启城国际媒体推广执行方案.doc

怀远禹宏启城国际推广执行方案（2012年11月-2013年1月10日）一、项目基础信息1、案名：禹宏启城国际2、广告语:远见城西，未来在握3、定位语: 城西核心，20万方宽庭国际筑品4、贵宾热线：88387775、开发商：怀远禹宏房地产开发有限公司6、接待处地址:禹王路老西门汽车站往东20米7、销售中心地址:怀远二中向西300米(本项目对面)二、核心价值罗列：1、城西，怀远下一个10年的城市发展重心；2、尊踞禹王西路、健康西路城市主轴之上；3、20万方、1800户、7000人的大型住区；4、规划、建筑、景观由国内一线团队打造；5、拥有多层、小高层、高层丰富物业形态；6、约1.6万m2商业配套，都市化生活元素；7、户型60-130m2，高得房率拓展实用面积；8、怀远二中、新庄小学，优质的教育资源；9、欧式建筑，两段式外立面，尊贵、从容；10、五大中心景观，通透大气的优雅庭院；三、项目推广执行方案第一阶段：蓄客预热期（现至12月10日）一、推广内容：蓄客期主要围绕项目基本信息传播、项目形象及展厅开放活动进行宣传；告知启城国际项目地址、联系方式、项目整体产品属性以及相关活动等信息。二、推广执行内容（一）广告线推广内容1、广告线主题远见城西，乐享未来城西核心，20万方宽庭国际筑品60-130方景观房源火热预约中2、广告渠道及投放时间表序号渠道数量内容完成时间1展示中心楼顶广告共3块主标1：远见城西，乐享未来主标2：城西核心，20万方宽庭国际筑品主标3：60-130方景观房源火热预约中11月10日2县城内户外2-3块主标1：远见城西，乐享未来副标1：城西核心，20万方宽庭国际筑品副标2：60-130方景观房源火热预约中11月15日3乡镇户外15-20块主标1：远见城西，乐享未来副标1：城西核心，20万方宽庭国际筑品副标2：60-130方景观房源火热预约中11月15日4道旗禹王路接待处至项目现场主标1：远见城西，乐享未来主标2：城西核心，20万方宽庭国际筑品主标3：60-130方景观房源火热预约中11月15日5项目工地围墙（更换）工地北、西、南围墙面积围绕项目地段、规划、交通、配套、户型、效果等各大卖点提炼展示11月10日6公交车体广告8辆主标1：远见城西，乐享未来主标2：城西核心，20万方宽庭国际筑品主标3：60-130方景观房源火热预约中11月10日7短信针对来访客户进行群发，保持每周1次项目信息及温馨提示类内容日常性8DM单张第一期，30000份主标1：远见城西，乐享未来副标1：城西核心，20万方宽庭国际筑品副标2：60-130方景观房源火热预约中随文：项目核心利益点11月10日9广告车城乡巡展主城及各乡镇1次项目介绍180字之内录音循环播放11月10日（二）活动线推广内容1、活动线主题禹宏启城国际展示中心将于11月20日盛大开放20万方宽庭国际住品开启幸福生活2、活动广告渠道及投放时间表序号渠道数量内容完成时间1短信覆盖型群发项目信息及展厅开放信息告知11月19日2电视游动字幕连续三天项目信息及展厅开放信息告知11月17-20日3DM单张第二期，30000份主标：禹宏启程国际展示中心将于11月20日盛大开放副标：城西核心，20万方宽庭国际筑品开启幸福生活随文：项目核心利益点11月18日4广告车城乡巡展主城及各乡镇1次项目信息及现场展示中心开放信息介绍180字之内录音循环播放11月19日5广场影屏三维动画播放一天30次，整体短片播放项目核心利益点及整体效果感觉持续性6展厅卖点包装3块展板同西站接待处11月16日7广告礼品发放3000份印项目案名及LOGO活动前后一周8活动当天活动及现场包装开放仪式、演出、礼品发放、互动11月20日第二阶段：开盘期（12月11日-2013年1月10日）一、推广内容：开盘期间主要围绕项目产品、开盘预热以及开盘活动等内容进行宣传。告知意向客户开盘时间、价格、如何购买等信息。二、推广执行内容1、开盘期推广主题总价21万起,即将震撼首发2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源2、开盘广告渠道及投放时间表序号渠道数量内容完成时间1展示中心楼顶广告共3块主标：总价21万起,即将震撼首发副标1：2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕副标2：城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源12月11日2县城内户外2-3块主标：总价21万起,即将震撼首发副标1：2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕副标2：城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源12月11日3乡镇户外15-20块主标：总价21万起,即将震撼首发副标1：2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕副标2：城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源12月11日4道旗禹王路，接待处至项目现场主标：总价21万起,即将震撼首发副标1：2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕副标2：城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源12月11日6公交车体广告8辆主标：总价21万起,即将震撼首发副标1：2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕副标2：城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源12月11日7短信覆盖型群发启城国际，城西核心、毗邻二中、60-130方景观房源，总价21万起,即将震撼首发，2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕，详询：启城国际，城西核心、毗邻二中、60-130方景观房源，总价21万起,1月5日震撼首发，全城瞩目！详询：12月11-15日1月4-5日8电视游动字幕一天3个时间段 启城国际，城西核心、毗邻二中、60-130方景观房源，总价21万起,即将震撼首发，2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕，详询：启城国际，城西核心、毗邻二中、60-130方景观房源，总价21万起,1月5日震撼首发，全城瞩目！详询：12月11日-31日1月4-5日9DM单张第三期，30000份主标：总价21万起,即将震撼首发副标1：2万抵5万，12月12日认筹火爆启幕副标2：城西核心/毗邻二中/60-130方景观房源12月11日10广告车城乡巡展主城及各乡镇1次项目介绍、开盘信息180字之内录音循环播放