝贝n 最爱心宝贝n 周日：24名宝贝参与的总决赛（决出前三甲）建议：冠军大奖为福特嘉年华轿车一辆提示：冠军选手可直接签约成为嘉年华形象大使，所有入围的选手都有可能签约成为赞助商品牌的签约品牌形象大使或产品代言人。2011年 上海国际嘉年华人气营销企划方案（四）嘉年华的重新定义和焕发光彩2011 上海国际嘉年华上海最浪漫和最感人的场所寻找你们的纪念日企划背景：在很多影视剧作品中，“嘉年华”总是被塑造成女主角偶遇白马王子，或是热恋中的情侣互相表白拥吻的场景，多年以来，大型游乐园就这样被潜移默化的，在人群中留下了一个浪漫，梦幻的美好印象。通过将嘉年华中的几个格外带有明星气质的游艺设备进行特别包装，如“梦幻旋转木马”、“幸福摩天轮”等，营造浪漫的气氛，吸引游客入园，让他们带着自己的爱情，家人来到这些特别的地点，在回忆中，一起留下值得纪念的一瞬间。跟随这条概念主线，我们就能给“2011上海国际嘉年华”增加一个新的定义 2011，上海最浪漫和最感人的场所，一起寻找你们的纪念日。企划目的：为2011上海国际嘉年华增加有别与其他大型游乐场的新标签，让人们在出行和游乐的时候，会因为嘉年华的浪漫氛围，而愿意最终选择嘉年华，成为他们的目的地。针对人群： 纪念日的概念不仅仅局限于恋人，还可以定义为准夫妻，夫妻，家庭，长辈，朋友等等一些列的人群范围执行步骤：8月底至9月初：选定“旋转木马”、“摩天轮”等设备进行包装；同时，用EPR告诉大家，嘉年华的这些设备，正在进行神秘的“蜕变”，制造神秘感；9月初：设备改造完毕，正式对外开放，邀请媒体，在园区内抓拍那些美丽的瞬间，比如一对老人携手在旋转木马上的甜蜜景象，利用这些极具感染力的画面，制作网络视频，论坛发帖，平媒报道等方式，向公众传播；9月至10月，制作全新的第二轮浪漫版嘉年华宣传片，替换原来的第一季宣传片，同时嘉年华的硬广投放进行到第二轮，全部更换成带有浪漫标签的版本，刺激游客