品牌家具的体验营销策略设计-毕业设计开题报告

广州城建职业学院毕业设计开题报告广州城建职业学院毕业设计开题报告 系部 管理工程系专业班级 08 工商企业管理 2 班 课题名称品牌品牌家具家具的体验营销策略的体验营销策略设计设计 课题负责人 及合作成员 学生学号学生姓名 课题中的分 工 备注 0807010222蔡康华独立完成 由指导老师指 导 选题依据 一 选题来源 目的和意义 当代社会飞速发展 房地产业的持续增长给家居行业带来巨 大的生长空间 目前 中国已经成为全球增长最快的建材家居产 品的生产大国和消费大国 家居是一个涵盖范围广泛的行业 包 括家具 涂料 地板 陶瓷 家电 照明 布艺等 这个行业蓬 勃兴起的最直接原因是房地产业的高增长 家居行业迎来了前所 未有的发展机遇 随着人们生活水平的提高 消费需求模式也在 发生变化 在国外产生了一种新的消费需求 体验需求 体验需 求正引导越来越多企业的关注 它为企业创造新的营销机会 是 企业未来进行国际市场营销一个潜力巨大的新领域 通过 SWOT 分析 可以帮助企业把资源和行动聚集在自己的强项和最有机会 的地方 并让企业的战略变得更加明朗 二 检索文献资料目录 1 张莉 我国木质品拓展国际市场策略分析 J 林业经济 2005 8 48 52 2 王昭 宋维明 中国家具出口贸易增长分析 J 林业经 济问题 2006 182 190 3 迈克尔 波特 竞争战略 M 华夏出版社 1997 290 430 4 黄淑琴 中国家具业存在问题及改进措施 J 中国林业 2004 8 39 40 5 贝恩特 勃朗特 顾客体验营销 M 中国人民大学出版社 2005 50 97 6 J 派恩二世 J 吉尔摩 顾客体验营销 M 现代出版社 2005 15 30 7 菲利普 科特勒 营销管理 第九版 M 上海人民出版社 1999 158 307 设计内容 思路 与流程 一 设计内容及要解决的主要问题 本论文分为三个部分 第一部分主要对龙江品牌家具的发展 历程和现状进行简要的描述 以明确龙江品牌家具的市场发展前 景和方向 第二部分通过对龙江品牌家具在市场所具备的优势和 劣势 从而分析龙江品牌家具的市场机会和威胁 第三部分是龙 江品牌家具与国外对手的差距所在 审视自身的弱点 并进行品 牌经营管理战略的设计和制定 二 设计思路 一 市场背景及当前所处的内外环境 二 外部环境下的威胁和机遇 1 威胁 2 机遇 三 内部条件下的优势和劣势 1 优势 2 劣势 四 相对于国内外竞争对手差距所在及自身应克服的弱点 五 品牌家具营销中存在的主要问题及解决方案 再对与世界品牌的贸易竞争 三 工作方法或工作流程 1 确定毕业设计题目 2 收集 整理资料 3 毕业设计的时间安排 4 写开题报告 5 论文提纲或设计方案确定 6 完成论文初稿或初步设计 7 修改并完善毕业设计 论文 8 定稿 装订 9 毕业设计 论文 审核 准备答辩 设计工作 进度安排 时 间工作内容 11 19 11 26 指导教师指导学生选题 并确定题目 由学 生填写 选题表 11 29 12 3 指导教师指导学生编制 毕业设计任务书 经教研室主任审核 系部盖章后 连同 顶 岗实习报告书 一并发给学生 12 1 12 17毕业设计大纲 初稿 12 17 12 31二稿 2011 1 1 2011