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Comment u1 校徽一定要有 Comment u2 校名一定要有 Comment u3 写上论文题目 不带 括号 Comment u4 居中 对齐 Comment u5 2007 年 6 月 本科毕业论文本科毕业论文 毕业论文题目 学生姓名 指导教师 所在学院 所学专业 中国 长春 20 年 月 Comment u6 四号 宋体 黑体 加黑 中间空两格 Comment u7 小四 宋体 1 5 倍行 距 过长的摘要可根据需要调整为 1 25 倍行距 400 字左右 Comment u8 关键词要有 3 5 个 关键词之间空两格 Comment u9 封面按原设置 其他 页面左右页边距都设为 2 5 厘米 装 订线 1 5 厘米 摘摘 要要 知识经济时代 创新是一个不变的主题 品牌创新是营销创新的一部分 品牌作为企业专有的信用符号 传递给消费者的实际上是一种信用 如果将品 牌信用也作为影响消费者均衡和厂商均衡的因素之一 那么引入品牌信用后 消费者均衡和厂商均衡必然会发生一定的变化 从而引起整个社会福利的变化 本文通过建立消费者均衡模型和厂商均衡模型 分析了由于消费者和厂商都有 趋利避害 的本性 所以新的消费者均衡中消费者追求的是选择成本的最小 化 厂商追求的是利润最大化 根据这一点来论证引入品牌信用之后新的消费 者均衡和新的厂商均衡以及它们同时均衡所需要的条件都是要求品牌信用达到 最大 并且此时整个社会的福利会有所增加 从而得出品牌创新应该要使品牌 信用度得到提高 这便是品牌创新的核心所在 把这一点作为企业实施品牌创 新策略的依据 同时 提出品牌创新可能走入的误区 通过品牌信用度模型 根据信用因子的作用机制 论述了其中几个品牌因子对品牌信用的影响 引导 创新企业走出创新误区 关键词 品牌创新 品牌信用度 选择成本 均衡 Comment u10 论文的英文题目写在 摘要上面 四号 加黑 西文字体 Times New Roman Comment u11 小三 加黑 与题目 相同字体 Comment u12 小四 1 5 倍行距 内容与中文摘要相同 Comment u13 关键词之间空两格 东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经济学分析 III Analyze of economics about the brand innovation Abstract When we arrive the times of information and ecnomics we have an unchangeable topic which is innovation Brand innovation is a part of marketing innovation Brand is a special symbol of enterprise it practicality gives consumers brand credit If we think that brand credit is a factor of influence the consumer s equilibrium and the manufacturer s equilibrium we can bring brand credit into the consumer s equilibrium and the manufacturer s equilibrium then we find that the equilibrium changes at the same time the society welfare also changes We can found a model of the consumer s equilibrium and the manufacturer s equilibrium and analyse that consumer s equilibrium is their minimum choice cost and manufacturer s equilibrium is their maximal profit because consumers and manufacturers nature of incline to advantage and shift of harm We demonstrate that the new consumer s equilibrium and the new manufacturer s equilibrium demand the brand credit reach the maximum the society welfare increase