中国联通展览会设计方案

从现在联通未来 灵狮广告 2004/3/22 灵狮广告 第一部分：活动主题企划 总体目标 o 通过展现品牌 、 业务 、 服务进一步提升联通企业 、 品牌形象； o 展现联通在技术、业务层面的领先与赶超态势，提升行业地位。 资料架 现场业务办理区 篮球架（配合活动用） 展板 洽谈区 展板 接待区 手机模型 舞台 3X3电视墙 平面图 联通 10周年展示区 展板 产品陈列和游戏 储藏间 攀岩游戏区 产品陈列演示区 沟通主题与口号 o 主题：新境界 、 新精彩 o 口号：从现在联通未来 o 释义：超越、向上的联通进入全新的发展境界，创造缤纷无限的生活精彩。让我们一起行动，从现在开始，从自我做起，联通令人惊喜、兴奋、激发无限想象的通信未来。 新境界 新精彩 一个超越自我 ， 令人奋进的新境界 。 绿色 ， 蕴含无限力量；清晰聆听继续征服的号角；激情每一天 。 超越昨天的我 。 一个引领潮流 、 充满无线乐趣的新境界 。 品味时尚前沿的生活方式 ， 感受梦想激发的无处不在的乐趣 。 一个向上的 、 具有无限未来的新境界 。 体验追求超越 、 奋斗无止境的激情和力量 。 现场业务办理区 投篮游戏区 洽谈区 接待区 产品陈列区 联通 10周年业务介绍展示区 攀岩游戏区 表演区后面是储存更衣区 参观动线 沟通对象 社会公众，用户，高层领导、对联通关心的社会各界人士，产业价值链上下游（包括运营商、系统厂商、终端厂商、 CP/SP、渠道商等），关注联通发展的专家、学者，公司员工等。 角度一 角度二 角度三 角度四 “锐意进取、领跑移动通信技术、客户超亿 ” 的联通进入全新的发展境界，带来无限精彩。 新时空 一个超越自我 ， 令人奋进的新境界 。 联通无限 一个引领潮流 、 充满无线乐趣的新境界 。 进入全新境界，尽情体验属于自己的那份精彩。激情、活力、惊喜、乐趣、潮流 生活原来如此精彩 。 体验体系 联通 一个向上的 、 具有无限未来的新境界。 体验感受 沉浸在令人遐想、超乎想象的梦幻般的境界中，感悟生活原来如此精彩 激情、惊喜、梦幻般的通信未来 立面 建立印象 用 户 创新、 努力、 向上的联通 更丰富、更精彩 非用户 蓬勃、 鲜活、 努力、 用心经营的江苏联通 整体基调 服务印象： 现代、热情、很亲近 联通印象：活力、进取的联通迸发出无限激情 整体印象： 向上、活力、魅力无限 新时空印象：超越、激情，开创我的新时空 U-MAX印象：科技与生活的梦幻组合、惊喜、无限乐趣 江苏联通 5.17通信展 第二部分：活动信息传播 整体信息传播 现场传播 展区 POP 展区 POP 品牌 、 业务 、 服务形象画面及相关信息介绍；活动道具； 品牌 、 业务 、 服务形象画面及相关信息介绍；活动道具； 服务人员演绎 /解说 服务人员演绎 /解说 服务人员单向解说或与受众互动的过程中曝露的信息； 服务人员单向解说或与受众互动的过程中曝露的信息； 印刷品传播 印刷品传播 印刷品传播 现场陈列 /派发印刷品 现场陈列 /派发印刷品 现场陈列 /派发印刷品 礼品传播 礼品传播 礼品传播 向现场观众馈赠的礼品曝露的信息； 向现场观众馈赠的礼品曝露的信息； 向现场观众馈赠的礼品曝露的信息； 大众传播 沟通目标 沟通信息 展览前 提高展览活动注意力，说服受众到现场与联通互动。 