北青集团旗下传媒产业分析_120803.doc

北青通信传媒 健康事业部v 北青集团旗下传媒产业分析北京青年报已发展成为一张以青年视角反映时代，面向社会最活跃人群的综合性日报，平均每日出版50个左右的对开版面，订阅量北京第一，广告收入连续多年位居全国前列。 北京青年报社连续三届荣获全国地方报社管理先进单位。北京青年报社目前拥有“十一报六刊二网”， 除北京青年报外，还有信息产业报、法制晚报、北京科技报、青年周末、BEIJING TODAY（今日北京英文周报）、中学时事报、中学生科学报、北京少年报、第一财经日报、竞报中国民航报top时空和北京青年周刊、休闲时尚杂志、时事魔镜、39.2、CCi姐妹、尚色杂志及北青网、千龙网。一、 北京青年报1) 报纸类型：共青团北京市委机关报; 是机关事业单位及驻京部队机关订阅首选报纸.2) 发行量：60万份（订阅量居北京第一）3) 创刊时间：1949年4) 受 众：l 年 龄：读者平均年龄35岁，25岁44岁读者比例占50.2%l 文化程度：51.8%的人群拥有大专以上学历，高学历倾向性很强；l 职 业：66.3%的人群拥有固定工作，主要分布在商业和国家机关等行业； 37%的高职位人群(政府官员、中高级专业技术人员、中高层管理者)党政机关、社会团体、各类企事业单位、个人青年读者5) 发行周期：日报6) 发行区域：发行以北京为主，覆盖包括港澳在内的主要一线城市7) 与健康相关的版块：l 青健康（每周三出版）l 生命哲学l 健康关怀l 原声讲堂：可以和北青新讲坛健康频道结合8) 合作方式l 青健康：可以在此版块推出上古医学、禅文化、瑜伽等系列专题l 生命哲学/健康关怀栏目：可以刊登新讲坛的新闻稿件l 原声讲堂：可以将北青新讲坛健康频道的讲座在此部分呈现。l 要闻：可以再新闻中作出每期新讲坛健康频道内容的提前预告或后期宣传。9) 广告价值：2011年北京报纸广告价值为第三名(第一名:北京晚报,第二名:京华时报) 北京青年报在地产、汽车广告中占有同城四报第一的市场份额，在别墅类地产项目甚至是100%的市场占有率北京青年报是高端消费产品的首选媒体二、信息产业报？三、BEIJING TODAY1) 报纸类型：新闻，是北京地区唯一的英文周报2) 发行量：5万3) 创刊时间：2001年4) 受众：读者包括阅读英语的国际人士，工作语言为英语、对英语世界有浓厚兴趣的中国人。5) 发行周期：周报（每周五出刊）6) 发行区域：北京7) 与健康相关的版块l 今日北京美食8) 竞争力：全国有12家新闻类的英文报纸（主要包括：中国日报【30万/日报】，上海日报【40万/日报】，深圳日报【5万/日报】，广州英文早报【35万】，今日北京【5万/周】，上海英文星报【20万/日报】，成都周报【？/周报】）9) 合作方式：饮食健康的相关内容可以在此报四、第一财经日报 (详细分析见附件1，p9-11)1) 报纸类型：财经类 2) 发行量： 80万3) 受 众：l 年 龄：以35-44岁商务读者为主，读者平均年龄38岁；l 文化程度：大专以上学历读者占96.2，男性商务读者比例达到64.6%。l 特 征：商界领袖，管理精英，金融投资专业人士，政策制定者和经济工作管理者，创业者相关知识界。4) 发行周期：周一至周六出版周一至周五版面由综合新闻、财经新闻、产经新闻、副刊四部分构成；周六为六日合刊“财商周末”5) 发行区域： 在京津唐、长三角、珠三角、西南、香港等中国重要都市经济商圈。6) 与健康相关的版块： 无 7) 广告价值：2011年财经类报纸中排名第二（21世纪经济报道排名第一）8) 第一财经日报分析（详见附件1）l 优势：第一财经日报既有日报的新闻形态，又有周报的的新闻形态 3大传媒集团强强联合，资金和品牌优势，跨地域优势 强调新闻现场l 劣势：深度新闻操作无法与21世纪经济新闻报道相比9) 合作方式：我们公司旗下健康产业相关的内容可以在此报刊中刊登。五、青年周末（现在是否还有？）1) 发行量：20多万份2) 受 众：l 特 征：热爱生活，喜欢享受高品质的物质和精神感觉；拒绝刻板的生活节奏，一身通勤装压制不住内心跳动的音符； 渴望飞得更高，向往身心的完全放松；追求个性，不断创新，在变化中寻求自我讲求效率，灵活运用传统和现代的信息传播方式；不容许自己落伍于时代，但绝不盲目跟随潮流。