广告作品赏析之解读影视广告.doc

2010080161 谭捷 影视广告赏析广告作品赏析之解读影视广告本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：1、配饰类：铁达时腕表2011年这三年间2、化妆品类：迪奥香水2011年迪奥小姐3、食品类：百事可乐2012年把乐带回家（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）铁达时腕表2011这三年间铁达时（TITUS）是公元一世纪时期极富才华的罗马君主。Solvil是瑞士Jura区内一条名为Sonvilier的村落简称，那裏有一所制造腕表零 件的工厂。瑞士腕表品牌铁达时便是由Solvil与Titus两个名字合并而成。七十年代时期，铁达时腕表开始踏足亚洲市场。自 1988年起，铁达时腕表率先引用演艺红星梅艳芳小姐担任其品牌代言人，并拍摄了一辑以旧上海为故事背景的荡气回肠爱情电视广告，藉此推广其怀旧手表系列及建立浪漫的品牌形象。11年12月5日，铁达时推出广告这三年间，广告风格依旧浪漫感人，并且继续以“Time is love(时间，让爱更了解爱)”为主题。广告采用短篇小说的电影拍摄手法，讲述了一段发生在百货男孩与“杂货小姐”与之间的温馨故事。三年间，百货男孩的店里经常出现一个当卖前任男友遗留物品的“杂货小姐”， 她陆续将前男友留下的东西拿到小店卖，将他留下的回忆，统统丢弃。漫画、自行车、篮球、乌龟已经第三个圣诞节了，她的手上却依然带着那块表为什么，这三年间，她的心还挂在手上，始终割舍不下？终于，男孩还是鼓足勇气表示想要买下她那块表，买下她的心。广告全场四分零三秒，也用适合电视播放的三十秒简短篇，分为认识篇发现篇和表白篇，下面我就选择表白篇来作细致的分析。广告文案： 时间，时间和时间 百货男孩：手表我们不收的。不过.你这只卖不卖 杂货小姐：你不是说.不收吗？ 百货男孩：这只.我自己收。 但为何你的心还挂在手上 百货男孩：等等！当你想卖那只表的时候，再来找我。 Time is love 时间 让爱更了解爱 Solvil Titus 元素构成模特道具声音文字 归类1、林家宇2、臧志中手表杂货店门1 背景音乐2 对白1 叙述：广告文案（前面叙述过，此处略）2 对白：同上。3 标识。说明林家宇扮演杂货小姐，臧志中扮演百货男孩，两人在买与卖中产生感情，但是杂货小姐还是无法是怀旧情，因为始终不愿卖掉那块旧手表。情节需要似水流年的唯美背景音乐和男女主角的对白声音感性诉求文案与产品或主题之间的关系事件营销，感性、唯美，体现铁达时品牌时间的理念展示主题补充与营造氛围展示与告知是否处于同一广告的轨道上是，唯美爱情故事是，为主题服务。音乐选取与主题契合的很好是，诉求清晰 广告的背景音乐选用了梅艳芳的似水流年，与故事情节相呼应，也相得益彰。分镜头段落镜号景别摄法内容关系11“时间，时间和时间”引出故事12特写平摄展示杂货小姐想卖的手表证言13特写平摄百货男孩说“手表我们不收的”强化内心感受14中景平摄“不过.你这只卖不卖？”选择手表为主题服务，特写手表传情15特写平摄百货男孩想要的手表16特写平摄百货男孩说“这只.我自己收”强化内心感受17“但为何你的心还挂在手上”过渡18近景平摄杂货小姐离开，百货男孩推门而出，说“等等！当你想卖手表的时候再来找我。”故事的高潮19特写平摄杂货小姐深情的望着百货男孩在百货男孩的表白后诠释主题“时间，让爱更了解爱。”110广告语与品牌情节曲线心情值上升 0 5 6 8 10 （镜头号）这三年间是我很喜欢的一部广告作品，它将“情”很好的贯彻到一款手表中。对于今天看起来没有什么商业特性好宣传的手表来说，能用讲故事的方式将品牌与情感联系起来，这样的想法让我震惊。