So we concluse that improve the brand credit is the hardcore of brand innovation We according the conclusion as the enterprise make brand innovation At the same time we discuss the mistake of brand innovation and recur to the model of brand credit and discuss the action of credit factor In order to lead the innovation enterprise go out the mistake Key words brand innovation brand credit choice cost equilibrium Comment u14 中间空两格 目录要 为自动生成的 点击 工具 自 定义 工具栏 大纲 设 置标题级别 插入 引用 索引和目录 选择目录格式 最后点 确定 Comment u15 中文摘要和英文摘要 以及目录的页码用罗马字符 居中 其他页面页码均为阿拉伯数字编号 居中 一级标题加黑 页眉分两边写 左边为 东北师范大学本科毕业论文 右边为论文题目 东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经济学分析 IV 目目 录录 摘要摘要 II ABSTRACT III 目录目录 IV 1绪论绪论 1 1 1 概念界定 1 1 1 1 品牌 1 1 1 2 品牌创新 1 1 1 3 品牌信用 2 1 1 4 品牌信用函数介绍 2 1 2 创新与品牌信用度的关系 3 1 3 别人对品牌创新的研究 3 1 4 本文的思路 4 2从经济学角度看品牌创新的动因从经济学角度看品牌创新的动因 4 2 1 品牌创新对消费者均衡的影响 4 2 1 1 品牌信用度与选择成本的关系 4 2 1 2 选择成本与需求量之间的关系 5 2 1 3 品牌信用度与需求量之间的关系 6 2 1 4 品牌创新对于消费者均衡的意义 7 2 2 品牌创新对厂商均衡的影响 7 2 2 1 销售量与品牌信用度的关系 7 2 2 2 新的厂商均衡的条件 8 2 2 3 品牌创新对于厂商均衡的影响 9 2 3 品牌创新对社会福利的影响 9 2 3 1 消费者与厂商同时均衡的条件 9 2 3 2 社会福利的变化 9 3品牌创新的误区品牌创新的误区 10 3 1 品牌信用因子的作用机制 10 3 1 1 质量与品牌信用 10 3 1 2 价格与品牌信用 11 3 1 3 服务与品牌信用 11 3 2 品牌创新的误区 12 3 2 1 误区一 营销成本的低估 12 3 2 2 误区二 创新定位的失误 12 3 2 3 误区三 创新力度的陷阱 13 3 3如何走出品牌创新的误区 14 3 3 1 注重品牌质量 14 3 3 2 正确的品牌定位 14 3 3 3 提供良好的品牌服务 树立品牌形象 15 参考文献参考文献 16 致谢致谢 17 东北师范大学本科生毕业论文评语东北师范大学本科生毕业论文评语 18 Comment u16 采用多级编码 全部 顶格 编码与标题之间空一格 一级 标题为四号 宋体 黑体 加黑 二级标题小四 宋体 黑体 加黑 三级标题为五号 宋体 黑体 加 黑 三级以下标题为五号 宋体 Comment u17 正文为五号 宋体 固定 1 25 倍行距 1 1绪论绪论 1 11 1概念界定概念界定 1 1 11 1 1 品牌品牌 从经济学角度来看 品牌的定义是 品牌是一种专有信用符号 它通过将锁定的目标顾客的买 点转化为自己的卖点 来降低他们的选择成本且与他们产生情感共鸣 给品牌所有者带来持续的市 场收益 对于品牌的定义我们可以从以下五个方面来理解 1 品牌是一种专有信用符号 首先 品牌具有专有性 即品牌应具有明确的产权归属 若没有 明确的产权归属 则该品牌是没有经济价值的 其次品牌具有信用性 即厂商必须无条件地兑现对 顾客的承诺 最后是品牌的符号性 其意义是指品牌是由特定的符号来体现的 2 品牌必须具有明确的定位 对一个品牌进行市场推广时 它必须明确自己是哪类目标顾客的 代言人 定位越是明确就越能抓住目标顾客 3 品牌能够降低目标顾客的选择成本 品牌所有者通过信用建设 可以大大地减少顾客购买 1 所花费的时间成本 精力成本等等 使顾客形成对品牌的忠诚 维持对该品牌的继续购买 4 品牌应能够唤起目标顾客的情感共鸣 品牌所代表的价值观要符合顾客的情感认同 从而引 起顾客的情感共鸣 促成购买行为 5 品牌能够给所有者带来收益 这是品牌所有者推出品牌的目的 违背了这个出发点 品牌是 不会产生的 1 1 21 1 2 品牌创新品牌创新 引入品牌创新的概念之后 