【牛社课堂】Logo设计用“色”出彩.doc

Logo设计用“色”出彩我们很难想象这个世界没有色彩，会是什么样的感觉，单调，乏味，没有生机。其实，我们知道色彩本来并不具备情感，但是人们在生活经验的基础之上，赋予了颜色人格化的特征。毫不例外，在logo设计中，色彩扮演着非常重要的角色，它可以把吸引客户，刺激评价，甚至是消费。因此，设计师在应用色彩时，对各种颜色给人的视觉感受和心理联想要十分了解，这一点很重要。那么，我们在设计一个logo的时候应该怎么把握好色彩的选择呢?我们结合几个案例，分析在logo设计中的色彩运用。商业的logo使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、蓝、灰、黑，继而再延伸至渐变、深浅;最重要的一点是根据各个行业而区分他们的色彩象征与视觉感观，但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的突起，不同行业的logo设计色彩也更加丰富。1、了解行业、消费者人群、品牌定位以及竞争对手可口可乐PK百事可乐同样都是碳酸饮料，口味也相差无几，但在我们的印象中，可口可乐就是红色，百事可乐就是蓝色，这样的品牌文化已深入到所有的消费群体中。行业是饮料，和食品有关，可口可乐与百事可乐的消费人群为老少皆宜，因此通俗、易于辨认、世界性的色彩成为了他们的首选。红色是最为醒目的色彩，蓝色代表了更多的活力与饮料与和水的属性。因此当可口可乐使用了红色之后，百事可乐就不可能再追着可口可乐去走老路，当然它的logo中同样保留了一部分红色，这可能也是竞争对手之间微妙的关系吧。因此，我们需要做的就是顺应一下潮流，根据大方向去走，来完成客户理想的logo色彩效果;用行业特有的归属性去选择最能让大众接受的方案，这样才能让客户满意。 2、色彩运用特别禁忌Logo色彩的设计是朝着更加自由的方向而去，但我们仍然会碰到一些较为大众化的客户需求与认知理念，这与市场密不可分，惺惺相惜;比如在国内的logo设计中，你就没有见过 通信行业使用了黑色与灰色作为最主要视觉图形形象(文字应用除外)，奶食品中大多使用了绿色以及暖色调和清新的风格。两性方面的logo群分多以性别差异 区分。还有一些公益组合及团体协会的标志大多使用暖色调。3、色彩的含义：红色：稳定、厚实、强烈、鲜艳、富含活力我们知道，在我国家，红色是吉样、喜庆、热情、幸福、革命的象征，深受广大群众喜爱。在标志设计中，红色也常常用以象征企业或机构的文化理念或经营特征，引发人们无限的心理联想，如象征企业蒸蒸日上或员工的工作热情等。红色除了单色使用外，也可与蓝色、绿色、黄色、黑色、白色、灰色等搭配，效果都是很鲜明的。蓝色：理性、平静、朴素、宽阔、深邃、悠久、庄严蓝色常常给人以智慧、科技、天空、大海、寒冷等联想。在现代标志设计中，蓝色也常用以表现与科技、水等相关的信息，常用的有以下几种形式：单色、反白或与橙、灰、绿、红等色彩搭配使用。绿色：宁静、休闲的视觉和心理感受绿色容易让人跟树叶、庄稼、蔬菜、绿色食品、绿灯、国防、邮政等事物联系起来，同时也象征和平、希望、理想、安全、生命、健康、环保等抽象概念。此外绿色中性的特质，也使其与其他色彩比较容易搭配。 黄色：亲和力，给人以光明、活泼、轻快和迅速的感觉黄色容易让人与香蕉、向日葵、柠檬、菊花、玉米、沙漠、土地、秋天等联系起来，同时也用以传达光明、活泼、希望、智慧、幼稚、权势、丰收、嫉妒等抽象信息。但由于单一的黄色在没有其他色彩的衬托时，与背景白色明度接近，故使用时配合以红、蓝、绿等色彩，会增强其对比效果，更具视觉冲击力。橙色：既含有红色的积极性又有黄色的明亮活泼