拓展义乌会展业的若干思考.doc

拓展义乌会展业的若干思考第7卷第4期2007年7月浙江树人大学JOURNAL0FZHEJIANGSHURENUNIVERSITYVo1.7,No.4Ju1.2007拓展义乌会展业的若干思考陈江伟(义乌工商学院旅游系,浙江义鸟322000)摘要:义乌中国小商品博览会成为继广交会,华交会后我国第三大专业展会,义乌被评为2006年度中国最具影响力的会展城市.会展经济赋予义乌市场新的发展内涵.会展业在义鸟经济发展中扮演的角色越来越重要,笔者从分析义乌会展业的拓展条件和影响参加展会的因素入手,提出了大力拓展义乌会展业的思路和措施.关键词:服务经济;义乌;会展业;会展经济中图分类号:F724文献标识码:A文章编号:16712714(2007)04003204会展业可以促进区域经济高效,快速,低成本发展,被普遍看成为新型产业形态而受到各地政府的重视和扶持.义乌凭借自身市场流通优势,从1995年开始举办每年一届的中国小商品博览会,开启了义乌会展产业的培育和发展帷幕.2006年1月,在会展中国2006高峰论坛对全国3000多个知名展会的评选中,义博会荣获最具竞争力展会奖.2007年1月12日在上海举行的第三届中国会展业高峰论坛大会暨中国会展之星评选中,义博会被评为2006年度中国十大最具影响力的品牌展会,同时义乌也被评为2006年度中国最具影响力的会展城市.如何拓展义乌会展业已成为业界关注的问题.一,拓展义乌会展业的条件评价(一)有利条件1.良好的地缘位置.义乌位于浙江省中部,属长江三角洲经济圈.亚热带季风气候,四季分明,气候宜人,阳光充裕,年平均气温17.2,年平均降水量1403.1mm,年平均湿度76%.金秋十月举办国际小商品博览会,是一年中气候最好的月份之一,月平均气温18.7,月平均降水量67.7mm,月平均湿度77%,此时秋高气爽,阳光明媚,是商务旅游的黄金季节.义乌及周边旅游资源丰富,有西湖,普陀山,千岛湖,双龙洞,瑶琳仙境,雁荡山,大慈岩等国家级风景名胜,以及义乌双林禅寺,横店影视城等人文旅游景点,可供广大客商在商务之余休闲观光.2.强大的经济后盾和市场优势.2006年,义乌市经济继续保持强劲的发展势头,城市竞争力排列浙江省县级市首位,在全国百强县市排名中综合实力跃居第12位.实现全市生产总值352.06亿元,财政收入44亿多元,同比增长15%,高出全省平均水平1.4个百分点,三产比例为2.7:46.1:51.2.与此同时,义乌的发展和以专业市场的扩张提升,特色产业的联动发展,国际化的战略导向,调控有度的有为政府,永不衰竭的创业文化为基本特征的义乌经验,引起了国内外的高度关注.义乌的美誉度和影响力得到不断提升.2006年,全市市场成交额418亿元,其中中国小商品城315亿元,连续16年居全国专业市场首位,被联合国和世界银行誉为全球最大的小商品批发市场.义乌市场的商品已出口到世界212个国家和地区,境外企业经批准在义乌设立办事处615家,来自100多个国家和地区的收稿日期:20070207:修回日期:20070523课题来源:浙江省教育厅科研项目义乌会展业发展潜力分析及对策研究(编号:20060571)作者简介:陈江伟(1973一),男,浙江义乌人,讲师,义乌商学院旅游系副主任.第4期陈江伟:拓展义乌会展业的若干思考8000多名外商常驻义乌,外贸出口量超过内贸交易量,初步形成功能齐全的国际贸易平台,实现了市场外向型发展为主的转变(见表1).截至2006年底,义乌已形成以中国小商品城为核心,10多个专业市场,30多条专业街相支撑,运输,产权,劳动力等要素市场相配套,30余个国内外分市场相呼应的较为完善的市场体系.义乌国际商贸城经营面积达260万In,经营商位5.8万个,直接从业人员16余万人.义乌已成为全国重要的日用品出口基地,最大的内陆海关,国际性小商品集散中心和外商重要采购基地.义乌独特的市场优势,实现了展览展示,市场交易和经营效益的有机结合,正在被越来越多的国内外买家,卖家们所青睐.3.会展规模与会展机构.义乌会展业规模逐年扩大,并已积累了10多年的办展经验.