南京市文化旅游资源的特点与开发.doc

2000 年的“五一”和“十一”长假中 ,一周之内到曲阜较快 ,但是 ,要把旅游产品和服务“按照工业标准”规模地 、高质量地连绵不断生产出来 ,许多地方还 不成一个完整的链条 。因此 ,需要研究南京文化 游资源的状况及其具体特点 ,提升旅游产品的文 含量 ,运用市场机制对现有的旅游产品和服务的 产方式进行变革 ,充分有效地开发利用各种旅游 源 。一 、地 区 旅 游 业 的 发 展 得 力 于 其 丰 富 的的旅游人数超过了 20 万 ,门票收入达到 1300 万 ; 云南的丽江以前只是一个默默无闻的边远小镇 ,然而 ,独具特色的纳西族“东巴”象形文字 ,悠远绵长的“纳西族古乐”,成为享誉世界的民族文化精品 。由于文化产业的开发 ,使丽江的游客从 1995 年的 80 万人次 ,已经迅速提升到 2000 年的 300 万人次 。丽江已经从落后闭塞的农业贫困县 ,上升为先进开放的文化名城 ;根据内蒙古自治区实施西部大开发战略指文化内涵南中的数据 ,内蒙古自治区土地面积 118 万平方公旅游作为一种经济现象 ,本身也是一种文化活。人们之所以热爱旅游 ,是因为旅游是一种独特 经历 ,可以领略不同地域之间自然和文化状态的 异 。随着人们物质文化生活水平的提高 , 今天人 外出旅游 ,更加注意寻找自己所向往的 、与日常生 环境不同的境遇和感受 ,以满足自己了解世界 、修 身心的愿望 。因此 ,不同地域的自然景观和风土里 ,居全国第三位 ,拥有举世闻名的呼伦贝尔大草原和成吉思汗陵墓等独具特色的文化旅游资源 。到过内蒙古自治区旅游的美国文化产业专家布鲁特林博士认为 ,内蒙古的自然和少数民族文化资源具有良好的开发价值 ,文化旅游产业的推进可以成为区域经济的增长点 。1南京作为中国历史上有重大影响的六朝古都 收稿日期 2003 - 1 - 2 作者简介 孙 涉 ( 1954 -) ,男 ,江苏南京人 ,中共南京市委党校经济学部副教授 。征 。栖霞山寺庙的千佛崖石刻 、祖堂山南唐二陵 ,这些内容已经成为南京六朝文化的重点标志 。公元 14世纪中叶 , 明朝开国皇帝朱元璋定都南京 , 以后 的300 年间 ,南京的城市建设取得突出的成就 ,成为南 京历史上第三次大的文化积累阶段 。明城墙 、明故形成了南京地区兼容包含和地域过渡的人文特点 ,在民俗风情饮食文化方面有其丰富的内容 。目前 , 人们已经充分认识到开发文化产业对地方经济发展 的带动作用 。随着南京城乡一体旅游框架的建立和 旅游倍增计划的实施 ,利用好南京地区丰富的文化 资源 ,能够在有效地推进南京文化产业发展的同时 , 大大拓展旅游业的生长空间 。二 、南京文化旅游资源历史悠久 ,内容丰 富 ,形式多样(一) 文化旅游资源的积累具有显著的历史阶段 性南京历 史 悠 久 , 有 着 35 万 年 的 人 类 活 动 史 ,6000 年的文化史 ,2400 年的建城史和 500 多年的建宫 、明孝陵 、江南贡院 、阳山碑材明初的繁华给南京留下众多的历史馈赠 ,成为南京独有的宝贵文化遗产 。南京十朝遗迹 , 以民国建筑遗存最为丰富 。东 郊中山陵园风景区有多处陵墓殿塔建筑群 ,市内的 中山东路 、长江路 、鼓楼 、中山北路等区域分布着密 集的民国建筑 ,具有中外不同风格的多种建筑式样 , 集中体现了当时南京作为民国国都的政治经济文化 状况 ,其中许多建筑已成为重要的历史文物 。