关键词策略割发代首.doc

v 什么是核心关键词 网站的核心关键词（或者重要关键词），是指可以用以描述网站的核心内容、主要服务、基本特色等方面特征的词汇（可以是单一词汇，也可以是多个词汇及其组合）。合理的设置核心关键词的必要性v 对企业的影响 有利于企业网站推广 有利于企业品牌创建 有利于促进企业产品销售v 对SEO的影响 对制定有效的优化策略有重要价值 很大程度上决定了SEO的方向v 核心关键词的一般分类 主打产品关键词 主打服务关键词 公司品牌关键词 行业通用关键词 网站主推关键词v 核心关键词的选取原则 选择和自己网站主题相关的 选择搜索量大的 规避没有知名度的词：产品（企业）没有知名度 不选择生僻关键词：不是被人们所广泛使用的词 不使用太宽泛的词：行业通用的关键词 选择符合自己实力的 核心关键词的选择是不能完全根据自己的主观意愿来决定的，大多时候必须考虑自己的实际情况 选择竞争不太激烈的 查询搜索次数 竞价结果数量 竞争对手数量v 挑选核心关键词的基本步骤 罗列与自己网站相关的关键词（借助一些关键词推荐工具，百度指数，google Adwords，SEO伴侣） 将网站上涉及到的产品和服务相关联的关键词罗列出来 网站如果定位不精准 查看竞争对手网站首页关键词 Title(不易太多不要超过4个最好) keywords description 确定核心关键词（需要运用四个原则，一一衡量） 中小企业网站、个人网站所确定的核心关键词最好是搜索次数相对较多、竞争指数相对较小的几个词。 有资源、有实力的大公司网站来说，核心关键词也可以是搜索次数最多的词，最好不是太宽泛的词。v 核心关键词适用的范围 中小企业资金流比较小，而且推广人员配备有限 网站不需要很高流量，只需要针对核心客户和准客户 个人网站 根据站长本人的时间和精力来决定v 什么是长尾关键词 定义：网站上非目标关键词，但也可以带来搜索流量的关键词。 新兴网站如果热门词排名比较难，可以考虑长尾关键词。v 长尾关键词的几种形式 （以核心关键词三亚旅游为例衍生长尾词） 与企业产品或者网站定位精确度高的关键词 针对一些有明确目标需求的搜索引擎引入的用户(三亚蜈支洲,三亚蜈支洲旅游攻略) 产品或者网站业务扩展出来的关键词 面向对你经营的网站或产品有着模糊概念的访问人群设计的关键词(三亚旅游费用,三亚旅游宾馆) 即将有可能成为搜索用户使用并且找到网站的关键词 业务的周边产品的延伸词，或者是与网站内容扩展出的相关词(北京到三亚机票,三亚就餐推荐)v 长尾关键词应该满足的几个基本条件 与网站内容相关 用户有可能来查询的词 有一定搜索频率并且满足用户要求v 长尾关键词的价值不低于核心关键词 从搜索引擎方面来讲 如果核心关键词关注度少，不如选择合适的长尾关键词 从用户搜索习惯方面来讲 长尾关键词就是用户搜索习惯的体现v 长尾关键词的特征 搜索量很小 搜索频率不固定 竞争程度小 词量无限大 目标比较清晰 转化率更高 由几个词组成 大型网站占优势v 长尾关键词的价值不低于核心关键词 从搜索引擎方面来讲 如果核心关键词关注度少，不如选择合适的长尾关键词 从用户搜索习惯方面来讲 长尾关键词就是用户搜索习惯的体现v 长尾关键词该如何选取 从搜索引擎方面来讲 百度指数 相关检索词：是与被搜索词高度相关的词语。 上升最快相关检索词：一个月之内被搜索次数急剧增加的词 百度推广后台收集相关关键词 百度搜索风云榜 百度推广助手 百度相关搜索 百度下拉框 常用工具(飞达鲁,追词网, SEO伴侣) Google趋势 Google下拉框 Google相关搜索 Google Adwords 根据用户搜索习惯 导航型搜索：就是知道了一个网站和某个具体的信息存在，然后通过搜索引擎找到这个网站或信息。（搜索淘宝找到） 问答型搜索：就是搜索一些问题，希望得到这个问题的解决办法。(北京北大青鸟哪里好) 产品型搜索：就是我们搜索具体的某个产品或者事物。（北大青鸟课程介绍） 根据区域拓展 很多行业是具有区域性质的，因此用户在进行搜索的时候的习惯也不同。区域 + 产品 (北京二手房)区域 + 信息 (北京天坛怎么走)区域 + 服务 (北京SEO培训) 根据时间拓展 很多关键词随时间波动，因此用户在搜索时也会根据时间而发生变化。 节假日取得大流量的几种拓展关键词思路节日促销(五一促销)节日短信（春节短信）节日祝福（端午祝福）放假安排（十一放假安排）出游信息(国庆出游) 根据竞争对手 门户网站门户网站关键词比较多，一般都会对核心内容关键词进行统一的规划 企业站企业站关键词相对较少，因此一般将关键词部署在网站的首页 常用长尾关键词拓展方式 产品或服务+特点功能（质地、类别、行业背景） 产品或服务+价格费用（多少钱、性价比等） 产品或服务+产品质量（怎么样、好不好） 产品或服务+搜索意图（是什么，怎么用，哪里有卖） 产品或服务+品牌型号（品牌名称，通用型号） 产品或服务+经营模式（批发，代理，加盟等） 产品或服务+服务方式（培训，函授等） 产品或服务+企业信息（公司名称，电话，联系方式等） 产品或服