5.17， 我要去 ， 与联通面对面 ， 呼吸精彩气息 感知向上超越的激情 探索改变生活的秘笈 打开世界 ， 大开眼界 呼吸无尽的精彩气息 展览中 告知受众，技术与业务领先的联通带来更加新鲜、精彩的沟通生活。 进入联通新境界 ， 体验惊喜 、 愉悦 、 爽快的精彩生活 引领技术 ， 创造潮流 多彩业务，娱乐生活 展览后 说服受众，让我们一起行动，营造一个时尚、娱乐的精彩生活空间。 畅行新境界 ， 做一位通信时尚的领潮人 时尚精致手机 超值入网政策 领先数据业务 展区 POP传播 品牌信息 中国联通 汇聚万众，联通未来；十年创新、发展、超越的历程；规模与实力；企业文化、理念与价值观； 新 时 空 开创你的新时空；技术优势与功能卖点； CDMA在中国 、 世界的发展状况； 联通无限 精彩之源；一切正在改变；品牌背景与属性； 业务信息 其它业务 短信听、炫铃、世界风、联通丽音、联通秘书 形象与属性； 联通无限 “互动视界、彩 e、掌中宽带、联通在信、神奇宝典、定位之星”形象与属性； 企业解决方案 宝视通、企信通、 VPN 业务属性与利益； 服务信息 无论在哪里，联通用心为你；服务举措与承诺； 1001热线小姐、客服人员、大客户经理的风采与心语； 公关信息 江苏联通或南京联通开展的公关活动或公益活动（希望工程）；最后确认的现场活动信息； 手机信息 时尚、精致的 CDMA1X手机宣传单页； 宣传片传播 中国联通 无论在哪里，联通用心为你 、 王、欢乐系列 新 时 空 开创你的新时空 、 速度篇 、 广阔篇 联通无限 联通无限电视杂志 、 新换篇 展示、体验的业务传播 展示，人员介绍 可视电话；双模手机； 展示，受众操作 手机模型；支持 “ 彩 e、神奇宝典、定位之星、互动视界 ” 的手机；掌中宽带； 印刷品传播 手册 制作展现江苏联通风采的手册； 联通无限手册 ； 联通无限杂志 （第四期） 海报 展览活动主题海报；业务海报（短信听）； 单张 各类业务宣传页； 手提袋 展览活动手提袋； 礼品传播 生活类 太阳帽；文化衫；时尚背包； 其它 联通无限电视杂志 光盘；手机挂件；笔记本；光盘包；折扇； 公关宣传 展览期间以第三方语言或新闻记者的视角，对江苏联通参加此次展览作深度报道，以及现场区域与活动的图片新闻。 展览前 深度报道，联通展览主题；凭借超越的激情和向上的锐力，十年来中国联通快速发展，如今进入一个全新的发展境界，呈现出勃勃生机，超亿的移动客户，领先的通信技术与数据业务，将奉献给广大客户更加时尚、更加缤纷、更加精彩的通信未来；欢迎广大消费者去现场体验。 展览中 现代 、 炫目的展区设计；缤纷多彩的活动现场；新鲜时尚的互动体验；消费者热情踊跃的互动镜头以及惊喜无限的感知表情 。 第三部分：活动设计执行 活动设计 （ 表一） 歌舞表演 快乐炫风、动感引爆 由 6名年轻时尚的舞蹈演员（两男四女），身穿印有 “ U-MAX” 标识的演出服，以动感激扬的舞姿狂暴开场，吸引眼球。 篮球炫宝贝，张扬青春 邀请江苏南钢篮球宝贝现场助兴，穿着 “ 联通无限炫宝贝 ” 服饰，以动感靓丽的舞步宣泄青春与活力，活跃现场气氛。 （表二） 模特秀 手机秀 由 8名模特（两男六女）迈着专业、青春、娇艳的步伐展示CDMA1X手机； 体验秀 由 8名模特（两男六女）在移动中体验互动视界、彩 e、神奇宝典等展现出惊喜、快乐的表情，并以动感、秀丽的姿态向观众展示手机炫彩的屏幕； （表三） 互动活动 投篮比赛 制作可移动的，印有“开创你的新时空”标识与口号的篮板与篮框，现场邀请消费者在 2分线投篮五次；命中三球可以获得文化衫一件；命中四球可以获得时尚背包一只；命中五球可获得 100元充值卡一张； 攀沿活动 在展览现场搭建一面简易的攀沿墙壁，建立四条攀沿道，分别在顶端放置四个中国联通标识的触摸灯箱。