传统元素与包装设计——论传统元素在现代包装设计中的运用.pdf

传统元素与包装设计 论传统元素在现代包装设计中的运用 杨萍 四J l l 绵阳职业技术学院6 2 1 0 0 0 摘要 包装设计不能抛弃它的传统文化根基 因此传统元素在 现代包装设计中运用得相当广泛 例如 传统的图形符号 书法 脸 谱 民问剪纸等等 传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表现 形式 无论那一个时代的包装都必须于当时的潮流相结合 各个时代 的包装设计都有不同的形式和内容 而这不同的形式和内容就体现在 传统与时代的结合之中 关键词 传统元素 继承和发扬 现代包装设计 一 包装的基本概念及发展过程 我国是一个有五千年悠久历史的文明古国 有着深厚的民族 文化底蕴 因此我国的传统包装都融入了本民族的特色和文化 包装 它是伴随着商品的产生而出现 并且经过长期的发展才日 趋完善的 对于包装的定义可以简单的说 它是人类牛存条件中 不可缺少的一种对食品和乍活 生产用品的储存和保护方式 包装作为人类智慧的结晶 广泛应用与生活生产中 作为 真正的商品包装的出现 现已很难考证 人类最初使用树叶 果 壳 贝壳等天然材料来包裹物品 随着物质和精神文明的进步和 发展 人类创造了包裹容器 我国古代传统包装多取材丁 大自然 的天然材料 如木 藤 竹 草等经手工加工而成 或采用金属 器 陶器 漆器 染织物等工艺性更高的人造包装 公园前1 0 5 年蔡伦发明了造纸术 在中国出现了用手工造的纸做成的标贴 在人类历史发展的长河中 包装设计推动了人类文明不断向 前发挥 时至今日 包装不仅仅停留在保护商品的层面上 它给 人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值心里享受 二 传统元素在现代包装设计中的运用 包装设计作为一种独立的商品文化形式 是在现代社会才 得以确立 但包装不能抛弃它的传统文化根基 传统元素在现代 包装设计中运用得相当广泛 例如 传统的图形符号 书法 脸 谱 民间剪纸等等 一 传统的图形符号在现代包装设计中的运用 传统的图形符号包括云纹 龙纹 牡丹花卉等等吉祥图案 包装的图形符号具有简单 明了的特点 除了直观的图形表示 外 中国的传统包装图形注重迎合人们主观上向往美好生活的愿 望 多采用一些具有美好意义的图形 这些图形可以是很直观的 表现形式 如传统的龙纹曾经是我国古代帝王的象征 体现一种 至高无上的皇权 也可表示我们是龙的传人 龙纹本身的华丽和 威武的气势能体现一种尊贵 吉祥的含义 而云纹则能个人一种 吉祥如意的美好意境 这些传统元素在包装中的运用体现了中国 人浓郁的人情味 传统图形符号在包装设计中的运用多体现在传 统糕点 茶叶等包装中 如月饼包装 中秋节是我国传统节日 因此在做这类包装时传统图形的运用就显得非常合适 二 书法艺术在现代包装设计中的运用 书法本身就是一种艺术 用于包装设计时 仅从视觉效果上 说就能给人一种强烈的震撼 文字是包装设计中的一个重要组成 部分 是最直接的销售手段 在商品包装上 可以没有图形 却 不能没有文字 人们总是通过包装上的文字说明来了解商品的产 地 品质 使用方法等 书法既可作为品牌形象文字 同时又具 有图画的美感 给人一种高雅的艺术气息 有人这样评价书法 世人公认书法是最高艺术 就是因为它能显示惊人奇迹 无色 而具图画的灿烂 无声而具音乐的和谐 引人欣赏 心畅神怡 林语堂先生在 中国人 一书中对中国书法做了高度评价 他 说 书法代表了韵律和构造最为抽象的原则 正是中国的 毛笔使每一种韵律的表达成为可能 通过书法 中国的学者 训练了自己对各种美的欣赏力 如线条上的刚劲 流畅 蕴蓄 精致 迅捷 雄壮 谨严或洒脱 形式上的和谐 匀称 对比 1 口B 平衡 长短 紧密 有时甚至是懒惰散散或参差不齐的美 在书法上 也许只有在书法上 我们才能看到巾国人艺术心灵的 极致 香港著名平面设计大师靳埭强坚持以传统的水墨作为他 设计的基本元素 并且形成了自己的风格 享有很高的卢誉 他 有儿张运用水墨为基本元素做的奥运海报设计 画面构图简单 传达的意思准确 同时义硅得非常现代 日前I 肓场 很多包装都 离不开书法文字 如白酒 食品以及各种礼品中都1 F 常常见 在 现代包装设汁中我们应当把f 5 法艺术和现代化的设计观念结合起 来 做到既保持民族特色又能跟上时代的步伐 才不至于被社会 淘汰 三 民间艺术在现代包装设计巾的运用 民间艺术 是民间艺人智慧的结晶 是一种极其民俗 地 道贴近生活的艺术 它包括门神 插画 剪纸艺术 图腾 吉祥 物 实用器皿 农民画 皮影艺术 脸谱等等 民间艺术最大的 特点是颜色鲜艳 造型夸张 民间艺人创作民间艺术 他们不知 道什么 流派 也不知什么 主义 满心真诚 满纸朴素 亦上亦写 亦巧亦拙 实乃设计之母 因此民间艺术用于包装设 计更能体现商品的亲和力和民族特色 使人们更容易接受它 