并且就铁达时品牌本身来说，从80年代梅艳芳、周润发开始“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”到现在的“Time Is Love”的这么多年中，都一直坚持着这样的广告方式，实在难得。 “不单单是卖一块表”这就已经高出很多企业不少。时至今日，随著社会环境的变迁及现代人独立自主的个性与思想，与时并进的铁达时亦因此把其品牌形象作出适当的微调，一系列以“时间由我”为主题的广告宣传，所传递的讯息仍离不开一个“情”字，但涉足的层面却比昔日的广泛，享受爱情的同时，亲情、友情及个人内在情怀的抒发也同样重要。而铁达时腕表的设计亦充满时尚元素，迎合年青人的品味要求。从“天长地久”到“时间由我”，铁达时依然是“爱与浪漫”的表徵 迪奥香水2011年迪奥小姐Christian Dior在19474年创立了Parfums Christian Dior，推出称为Miss Dior新式香水。迪奥先生曾言道：“我想要创造一款芬芳如爱的香水”,于是，Miss Dior就这样诞生了。Dior迪奥小姐花漾淡香水有着一种不言而喻的诱惑和不自矜的低调。带着纯正的都市气息，她轻巧地将巴黎女子毫不造作的迷人魅力演绎。她是一款不折不扣的时装香水，将Dior迪奥的时装精神与现代年轻女性的精致摩登一并融入其中。仿如一捧芳气袭人的浪漫花束，尽绎柔美女性气质，及畅享“逸乐生活”的愉悦之情。Dior迪奥小姐花漾淡香水，映衬着Dior迪奥式精致风格，献给所有心怀浪漫、诱惑难挡的现代年轻女性！元素构成模特道具声音文字 归类1、娜塔莉波曼2、裘德洛香水花蝴蝶领带浴缸天鹅背景音乐4 叙述：广告文案（前面叙述过，此处略）标识。说明通过唯美的拍摄将男女主角的浪漫爱情片断串联起来，展现出了爱情的美好和女人妩媚、烂漫、温柔的特点情节需要和契合品牌（蝴蝶结本身是Dior香水的标志）歌曲Je taime,moi non plus作为的背景音乐感性诉求文案与产品或主题之间的关系象征着妩媚成熟的女性与浪漫的爱情展示主题补充与营造氛围展示与告知是否处于同一广告的轨道上是，浪漫。是，为主题服务。音乐选取与主题契合得很好是，诉求清晰广告的配乐是全球闻名的法文禁曲Je taime,moi non plus，由Jane Birkin演唱。歌曲由男女生的呻吟组成，并且歌词十分具有挑逗性，用这样的歌曲再配上娜塔莉哦娜多姿的身段，极好的诠释出使用迪奥小姐给女性带来的成熟魅力，用禁曲作背景音乐也可以看出迪奥对广告创新的决心。分镜头段落镜号景别摄法内容关系11特写平射娜塔莉捧着花和特写迷人的眼睛 展示美丽的女主角12特写平摄娜塔莉性感的腰和臀部13中景平摄娜塔莉试衣服过程14特写平摄阳光明媚拉开爱情故事的序幕15中景平摄娜塔莉走出大门16特写平摄男女主角亲吻强化主题，营造视觉刺激17中景平摄娜塔莉揭开窗帘望向窗外小女生的浪漫18特写平摄娜塔莉给男主角解蝴蝶领带引向主题，增添广告元素，蝴蝶结是品牌标志19特写平摄男女主角在床上两眼相对110特写平摄娜塔莉手持Miss Dior香水广告产品出现111特写平摄娜塔莉用领带蒙住男主角的眼睛继续升华爱情112特写平摄花朵浪漫美好的象征113中景平摄娜塔莉想离开却又被男主角拉住了男女间的浪漫调情，升华主题114特写由近向远移娜塔莉戴着墨镜躺在浴缸中泡浴115特写平摄天鹅在湖里高贵的象征116特写平摄娜塔莉手持Miss Dior香水妩媚的望向镜头将广告推向高潮117特写平摄男女主角亲吻118近景平摄娜塔莉侧躺着解蝴蝶领带，同时出现广告语与品牌娜塔莉波曼与Miss Dior香水一起出现节奏曲线心情值上升 0 5 6 8 12 13 16 18（镜头号）看完这则广告，闭上眼睛，广告的背景音乐和画面仍然缭绕在我的脑海中，娜塔莉的美实在惊人，同时广告画面也朦胧般的营造出了一种唯美的气氛。