城区(三) 文化旅游资源在形式上具有融合共生性资源的整体开发(一) 更新观念 ,树立文化旅游发展观文化总是人们在一定时空条件下活动的产物 ,通过 各 种 形 式 呈 现 出 来 。南 京 地 理 位 置 依 江 环,虎踞龙盘 ; 十代都会的建城历史 ,形成南京特有 城市文化 ,并与城市环境融为一体 ,成为理解城市 特征 。南京文化旅游资源作为城市环境有机组成 分 ,以南京著名的山 、水 、城 、林为依托 , 以多样的 质形态和行为方式表现出来 ,形成自然与人文相,历史与当代并存的局面 。 从旅游文化资源的物质载体来看 , 其建筑形态城区有历史文化遗址明孝陵 、古城墙 、朝天宫 、无 殿等一大批古代建筑 ; 有记载近现代历史人物和 史事件的中山陵 、雨花台 、梅园新村 、总统府 、太平 国纪念馆等各种纪念性场所 ; 有以夫子庙秦淮风 和城南明清民 居 建 筑 群 为 核 心 的 风 俗 民 情 景 观;有以狮子山 、南京长江大桥 、二桥为纽带的新南 大江风光带 ; 有体现现代城市风貌的城市交通设、体育文化设施 、市民广场 、商业中心 、居民小区 。 京的郊县多 300 公尺左右的低矮丘陵 , 不少地方 山绿水 ,风景优美 ,环境宜人 。其间散布着陵墓古首先 ,确立文化统率旅游的发展观 。旅游业作为经济发展的支柱产业 ,有其丰富的内涵和自身发展的规律 。一个地方的旅游业能够兴旺发达 , 最终还要依靠旅游资源的内在精神品格 。目前 , 人们在发展旅游业时 ,往往更多地注重眼前经济收益的增长 ,对旅游是一种文化产业认识不足 ,缺少对旅游资源内在的文化含量的整理与挖掘 ,制约了地方旅游业的扩展 。由于对文化旅游理解不深 ,地方政府诠释旅游的文化观念及开发水准趋同 ,各区县面对基本相似的旅游资源 ,在旅游项目的选择和建设上 ,难以凸现自己特殊的文化品质 ,出现了一批景点和设施建设的重复 。表现为文物景点形式相似 , 休闲景点各地雷同 ,造成了一些景点的闲置和资源的浪费另一方面 ,对于具有较多文化含量的旅游项目 ,象江心洲观光农业旅游 、高淳民俗旅游等具有独特的地方民间色彩的旅游项目 ,因为缺乏专业的文化眼光 ,无法提炼出文化内涵并对旅游进行有效组织 。一些自发创制 ,大大降低了特色旅游的文化品位 ,游客难以得到满意的收获 。其次 ,确立大文化旅游观 。当人们提起文化旅 游资源时 ,往往就会想到古墓寺庙 ,仿佛只有历史遗 留的东西才有文化意味 。其实不然 。文化是人类社 会活动的结晶 ,不仅是指历史的遗存与承接 ,还包括 今天有形的物质设施 、人们的行为和思想观念 。因 此 ,对于旅游来说 ,一切都是资源 ,一切都是环境 ,一 切都传递着文化的信息 。开发南京文化旅游资源 , 需要对涉及旅游的自然环境 、物质条件 、人文特点 、 服务接待等各个方面进行梳理 ,通过加强旅游项目 的规划建设与经营管理 ,改善旅游设施和服务质量 , 保护和优化旅游环境 ,提升市民素质等活动 ,充分和 深度开发文化旅游资源 ,支持南京旅游的可持续发的合理利用 ,旅游景点的有序开发 ,市场潜力的充分挖掘 ,旅游产业的品质提升 。作为十代古都 ,南京的人文积淀十分厚重 ,在城 区的每条大街小巷都能踏出历史的回音 ,文化旅游 资源开发利用首推各类历史文化遗址 。在南京各种 文物古迹历史名胜当中 ,陵墓占有相当比重 。这些 陵墓散见城乡各处 ,多数规模不大 ,且残缺破败 , 名 气消散 。