每 到人型节日比如端午节 中秋节 春节等等 各种节日产品琳琅 满目 总体都给人营造一种喜庆热闹的气氛 仔细分析不难发 现 这些礼品 年货包装多采用传统吉祥的图形元素 多运用传 统的黑白红金这几种颜色 既时尚又传统 四 天然材料在现代包装设计中的运用 我国古代的传统包装多取材于大自然的天然材料 如麻 竹 草 藤 果壳 贝壳等 我们的祖先从不知什么是包装起就 用这些材料来包裹物品 现代人在做包装设计时仍喜欢采用天然 材料来做包装 当然不一定大面积的使用 有时只是一点点细 节 就能体现设计师的独具匠心 天然材料在包装设计中的运用 也符合现代人倡导环保 回归自然的观念 一蝗红酒包装就运用 了天然材料来对产品进行包装 纯天然实木盒子给人一种天然 朴素感觉的 红酒的塞子一般也采用天然材料来保存酒的香味 现在市场上各种运用天然材料制作包装的太多了 有利用麻绳 藤编 竹子等材料制作包装 正好迎合现在提倡环保的观念 这 些天然材料成本低廉 对产品无毒无害 容易分解非常环保 有 种回归自然 田园风格 非常亲切 让人对产品本身的联想也更 加天然绿色 现代社会倡导环保的呼声越来越高 天然材料在包 装设计中的运用也将会更加广泛 三 传统元素与现代包装设计的辩证关系 中国的传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表现形 式 在如今商品经济一体化的浪潮下 中国包装仍然应保持清醒 的头脑 继承和发扬传统包装文化 以一种特有的独立的方式出 现在商业包装中 并唤起人们不断去关注它 了解它 只有具有 民族特色的才有可能是世界的 因此民族的传统包装 在世界一 体化的包装设计中才显得独树一帜 成为永不褪色的潮流 随着商品经济的发展 人们的思想观念的转变 新工艺 新材料的出现 包装在新旧事物的冲突F 不断进行新旧融合 这 也给我们带来了新的机遇和挑战 影视上有 文戏武打 武戏文 打 之说 因此我们设计的风格也应该传统用现代做 现代用传 统做 中式用西洋做 西洋用中式做 这样方能以西为中 以古 为今 学习和运用好传统 是创新的创新 所谓传统包装只是包 装的一种精髓 无论那一个时代的包装都必须于当时的潮流相结 合 各个时代的包装设计都有不同的形式和内容 而这不同的形 式和内容就体现在传统与时代的结合之中 万方数据 传统元素与包装设计 论传统元素在现代包装设计中的运传统元素与包装设计 论传统元素在现代包装设计中的运 用用 作者 杨萍 作者单位 四川绵阳职业技术学院 621000 刊名 大众文艺 英文刊名 ART AND LITERATURE FOR THE MASSES 年 卷 期 2009 17 被引用次数 0次 相似文献 7条 相似文献 7条 1 期刊论文 汪洪洋 浅谈传统文化在当代插画艺术创作中的重要性 中国商界2010 5 我们国家有着传承五千年的灿烂文明 有着博大精深的传统文化 这是我们国家的宝藏和精华 也是每一个中国人值得自豪的资本 在世界文化艺术之 林中 中国传统文化的独特东方魅力熠熠生辉 成为了现代设计的源泉 中国传统文化属于每一个中国人 我们有责任和义务将其继承和发扬 作为插图创作 者 传统元素运用到插画中 必然能够更好展现中国传统文化 并让插画艺术更具独特魅力 2 学位论文 顾晶 传统视觉元素在现代喜糖包装设计中的应用研究 2009 中华民族拥有灿烂悠久的历史 博大精深的传统文化 当今世界进入经济与文化一体化的发展阶段 在激烈的市场竞争中 商品包装设计要想具有 市场竞争力 在创新的同时 必须赋予商品包装设计更深刻的文化内涵 喜糖包装设计要走向世界同样离不开对本民族传统精髓的继承和发扬 需要在 喜糖包装设计中注入更多的传统视觉元素 论文的研究从下面五个方面来探讨传统视觉元素在中国现代喜糖包装设计中的应用 第一 通过研究传统吉祥图案的深刻寓意 论证本研究的意义与价 值 并期望在前人的研究基础上结合时代特点 继往开来将其应用到现代化 个性化的喜糖包装设计需求中去 第二 传统色彩中的 五色 以其深厚 的文化内涵和象征意义 一直活跃于我国设计的艺术表现中 因此 在中国现代喜糖包装设计中 必须继承传统色彩的用色习惯 有选择的借鉴与发扬 传统色彩 第三 汉字具有强烈的象形性和装饰性 汉字书法的表现提倡整体的和谐与均衡的编排方式 这些都为现代喜糖包装的文字设计提供了广阔 的表现空间 第四 传统材料贴近自然 符合绿色环保并能提高商品的文化价值和亲和力 而模仿传统材料的喜糖包装设计也更具有强有力的民族特色 和现代感 第五 探寻传统造型在喜糖包装设计中的特殊内涵 使现代喜糖造型具备千变万化的个性情趣 21世纪设计的竞争也是文化的较量 包装设计是社会文化的一种表现形式和物质载体 它是民族性与时代性并存的综合体 本文力求通过对传统文化中 的传统视觉元素在现代喜糖包装设计中的传承 发展与创新的研究 以望能用新生代消费者的思维 分析喜糖包装设计发展中的多元化 个性化风格 