比起另一款迪奥真我香水，这种带着成熟、腼腆和温柔的女性美似乎更能博得东方女性的芳心，我在看完广告后就时常惦记着迪奥小姐这款香水，非常想将它收入囊中，好像自己喷上迪奥小姐就能拥有娜塔莉的美丽，就能拥有一段唯美的爱情。百事可乐2012年把乐带回家 百事可乐最初于19世纪90年代由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意 是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。今年春节前夕,由百事推出的基于新媒体平台的微电影“把乐带回家”给人一种很温馨的感觉。“把乐带回家”是百事整合三大品牌(百事可乐、纯果乐、乐事薯片),并联手众多大牌明星演绎的一段“回家过年”的温情故事。针对近些年回家过年的传统渐渐变得淡薄,出外闯荡的年轻人因为种种原因越来越不愿回家这样的社会现象,百事做了很多消费调研后,在龙年前夕推出了新春贺岁片“把乐带回家”。另外,百事还设立了“回家愿望基金”,用来帮助实现100个最感人的回家愿望,鼓励和启发更多的人过年回家。百事中国希望利用百事的资源和品牌影响力,呼唤人们内心深处的那份亲情,希望大家都能明白,孩子是父母心中最大的快乐,父母是孩子最大的牵挂,春节能回家,就是“把乐带回家”。这其中的“乐”有两层含义,一层是百事三个“乐品牌”产品带给消费者的快乐;另一层是与家人团聚带给亲人的快乐。 该广告是长达十分钟的微电影，下面我选用其中周迅的一段两分钟简短版加以分析。广告文案：百事贺岁 荣誉出品周迅：（这个照片不可以）爸，今年春夏刊要比以往早出，谁都没得放假更别说一个礼拜，今年我就回不去了，对不起啊，爸。张国立：好，爸爸理解，知道了。周迅：给你。古天乐：这是你的。周迅：爸，别拿那个！张国立：怎么了？周迅：这是我的朋友！张国立：哟哈哈哈哈张国立：给你，新年快乐新年快乐！周迅：爸张国立：你不是忙吗？周迅：我干脆就让全公司的人都回家过年啦。把乐带回家元素构成模特道具声音文字 归类1、周迅2、张国立3、古天乐手机橙子米饭3 背景音乐4 对白5 叙述：广告文案（前面叙述过，此处略）6 对白：同上。7 标识。说明周迅原本因为工作繁忙没法回家与父亲过春节，后来因为古天乐的“橙子”勾起童年与父亲的回忆，最后决定搁下工作，回家团圆。情节需要，渲染情感需要背景音乐与妇女的对白相互印衬感性诉求文案与产品或主题之间的关系事件营销，体现了“把乐带回家”的广告主题展示主题补充与营造氛围展示与告知是否处于同一广告的轨道上是，展现了浓浓的亲情是，为主题服务。音乐选取与主题契合的很好是，诉求清晰分镜头段落镜号景别摄法内容关系11百事贺岁 荣誉出品12近景俯摄周迅对员工说“这个照片不可以” 故事开端13近景由远向近移周迅接父亲电话，表示今年工作多14特写平摄张国立与女儿通电话15远景平摄周迅告诉父亲今年无法回家过年16特写平摄张国立知道女儿无法回家后无奈地挂了电话 强化主题 渲染气氛17特写平摄展示百事可乐、橙汁、薯片等产品 广告产品特写28远景平摄周迅从餐厅出来撞到了古天乐过渡，勾起周迅对童年的回忆29特写平摄周迅还橙子给古天乐但是古天乐说“是你的”210特写平摄带笑脸的橙子311近景平摄周迅回忆小时候与父亲的片断 渲染感情312特写平摄周迅看着橙子发呆413近景平摄张国立给孩子们送百果乐故事发展到高潮414特写平摄张国立独自吃年饭，听到门响了，期待的望着门口415特写平摄女儿回家，父女深情相拥416特写平摄张国立给周迅挑米粒儿 呼应前文417广告语：把乐带回家情节曲线心情值上升 0 5 6 7 8 10 12 15 17（镜头号）看罢把乐带回家，感到这不仅仅是一部广告，更是一份能够感动所有人的生活写照。在如今生活压力如此巨大的时代下，每年春节的确有许多人因为各种原因无法回家团聚。有的人也许回家了，可是心中还是惦记着工作上的事情，这样的情景，年轻人可谓感同身受。而百事的产品，在广告