l 性 别：女性63.5% ， 男性36.5%l 年 龄：20-30岁 43.5% ， 30-35岁 31.8% ， 35岁以上 23.6%l 文化程度：研究生及以上16.4% ，大学/大专62.5%，中专11.5%，其他6.9%l 月收入：10000元以上15.6% ；500110000元42.9%； 30015000元27.6% ；15013000元12.8%；1500元以下1.1%l 职 业：外企和公司职员26% ，IT通讯业23%，文化艺术从业人员12% ，房地产类15%，金融业10%，社会服务业3%，汽车业8%，其他行业3%3) 发行周期：周报4) 发行区域：北京市发行量达到12万份，北京、周边地区及其他自然覆盖地区。5) 与健康相关的版块（未找到？）六、法制晚报(详细分析见附件2，p12-14)1. 发行量：稳居京城零售市场第三位；70万份/期，读者突破130万。 2. 受 众：读者以高学历，高收入为主，读者年龄集中在3046岁这个最具消费实力的年龄层，法制晚报的主动读者比例高达88.9，读者主动性强，表现出阅读会更加深入，因此他们对报纸广告接触的可以性和效果也比被动读者大得多。3. 发行周期：日报（全年365期）4. 发行区域：北京市5. 与健康相关板块：（不是每期报纸都有）1) 健康下午茶（主要栏目）l 单纯讲健康知识（图文并茂） l 给药品和医院做广告（软文广告）；推广医院，专家和药品l 健康专列（公布医院的批号和热线）l 留出广告位2) 健康周刊l 与健康大讲堂合作，有一期讲的就是“上医治未病”主办单位：北京市疾病预防控制中心协办单位：北京健康教育协会支持单位：法制晚报 搜狐健康内 容：以首都市民日常关心的、常见的、困惑的健康话题为内容，传播科学的、精准的健康知识和健康技能，满足市民的健康需求。重点卫生日前后场外还将举办相应的咨询活动。时 间：2012年4月5日11月6日，每周二9:3011：00地 点：东城区图书馆会议中心（交道口东大街85号）l 北京暴雨特殊情况下讲了“如何灾后防疫” 3) 健康馨语l 推广医院和专家4) 望京 养生l 通过讲健康知识推广医院，专家或药品 （其中好几期都讲同一个牙医，肯定交钱了）5) 大兴 卫生 （三张社区报：望京社区报、中关村社区周刊、大兴社区周刊)6. 合作方式：1） 与健康周刊合作，健康大讲堂结束后，我们的新讲坛健康频道可与之合作。优：栏目比较类似，可直接把我们的节目挪过来，不用花大量时间策划；缺：易与健康大讲堂混淆，要把二者区别的工作做足。七、河北青年报1 发行量：5万份/期2 受 众：对城市重点区域即所有写字楼、宾馆、大型酒店、各企事业单位进行重点投放，且还通过城际快车以及航空公司让报纸走得更远。3 发行周期：日报（全年365期）4 发行区域：河北5 与健康相关板块：健康周刊讲健康知识，看病就医，推广医院专家6 合作方式：与河北的健康机构，产业合作（像医疗机构，养生会所，健康类企业等），宣传其产品、服务。 八、北京科技报 科技生活1 发行量：20万份/期2 受 众：读者为视野开阔的高知人群，包括：政府公务员、白领、企业负责人、科技工作者等。3 发行周期：周报（全年50期）4 发行区域：北京5 与健康相关板块：健康指南 健康资讯信息6 合作方式： 根据受众人群，可多介绍些办公室健康减肥的知识，健身房，减肥中心等，心理健康，美容护肤产品方面的推广。（有一期的封面主题是“那些扯淡的医疗偏方”，是健康方面的知识）九、中学时事报 1 发行量：北京地区发行量50万，全国发行量65万2 受 众：青少年读者3 发行周期：周报（全年50期）4 发行区域：北京5 与健康相关板块：无6 合作方式：青少年健康知识，心理健康，青少年人格意志的培训，拓展活动等。十、北京少年报1 发行量：60万份/期2 受 众：青少年读者3 发行周期：周报（全年50期）4 发行区域：北京5 与健康相关板块：无6 合作方式：青少年健康知识，心理健康，青少年人格意志的培训，拓展活动等。十一、竞报竞报应奥运而生，借奥运而兴。自2004年12月28日创刊以来，竞报秉承“均衡发展的生活哲学”这一办报理念，从独特的角度解读2008北京奥运会的重大事件， 其宗旨是全面展示、发掘奥运时代北京和中国的新发展、新形象，倡导人们追求更加文明、健康的生活方式。 2008年9月1日，竞报实行全新改版。全力打造一张：面向思维活跃的都市主流消费人群，以鲜明的论述色彩、深度的社会关注、强烈的视觉冲击和周到的双语服务为特色的国际大都市早报。