对如何进一步在现代喜糖包装设计中弘扬及创新民族传统文化 如何向异域文化展示自己独特的民族文化魅力作进一步思考 3 期刊论文 张本伟 中国传统文化与包装设计 论中国传统文化在现代包装设计中的运用 魅力中国 2010 19 中国传统艺术是中华民族的文化精髓 同样也是世界文化的瑰宝 中国传统工艺美术和绘画 它的观念形态 哲学道德 文化审美等诸多方面 深刻影响 着现代中国艺术设计 包装设计不能抛弃它的传统文化根基 因此传统元素在现代包装设计中运用得相当广泛 例如 传统的图形符号 书法 脸谱 剪纸 绘画 戏曲等等 传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表现形式 无论那一个时代的包装都必须于当时的潮流相结合 各个时代的包装设计都有不同 的形式和内容 而这不同的形式和内容就体现在传统与时代的结合之中 4 期刊论文 田爱珍 杜洋 中国传统艺术审美观对当代设计的影响 以招贴设计中的意境之美为例 长三角 2010 4 4 在当今经济全球化的浪潮中 各个不同地域文化之间的交流日趋频繁 中国的设计也逐渐向多元化 国际化的方向发展 但是这并没有影响设计师对中 国传统文化的继承和发扬 传统元素在当代设计中的运用 促成了中国传统审美观与当代设计艺术之间的交融并把后者提到了一个更高的思想境界 5 学位论文 葛露 中国传统文化元素与现代标志设计的研究和实践 2007 在经济全球化 科学信息化 技术数字化 文化多元化的潮流中 在信息与资讯高度发达的社会里 标志的作用和影响越来越凸现出它的重要性 大至国家形象 小至企业形象和产品形象都需要个性鲜明的标志 在当今标志的海洋里 努力使自己的设计具有独特性 识别性 适用性和时代性 使其具有使用和审美的双重价值 并符合民族性和世界性的双重要求 这是标志设计的基本要求 本研究的关键是将传统文化元素与现代标志设计相结合 设计出具有主张性 时代性和国际性的现代标志 但这样的一种结合 并不是对传统元素 进行纯粹的拷贝或者简单的挪用 而是应该去认识和了解传统文化中的设计元素 并在此基础上 学会逐步挖掘 变化和改造传统文化中的设计元素 让其成为进行设计的一个新的创意点和启示点 从而设计出具有生命力的中国型现代标志 研究的目的出于对现代标志设计的可能性的探索 寻求新的形式及顺应时代潮流的需要 以及对传统文化的继承和发扬 以新的目光审视传统 更 好的为社会服务 本文针对当前中国标志设计的发展现状和社会需求 通过对中国传统文化元素和现代标志设计的深入研究 以及对大量的成功案例的分析 提出中 国传统文化元素与现代标志设计相结合设计手法 并希望对现代标志设计方法的探索有着一定的借鉴意义 本论文的主要内容有 1 介绍了文化与传统文化的相关概念 重点是对我国传统文化进行了分析 包括中国传统宗教文化思想 中国传统美学思想 中国传统文化的基本 精神 中国传统文化基本特征和中国传统文化的继承 2 介绍了标志与标志设计的相关概念 探讨了标志设计的艺术手法和设计原则 3 对中国传统文化元素在现代标志设计中运用的典型成功案例进行了分析 总结出常用的四大元素 他们分别是 中国结 太极图 吉祥文化 汉 字书法 4 提出了中国传统文化元素与现代标志设计相结合的三种设计手法 即 形 的提取与衍生 意 的沿用与延伸 神 的把握与传承 最后 根据实际需求 运用与中国传统文化元素相结合的设计手法进行了设计实践 6 期刊论文 徐凯 中国元素对中国现代设计的重要性 之对平面设计领域的影响及展望 科技资讯2009 34 中国现代设计正在面临着前所未有的战 工业 建筑及平面设计领域等都在不同程度的被西方设计文化所吞噬 如何建立起中华民族自己独特的现代 设计理念是广大艺术教育者和相关从业人员所面临的首要问题 中国传统元素是中华民族智慧的结晶 是东方文化的一处独特风景线 继承并发扬它 并把 其精神元素融入其中是中国现代设计的关键任务 7 学位论文 赵亚辉 基于传统艺术的现代标志设计 2004 该论文共分五章 探讨了现代标志设计借鉴传统艺术的一般规律和方法 传统艺术博大精深 取之不尽 用之不竭 该文主要就传统艺术中的图形符号在 现代标志设计中的运用进行了系统 具体的研究和分析 不同的民族 经历长期发展在民族图形符号方面有着丰富的沉淀 它们形式丰富 蕴涵深厚文化内 涵 是文化观念的物化形式和精神传播的载体 并且相当一部分图形符号具有特定的涵义和约定俗成的信息传播功能 这与现代标志设计要求的不谋而合 随着中国和西方文明交流的日趋频繁 中国传统的自然观 哲学观等为西方所关注 将中国传统图形符号运用在现代标志设计上 使这些元素在符合现代 设计功用的同时又具有一定的文化内涵 摆脱旧有元素在使用上的局限与语意上的偏差 从而使自己的设计具有独特性 识别性 适用性和时代性 该论文 对此进行了必要的理论探讨 首先明确了符号以及传统图形符号等概念 分析了传统图形符号所具有的审美文化内涵 接着阐述了传统图形符号在现代标志 设计中所具有的共性和特性 