品牌创新可以定义为 品牌创新是指企业根据市场的变化和消费者 的需求偏好 对品牌内涵和形象重新设计 从而创立新品牌 新应用的管理活动 通过这种管理活 动以达到提升科技含量 服务质量 扩大市场 满足消费者新需求并保持和发展品牌的作用 1 品牌的创新可以从两方面着手 内涵和形象 对品牌内涵的创新主要是指修正或挖掘品牌定位和文 化价值 使之保持市和市场需要 并不断地升华 品牌定位的创新意味着对品牌诉求进行改变 赋 予它更为准确的定义 更能代表目标顾客的价值观 在市场需求不断变化的今天 对消费群体进行 细分是一件必不可少的事情 只有充分了解了目标顾客的需求 并已明确的品牌来表述 才能赢得 目标顾客的青睐 抓住了顾客就赢得了市场 当消费者的需求发生改变时 厂商要及时地调整自己 的品牌定位 维持品牌在顾客心中的地 1 选择成本 消费者在选择和购买时需要在众多可供选择的品牌中选择一个品牌产品 在这个过程中付出的费用就 是选择费用 Comment u18 字间空一格 四号 宋体 黑体 加黑 附于文末 Comment u19 列主要的及公开发表 过的 编号形式为 1 2 顺序和 格式为 编号 之间空一格 作者 中间用逗号隔开 刊名或书名 中 间用逗号隔开 期刊名或出版单位 中间用逗号隔开 年 中间用逗号 隔开 月 中间用冒号隔开 页码 Comment u20 若引用文献中有英文 文献 除以上格式外还要在最后加点 东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经济学分析 6 参参 考考 文文 献献 1 孙曰瑶 自主创新的品牌经济学研究 中国工业经济 2006 4 59 65 2 刘华军 品牌信用及其经济学分析 山东经济 2006 7 55 58 3 王晓渝 创新的经济学分析 山西财政税务与专科学校 1999 6 28 4 梁士伦 企业创新的经济学分析 企业研究 2004 6 61 5 刘华军 品牌经济学的理论基础 引入品牌的需求曲线及其经济学分析 经济经纬 2006 6 111 6 陈皓 花小荣 品牌定位 让品牌充满活力 市场研究 2006 1 58 59 7 孙曰瑶 品牌经济学 经济科学出版社 2005 6 8 薛可 品牌扩张 延伸与创新 北京大学出版社 2004 10 Comment u21 附于参考文献之后 居中 中间空两格 东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经济学分析 7 致致 谢谢 时光荏苒 岁月如梭 四年的大学生活匆匆逝去 回想这四年在东北师范大学的 学习生活 收获颇多 在各位老师的悉心指引下 使我学有所进 在本文的选题 选材及写作的整个过程中 我的导师 吕康银教授给了我很大 的启迪与帮助 论文的修改更是有老师的不少心血 她严谨的工作态度 积极地工作 热情时时感染着我 激励着我 她的谆谆教诲必将使我受益一生 感谢我的同学在我查找资料和论文写作过程中给与的帮助和支持 在论文的写作过程中参阅了许多研究文献 在此也向他们表示感谢 Comment u22 附于论文最后一页 评语内容由指导老师填写 东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经济学分析 8 东北师范大学本科生毕业论文评语 学院 商学院 专业 市场营销 学生姓名 邓沙沙 学号 1037403104 毕业论文题目 品牌创新的经济学分析 评语内容 1 论文选题是否符合专业培养目标并有一定的意义 2 运用中外文献是否充实 全面 理解是否准确 3 研究方法是否得当 数据是否可靠 4 是否论点明确 论证充分 有 自己的观点并有新意 5 结构 语言 图表等是否符合写作规范 评语 评定成绩 毕业论文成绩按优秀 良好 中等 及格 不及格五个等级评定 标准详见 东北师 范大学毕业论文成绩评定指标体系 评阅人 签字 年 月 日 东北师范大学本科毕业论文 品牌创新的经济学分析 9 东北师范大学教务处函件 教务处 2006 5 号 关于本科生毕业论文封面书写评语装订 要求的通知 各学院 关于本科毕业学位论文的封面 书写 评语 装订要求如下 请 执行 教务处 2006 3 15 联系人 张志伟 联系电话 5099971 文字责任人 张志伟 签发人 邹雪辉 毕业论文的书写 装订要求 1 毕业论文用纸规格为 A4 行距 1 25 加页眉 用宋体小 5 号 字写 东北师范大学本科毕业论文 论文题目 页码 居中 题 目用 3 号宋体黑 或黑体 一级标题用 4 号宋体黑 或黑体 二级 标题用小 4 号宋体黑 或黑体 二级标题以下的标题均用 5 号宋体 黑 或黑体 其余内容均用 5 号宋体字 装订线位置 左侧 1 5cm 2 毕业论文封面 毕业论文评语由教务处统一格式到网上下载 毕业论文评语装订在论文最后一页 3 中文摘要 论文第 页为中文摘要 用小 4 宋体 约 400 字 左右 应