1、基数效用论.ppt

第四讲消费者行为理论 一 效用论概述 基础 二 基数效用论 重点 一 欲望 定义 是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 特点 无限性古人言 人心不足蛇吞象 第一节效用论概述 二 效用 Utility 1 定义 人们消费某商品时所得到的满足程度或有用性 2 特征 1 完全是一种主观心理感受 2 与使用价值相区别 同一物品的效用会因人 因地 因时而异 3 是一种不包含是非的价值判断 最好吃的东西 免子和猫争论 世界上什么东西最好吃 免子说 世界上萝卜最好吃 萝卜又甜又脆又解渴 我一想起萝卜就要流口水 猫不同意 说 世界上最好吃的东西是老鼠 老鼠的肉非常嫩 嚼起来又酥又松 味道美极了 免子和猫争论不休 相持不下 跑去请猴子评理 猴子听了 不由得大笑起来 瞧你们这两个傻瓜蛋 连这点儿常识都不懂 世界上最好吃的东西是什么 是桃子 桃子不但美味可口 而且长得漂亮 我每天做梦都梦见吃桃子 免子和猫听了 全都直摇头 那么 世界上到底什么东西最好吃 说明了效用完全是个人的心理感觉 不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价 傻子地主 从前 某地闹起了水灾 洪水吞没了土地和房屋 人们纷纷爬上了山顶和大树 想要逃脱这场灾难 在一棵大树上 地主和长工聚集到一起 地主紧紧地抱着一盒金子 警惕地注视着长工的一举一动 害怕长工会趁机把金子抢走 长工则提着一篮玉米面饼 呆呆地看着滔滔大水 除了这篮面饼 长工已一无所有了 几天过去了 四处仍旧是白茫茫一片 长工饿了就吃几口饼 地主饿了却只有看着金子发呆 地主舍不得用金子去换饼 长工也不愿白白地把饼送给地主 又几天过去了 大水悄悄退走了 长工高兴地爬到树下 地主却静静地躺着 永远留在大树上了 钻石和木碗 一个穷人家徒四壁 只得头顶着一只旧木碗四处流浪 一天 穷人上一只渔船去帮工 不幸的是 渔船在航行中遇到了特大风浪 被大海吞没了 船上的人几乎都淹死了 穷人抱着一根大木头 才得幸免遇难 穷人被海水冲到一个小岛上 岛上的酋长看见穷人头顶的木碗 感到非常新奇 便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗 还派人把穷人送回了家 一个富翁听到了穷人的奇遇 心中暗想 一只木碗都能换回这么多宝贝 如果我送去很多可口的食物 该换回多少宝贝 于是 富翁装了满满一船山珍海味和美酒 找到了穷人去过的小岛 酋长接受了富人送来的礼物 品尝之后赞不绝口 声称要送给他最珍贵的东西 富人心中暗自得意 一抬头 富人猛然看见酋长双手捧着的 珍贵礼物 不由得愣住了 它居然是穷人用过的那只旧木碗 1 基数效用论 cardinalutility 1 基本观点 用1 2 3 4等基数词来表示效用的大小 具体的效用量之间可以互相比较 表示效用大小的计量单位被称为效用单位 效用是可以加总求和的 2 分析方法 边际效用分析法 三 基数效用论与序数效用论 CardinalUtility OrdinalUtility 2 序数效用论 ordinalutility 1 基本观点 效用是一种心理现象 无法计量 也不能加总求和 效用可以按照其偏好程度高低顺序 所以 只能用序数 第一 第二 第三 表示 2 分析方法 无差异曲线分析法 第二节边际效用分析 基数效用论 一 总效用与边际效用1 总效用 TU totalutility 从消费一定量某物品中得到的总的满足程度 2 边际效用 MU marginalutility 每增加或者说最后增加一单位商品的消费所得到的效用量的增加量 3 二者关系MU TU Q dTU dQ 算术表示 总效用和边际效用的关系 TU MU Q 0 TU MU 几何图形表示 当MU 0 TU 当MU 0 TU 当MU 0 TU最高点 总效应达到最大 处于 的拐点 二 边际效用递减规律 LawofDiminishingMarginalUtility 1 规律 在对其他商品消费量不变的情况下 随着消费者对某商品消费量的增加 他从连续增加的消费单位中所得到的满足程度是递减的 2 原因 1 生理或心理原因 2 商品用途多样性 思考 钻石和水的价值悖论 Paradoxofvalue 钻石昂贵 但它的使用价值很小 水廉价 但它的使用价值很大 为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西具有很低的价格 而对于生命并非必不可少的钻石却具有如此高的价格呢 亚当 斯密 国富论 中心概念和重要的经济思想 自愿交换和剩余 边际分析 边际效用递减 稀缺性和机会成本 为使用的生产与为利润的生产 商品的价格并不取决于该商品的使用价值或总效用 而取决于它的边际效用 尽管水的使用价值很高 但水资源相当丰富 即使最初几滴水相当于生命自身的价值 但最后的一些水仅仅用于浇草坪或洗汽车 即最后一单位水带给消费者的边际效用很低 所以水只能以很低的价格出售 相反 钻石是十分稀缺的 多得到1单位钻石的成本很高 对消费者来说 边际效用高 所以价格高昂 具体分析思路 其实 经济学中的价值论并不难懂 只要同学们记住 在经济学中 是狗尾巴摇动狗身子 摇动价格和数量这个狗身子的是边际效用这条狗尾巴 结论 三 消费者均衡1 假设前提 1 消费者偏好既定 2 消费者货币收入既定 并全部用来购买X Y两种商品 且货币的边际效用不变 3 商品价格既定 2 均衡条件 在一定的收入和价格条件下 消费者效用最大化的必要条件是消费者所购买的各种物品的边际效用之比 等于它们的价格之比 或者说每一单位货币所带来的边际效用相等 则应增加X的购买量 减少Y的购买量 则应增加Y的购买量 减少X的购买量 限制条件 x Px y Py M 数学公式 四 需求规律的边际效用说明1 边际效用与需求定理需求定理 Qd与P反向变化 Q MU Q P 1 2 3 4 1 2 3 4 需求曲线的推导 2 边际效用与消费者剩余 1 消费者剩余 consumersurplus 消费者愿意支付的最高价格与实际支付价格之间的差额 2 理解 消费者剩余是一种主观心理感受 并不实际存在 P1 消费者剩余根源于边际效用递减规律 由于消费者按照最后一单位的价格支付全部的消费单位 根据边际效用递减规律 他们从前面的每一单位中享受了效用剩余 图形表示 课后思考题 1 边际效用举例 货币如同物品一样也有边际效用 货币的边际