从《宁波新闻》的包装制作实践看电视栏目的整体性包装.doc

从宁波新闻的包装制作实践看电视栏目的整体性包装从宁波新闻)的包装制作实践看电视栏目的整体性包装宁波电视台制作部陈列铭本文通过作者近几年对电视栏目的包装制作实践,从理论研究的角度结合年初完成的宁波新闻栏目包装制作案例,从色彩,元素和风格三方面阐述了栏目整体包装的重要性.整体统一的包装设计对电视栏目整体的观赏性和标志性起着重要的作用,是今后电视制作业内的潮流及方向.电视栏目包装的定义及技术要求电视栏目包装的定义电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司,广告公司最常用的概念之一.说到包装,似乎都知道它的意思,但对电视包装的定义,对它的内涵和外延,对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨.其实,包装是借用的词,一般意义的包装是指对产品进行包装而言的.之所以把包装拿过来用到电视上,是因为产品的包装和电视的包装有共同之处.它的定义是对电视节目,栏目,频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化.这些外在的形式要素包括声音(语言,音响,音乐,音效等),图像(固定画面,活动画面,动画),颜色等诸要素.电视栏目的包装是电视包装的重要组成部分.对电视栏目进行整体性的包装,可以起到如下的作用突出栏目的个性,特征和特点;确立并增强观众对栏目的识别能力_确立栏目的品牌定位,使包装的形式和栏目融为有机的组成部分,好的栏目包装能赏心悦目,本身就是精美的艺术品电视栏g包装制作的技术要求电视节目的包装制作是一门新的学科,是一项技术含量极高并要求与艺术完美结合的工作.随着技术的发展和节目精品化的要求,以各种专业广播级的输入输出视频采集卡,大容量的SCSI硬盘存储器,高档显示卡等硬件组成的高性能Pc机为工作站平台的非线性节目包装系统,通过各种专业软件,主要有平面图像处理类的AdobePhotoshop,Coldraw,多层视频图像嵌套合成类的FIint,FIame,Smoke,Quantel(宽泰),AfterEffects,Combustion,Premiere等等,三维动画类的3DSMax,Maya,SoftlmagelXSI,以及各种48非编系统自带的编辑软件,对各种节目源素材进行多层的复杂视频合成处理和三维软件的结合,是后期节目的主流高端制作软,硬件工具.在近几年,我台也逐步实现了节目制作设备的数字化,并向网络化的方向发展.与此同时,对节目的包装制作人员的综合素材也提出了更高的要求,从单片的制作转向对整个栏目乃至整个频道的整体策划,包装设计和制作另一方面,要求包装制作人员尽可能多地了解各个制作软件的基本功能,特有效果与优势在实际制作中充分发挥各个软件的优势,相互配合使用,可以缩短制作周期,提高工作效率,同时达到丰富完善包装效果,提升包装的品质.宁波新闻栏目的包装要求根据台里节目精品化的需要,我台最重要的栏目宁波新闻,决定进行整体节目改版,以适应广大观众的需求.这次改版动作很大,节目内容,节目形式和结构均有了重大的变化,原来的节目包装已经完全不适宜再使用,因此迫切要求有新的整体包装形式出现.有别于以往单片的制作,这次的任务是对宁波新闻栏目及其子栏目新闻简报进行整体性包装,其中包括前期的宣传片,预告片和形象片制作,以及栏日本身的片头,标花,字幕板式设计,还包括了栏目各版块之间的衔接,过场设计等等全面的包装内容.宁波新闻是宁波电视台新闻综合频道的主打栏目,以最全面,最权威,最及时,最贴切的新闻定位,把握时代脉搏,记录历史瞬间,当好政府喉舌,反映百姓呼声,以适应时代的需求和新闻改革.改版以后的宁波新闻是播出时间为一个小时的综合性新闻栏目,包括子栏目新闻简报,并由时政要闻,都市前沿,新闻热线等多个版块构成.这次的新闻改版,大量增加了”民生新闻”的比重.我们在宁波新闻的整套包装设计过程中,通盘考虑并保持了色彩,设计元素以及整体风格在各环节中的统一性和协调性.色彩统一对栏目包装的重要性色彩的运用和栏目内容要协调统一大家在观看新闻联播和其他地方新闻,国外媒体的新闻节目时,不知道有没有注意过它们的主色调几乎都是蓝色系的.的确,蓝色因为它的冷静和深邃,是符合新闻栏目的特性的.宁波电视台一套新闻频道主色调也是蓝色,所以在宁波新闻栏目的整体包装中我们也选择了蓝色系作为主色调.考虑到新的宁波新闻加大了更贴近百姓生活的”民生新闻”的比重,为配合民生新闻的亲民性和区别于其他新闻栏目的包装,我们还加入了若干暖色做为点缀和光效.色彩的运用在各个包装项目上的统一色彩运用整体包装统一在这个项目中体现在:从宣传片到片头,从内容提要到字幕条,从小片头到片尾,从演播室设计甚至播音员的着装,都不能与主色调蓝色系相冲突,需要与以蓝为主,再加暖色的调子保持协调一致.