重点分析了传统图形符号运用到现代标志上的方法 以及现代标志设计借用传统图形符号的方式等等 中国有着五千年的文明 史 在博大精深的中国文化中 传统艺术是现代设计取之不尽 用之不竭的宝库 这在现代标志设计中 已经有了许多成功的范例 但就继承和发扬传统 对 于现代标志借鉴传统元素的研究是需要深入的 该文通过大量实例的分析 希望总结出现代标志借鉴传统艺术的方式和一般规律 并希望对现代标志设计方 法的探索有着一定的借鉴意义 最后 对该文所阐述的问题进行了总结 并对后续工作提了一些建议 本文链接 授权使用 吕先竟 wfxhdx 授权号 f1d306e0 535c 486a 9648 9e2100acacd5 下载时间 2010年11月1日 立体知识 设计师在开始策划包装设计前就已经知道 包装 的美化导入是依附于包装立体上的平面设计 是包装 外在的视觉形象 其中可以导入商品相关文字 商品 图片 商品产地及视觉形象代表等要素 有的包装面 本身就是反映商品信息的一个表现 然而作为包装的 基本 六个面而言 它又是局部的形象表现 同样 容器标贴的设计 不仅注重于一个标贴设计 还要关 心标贴与容器的形状 标贴与标贴之间的相互关系 所以说包装视觉导入的设计在某些方面和广告设计有 些相似 而它还要注意到其它的方方面面 使整个包 装形成一个整体 一 主要展示面的设计 假如一个纸盒包装有六个面 通常需要设计五个 面 底面设计相对程度都很低 一个容器有一到三个 标贴 最多可五 六个 它们之间也不是同等对待 随着展销面积的不同 为了吸引消费者的视线 而决 定其中的主要展面设计 主要展面是最多面对消费者 的 以其定位的方法 推敲商标品名 商品形象 生 产厂家等排放位置 让人一目了然 由于主要展面的 面积相对较小 同时本身就是商品形象 装潢的画面 要迅速把商品介绍给消费者 采用文字和特写形象的 手法直接表现出来 在同类商品中首先进入消费者的 主要展面常常出现醒目的牌名和商标 出现一个动人 的景象 这些要根据商品的实际情况而定 有时可采 用开天窗的方法 直接展示商品的形象 增加其宣传 作用 在包装设计中 主要展面起着传达商品信息的 主导作用 二 包装整体设计 然而包装的主要展面并应是孤立的 在包装的整 体上 它仍然是一个局部 一个重要的局部 包装是 立体物 人们看到的包装是多角度的 在考虑主要展 面的同时 要考虑和其它面的相互关系 考虑到整个 包装物的整体形象 通过文字 图形和色彩之间连贯 重复 呼应和分割等手法 形成构图的整体 1 一个纸盒包装 它的正面和反面成为主要展面 但是如果侧面的宽度与主展面相等 也有时采用相同 设计 成为完全一样的 主展面 不管什么角度都得 到统一的感受 2 以正反面为主 侧面展现商品的成份 功能 重量和使用说明 保存期限 各主管部门的批号等说 明性的文字 从形式要素和构成方人上 要有所联系 又有所区别 产生节奏性的变化 并体现科学和质量 的保证 3 以形象 文字 图形和色彩跨面排列 把几个 面联系为一个主体 一个大的 主展面 而每个面的 画面也是完整的 这种设计在商店的陈列时 利用不 同面的组合 形成为一个大的广告画面 达到强烈的 视觉效果及宣传作用 4 标贴的色彩设计离不开与容器的关系 离不开 标贴之间的关系 离不开与顶盖的关系 追求标贴底 色与容器色彩的一致性 突出牌名和图形 在女性化 妆品白色的容器上 配上白色的标贴 以精致的线条 边框 典雅的黑色字体 显得洁净高雅 而黑色的白 兰地酒 配上黑色的标贴 强调标贴和容器的色彩对 比 标贴底色运用金 银 白 黑和其它比较饱和的 色彩与容器拉开明度及色相的对比 造成强烈 活泼 的效果 直接把名称 商标印在容器上 也是一种方 式 5 容器的标贴一般分为身标 胸标 腹标 颈标 肩标 顶标和盖马标等 一件容器上贴一至三个 标 贴的形状多种多样 身标 胸标 腹标有扁形的 椭 圆形的 长方形的 有根据容器形态所决定的形状 也有围绕着容器贴一圈的 标贴选用的多少 形状和 大小与容器的形状有着很大关系 容器主要标贴一般 指身标 胸标 腹标 三者按设计需要采用 因为相 对言其面积最大 有的容器就用此标 与瓶盖形成呼 应 也有的容器 主要指酒瓶 加上装饰肩标和颈 标 还有的把顶标 颈标 肩标连为一起 没有胸标 腹标 形成主要标贴 形式多样 6 包装整体设计 还被运用在外包装和容器的协 调之上 外包装和瓶贴采用相同的设计 只是构图少 许变动 两者大的色调形成对比 但在牌名等字体上 又作呼应 外包装上出现容器的形象 而容器标贴上 又重复外包装的部分设计 总而言之 包装设计要围 绕一个主题思想 从整体入手 从大处着眼 有关专业人士给绿色包装设计提出了 6 个方面的 含义 1 包装设计人员应尽量采用绿色包装材料并设计 长寿命的包装材料 能极大地减少包装物废弃后对环 境的污染 2 包装减量化 在一些发达国家 不少超市鼓励 消费者使用能多次使用的尼龙购物袋 而少用一次性 塑料袋 