竞报是由北京日报社、上海文广新闻传媒集团、北京青年报社强强联手打造。 1 发行量： 20万份/期2 受 众：核心读者为大城市中的思维活跃的都市主流消费人群，包括奥运组织建设的相关人员，青年志愿者，企事业单位人员和体育运动爱好者等。3 发行周期：周报（全年52期）4 发行区域：北京5 与健康相关板块：无6 合作方式：体育方面的健康知识，体育器械，瑜伽，游泳等相关产业。十二、中国民航报TOP时空TOP时空由中国民航报、北青传媒、鼎力传媒联手打造的是中国最具规模的渠道+受众环境的优势媒体。1 发行量：40万份/期覆盖国内所有航空公司和机场候机楼，276条国际航线、39个国家、1100条国内航线、145个国内机场、国家领导人专机；在全国六大地区建有32个发行站。2 受 众：民航旅客3 发行周期：每周三次4 发行区域：北京5 与健康相关板块：无 6 合作方式：因为坐飞机的绝大多数是生活和工作水平靠前的人员，比较关注养生健康时尚的人群，更容易传播大健康的知识，推广相关产业。- 一、北京青年周刊BQ1) 发行量：全国45万份，北京20万份2) 受 众：l 年 龄：读者对象为18-35岁l 特 征：以决策层男性,中青年,高学历为主商务人士为主,他们拥有高收入,是当今社会砥柱,拥有最多财富和消费欲的人群。3) 发行周期：周刊4) 发行区域：北京、上海、广州、沈阳、天津5) 与健康相关的版块l 美容私房话6)合作方式：美容，养生，心理（家庭心理，情感心理）的教育培训二、CCi姐妹1) 发行量：全国45万份，北京20万份2) 受 众：l年 龄：核心的读者人群是22-35岁l特 征：具有良好的职业素养，热爱生活、积极向上的女性，她们聪明、活跃， 有自己独到的见解和审美观点，以良好乐观的心态对待一切事物、 是追求个性与风尚的女性代表。3) 发行周期：每周发行4) 发行区域：在全国40多个城市全面发行，以京、沪、穗为主的10大时尚都市重磅出击。5) 与健康相关的版块：l 美容：美容健康l 职场：职场心理l 美食：健康美食三、休闲时尚1 发行量：7.7万份/期2 受 众：追求人生高雅品位的高端读者群,以月均消费1万元人群为目标消费者3 发行周期：月刊4 发行区域：北京5 与健康相关的版块：无6 合作方式：美容，减肥，健身场所，心理健康方面的教育培训。四、39.21 发行量： 2 受 众：12岁19岁的都市青少年3 发行周期：每两月4 发行区域：北京5 与健康相关的版块：无6 合作方式：青少年健康知识，心理健康，青少年人格意志的培训，拓展活动等。五、时事魔镜？六、尚色-一、北青网 1) 流 量：每日有500万独立用户，页面访问量超过2000万，点击量过亿，在全球最高排名第59位，全国排名30名以内。2) 受 众：特 征：北青网用户大部分是企事业单位管理人员、外企白领、中高级技术人员等有高学历、高收入、高中心城市的三高群体。3) 与健康相关的版块：l “健康”专栏：以养生保健的知识为主l “专题”专栏：包含了各种类型的讯息，我们可以讲新讲坛健康频道作为专题报道二、千龙网1 流 量：拥有80万注册用户，每天访问用户超过100万，页读数1000万2 受 众：3 与健康相关的版块：千龙健康4 合作方式：健康频道主要是推广医院，专家和药品，太直白露骨，缺少健康理念和文化，可以与之合作，把健康频道的高度提高，把大健康的理念搬进来，提升内涵。-一、小红帽发行股份有限公司 1.服务介绍1) 报刊发行2) 直复营销3) 城市配送4) 仓储运输5) 网上订阅附件1：第一财经日报分析一、 读者分析二、 与21世纪经济报道的对比21世纪经济报道与第一财经日报报道领域构成报纸版数内容备注21世纪经济报道36版(周一)24版(周一至周五)政经、财经、产经、金融、商学院、研究、IT、公司、评论、地产、汽车设有低碳周刊、汽车、房产等星期一到星期五不同的周刊内容第一财经日报32版(周五)24版(周一至周四)新闻、公司、股票、理财、期货、房产、生活、数据参考、论坛、博客、时政环球新闻 社论 财经评论、金融周一 基金周刊、汽车周刊周二 管理周刊、周三 环境周刊、创业周刊周四 3C周五 第一不动产21世纪经济报道与第一财经日报特点分析报纸特点读者眼中第一财经日报1) 强调时效性，也强调兼顾深度。2) 时事新闻上，可以给读者的决策和判断提供有价值的信息3) 深度报道可以为读者的判断起帮助分析的作用4)