颜色的统一可以给观众一个整体的感觉,在宣传片推出之际,观众就开始慢慢建立起了”蓝色+暖色”的感觉,在片头中这种感觉得到强调,在新闻播报中画面的颜色继续保持着同样的色调,字幕条颜色配合,小片头颜色配合,片尾颜色的统一,使观众自然的融入并保持在一个栏目内容中.相关的制作技术解析后期合成使用的软件主要是AfterEffects65.校色和去噪:由于素材色调的不一致性,为了使整体色调的协调统一,校色是最常用的手段.在实际制作过程中,我经常采用ColorBalance和Mask配合分层校色.用Curves加强画面对比度,用Hue/Saturation改变色相,提高色彩饱和度,色相差别大的镜头先调准色相,再用CoIorBalance细调.在前期宁波新闻宣传片的制作中,由于实拍的镜头量多,因此调色的工作比重也比较大.其中某些镜头用的是以前的新闻素材镜头,画面很灰,画质也比较差,后期处理上就用了多层Mask和FEToner配合校色,将色调转成蓝紫色,再用GrainSurgery2/RemoveGain工具进行噪波的采样和去噪,效果比AE自带的RemoveGain更理想,比较好的抑制了噪点,并能保持相当的清晰度.光效与光线的制作:宁波新闻片头中采用了大量的光效作为暖色的成分,对蓝主调进行补充和烘托,并使用了灵动的光线作为镜头问串连的线索.灯光主要用LightFactory特效组制作,并根据主物体的运动相应作关键帧动画,转换处灯光达到最亮.光线使用Trapcode3DStroke制作,对Mask作关键帧动画控制光线的范围和路径动画,配合灯的亮起.再用Glow,Trapcodeshine做出光束的效果,效果良好,如图1所示.元素统一对栏目包装的重要性元素的统一是指在设计过程中使用的设计元素相对统一,既包括具体形式上的统一,也包括与内容上的统一.具体形式的统一例如在宁波新闻的整体包装中,我们大量使用了小方块和球形体.由小方块组成的不同图像,包括背景板,天空图案,地图图案等在片头,小片头,片尾及新闻简报中多次出现:由球形组成的灯光,水珠等元素也穿插在整体包装中.反复使用这些元素保证了包装风格的统一性,也让观众更容易和自然的接受新的包装方案.设计元素与内容的统一使用的元素要能够代表包装的内容,甚至能够使观众联想到栏目的内容.在宁波新闻的片头制作中,经过不断沟通,修改,最终采用了下列一些设计元素:镜头对应全新的新闻演播室;三条光带,代表穿过宁波的三条江;球型体,可以演化成为灯和水珠;世界地图,代表新闻的地域性;块状的模版,表示新闻的多样化和结构性;宁波新闻的中英文字,点出栏目的名称.49一咀关设计元素的翩作难点解析透明的球型体的质感是制作的技术难点之一.球体三维软件3dsMax中完成的.根据不同的镜头设计了构飞行路径.在表面使用了Noise贴图技术,使球体在头的细节表现上非常细腻又有比较快的渲染速度.为见出它半透明的水玻璃质感.还使用了先进的VRay渲该渲染器对光线的折射和反射模拟得非常逼真.比71ax自带的Scanline渲染器效果要好许多.在不同场景殴好动画后.渲染输出TGA序列帧.再导入AE和其素进行合成处理,取得了预想的效果.如图2所示.新闻简报中三维的宁波地图转变为在空间飞行的小这一镜头的制作也是个技术难点.其中前半个镜头晶透的宁波地图翻转过程是在3dsMax中建模动画而成舌半部分则是在AE中通过对位替代.使用了AE的一件Carddance完成的.表后的落副是”宁波新闻”中英文字的定版动画.其文字体是在Photoshop中完成设计的.不采用现成的字|的是为了体现出独特性.输出ai格式给三维建模.最的落幅动画是在3dsMax中完成的,后来觉得细节的还不够完美,又在高端三维软件Softlmage中重新建几置动画,渲染输出pic序列帧.并最终在AE中合成.了满意的效果.统一对栏目包装的重要性皂视栏目的组成是多样化的.因为观众群的不同,栏能的不同.也就决定了各个栏目的定位的不同.相对栏目的包装也就各不相同.武想一下,一个综艺栏目的片头是严肃的色调,严谨计元素,雄壮的音乐.那观众是否还知道这是一个什目7相反,如果法制宣传的栏目包装由舞蹈,体育比赛的图像构成,那观众是否也会感觉文不对题呢7所以在栏目整体包装的过程中,设计人员应该在栏目定位的初级阶段就参与进去,在设计前明确的掌握和理解栏目的内容,定位,主持人的定位,栏目时间等一系列的情况.以便更准确的把握设计方向.完成设计任务.我们在宁波新闻栏目的包装制作过程的确是这样执行的.我们借鉴了专业影视制作公司的工作流程,先和新闻部的有关人员开会.进行详细讨论和充分沟通.了解他们对栏目改版内容方面的总体思路与定位.然后由我们拟出手绘初稿,出Ps样图,期间经反复讨论,修改.最终确立了栏目的包装宣传计划,包装定位和形式.给以后的实际制作工作提供了明确的方向和目标.在音乐的选择上也充分考虑了新闻栏目的风格.声音的节奏与栏目风格,画面节奏也需要统一.最终完成的宁波新闻整套包装符合庄重,大气的风格.整体协调.新闻感强.新版的宁波新闻栏目正式在荧屏与广大观众见面后.得到了观众们的普