在包装设计中使用的材料尽量减少 尽可能 消除不必要的包装 提倡简朴包装 以节省资源 3 包装材料单一化 采用的材料尽量单纯 不要 混入异种材料 以便于回收利用 4 包装设计可拆卸化 需要复合材料结构形式的 包装应设计成可拆卸式结构 有利于拆卸后回收利用 5 重视包装材料的再利用 采用可回收 复用和 再循环使用的包装 提高包装物的生命周期 从而减 少包装废弃物 6 包装材料的无害化 欧洲包装与包装废物指 令 规定了重金属含量水平 铅 汞和铬等 例如铅 的含量少于 100PPM 我国也应以立法的形式规定禁 止使用或减少使用某些含有铅 汞 锡等有害成份的 包装材料 并规定重金属允许含量 整体论及其应用 Pentawards08 获奖作品 现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分 它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关 无论是理论上 还是具体设计实践 包装设计时刻走在 时代的前沿 表达设计新潮 体现设计主流 受后现代主 义设计思潮的影响 包装设计中一反现代主义设计简 洁的原则 强调设计的装饰性 同时大胆采用鲜艳的色 彩及醒目的文字 主张从传统文化中吸收素材进行创 作 追求一种风趣 幽默之感 因而后现代主义风格的 包装设计无统一的面貌 但融入了历史主义 装饰主 义 折衷主义及隐喻设计等倾向 后现代包装设计形 式多样 内容广泛 它丰富了设计层面 推动了设计的发 展 但它同时使包装表现出凌乱 含糊不清 不讲究统 一和谐的特征 因此 本论文着重就格式塔心理学整体 性理论如何运用到后现代包装设计中 试图加以分析 论证 让它如何在多样化中保持一种整体秩序 格式塔心理学 Gestalt Psychology 是德国的一个 心理学派别 格式塔 是德文 Gestalt 一词的音译 意 思是组织结构或整体 格式塔心理学所说的形 是经由 知觉活动组织成的经验中的整体 格式塔心理学有以下基本观点 首先 格式塔研究的出发点是 完形 完形有三个 特点 第一 整体性 它反对元素分析 强调整体组织 认为整体并不等于部分的综合 并不是由若干元素所 组合而成的 反之 整体乃是先于部分而存在并制约着 部分的性质和意义 第二 完形 在其大小 方位等发生 改变的时候 仍然保持整体性和功能不变 具有变调性 第三 完形是客体经过知觉活动组织成的整体 是客观 的刺激物在主体知觉活动中呈现出来的式样 总之 人 们在观看的时候 物体内在的物理结构使人通过视觉 形成了一种和谐一体的心理结构 即 异质同构 其次 格式塔是一个力的结构 有中心 有边缘 有 重心 有倾向 有主次 有虚实 有对比 完形自发组织地 追求着一种平衡 力的蕴涵 运动都围绕着平衡进行 这种平衡 是力的平衡 动态的平衡 再次 格式塔从客体方面讲 是结构 从主体方面讲 是组织 格式塔的活动原则有两个 简化与张力 简化 就是以尽量少的特征 样式把复杂材料组织成有秩序 的力的骨架 简化以分层 分类 忽略等多种方式 走 向知觉上的动态平衡 动态平衡的基础在于张力 点 线 面的结合 色彩的对比 过渡 其中蕴涵着内在的 倾 向性的张力 格式塔心理学理论不仅对现代心理学的 发展提供了新的方法意义 同时对整个艺术领域尤其 对设计艺术发展具有特殊意义 后现代标志着一个多方面的变化过程 它在科学 教育 文化等领域经历了一系列根本性的变化 这些 变化表明它是人类历史的一个新的发展阶段 下面我们来看看后现代主义的特征 第一 其社会特征是 现代社会是信息和科学技术 膨胀和泛滥的新时代 科学技术取得了越来越重要的 地位 通过高科技的力量符号化 信息化 复制化的人 为的文化因素越来越压倒自然的因素 第二 其知识特征是 一切知识都被数字化 符号化 及商品化 不能数字化 计算机化的知识 几乎不被看作 知识 杭州汽车租赁公司 杭州租车网 第三 其文化特征是 颠倒文化的原有定义 反对传 统标准文化的各种创作原则 扬弃传统的普通化 总体 化 同一性 肯定零散化 边缘化 平面化 无深度 通过各种眩目的符号 色彩和光的组合去建构使人唤 不起原物的幻想和影像 满足感官的直接需要 第四 其心态和思维模式特征是 要表达的是一种 不确定性 模糊 偶然 不可捉摸等精神状态和思想 品位 第五 其生活方式的特征是游戏式的生活 不再遵 守传统道德和规定的协调详和的生活 宁愿在不断突 破传统规定的叛逆性生活方式中尝试各种新的生活方 式 步入社会经济繁荣昌盛时期 受后现代主义多元 共存美学观的影响 后现代对现代主义的 少就是多 的 信条针锋相对地提出了 少就是乏味 包装设计也呈 现出从有序到无序 从整体到多元 从确定到不确定 从明晰到模糊的变化特征 向更富于人情味的 个性化 的 传统的 装饰的 多元的方向发展 近年来在包 装艺术领域内 出现了很多奇异怪诞的包装样式和过 度包装的态势 尽管其形态具有不确定和模糊性 结构 又相互矛盾 