愤怒的小鸟_活动执行案2013.5.4-5.doc

天睿金茂湾“愤怒的小鸟”活动流程一、活动提要活动时间：5月4日-5月5日14:00-17:00（初赛4日，决赛5日）v 周一周五凭身份证售楼部现场报名，需填写报名表v ,现场或电话通知报名者活动具体时间（便于控制参与人数）v 电话邀约老客户报名v 游戏规则活动现场公布v 5月1、2、3日DM单、广播、短信配合提前宣传二、主题活动1、 售楼部广场前搭建活动道具，真实版“愤怒的小鸟”，采用塑料泡沫质地， 以游戏画面为包装，还原游戏场景，每周采用不同形式“赛道”，总决赛难度最大。初赛每场成功率控制在30%左右。 道具尺寸：“积木区”10*2米，弹弓1.8米，弹弓距离积木4米 （积木区初赛赛道为一/二层，底部1米高台子）2、 主题行走卡通（2个）活动现场可全程参与，增加昭示性。3、 主持人1名，负责控制比赛进程，与参赛选手互动活跃现场氛围，介绍比赛规则，比赛计时，发放活动礼品。4、 工作人员2名，负责道具摆放及现场秩序维护，配合主持人工作。5、 摄影师1名，活动现场拍照存档，售楼部内活动主题板摄影作品展示（当周单人留影相片，可本人来访，于下周六售楼部内免费领取）6、 游戏规则：1 当周活动期间签到换取选手号牌有效，过期则报名作废处理；2 2人为1组，每场比赛40组左右，比赛时长60秒，超时即停止；3 一人负责取“弹药”（毛绒或球），20米距离单腿跳不限次数，每次仅限取一颗弹药，需跳回起点线后，再将弹药交替给队友投掷；4 另一人负责投掷，60秒内有弹药即可不限次数投掷，将目标全部打落即为胜利；5 总决赛以目标打落时间排名划分名次；6 获奖者凭领奖证明，售楼部内现场领取；7 活动当天来访儿童均可获得气球1个，可由“行走卡通”发放。7、 奖品设置：凡参与活动者均可领取10元纪念礼品一份（多种礼品可供选择）； 初赛闯关成功者可获得价值50元礼品一份（多种礼品可供选择）； 总决赛第一名 xxxx 第二名 xxxx 第三名 总价值500元 实用家电8、 人员安排人员数量确定时间负责部门备注主持人1名Xxx“行走卡通”2名当地临时工保安4名工作人员2名Xxx摄影师1名9、 物料清单物料数量准备工作完成时间负责部门备注行走卡通2个开发商愤怒的小鸟音箱1组播放动感音乐话筒1个主持人使用弹弓1个1.8米高积木若干贴纸包装地台1个1米高小鸟弹药10个皮球气球猪若干每组3个麻袋5个双腿跳使用选手号牌300个每场50个兑奖卷若干参与奖/冲关奖秒表1个主持人用口哨1个主持人用奖品若干参考附件奖品清单气球若干建议采用愤怒的小鸟氢气球或项目案名托杆气球围栏100米围合场地工作牌若干10个签到桌1个签到台/领奖处标识各1照片若干下周六前活动现场拍摄，售楼部内展出/赠与客户报名表若干峰晟若干签到表5份礼品领取表若干各奖项分开签字笔4只数码相机1台三、配合活动每两周采用一种形式的小型活动做配合，当天来访客户现场排队参与活动，增强互动性。每人每周只有一次参与小型活动的机会，不得重复领奖；主题活动结束，即小型活动同步结束。人员要求：工作人员1名，负责把控活动进程（1） “愤怒的小鸟”版抽奖活动1、1.5米弹弓，背景板2*3米（3米高），弹弓距背景板3米，6个奖品位置，投中即可获取相应奖品，奖品价值5-50元不等。2、 游戏规则：每人最多3次机会，投掷成功即停止，凭礼品兑换券，售楼部内领取礼品3、 物料清单物料数量准备工作完成时间负责部门备注弹弓1个开发商1.5米高背景板1个弹药若干奖品若干兑奖卷若干6款桌子1个喇叭1个50米围栏（二）“愤怒的小鸟”投篮比赛1、游戏规则：2人为1组，相隔5米投篮，60秒内，一人利用弹弓投掷，一人用草筐接，60秒内接住物品数量为据，换取相应礼品（根据游戏难易程度实际调整）。只允许用草框接弹药，手接无效；接球选手越线犯规，接球无效。2、 物料清单物料数量准备工作完成时间负责人备注草框1个开发商深度与弹药协调弹药若干毛绒玩具背景板1个游戏主题画面地贴1条接球选手起点线奖品若干奖品兑换券若干口哨1个秒表1个备注：与活动（一）重复部分未写四、媒体宣传1、 电视台/广播台 通过大量连续性活动报道，新闻报道、实时转播等形式将本次活动效果发挥到最大化，在青县形成社会话题，引爆市场。2、 电视飞播 投放策略：提高频率，活动后期频率加强投放频率：每周五晚投放1次，共5次推广文案：还在手机上玩“愤怒的小鸟”？你out了！金茂湾杯真实版“愤怒的小鸟”，火热报名！3、 短信广告 投放策略：周四、周五集中发送4、 X展架 数量：3个（项目区售楼部） 推广主题：金茂湾杯 真实版“愤怒的小鸟”5、 活动海报 投放策略：单面印刷，县城主干道、村县墙体张贴信誉楼为主发放投放内容：金茂湾杯 “愤怒的小鸟” 全民PK大赛6、 宣传条幅 投放策略：单面印刷，主干道、村县墙体张贴，曼诺商厦为主发放 投放内容：金茂湾杯 “愤怒的小鸟” 全民PK大赛 火爆报名中7、 售楼部内宣传物料 宣传目的：活跃现场气氛，来访客户第一时间接收活动讯息物料内容：活动主题板、留言板， “愤怒的小鸟”主题奖品堆头（活动主题板每周更新，活动现场照片配合，保持活动持续热度，当周单人留影相片，可本人来访，于下周六售楼部内免费领取）8、 活动现场宣传物料 物料内容：拱门1个，宣传立方若干五、人员、物料汇总1、人员安排汇总人员数量确定时间负责部门备注主持人1名开发商“行走卡通”2名当地临时工保安4名工作人员3名峰晟摄影师1名2、物料清单汇总物料数量准备工作完成时间负责部门备注X展架3个开发商活动海报若干宣传条幅2个参赛选手征集/决赛活动主题板1个售楼部内展出，每周更新，现有展板喷绘更新奖品堆头1个拱门1个宣传立方若干行走卡通2个愤怒的小鸟音箱1组播放动感音乐话筒1个主持人使用弹弓2个1.5米和1.8米高各1积木若干贴纸包装地台1个1米高小鸟弹药若干3个活动使用气球猪若干每组3个麻袋5个双腿跳使用背景板2个小型活动使用草框1个投篮比赛地贴1个投篮比赛选手号牌300个每场50个兑奖卷若干参与奖/冲关奖等秒表2个口哨2个奖品若干参考附件奖品清单气球若干建议采用愤怒的小鸟氢气球或项目案名托杆气球围栏150米围合场地工作牌若干10个签到桌2个签到台/领奖处标识各1照片若干下周六前活动现场拍摄，售楼部内展出/赠与客户报名表若干峰晟若干签到表5份礼品领取表若干各奖项分开签字笔4只喇叭1个数码相机1台六、费用预算略七、其他事项1、如遇雨水天气，即时变更活动时间2、奖品