(终)游底字幕与其他几种广告形式优劣势对比(改).doc

广告类型相对优势相对劣势法治最前线游底字幕1.收视率高、强迫收视，保障广告的播出效果；2.制作简单、发布及时，更新方便；3.零成本，广告信息承载量大；4. 限插令后，广告时段收视率下降，游底字幕与节目内容同时出现，保证了收视率；4对于临时性广告，性价比和便捷程度上更具优势；1.仅单一的走字，缺乏听觉冲击，感染力与冲击力不够；2.广告形式缺乏创意性；3.受时间限制大；硬广1.视听兼备、综合表现能力强，具有冲击力和感染力；2. “眼见为实”，可信度高；3. 画面感强，极具亲和力；4.能发挥无限创意；1.制作繁琐、周期长，价格不菲；2.不能详细解释和保存；34.及时性不足；4.信息量小，不易记忆；电梯广告1.针对性：位于城市中高档写字楼等投放更有针对性，避免浪费；2.高频性：受众每天要数次接触电梯，反复阅读频率高；3持久性：广告信息能即时传达给每个等电梯和乘坐电梯的受众；4.互补性：电梯广告是动态受众群体和静态广告内容有机结合，全方位的信息传播效应；5.强制性：乘客每日乘坐电梯高于四次，电梯空间狭小，无聊时间电梯广告会自然而然进入受众的视线；6.制作精美，具有画面感和吸引力；1.广告投放区域性小，受众群小；2.由于具有反复性，易使受众产生厌倦心理；3.法律上对电梯广告没有针对性的法律法规，与物业沟通上会较难达成协议；4.液晶视屏成本较高；电台广告1.技术要求低，普及面广；2.受众较明确，针对性强3.易使受众产生信任感；5.制作成本低廉；1.仅通过声音传播广告信息，不易记忆；2.随机性大，听众分散，.难以评估和量化广告效果；3. 频道不稳定，收听具有局限性；几种典型户外广告高炮1.视觉印象较好：户外广告多为巨型彩色看板，强视觉冲击力，性价比高；2.受众明确，广告投放较有针对性，适合大企业大品牌进行投放；3.浏览率较高；4.生命周期长，不受时间限制；5.图文并茂，强视觉冲击力；1.费用昂贵；2.缺乏及时性；3.缺乏强制性；4.难以评估和量化广告效果；5.户外广告受环境等不可控因素影响较多。公车广告1.流动性大，到达率和暴露频次高；2.强视觉冲击力：庞大广告画面+亮丽精致画面+经典创意结合；3.不受时空限制；4.地域针对性强；1.缺乏时效性，不适合短期投放；2.费用高；3.难以评估和量化广告效果；5.广告时间长，易使受众产生厌烦心理；LED屏广告1.效果卓越：庞大广告画面+亮丽精致画面+经典创意结合；2.内容丰富，信息量大；3.多在人流量大的市中心，受众面广；4.不受时间限制；1.费用高，消耗大；2.周期长、缺乏及时性；杂志广告1.生命周期长：能长期保存，持续效应好；2.受众明确，选择性强，且受时空限制小；3.广告印刷精致，广告效果突出；4.可利用篇幅大，广告商选择权大；1.见效慢，缺乏时效性；2.制作复杂，成本高；3.杂志专业性强，广告效果有限；4.阅读选择性强，受众易忽视广告；报纸广告1.灵活性大；2.易保存、可重复：可收集，无形中增加了阅读率；3.传播速度较快，信息传递及时；4.信息量大，说明性强；5.受众阅读具有主动性，且不受时间限制；6.权威性：一般报纸都由机关党委部门主办，具有良好的威信和影响；1.感染力差：印刷质量欠佳，广告效果不明显；2.生命周期短；3.干扰度高；广告刊登杂乱不堪，易削弱单个广告的阅读效果；4.有效时间短；网络广告1. 覆盖面广，受众数目庞大，传播范围广；2.不受时空限制，广告效果持久；3.方式灵活，互动性强；4.可以分类检索，广告针对性强；5.制作简捷，广告费用低；6.可以准确的统计受众数量；7.视听兼备，动静两便；1.效果评估困难