材质和属性也呈现出毫不相关的混合 图 形色彩文字也出奇的不协调 但这恰与后现代时期标 新立异 追求广告效应的精神不谋而合 与现代人喜新 厌旧 求新求变的心理相呼应 从而受到了很多人的青 睐和欢迎 由此 也使我们认识到了后现代时期包装设 计的思想 那就在于重视大众通俗的 地区性的 多层 次的情感 精神需求和愿望 突出包装的人文和美学价 值 后现代主义包装的设计方法多样 常运用变形 挤 压 叠置 重组 附加 装饰等特定的处理手法来体 现其文化内涵 其具体的形象特征在包装的风格 样 式 图形 色彩 文字 材质等各方面都能反映出来 后现代的包装设计风格各异 设计形式多样 从原 始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装 从风格俭朴的传统包装到风格华丽 甚至豪华过度的 包装等等 即便是同样的白酒酒瓶包装式样 也能设计 成粗犷雄健或细腻柔美的两极化风格 各式包装都可 以有大小 长短 宽窄的不同设计 以便于人们从中自 由选择 从而导致了包装流行倾向的不确定 不明晰 Pentawards08 获奖作品 饮料包装 在包装的外形上 传统的包装方式和观念也受到了挑 战和冲击 只看白酒包装 单从外观造型看 就有或全 包 或透明 或半遮半掩 或繁复 或简约 或粗放 或狭长 或层层叠叠 或参差无序 充满了强烈的 个性化和多元化 而在包装结构上 由综合 清晰转向分解 模糊 解构了以传统立体构筑法设计成的鲜明结构 将平面 造型与立体造型相结合 来重构包装各部分的结构 使 之具有自由 松散 模糊 突变 运动等反常规的结 构设计特征 从而形成一种全新的视觉效果 包装色彩 含图形 字体的组合与变化 上存在低纯 度的自然柔和色与高纯度的艳丽刺激色的重叠并行 有的通过异想天开的互斥色彩 来显示包装生动活泼 的趣味性和戏剧性 此外 还通过在材料上运用层叠 组合 透明 肌理等设计处理 使色彩产生明暗有序渐 变和无序变幻 为包装增添无限意趣 在包装材料上 也呈现出了明显的多样性 丰富性 特征 这集中体现在材料的原料种类 形态结构 质地 肌理和相互之间的组合对比上 有些设计师还创造性 地常运用变形 镂空 组合等处理手法来丰富材料的 外观 赋予材料新的形象 强调材质设计的审美价值 格式塔整体论在后现代时期包装设计中的应用 1 多元化的认识 尽管多元化的包装使我们的生活变得绚烂多彩 个性十足 但包装设计并不是多元素的简单堆砌 以零 乱 含糊为目的 因为杂乱无章 模糊不清不是后现 代 它只是一种混沌状态的后现代 后现代包装并不是 设计上的无政府主义 或随心所欲的设计方法 后现代 的包装设计具有貌似零乱 实质则有内在的结构因素 和总体性考虑的理性化特点 后现代是现代的继承和 发展 它不喜欢四分五裂的现代 而是向往一个超越多 元性的新的整体性的现代 2 实现整体性原则的具体思路 包装设计用格式塔心理学的整体性作为方法论 但与现代主义时期包装追求功能 力求简约相比 它赋 予包装设计以新的组织原则 即在保持包装功能第一 的前提下 充分发展多个 部分 的装饰性及内在的联 系 设计师们认识到 表现包装的整体感与和谐感是十 分重要的 他们根据直觉的观察和对自己的视觉表现 的自觉评价 以及受众的反应得出结论 无论是设计师 本人或是观者 都不欣赏那种混乱无序的形象 一个格 式塔很差的形象即缺乏视觉整体感 和谐感的形象 产 生的视觉效果是缺乏联系 细节零散而无整体性 破坏 了人们的视觉安定感 给人的总的印象是 有问题 这 样的视觉形象势必为人们所忽视 乃至于拒绝接受 包 装作为一种视觉艺术 它必须是以具体而完整的 形象 这一独特语言来传情达意的 也就是说它结合了各种 各样的要素 造型 色彩 图形 文字 材料 装饰等 归纳为一个整体 互为影响 互为统一 并且与环境协 调 与社会同步 消费者的好感一般直接来自包装的 造型 色彩 图案 材质的感觉 这是一种综合性的心 理效应 以色彩来说 各人有各人自己喜爱和讨厌的颜 色 这当然是不能强求一律的 但也有共同点 比如女性 大部分都喜欢白色与红色 粉红色 它们被称为女性色 女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜 爱 而男性喜欢庄重严肃的黑色 黑色又称男性色 男性 专用品的包装和黑色能得到男士的青睐 3 造型设计全自动过滤器 包装的造型设计 主要指包装的外部造型设计和 内部造型设计的构成 成功的包装设计 内外造型不仅 追求平衡 和谐 统一 并且要传达造型背后隐藏着的 风格和寓意 即设计者努力营造的内容 在进入后现代时期 包装设计形态呈现多样化的 局面 怎样才能使包装成为多样统一的整体而不是各 部分的相加或集中呢 格式塔整体性强调的是 部分相 加不等于整体 一个事物的性质不决定于任何一个部 分 而依赖于整体 这个从该事物整体中产生的性质 即 所谓格式塔质 格式塔是由视知觉活动 眼睛感官 组 织成的经验中的整体 