购物商场圣诞节促销活动方案.doc

甘雨亭商贸责任有限公司 促销活动方案甘雨亭圣诞节促销活动方案一、促销思路圣诞节是西方国家最为隆重的节日。自从传到中国，很快受到年轻一族的追捧，并成为师生、同学、朋友、同事、恋人之间相互送礼、慰问、交流的主要节日。本活动以年轻人热衷的西方节日圣诞节为炒作噱头，迎合活动目标受众消费心理，在各门店（以大卖场为主）开展相关主题活动，在商业作秀的同时，最终达到刺激市场消费，促进商场销售的目的。二、活动主题欢乐圣诞节 礼品也疯狂三、活动时间12月18日27日四、活动地点公司旗下各门店五、活动内容概述1、圣诞礼品天天送2、圣诞许愿树 幸运礼不断3、商品促销特价六、具体活动操作1、圣诞礼品天天送A、活动时间12月24日25日B、具体操作a、购物满28元，凭电脑小票即可获赠“甘雨亭面”一袋（礼品种类待定，各门店同时举行）b、每张电脑小票限领一次c、礼品领取处设在商场出口，由专人负责d、电脑小票领取奖品后，原则上商场负责收回e、特价商品不参与f、大卖场活动各卖场确定一名工作人员妆扮圣诞老人活动时间内，每间隔两小时，“圣诞老人”为商场顾客赠送礼品一次活动每天上午10点开始，晚上8点结束，总次数6次每次赠送礼品数量为50，送完即止礼品由袜子、文具、休闲小吃、袋装纸巾、饮品等组成，礼品成本价格不超过1元“圣诞老人”以全卖场走动的形式向顾客赠送礼品礼品赠送形式为随即2、圣诞许愿树 幸运礼不断A、活动时间12月24日25日B、表现形式 顾客在商场许愿树（圣诞树）上挂上自己的愿望（最想得到的礼品），商场工作人员每天随即抽取10个，实现其愿望。C、具体操作a、商场主入口布置许愿树（圣诞树）1棵，大小根据各门店层高决定，高度不得低于2.5M，用彩灯、雪花模型、铃铛、小礼品盒装饰b、工作台设在许愿树旁边，由两名工作人员负责c、顾客在工作台领取许愿条，填写完整后，由商场工作人员挂在许愿树上d、每天晚上8点半准时结束，同时由工作人员现场抽取并宣读10位幸运顾客的愿望e、幸运顾客可当场领取奖品，也可由工作人员电话通知第二天自行来商场领取f、礼品价值最高不超过10元g、许愿条样板圣诞许愿树 礼品也疯狂 圣诞节到了，你最想得到的圣诞礼物是什么呢？赶快按提示把你的愿望写在下面吧，你的愿望就有可能成真哦！请在你最想得到的圣诞礼物前内打（仅选一项） 文具类 休闲小吃类 日用百货类 针织类 娱乐休闲类 你的姓名： 联系方式： h、本活动在各大卖场进行3、商品促销特价A、活动时间 12月18日27日B、具体操作a、商场部分商品或节日相关商品特价促销b、由采购部提供特价商品，企划部拍照设计，各门店执行。七、宣传策略及氛围布置1、宣传策略A、DM单a、主要以活动介绍以及活动相关商品为主b、派发形式活动开始前两天，在各门店收银台以及门口派发各门店在活动开始当天发完分配DM单数量的70%余下30%在活动期间内派发完毕B、各店门前促销海报、巨幅 根据各门店尺寸，由企划部统一设计制作C、店招横幅 根据各门店店招尺寸，由企划部统一设计制作2、氛围布置主出入口门贴圣诞老人以及圣诞祝福彩贴主入口处用小彩灯点缀通道用铃铛以及雪花片点缀24-25日，商场全天放圣诞音乐卖场工作人员一律带圣诞帽其他按照常规氛围布置八、具体执行圣诞礼品天天送项目完成时间负责部门确定礼品种类礼品到位时间（含圣诞老人赠送的礼品）确定发放礼品工作人员名单确定礼品发放地点桌椅确定圣诞老人人选圣诞老人服饰采购圣诞许愿树 幸运礼不断圣诞树采购圣诞树装饰确定现场工作人员许愿条设计打印以及分派到各门店确定礼品种类礼品到位商品促销特价提供特价商品特价商品拍照、DM设计、定稿DM派发到各门店DM派发其他设计各店现场氛围布置九、费用预算项目媒 体数 量规 格单 价（元）