参赛者可四人为一组进行攀沿（主持人筛选出够格的参赛对象）。首名到达顶端并率先触摸到灯箱的选手即为胜利，可获赠勇士礼包一份（时尚背包、文化衫、太阳帽、 U MAX光盘、手机挂件各一个）； 快乐风向转盘 制作一个由互动视界、彩 e等标识与空门交叉的幸运转盘，每一个标识的后面标上礼品名称，由 50元充值卡、文化衫、时尚背包、手机挂件、太阳帽；现场的联通客户可以举手参与，由主持人点名；如果转到标识区，并回答关于该区业务一个简单问题，即可以把礼品拿走； 争分夺秒猜猜猜 由六人分为三组上台 ， 一人比划一人猜 ， 在规定时间内猜出指定的类别中四个名称 ， 即获胜 ， 赢得文化衫两件； 类别：通信 、 食品 、 厨房用品 、 文化用品 、 生活用品 、 交通工具等； 比如通信类：联通、短信、长途、 WAP、套餐、漫游 幸运接通，亮出风采 在现场制作一定数量的灯箱（与电脑连接），并建立一个新的号码，赠现场的 CDMA客户只要拨打此号码灯箱就会亮起来，只要拨通此号码的客户手机号码也被输入电脑；由此可获得文化衫一件。 彩 e现场赢大奖 在现场设置一个服务人员用彩 e手机为观众拍照的地点，拍摄后的照片发送到指定邮箱，每天产生一名大奖客户，奖 CDMA1X手机一部；五名幸运客户，奖精美相册一个；次日在展览现场张贴获奖者照片，展览结束后在 刊出获奖者照片；凡参与拍摄的客户按服务人员提供的编号填上自己的姓名与手机号码，方便中奖信息告知； （表四） 互动有奖问答 有奖问卷 设计关于中国联通企业及业务内容的有奖问卷，在展览现场设置指定区域，中国联通客户可以填写问卷，并获得太阳帽一只；填写的问卷放入抽奖箱，当日活动结束前，由主持人邀请江苏联通相关领导上台抽奖，抽取大奖 1名，奖CDMA1X手机一部，幸运奖 10名，奖 100元充值卡一张；活动结束后，获奖人员的名单在 公布，如果当时中奖者在现场，即可上台领取； 穿插问答 在歌舞表演与互动活动的间隙，由主持人向现场观众提问，回答正确者获得文化衫一件，问题比较简单，比如：中国联通的手机客户已经达到多少？联通新时空的形象代言人是谁？用掌中宽带无线上网的最大优点是什么？ 建议：鼓励手机厂商、 SP/CP组织活动穿插表演 主持人 知名客串主持人 邀请江苏媒体界知名主持人，一男一女，现场助兴，吸引眼球。 现场配合主持人 考虑到知名主持人的时尚安排，另邀请有经验、形象好的主持人（一男一女）配合主持，在知名主持人无法安排时间的情形下担当主持。 活动时间与程序设计 每天分上午、下午两场， 5月 17日至 19日上午，共演出 5场。 单场演出菜单：（以上午为例） 时间 内容 9:00 9:10 快乐炫风，动感引爆 9:10 9:15 主持人登场，开场白 9:16 9:25 手机秀 9:26 9:30 主持人介绍互动活动内容，鼓励观众踊跃参与 9:31 9:38 篮球炫宝贝 9:39 9:45 有奖穿插问答 9:46 9:55 快乐风向转盘 9:56 10:00 主持人介绍互动活动内容，鼓励观众踊跃参与 10:01 10:10 体验秀 10:11 10:25 投篮比赛 10:26 10:34 有奖穿插问答 10:35 10:44 篮球炫宝贝 10:45 10:50 