游客不是研究历史的专家 ,绝大多数陵墓 难以成为让人驻足的旅游产品 。其他如古城墙 、宫 殿 、官邸 、民居等历史遗址 ,由于历史原因大部分或 遭毁坏 ,或被单位 、居民占用 , 已难现原貌 。这些年 来城市大规模的拆迁改造 ,许多地方作为历史文物古迹的物质载体往往只剩一间屋 、一块碑 、一口井 、一棵树 ,甚至只留下一个昔日的名称 。即使是尚存客滞留时间短的局限 ,实现旅游资源合理利用的行业的建设规划和行业规范 ,实施行业的自我管理 ;模效应 。再次 ,多业并举 , 共同开发 , 充分利用文化旅游 源 。文化旅游资源的占用 ,涉及多个行业和部门 , 挥其功效需要各界的合作 。游客认识南京的文化 游 ,相当程度上依靠旅行社的组织引导 。因此 ,首 要实现旅行社与文化旅游资源占有者相对接 。旅 资源占用者也要尽量贡献资源潜能 。南京市博物 发挥馆藏优势 ,于 1997 年底推出“六朝风采”专题 览 ,被多家旅行社纳入“南京一日游”的行程 ,其新 的展出内容和独特的编排构思受到游客的广泛好。该馆还利用南京丰富的六朝墓葬 ,收集整理了 量墓志 ,推出“六朝墓志专题陈列”,其丰富的文化 容和精湛的书 法 技 艺 引 起 海 内 外 游 客 的 极 大 兴各地具体的项目开发经营 ,应在宏观规划的约束下 ,运用市场机制施行企业化运作 。其次 ,明晰项目开发的权属关系 ,创新文化旅游产品开发的投融资体制 。旅游资源包含历史文化和自然景观多种属性 ,对其进行管理与利用的主体也多种多样 ,涉及旅游 、城建 、国土 、文物 、园林 、地矿镇村等不同的部门和单位 。权属关系不清往往造成一个景点的开发以地方政府为主 ,多个部门参与管理 ,多个单位实施经营的状况 ,极易损伤旅游资源的文化价值和经济效益 。由于旅游业的发展主要依赖政府的推动 ,一些已具知名度的景点至今仍然沿用文物管理的办法经营 ,政府主持开发的后果有的却成为政府的负担 。在旅游项目开发中引进资金是一。6要根据某些资源的特殊类型 ,实行相关的行业个困难较多的问题 ,这与旅游开发中没有建立资本划 ,协调各方面的关系 。南京的建筑古迹众多 ,每接待的游客占南京游客总数的一半以上 ,古建筑 巨大的开发潜力 。有必要对现有的古建筑进行系 盘点 ,建立“文物古迹保护开发产业集团”,避免非 拆毁和破坏性开发 。同时 ,要把都市文化 、教育科营运的投融资体制有关 。建立符合市场经济规律的开发机制 ,就要实行“谁投资 、谁所有 、谁收益”的原则 ,清晰资源的各项权属 ,把所有权和经营权分离开来 ,采取股份制 、出让经营权 、在一定期限内用其他利益偿还投资等多种形式 ,激发开发商的投资热情市场化的开发 ,促进旅游业跨越式的发展 。再次 ,建立城乡互动各业联体的旅游经营网络 体 ,形成社会投入共同收益的大文化旅游 。目前 ,南 京各郊县旅游发展相对滞后 ,在城区向郊县扩展旅 游空间同时 ,客观上要求把城区成熟的业态形式向 郊县延伸 ,形成城乡一体的经营业务网络 。另一方 面 ,旅游不同于工商企业 ,只要具体单位好一些 , 收 益就好 。旅游必须是全社会投入 ,全社会收益 。7 因 此 ,旅游应当由市里统一规划管理 ,在挖掘旅游资源 文化含量的同时 ,通过提高全市的文化素质 ,提升旅 游的精神品质 ; 对于旅游 、园林 、文化等部门的具体 涉及旅游的单位 ,经济效益的核算可以考虑适当的 与全市 GD P 挂钩 ,以协调行业内的利益关系 。1乔然. W TO