5.4 厂商理论.ppt

第四节垄断竞争市场 1 垄断竞争市场 是一种既垄断又竞争 既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场 条件 1 最基本条件 同种产品之间存在差别 是同类但不同质的市场 原因 1 物理性能差别 2 消费者主观偏好 3 销售服务差异 4 地理位置差异 2 存在较多的厂商 3 进出该行业容易 现实中 我们遇见的大多数日常商品都是垄断竞争的厂商生产的 如洗发水 服装 文具 烟酒 食品等等 比较牙膏市场和汽车市场牙膏市场中 其他厂商推出与佳洁士或高露洁竞争的新品牌相对比较容易 汽车市场虽然也有产品差异的特征 但是生产中的大规模经济使新厂商的进入非常困难 比如说 直到上世纪70年代中期日本生产商成为重要的竞争者之前 美国三大汽车制造商一直占有大部分市场 从世界范围来看 汽车制造厂商的总数也不多 这个时候 汽车市场更加表现为寡头垄断市场 厂商的自由进出 产品差别 既会产生垄断也会引起竞争 有差别存在就会有垄断 同种产品之间在质量 包装 牌号 销售条件甚至服务质量上存在差别 使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任 影响到产品价格 垄断竞争厂商是自己产品的垄断者 如果提高价格 不会失掉所有顾客 作为同种产品 可以互相替代 满足同样的需求 这种替代性就会引起产品之间的竞争 2 垄断竞争市场特点 既有垄断 产品存在差别 某个企业先自行定价 又有竞争差别产品之间存在替代 企业根据市场再进行调价 垄断竞争厂商所面临的需求曲线相对于完全竞争厂商而言要更陡一些 即更缺乏弹性 相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓 即更富有弹性 垄断竞争厂商的需求曲线 1 d曲线 单个厂商改变价格 其它厂商保持不变时 该厂商的需求曲线 斜率较小 称为主观需求曲线 2 D曲线 单个厂商改变价格 其它厂商为了保持自己的市场 跟着降价 该厂商需求量的上升不会如想象的那么多 存在着另外一条需求曲线 为客观需求曲线 作为有差别的同类产品 对某厂商产品的需求不仅取决于该厂商的价格 还取决于其它厂商是否采取对应措施 一厂商降价 如果其它厂商不降价 则该厂商的需求量上升多 如其它厂商也采取降价措施 则该厂商的需求量不会增加很多 A点 最初产量Q1 最初价格P1 价格下调 P1 P2d1 厂商预期销售量提高至Q2 但是 其它厂商采取同样措施 该厂商销售量实际只有Q3 介于Q1和Q2之间 厂商实际只能移动到B P A B C D d2 d3 d1 O 垄断竞争厂商所面临的需求曲线 当厂商意识到这点 调整主观需求曲线 改为通过B点的d2 相反 价格由P1 P3 预期降低Q4 Q5 厂商实际移动到C 主观需求曲线调整至通过C点的d3 连结A B C三点的曲线D即是客观需求曲线 Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 Q P3 P2 P1 d曲线与D曲线的关系 d 弹性较大 较平坦D 单个厂商在每一价格水平实际面临的市场需求量 更缺乏弹性 更陡峭 d曲线与D曲线相交 意味着垄断竞争市场的供求平衡状态 当所有厂商同样调整价格时 整个市场价格的变化会使单个d曲线沿着D曲线上下移动 P D d1 O Q E 3 垄断竞争市场的短期均衡MR MC 在短期中 每个厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位 处于完全垄断状态 广告是形成产品差别化的一个重要原因 垄断竞争市场最需进行广告宣传 垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场相同 其均衡条件为 MR MC 特征 既无超额利润 又无经济亏损长期内 垄断竞争厂商不仅可以调整规模 还可以加入或退出生产集团 这意味着 长期内 垄断竞争厂商的长期均衡是利润必定为零 在垄断竞争长期均衡点上 d需求曲线必定与LAC曲线相切 4 垄断竞争市场的长期均衡 均衡条件 MR LMC SMC AR LAC SAC SMC1 SAC1 SAC2 SMC2 垄断竞争市场 长期均衡的简化分析 dd AR P LAC MR E O LMC M N G P Q dd 垄断竞争市场的长期均衡MR MC AR AC 5 竞争厂商的非价格竞争 品质竞争品质竞争 即产品差异化竞争 包括提高质量 改进性能和结构 增加功能 完善服务等 以减轻替代品的威胁 吸引更多消费者 也可通过市场细分 产品定向来争取局部市场的竞争优势 营销竞争或广告竞争营销竞争 是品质竞争的补充 它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥 