运动健身器材行业分析报告

一、 运动健身器材行业的概况运动健身器材是竞技体育比赛和健身锻炼所使用的各种器械、装备及用品的总称。运动健身器材主要有3种分类方法：依据体育运动的项目分类这是将所有与同一运动项目有关的器材和装备等归为一类的方法，如田径器材、举重器材、冰雪器材等。依据体育器材的性质分类一般可分为指定器材、自备器材、场地器材和其他器材等4类。依据体育器材的用途分类分为竞技体育器材、国防军事体育器材、中国民间体育器材、健身健美体疗康复器材、儿童体育游艺器材、伤残人竞技器材、辅助性器材等。随着生活水平的提高，人们越来越注意身体健康和体型的美丽，为此在健美方面的投资也日益增加。未来欧洲、亚洲和拉丁美洲将是市场的主要增长点，逐渐富裕的人群将会提高自己对健康生活方式的追求，并将成为健身器材的主要消费者。城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，农村居民尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将逐步形成新的需求。随着农村地区收入的增加将使健身市场的潜力变成现实，中国健身器材市场的年销售额逐年增长，中国人对健康的关注正在形成个黄金市场。二、运动健身器材所处生命周期位置根据生命周期理论的销售增长率划分法：销售增长率大于10为成长期，0.1-10为投入期或成熟期，小于0则为衰退期，根据该理论我们对运动健身器材产业行业的发展做出如下推断：行业处于成长期时，顾客成群增加，消费者开始注重产品质量和可靠性，企业开始竞争前扩张，准备积极应对竞争。已进入行业的企业拥有较高获利能力，但由于行业竞争者的进入，产品价格开始下降。运动健身行业正处于行业生命周期的成长阶段，是已进入企业扩张市场、抢占市场份额的最好时机。三、运动健身器材行业的SWOT分析S（竞争优势）：中国有广大的市场，便宜的人力资源和原材料市场，及政府的各种优惠政策，中国处于高速发展的时代，及2008年奥运会带动全民健身意识，带动健身器材行业的发展。 W（竞争劣势）：主要表现以下几个方面： 整体规模偏小。 在经济结构中所占的比重较小。 商业化运作水平不高。 产品结构单一，市场多元化开发不够。 相关产业的潜能没有充分发挥。 起步较晚。健身器材工业起源于20世纪70年代初的美国及加拿大，别的国家也先后在70-90年代初发展起来，而中国在90年代中才开始。O（机会）：中国加入WTO后国际市场广大，进一步促进中国的高速发展，产品价格便宜,同时随着人们生活水平的提高，对运动健身有着更多的需求，特别是对高端运动健身器材的市场潜在需求在进一步扩大。 T（威胁）：中国加入WTO后，中国经济高速发展，各行业的竞争升级，外资的进入对健身器材行业产生强大的机会和威胁，周边发展中国家的健身器材业发展也有一定的威胁；发达国家对产品品质和服务的要求在考验中国的健身器材行业。四、国内运动健身器材行业数据统计与分析1.产品构成图表 1 2015年我国运动健身器材构成分析数据来源：国家统计局、中国健身器材行业协会等2、产量统计图表 2 2013-2015年我国运动健身器材产量分析数据来源：国家统计局、中国健身器材行业协会等3、销量统计图表 3 2013-2015年我国运动健身器材销售量分析数据来源：国家统计局、中国健身器材行业协会等4、主要产品市场分布图表 1 2015年我国运动健身器材整个市场区域销售份额分析数据来源：国家统计局、中国健身器材行业协会等5、健身健美领域群体消费偏好研究图表 5 2015年我国运动健身器材不同层次产品价格区间占比数据来源：国家统计局、中国健身器材行业协会等6、进出口结构分析图表 6 2013-2015年我国运动健身器材进口产品结构分析进口结构2013年2014年2015年高档产品72.50%68.40%65.30%中档产品25.60%28.50%31.70%低档产品1.90%3.10%3.00%数据来源：海关总署图表 7 2013-2015年我国运动健身器材出口产品结构分析出口结构2013年2014年2015年高档产品5.50%4.90%7.30%中档产品62.30%66.40%68.10%低档产品32.20%28.70%24.60%数据来源：海关总署7、消费者满意度调查图表 8 2015年我国运动健身器材行业消费群体品牌满意度数据来源：国家统计局、中国健身器材行业协会等从以上数据可以看出，中国体育用品的消费市场潜力巨大，属于供给与需求大致平衡的状态。但是其中人们对高档健身器材的需求明显高于市场的实际产出，高档健身器材行业总体供小于求。随着人们生活水平的提高以及对运动健身的需求增加，人们已经不满足于中低端的健身器材消费，转而倾向于高端器材领域。此外，在2013年产业进出口中，高端产品进口比重高达72.5%，出口却只有5.5%，虽然2014-2015年开始有所缓和，但消费者普遍对国产健身器材的品牌满意度低于进口健身器材品牌，甚至许多人有种高端消费器材大多是进口品牌的消费意识。因此作为国内产商，只有在体育类电子器材上提高产品的科技含量，保证产品质量的同时，扩大企业市场份额，充分利用各种宣传销售渠道，不断推广，建立良好的品牌形象，才能使产品深入人心。2015年5月，素有国内体育用品行业风向标之称的中国国际体育用品博览会(以下简称“体博会”)在福州落幕。体博会17年后再度回到福州，给福建体育用品企业带来新的发展机遇，本土各参展商们更是纷纷亮出“武艺”，欲借政策东风，发力新的细分市场。随着百姓的健身需求和体育消费需求全面释放，体育用品业将进入新一轮的“黄金十年”，而从体博会上的信息可以看出，跑步、足球、智能化或将成为未来体育用品行业发展的三大趋势。8、企业投资方向预测图表 9 2016-2019年中国运动健身器材行业投资方向预测资料来源：相关资料整理从上图预测来看，2016-2019年我国运动健身器材行业投资方向主要为：开发营销渠道投资，提升品牌影