形成了以综合性的义博会为核心,各种专业性展会逐年增加,共同发展的良好态势.如已成功举办了义乌国际工业博览会,义乌国际工业品交易会,义乌国际文化产业博览会等多层次,多品牌的展会,展会数量逐年增多(见表1).2006年义博会,全球主要工业国与地区2000余家企业及10.3万多位专业参展商参展,成交额94.5亿元.从而使义博会更具国际性,开放性和多元性.表1义博会2002m2006展会涉外情况单位:亿美元数据来源:义博会官方网站WWW.,作者收集整理.会展机构健全.2006年成立了由中国小商品城集团股份有限公司,五金家电行业协会,玩具行业协会等41家会员单位组成的义乌市会展业联合会.会展资源得到初步整合,会展经济进一步得到提升.作为专门承办义博会和管理会展的组织义乌会展中心,设有综合,拓展,工程,安保,以及展览信息,咨询,设计,施工等部门.4.发达的交通,通讯.义乌市的对外交通目前以公路和铁路为主体框架.公路主要由杭金衢高速公路,金甬高速公路,S03,$37,$20省道构成主框架;浙赣铁路电气化新线2006年建成通车;航空运输依托义乌机场.义乌机场为4C机场,主要发往北京,深圳,广州,厦门,汕头等国内各大城市,每周航班达57个,是全国第二个县(市)中型航空港.场站建设不断完善.全国一流的道路货运交易市场,国际物流中心和宾王,江东,南方及乡镇公用型汽车站等一大批具有现代化设施的客货运站场相继建成,形成了以宾王客运站,国际物流中心为主的四客四货场站网络.出租汽车车辆档次,服务水平不断提高,全市出租车达到了948辆,GPS/GPIS全球卫星定位和呼叫系统在出租上得到广泛运用;货运业从传统产业向物流业过渡提升,辐射全国30个省市自治区的260余个大中城市,部分业务经过口岸和港口辐射世界各地.一个与上海,长三角经济圈紧密结合,集运输,配送,仓储,包装,信息服务,商品展示,电子商务,口岸报关报检等功能为一体的,具备内陆口岸功能的国际物流中心已具雏形.到2006年末,义务有固定电话用户63.2万户,成为全省第二个电话市.建成有全国首个县级市Internet节点,全省首个虚拟网,全省首个乡镇级电视电话会议网和全省首个县级市信息平台,全国首个宽带教育网,华东地区一流的义乌通信市场及国内商务模式最清晰的中华商埠电子商务平台,基本建成交换程控化,传输数字化,乡乡通光缆,村村通电话的具有通信能力强,业务类别多,运行效率高的现代化电信网,基本建成城乡一体化的光纤传输网,宽窄合一的数字通信网和双汇接局的固定电话网,基本满足了市场发展需要和人民群众的信息需求.截至2006年末,中国移动义乌分公司达到107.27Y户.建成交换机容量150万门,机站300多个,能满足120万以上客户通信需要.5.良好的接待条件.义乌现有宾馆,饭店650余家,床位4.5万余张,其中四星级宾馆5家,三星级宾馆5家,正在申报的四,五星级宾馆数家.承担国内,国际旅游业务的旅行社13家.2006年旅游购物中心全年共接待3300个旅游团队,游客人数达13万人次.2006年到义乌商务与购物旅游人数达到437.3万人次.义博会筹备和举办期间,义乌上下全力以赴,精心调度,使城市载体功能不断拓宽,服务业水准大大提升,加快了服务业与国际接轨的步伐,达到了承办大型国际会展活动的水平.义乌建有专业的展馆中国小商品城会展中心,是由中国小商品城集团股份有限公司投资1.5亿元建设而成,占地7万m,建筑面积4.65万m,集国际国内展览,会议,智能网络,餐饮等多种功能为一体,是浙江省规模最大的大型专业展馆.会展中心分主展厅和东,西二展厅,北侧附楼为服务,会议,浙江树人大学2007生办公用房,分区明确又联系便捷,充分考虑使用上的分合,可保证不同展览同时使用,并互不干扰.在展馆功能方面,充分考虑了人流,物流,信息流的畅通.展品车辆均可直接进入各个展厅,布置合理的入口和八台自动扶梯,可方便快捷的迎送八方来客;展馆全面进入现代智能网络时代,宽带传输广泛应用展馆的整体布线,每个展位可接驳Internet及IDD,使来宾可轻松置身于电子商务环境.(二)存在问题1.缺乏会展业人才.