包括广告宣传 销售网点 委托代理 售后服务等 1 寡头是只有少数几个卖者的市场 每个卖者都提供与其他企业相似或相同的产品 一个例子是世界石油市场 中东少数几个国家控制了世界大部分石油储藏 第五节寡头垄断市场的厂商均衡 类型1 根据产品特征 纯粹寡头与差别寡头在纯粹寡头行业中 厂商之间生产的产品没有差别 在差别寡头行业中 厂商之间生产的产品是有差别的 2 根据厂商的行动方式 勾结行为的 即合作的 和独立行动的 即不合作的 2 只有少数几个卖者的市场 由于寡头市场只有几个卖者 所以 寡头的关键特征是合作与利己之间的冲突 寡头集团合作起来并像一个垄断者那样行事 生产少量产品并收取高于边际成本的价格 情况最好 但由于每个寡头只关心自己的利润 所以有一种强大的激励在起作用 这使企业集团很难维持垄断的结果 1 双头的例子只考虑两个卖者的寡头 即双头 设想在一个镇上只有两个居民 小李和小王 拥有能生产饮用水的水井 每周六 小李和小王决定抽取饮用水带到镇上 并以市场所能承受的价格出售 假定他们可以无成本地想抽取多少水就可以抽取多少水 这就是说 水的边际成本为零 水的需求曲线 2 竞争 垄断和卡特尔在完全竞争市场上 水的均衡价格将是零 而均衡数量将是120吨 水的价格反映了生产它的边际成本 而且有效率的水的数量就是生产与消费量 考虑垄断者如何行事 在产量为60吨和每吨价格为60元时 总利润最大 因此 利润最大化的垄断者将生产这种产量并收取这种价格 作为垄断者的标准是 价格将大于边际成本 预期双头会是什么结果呢 一种可能是小王和小李来到一起 并就生产的水量和收取的价格达成一致 企业之间有关生产与价格的这种协议被称为 勾结 而且以一致方式行事的企业集团被称为 卡特尔 一旦形成了卡特尔 市场实际就是由一个垄断者提供服务 如果小王和小李勾结起来 他们就会在垄断的结果上达成一致 因为那种结果使生产者能从市场上得到的总利润最大化 这两个生产者将共生产60吨水 并以60元一吨出售 卡特尔不仅必须就总产量水平达成一致 而且还要就每个成员的生产量达成一致 因此小王和小李同意平分市场 那么每人将生产30吨 价格将是一吨60元 而且 每人可以得到1800元利润 3 寡头的均衡虽然寡头希望形成卡特尔并赚到垄断利润 但这往往是不可能的 为了说明原因 设想小王预计小李只生产30吨水 小王的推理如下 我在生产30吨水时利润是1800元 那我也可以生产40吨水 在这种情况下 70吨水总量要以50元一吨出售 我的利润将是2000元 尽管市场的总利润减少了 但我的利润多了 因为我将占有较大的市场份额 当然 小李也可以同样这样想 如果他们都带40吨水去市场 总销售量将是80吨 价格将会降低到40元 因此 如果双头在个别地决定生产多少时追求自己的私利 他们生产的总量将大于垄断的产量 收取的价格将低于垄断价格 而且赚到的总利润也会小于垄断利润 虽然利己的逻辑使双头产量的增加大于垄断水平 但不会使双头达到竞争的配置 考虑当每个双头生产40吨时 此时价格为40元 而且每个双头能得到1600元 在这种情况下 小王的逻辑是如果我把产量增加到50吨 总计售90吨水 价格便为30元 此时我只能获得1500元 增加生产便会使价格下降 使我的利润减少 因此 我把产量保持在40吨 状况会变好些 因此小王和小李各生产40吨时的结果看起来达到了均衡 这个例子说明 合作和利己的冲突 合作并达到垄断的结果会使寡头的状况更好 但由于他们追求自己的私利 最后不能达到垄断结果 并不能使他们共同的利润最大化 每个寡头都有增加生产并占更大市场份额的诱惑 当他们每一个都努力这样做时 总产量增加了 而价格下降了 总之 当寡头企业个别地选择利润最大化的产量时 它们生产的产量大于垄断但小于竞争的产量水平 寡头价格低于垄断价格 但高于竞争价格 竞争价格等于边际成本 举例 欧佩克和世界石油市场 如果把水变成石油 把小王和小李变成伊朗和伊拉克 这个故事就接近真实了 世界上大部分石油是少数国家 主要是中东国家 生产的 这些国家在一起组成一个寡头市场 它们关于采多少石油的决策与小王和小李关于抽多少水的决策一样 世界石油的大部分生产国家形成了一个卡特尔 称为世界石油输出国组织 OPEC 组成欧佩克的这些国家控制了世界石油储藏量的3 4 与任何一个卡特尔一样 欧佩克力图通过协调减少产量来提高其产品的价格 欧佩克努力确定每个成员国的生产水平 欧佩克想维持石油的高价格 但是 卡特尔的每个成员都受到增加生产以得到更大总利润的诱惑 欧佩克成员常常就减少产量达成协议 然后又私下各自违背协议 1973 1985年 欧佩克最成功地维持了合作和高价格 原油价格从1972年的每桶2 64美元上升到1974年的11 17美元 然后在1981年又上升到35 10美元 但在20世纪80年代初 各成员国开始扩大生产 欧佩克在维持合作方面变得无效率 到了1986年 原油价格回落到每桶12 5