李鹏超,啤酒(1) 2.doc

5论H-O理论在中美饮料行业的可行性 -以青岛啤酒为例 摘要：本文以青岛啤酒为例，对饮料行业进行了深度的分析，并指出要素禀赋理论虽然适应该行业的发展，但随着国际贸易的发展，HO理论会越来越受到限制，但我们并不能因此否定它对于国际贸易的推动作用。本文还就科学发展观提出了对中国对外贸易的建议，以供读者批评指导。关键词：要素禀赋 科学发展 青岛啤酒（一）饮料行业的分析近年来，随着中国经济的逐渐崛起，中国各大产业结构发生重大变化。中国作为一个发展中国家，在世界市场上积极和发达国家进行贸易活动，促进经济快速发展。中国饮料行业也得到了很大的膨胀，成熟。饮料企业的规模和集约化程度不断提高，产品结构日趋合理。中国饮料在品牌方面的发展成果显著，全国新品牌已有十几家。2011年1-12月，我国饮料制造业销售收入总额达到（规模以上工业企业销售收入之和）由于我国目前的人均饮料消费量尚低于世界平均水平，随着国民生活水平的不断提高，饮料市场潜力巨大。目前补营养、补餐、增强体能和智能、休闲等饮料的开发会更加凸显饮料市场的未来潜力。让我们从要素禀赋理论的角度对中国的青岛啤酒进行分析。首先，我先介绍一下要素禀赋理论：一要素禀赋理论也称要素比例理论，是20世纪30年代由瑞典经济学家赫克歇尔和俄林提出的。要素禀赋理论的基本理论：1.要素理论的基本假设。A.222假定。假定只有两个国家，两种商品，两种生产要素。B.自由贸易假定。假定没有运出成本、关税以及其他限制商品自由流动的障碍。C.要素流动性假定。D.完全竞争假定。E.规模收益不变假定。F.技术相同假定。G.要素密集度假设。H.消费者偏好相同假定。I.资源充分利用假定。2.赫克歇尔俄林定理。它是指在上述的假定下，一国应当出口该国相对丰裕和便宜的要素密集产品，进口该国相对稀缺而昂贵的要素密集型产品。简而言之，劳动相对丰裕的国家拥有生产劳动密集型产品的比较优势，因而生产并出口劳动密集型产品，而进口资本密集型产品。而资本相对丰裕的国家拥有生产资本密集型产品的比较优势，因而应该生产和出口资本密集型产品，进口劳动密集型产品。假定世界上只存在中美两国，在饮料这一行业以青岛啤酒为例。只有劳动和资本两种生产要素。一切都满足于上述假设。青岛啤酒的生产相比于资本来说需要更多的劳动力，因而它是劳动密集型产业。而中国与美国对比，可用资本与可用总劳动会小。所以中国是劳动丰裕的国家，而美国是资本丰裕的国家。因此中国应当向美国出口青岛啤酒，美国应当从中国进口青岛啤酒。而实际上情况也是这样的，青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告BarthReport依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。1991年、1993年、1997年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖；2006年，青岛啤酒荣登福布斯“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国金融时报发布的“中国十大世界级品牌”。其中2008年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠。青岛啤酒是我们可以用要素禀赋理论可以分析的一个成功例子，它的成功和比较优势理论有着直接的关系还和当时创办企业时的外部环境有着必然的联系。青岛啤酒以要素禀赋理论为基础，加上科学的管理政策，适宜的办厂时机，从而它取得了如此重大的成功。饮料界青岛啤酒的故事已经告诉了我们要素禀赋理论在中国这个潜力巨大的国家里，具有可行性。由于要素禀赋理论只考虑到了劳动和资本两种生产要素而忽略了其他的生产要素在国际贸易中的巨大影响，因而导致了在如今这个相当复杂的世界市场里，要素禀赋理论在中国对外贸易实践中的适用性存在极大的局限性，它也有好多现象解释不了。随着国际贸易的快速发展，贸易理论研究的不断完善，要素禀赋理论越来越显示出其局限性，但该理论的提出对国际贸易理论的发展也起到了很大的推动作用，使得国际贸易理论得以不断的发展完善。（二）对中国实现对外贸易发展的建议我们要从科学发展观和要素禀赋理论的角度对饮料行业的前景进行剖析。首先，我先介绍一下科学发展观。科学发展观，第一要务是发展，核心是以人为本，基本要求是全面协调可持续发展，根本方法是统筹兼顾。科学发展观的具体内容包括：第一，以人为本的发展观。第二，全面发展观。第三，协调发展观。第四，可持续发展观。由于我国目前的人均饮料消费量尚低于世界平均水平，随着国民生活水平的不断提高，饮料市场潜力巨大。目前补营养、补餐、增强体能和智能、休闲等饮料的开发会更加凸显饮料市场的未来潜力。预计到“十二五”末期，在鼓励发展低热量饮料、健康营养饮料、冷藏果汁饮料、活菌性含乳饮料，支持优势品牌企业跨地区兼并重组、技术改造和创新能力建设，优化产业布局等政策引导下，中国饮料行业产品结构将更趋合理。2011年是国家实施十二五规划的开局之年，调整发展结构，扩大国内需求，为国内啤酒市场的发展提供了广阔的空间，青岛啤酒公司确定的新年度工作方针就是全力以赴开拓市场；全力以赴降低成本；全力以赴抓机遇，防通胀，积极扩大企业规模，提高市场占有率。公司将努力开发和巩固省级基地市场，坚持大客户+微观运营的市场开拓模式，以体育营销为市场推广的主线，塑造青岛啤酒年轻、时尚、国际化的品牌形象，不断提高市场占有率。公司将顺应国内市场消费升级趋势，发挥青岛啤酒的品牌优势，不断扩大公司在全国中高端市场的占有率，并积极调整第二品牌山水啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒的营销思路，提升品牌亲和力和影响力，不断扩大市场销量。公司将充分利用国内啤酒行业整合的有利时机，继续推进双轮驱动战略的实施，积极进行厂商的扩建，为市场快速增长提供有力支持。面对通胀和主要原材物料价格上涨态势，公司应该进一步加强价格预测，采取灵活的采购周期，扩大集中采购等措施，努力控制成本过快上涨。同时，在公司内部加快推广新工艺、新技术，提高公司节能降耗水平。公司将充分把握机遇，发挥自身品牌、管理、技术、资金等优势，不断扩大企业规模，提升盈利能力，持续保