义乌会展中心虽已初具规模,但是专业队伍和高素质人才缺乏,无论是展览组织者,展览管理者,布展施工人员还是为展览提供其他服务的人员,目前的总体素质不是很高,其观念更新较慢,多是承袭前人的经验或简单地引进外地经验,而缺乏积极进取的创新拓展精神及市场调研与开发意识,高级会展专业人才有待引进和培养.2.缺乏专业化分工与协作.会展业尚没有形成专业化分工协作,为展览提供配套服务的技术,信息等相对滞后,从而制约了展览规模经济的效益发挥.3.缺乏足够容量的场馆.由于展馆容量已趋饱和,不能满足日益增长的客商需求.从2002年以来,每届义博会容量均显不足,除主展馆以外,均需临时搭建相当面积的附展馆才能满足海内外参展客商的需求.4.缺乏进一步开拓的举措.企业参加展会的目的是为了能够促进企业发展,拿到订单,获取相关信息,和同行及时沟通,感受产业发展走势等等.对企业而言,必定会根据自身需求来选择合适的展会.对于需要参加展会的企业来说,以最低的成本获得最好的会展效果,是其参展所普遍追求的目标.现在每年举办的国内外展会多如牛毛,展会的吸引力取决于专业性,知名度,规模和区位条件等等.义乌的会展业在这些方面还缺乏进一步开拓的战略思路和得力措施.二,开拓义乌会展业的思路与对策会展经济带来的不仅是经济收益,同时也是对外宣传城市品牌,获取经贸信息的重要平台和窗口.义乌会展业是伴随着义乌小商品市场和历届中国小商品博览会逐步发展起来的,作为已经升格为中等城市的义乌,有必要也有能力把会展业做得更大更强更好.鉴于上述利弊条件分析,义乌会展经济的发展,须围绕小商品市场和长三角特色经济,扬长避短,逐步办大规模,形成自有特色.今后的义乌会展业应立足全球的展商,提升自我,内聚外联,以中国小商品城为依托,推进义博会的国际化;以历届小商品博览会和其他专业展会为基础,以办好义乌商博会为龙头,着力开拓发展诸如袜机展,印机展,五金展等开发前景看好的特色专业展会;大力引进国际会展新理念和新潮流,不断提升义乌商博会和义乌会展业的品牌,把义乌市打造成具有国际竞争力的小商品大会展的商贸都市.具体操作中可考虑以下三方面的对策:1.培育会展市场化运行机制.会展业要快速健康发展,必须尊重市场规律.各级政府,行业协会和相关企业要根据市场化的要求不断调整角色.首先,政府要从市场逐步淡出,其职能要逐步转到制定规划,加强调控,协调服务,营造环境上.其次,行业协会要切实充当好政府与企业间的纽带和桥梁.再次,展览公司是会展业发展的主体,作为市场独立的法人,应更好地把握市场运作规律.只有形成良性的市场机制,会展业才会有生机和活力.第四,还需整合展览管理部门的职能,强化中介组织的协调管理职责.中介组织发挥的作用如何,直接关系到会展业的发展.对于中介组织,一方面政府要下放部分管理职能,使其真正拥有一定的权威,另一方面要发挥其综合协调能力,争取多办行业性的专业展.2.加强同类同行的跨地域协作,引进国际先进理念.相对而言,义乌现有的会展企业数量还比较少,规模不够大,实力不够强,政府应制定优惠政策,扶持合法经营,前景良好的优秀企业.鼓励优秀企业做强,做大,做好,扩大会展企业规模,提升办展能力.另外加强与国际展览局,国际展览业联盟和香港地区,新加坡,德国等会展机构的协作,吸引和鼓励他们在义乌设立机构,揽会办展,激活市场.引进境外知名的专业展览公司到义乌开展会展业务,引进先进的经营理念和管理方法.3.培养引进高端专业人才,提高会展举办水准.人才是会展业发展的保证,不仅企业必须拥有策划,组织会展的专业人才,政府相关职能部门领导也要学习并熟悉会展业运营与发展规律,成为指导行业发展的行家里手.政府要致力于建立良性的人才培养,引进和使用机制,使人才进得来,留得住,用得上.应着力用市场,品牌,企业吸引人才,使人才自发地流进,汇聚.4.加强学术交流,创办培训基地,不断提升会展专业水平.为适应成为会展城市的需要,不断开展第4期陈江伟:拓展义乌会展业的若干思考35学术交流,促进会展业发展的理论水平.义乌工商学院准备创办会展专业,培养会展人才.为提升义E2乌举办大型国际会展活动的水平,储备专业人才.