主持人介绍互动活动内容，鼓励观众踊跃参与 10:55 11:10 争分夺秒猜猜猜 11:11 11:20 有奖穿插问答 11:21 11:28 快乐炫风，动感引爆 11:29 11:30 主持人结束词，上午活动结束 第四部分：展览活动组织、执行 活动组织 时间 阶段 内容 4月 5日前 计划阶段 构思展览主题；设计展区效果图；活动构想与设计；展览曝露的品牌与业务信息；展览道具与业务体验内容；宣传策略与内容；礼品形式与数量；展览活动推展时间安排与人员组成；展览执行组织职责设定；展览预算； 4月 15日前 确认阶段 确认展览主题与展区效果图；确认活动形式；确认宣传内容与广告内容；确认礼品形象与数量；确认整体预算； 4-16至 5-10 准备阶段 展厅施工一切可考虑的因素；活动内容与人员；主持人确认与邀请；展区内 POP；活动道具；体验服务人员与道具；公关新闻撰写；主持人台词；广告创作；礼品采购；与会领导及各界人士邀请； 5-11至 5-14 检测阶段 检测展厅施工进展与质量；检测活动人员表演；检测活动宣传内容与广告作品；检测展厅 POP；检测活动负责人员安排；检测现场执行的可行性；检测是否存在不周全之处； 5-8至 5-16 制作阶段 展厅施工人员进场制作； POP制作；道具制作；礼品制作与到位；宣传用品制作； 5-17至 5-19 执行阶段 现场活动开展；广告发布；现场拍照、摄像；人员到位执行；礼品管理、发放；秩序维持；嘉宾接待；工作人员饮食安排； 5-20至 5-25 评估阶段 评估活动效果；总结经验；撰写总结报告； 注：在每个阶段期间召集执行组织成员，召开碰头会议；确认本次工作内容，计划下一步工作项目与内容。 活动执行人员安排 人员 主要职责 活动总督导 负责整个展览活动的计划、组织、执行、评估； 制作督导 负责展厅施工协调、跟进、质量检验；活动道具组织、制作； POP制作；演员服饰确认与制作；工作人员证件制作； 宣传督导 负责展厅 POP设计；广告创作；公关新闻撰写；主持人台词编写；媒体定购 活动督导 负责活动设计、组织、协调、执行；主持人选择、洽谈、邀请；演员、模特的洽商、节目筛选、质量把控；活动参与人员沟通、确保按时、按质执行； 生活督导 负责所有参与展览活动人员的饮食起居安排； 财务督导 负责整个展览活动的财务管理；各项支出的预测 、 核算；包括展厅设计制作 、POP喷绘写真 、 礼品 、 演员 、 道具 、 宣传 、 生活 、 交通等花费管理； 活动执行组织职责 执行组织 主要职责 江苏联通 负责整体展览活动的组织执行；确认与展览一切相关的项目内容；包括展厅设计、活动设计、 POP设计、广告设计、礼品设计、奖品设计、组织设计、展览花费等；手机厂商、 SP/CP进展厅宣传的组织、协调；各界人士的邀请； 南京联通 参与整体展览活动的组织、协调与执行，并确认相关项目；负责展览咨询、服务人员，展示产品，体验道具的组织、协调、执行；礼品保存与发放； 灵狮广告 配合江苏联通组织、协调、执行整个展览活动；展览内外的宣传策划与设计、制作、发布；活动组织、执行；礼品设计、定购；主持人、演员的洽商、组织协调与执行；负责展厅设计、修改、施工、维护；电子显示设备、音像设备的组织、安装、调试、管理、维护； 服务人员设置 咨询接待人员 解答客户咨询的问题，由 1001小姐、客户中心服务人员、大客户经理组成； 业务解说人员 在展示的业务区，向客户解说业务的功能与利益，并管理展示物品与宣传物品；