它既然是一种组织或结构 就必 须遵循一定的组织原则 具体表现在以下几个方面 第一 邻近因素 指距离较短或相互邻接的部分容 易组合成整体 在包装中那些将一个面围裹起来的线 具有简洁性和连续性的轮廓线 朝向同一个方向因而 看上去似乎有相同命运的线 也都倾向于被看成一个 独立的整体 第二 相似因素 指形状方面有相似之处的 成分 容易组织到同一个单位之中 即在一个包装式样 中 各个部分在某些知觉性质方面的相似程度有助于 使我们确定这些部分之间的亲密程度 以此构成整体 第三 完形因素 是指对一个不规则 不完美的图形 观察者竭力想改变它 使之成为完整连续的整体 如何 通过不完全的形造成更大的形式意味或刺激力 是包 装设计师创造能力发展的一个重要表现 真正有感染 力的不完全的形 不是模棱两可 是通过省略某些部分 将另外一些关键的部分凸显出来 并且进一步使这些 突出部分蕴含着一种向某种完形 运动 的 压强 这 是运用了 张力 的运动使包装的各局部形态构成整 体 从格式塔整体性理论看 包装内外结构的协调完 整是由以上三条组合成完形的原则决定的 符合完形 原则的组合显示出和谐协调的特征 反之则否 功能理念 安全理念 确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出 发点 在商品包装设计时 应当根据商品的属性来考 虑储藏 运输 展销 携带及使用等方面的安全保护 措施 不同商品可能需要不同的包装材料 目前 可 供选用的材料包括金属 玻璃 陶瓷 塑料 卡纸等 在选择包装材料时 既要保证材料的抗震 抗压 抗 拉 抗挤 抗磨性能 还要注意商品的防晒 防潮 防腐 防漏 防燃问题 确保商品在任何情况下都完 好无损 促销理念 促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之 一 过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介 绍 而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径 在消费者开架购物过程中 商品包装自然而然地充当 着无声的广告或无声的推销员 如果商品包装设计能 够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望 那 么该包装设计才真正体现了促销理念 生产理念 包装设计在确保造型优美的同时 必须考虑该设 计能否实现精确 快速 批量生产 能否利于工人快 速 准确地加工 成型 装物和封合 在商品包装设 计时 应当根据商品的属性 使用价值和消费群体等 选择适当的包装材料 力求形式与内容的统一 并充 分考虑节约生产加工时间 以加快商品流通速度 人性化理念 优秀的包装设计必须适应商品的储藏 运输 展 销以及消费者的携带与开启等 为此 在商品包装设 计时必须要使盒型结构的比例合理 结构严谨 造型 精美 重点突出盒型的形态与材质美 对比与协调美 节奏与韵律美 力求达到盒型结构功能齐全 外型精 美 从而适应生产 销售乃至使用 常见的商品包装 结构主要有手提式 悬挂式 开放式 开窗式 封闭 式或几种形式的组合等 艺术理念 优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性 包装 是直接美化商品的一门艺术 包装精美 艺术欣赏价 值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来 给人以美 的享受 从而赢得消费者的青睐 环保理念 现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共 识 在生态环境保护潮流下 只有不污染环境 不损 害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的 选择 特别是在食品包装方面 更应当注重绿色包装 视觉传达理念 视觉传达的本质特点在于简单明了 过多的修饰 内容只会造成互相干扰 使包装主题难以突出 不仅 影响视觉冲击力 而且还可能误导消费者的思维 根 据视觉传达规律 在商品包装设计过程中 应当尽量 除去无谓的视觉元素 注重强化视觉主题 从而找出 最具有创造性和表现力的视觉传达方式 绿色包装 绿色包装设计是以环境和资源为核心概念的包装 设计过程 具体是指选用合适的绿色包装材料 运用 绿色工艺手段 为包装商品进行结构造型和美化装饰 设计 材料要素 材料要素包括基本材料 纸类材料 塑料材料 玻 璃材料 金属材料 陶瓷材料 竹木材料以及其他复 合材料等 和辅助材料 黏合剂 涂料和油墨等 两大部 分 是包装三大功能 保护 方便和销售 得以实现的物 质基础 直接关系到包装的整体功能和经济成本 生 产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问 