注释:外向度为外贸额所占展会成交额的比重,以百分比表示,除2006年以义博会举办当月中国人民银行公布外汇均价计算外,其余年份均以央行对外公布年底均价换算.参考文献:1吴正华.我市会展业荣获三项年度大奖N.义乌商报,34520070124(5).2006年义乌市国民经济和社会发展统计公报EB/OL.(20070411).http:/www,.on/Article.asp?artid=293&BClassID=5.肖凯.义乌会展业扛起整合大旗N.金华日报,200603一l1.义乌交通EB/OL,(20050915)./xyw/8%5Cywl8941.htm1.徐明伟.打造具有义乌特色的国际会展品牌EB/OL,(20030228)./expo/200302/28/c0ntentj49773.htm.ReflectionsontheDevelopmentofConventionandExhibitionIndustryinYiwuCHENJiangwei(TourismDept.ofYiwuIndustrialandCommercialCollege,Yiwu,Zhefiang,322000,China)Abstract:YiwuInternationalSmallCommoditiesExpositionisourthirdmajorexpositionaftertheChinaImportandExportFair(CantonFair)andEastChinaFair,Yiwucitywasawardedin2006thehonoroftheexhibitioncityhavingthemostinfluentialpowerinChina.ConventionandexhibitionindustryplaysamoreandmoreimportantroleintheeconomicdevelopmentinYiwu.ThepaperanalyzestheconditionfordevelopingtheconventionandexhibitionindustryinYiwuandthefactorsthateffecttheat-tendanceofconventionandexhibition,andputsforwardsomemeasuresforvigorouslydevelopingtheconventionandexhibitionindustryinYiwu.Keywords:servioeconomy;Yiwu;conventionandexhibitionindustry;conventionandexhibitioneconomy(责任编辑孟莉英)(上接第31页)EmpiricalStudyonBenefitDemandofManufacturingEnterprisesintheIndustryClustertoTheirExteriorStakeholders:ACaseStudyofChangxingCountyofZhejiangJIANGWenjie(ManagementSchoolofZheJiangShurenUniversity,Hangzhou,Zhejiang,310015,China)Abstract:Basedonthequestionnaireinvestigation,thecoreexteriorstakeholdersofmanufacturingenterprisesinChangxingareaindustryclusterhavebeenidentified,ThenthreeexteriorstakeholdersofmanufacturingenterprisesinChangxingareaindustrycluster,petitor,providerandretailerorconsumerhavebeenchosenformeasuringbenefitdemandaskedforthembymanufacturingenterprisesint