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文档简介

贝因美金装宝宝新春新品推广活动方案活动概况活动目的：1、 扩大目标人群感知、了解贝因美，促进产品尝试性购买；2、促进渠道建设，为销量提升奠定稳固基础；3、通过终端拦截试饮，扩大尝试人群，奠定贝因美婴幼儿奶粉消费人群基础活动产品贝因美金装奶粉1、针对性：只面向婴幼儿的，关注婴幼儿全面、健康成长的品牌奶粉2、 专业性：1996年贝因美设立应用技术开发研究所。2010年获浙江省科技厅批复成立贝因美研究院，现旗下已拥有十一大中心。主要有：母婴营养研究中心亲子文化研究中心婴童食品核心技术研究中心生养教研究中心儿童健康发展中心3、 营养性：富含牛磺酸，DFA,ARA,胡萝卜素等婴儿成长过程中各阶段所需营养4、 权威性：通过香港权威标准及检定中心（STC）检测活动场地计划：1、 百货商场：各大百货超市、大卖场2、 医院、妇保医院周边3、 各大社区周边便利超市内4、 商业区周边5、 车站、火车站周边食品店具体活动策划活动主题：给宝贝春天般呵护活动日期：2012.1月-2月活动区域：吴山广场 步行街 （待定）活动形式：路演、试饮、互动游戏、促销、派发场地面积：100-200平米活动产品：贝因美金装宝宝奶粉活动形式：媒体宣传方式此次活动的重点将放在宣传上，要营造出良好的活动宣传氛围。迅速提升品牌的知名度是重中之重。具体采用：单页+夹报纸+宣传车+短信的形式相结合。为吸引消费者，前500名消费者凭活动单页到活动现场或门面即可获得精美礼品一份。（礼品为贝因美健康奶瓶套装，礼品有限，先到先得）.1、 彩页夹报纸16000份，提前1天。2、 制作宣传单页32000份，街面发放。3、 手机短信10万条。4、 公司宣传车辆提前4天在周边进行宣传。5、 找20个人。骑12辆简易车，6辆踏板游街宣传。活动内容及奖品设置活动内容：1、 活动期间凭宣传海报及活动报纸均可获得精美礼品一份；（奶瓶套装）2、 活动期间；购金装宝宝奶粉5组、：送价值488元的微波炉一套；并参与抽奖活动3、 活动期间购金装宝宝奶粉3组，均送豪华六件套（棉鞋、小雨伞、茶杯，台灯、厨房用品、毛巾）并参与抽奖活动。奖项设置：特等奖、一、二、三等奖 中奖人数共10名。特等奖：1名 价值8888元金条一只。（活动最后一天抽奖产生或抽完为止）一等奖：2名 价值1888元电动车一辆。合计2部二等奖：3名 价值398元微波炉 1套。合计 3套三等奖：4名 价值298元的厨房十四件套1套 合计4套幸运奖：数量根据销售量决定。 预计 60 位 小雨伞。60把活动预算场地布置：现场搭建、设备租赁、促销形象、活动道具 预计费用：40000.00元促销奖品：金条、家电、电动车、小礼品。 预计费用：50000.00元宣传媒介：报纸、DM、网站、短信。 预计费用：30000.00元人员配置：司仪、演
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