题 绿色包装设计中的材料选择应遵循以下几个原 则 1 轻量化 薄型化 易分离 高性能的包装材料 2 可回收和可再生的包装材料 3 可食性包装材料 4 可降解包装材料 5 利用自然资源开发的天然生态能的包装材料 6 尽量选用纸包装 外形要素 包装的外形是包装设计的一个主要方面 外形要 素包括包装展示面的大小和形状 如果外形设计合理 则可以节约包装材料 降低包装成本 减轻环保的压 力 在考虑包装设计的外形要素时 应优先选择那些 节省原材料的几何体 各种几何体中 若容积相同 则球形体的表面积最小 对于棱柱体来说 立方体的 表面积要比长方体的表面积小 对于圆柱体来说 当 圆柱体的高等于底面园的直径时 其表面积最小 优秀的包装外形设计应遵循以下原则 1 结合产品自身特点 充分运用商品外形要素的 形式美法则 2 适应市场需求 进行准确的市场定位 创造品 牌个性 3 要以 轻 薄 短 小 为杜绝过度包装 夸大 包装和无用 4 从自然中吸取灵感 用模拟的手法进行包装外 形的设计创新 5 充分考虑环境与人机工程学要素 6 积极运用新工艺 新材料进行现代包装外形设 计 7 大力发展系列化包装外形设计 技术要素 要想真正达到绿色包装的标准 仅仅依靠以上 4 点是不完善的 还需要绿色包装技术作为补充 这里 说的技术要素包括包装设计中设备 工艺 能源及采 用的技术 而所谓的绿色技术 是指能减少污染 降 低消耗 治理污染或改善生态的技术体系 绿色包装设计的技术要素包括以下几点 1 加工设备和所用能源等要有益于环保 不产生 有损环境的气 液 光 热 味等 污染生产工艺和 生产过程对环境无采用低耗能的设备 加工过程不产 生有毒 有害的物质 2 增强可拆卸式包装设计的研究 以便消费者能 轻易按照环保要求拆卸包装 3 加强绿色助剂 绿色油墨的研制开发 新理念形成因素 包装设计 包装设计的发展过程也是包装理念的发展历程 每一 个时期的包装都有其鲜明的时代烙印 包装理念的发 展 也反映出了人类文明与科技的发展 新产品的产 生 消费形态的改变 商业流通的发展 新材料的涌 现 生产工艺 技术的改进 市场营销的发展等都会 促进新的包装理念产生 甚至人们的生活观念 审美 情趣的改变也会对包装理念产生影响 充分了解包装 新理念的形成因素 对于在设计中准确把握设计的精 髓 设计符合时代特色 消费者欢迎的包装有着重要 的意义 一 新产品技术需求的因素 随着人类文明的进步 新产品不断出现 有些新 产品所涉及的是人类以前尚未涉及到的新领域 比如 说微电子 超导体 生物基因制品 纳米产品等 这 些新产品对包装设计本身也提出了新的挑战 如何保 护 保存这些产品 如何让它们安全地进人流通领域 又如何能在商业销售中取得成功 这些新的课题促进 了包装结构 新材料 视觉传递等方面的不断更新与 进步 从而适应新产品和时代的需要 二 消费理念发展的因素 包装设计 包装设计是为消费者服务的 从消费者使用 喜好的 角度考虑是包装设计最基本的出发点 因此 消费理 念的变化对包装设计理念产生着重要的影响 进入科 技信息飞速发展的今天 生活理念和消费理念都发生 了极大的变化 从 20 世纪包装的发展来看 像 pop 式 包装 便携式包装 易拉罐 压力喷雾包装 真空包 装等的出现 无一不是消费需求所导致的结果 如今 网络时代已来临 互联网给人们的生活带来了极大的 方便 网上交易 网上购物等新的消费形态也渐渐被 越来越多的人所接受 随着网络的普及和相关硬件技 术的进步 包装设计随之而来也必将面临更大的改变 三 流通发展的因素 流通手段的现代化可以使世界逐渐地 变小 如 今 人们可以在商场里买到来自世界各地的商品 如 从美国来的牛肉 法国来的水果 挪威来的三文鱼等 这些都依赖于流通领域的高效率和先进的包装运输水 平 贸易的国际化是现代社会经济发展的特点 包装 设计行业也要适应这种国际发展的趋势 特别是我国 加入 WTO 以后 流通水平要适应国际现代贸易的需 要 包装设计在其中起着举足轻重的作用 包装要使 商品在流通中不受气温 干湿 挤压 振荡 光照 腐蚀的影响 还要适应现代标准化的集装 存储 运 输以提高效率 这些都需要设计人员拿出更加严谨科 学的设计方案 包装材料和包装结构的应用更要科学 合理 四 市场营销发展的因素 市场营销是立足于消费心理基础上的销售科学 在激烈的 市场竞争中 由于技术的进步和市场的逐步 规范 消费者仅从产品质量上已经不容易分出高低 在这种情况下 拿什么去说服消费者呢 必须找到自 己商品的个性所在 即与别人的不同之处 或者是创 造出这个不同之处平装无线胶订联动线装机量调查 说白了就是要找到商品的卖点 发展趋势 1 适合于环境保护的绿色包装设计 2 适合于突出商品个性化的包装设计 3 适合于电子商务销售的现代商品的包装设计 4 安全防伪的包装设计 强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技 术已成为打假维权