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公共关系三年制高职专业培养计划（2010版）一、培养目标本专业培养具有较强的实践能力、创造能力、就业能力和创业能力，德智体美全面发展的高素质技能型专科人才，具备一定的公共关系及市场营销工作所必备的基础理论知识和专门知识，掌握公共关系与市场营销的基本技能，成为能在企事业单位、政府机构及有关组织从事公共关系、文秘、市场调查与分析、市场开发与拓展、产品营销及管理、企业文化、形象策划、宣传推广等工作的专科技术应用性人才。二、基本要求1.素质要求（1）热爱社会主义祖国，拥护党的基本路线，具有坚定正确的政治方向；了解并掌握毛泽东思想和邓小平理论以及“三个代表”的重要思想；具有正确的世界观、人生观和价值观，具有社会主义民主与法制观念和良好的思想品德、社会公德、职业道德；（2）具备从事本专业及相关专业工作所必备的基础理论和专门知识，掌握从事本专业领域实际工作的基本能力和基本技能；（3）人文精神、科学精神的熏陶，具有健康的体魄，文明的行为习惯，良好的心理素质，健全的人格和正确的审美观念。2.能力要求（1）获得专业必须或鼓励取得的外语能力、计算机应用能力等级证书；（2）获得专业规定并由学院颁发的业务技能证书，以及专业必须或鼓励取得的职业资格证书和技能证书。（3）具有熟练掌握文字、数据、信息处理的基本技能以及财经应用文的写作能力。（4）具备岗位所要求的实际工作能力：尤其是开拓和创新能力的培养；市场调查技能、公关策划技能、处理公关危机技能、组织协调沟通技能等；（5）具有较强的人际沟通能力和团队合作能力。（6）掌握科学的思维方法和学习方法，具有终身学习和适应职业变化的能力以及较强的创新意识和创业精神3.知识结构要求具备从事本专业及相关专业工作所必备的基础理论和专门知识，重点掌握从事组织公关和营销实际工作的相关知识，具备较快适应生产、建设、管理和服务第一线岗位需要的实际工作能力；掌握科学的思维方法和学习方法，以及终身学习、持续发展的自觉意识。4.各类等级和资格证书（1）大学生英语等级证书三级或高等学校英语应用能力B级及以上证书；（2）浙江省普通高校计算机等级考试一级证书；（3）公关员、秘书、会计、人力资源管理师、电子商务师、营销师等职业资格证书。三、培养措施1.开设管理学、经济学、市场营销学、公共关系学等管理专业基础课程。2.在此基础上开设市场调查与分析、商务谈判学、管理沟通、礼仪文化基础、公关礼仪、电子商务、公共关系策划、广告策划与设计、企业形象策划等等专业课程。3.为拓宽学生的知识面和强化就业技能，安排专业选修课和公共选修课。4.坚持理论联系实践的教学理念，注重学生的实践操作能力的培养，在校、内外开设了公共关系认识实习、公关礼仪、舞蹈训练、形体训练、公关策划设计、沙盘模拟实训、毕业实习、毕业论文等实践教学环节。学生通过在校期间系统的理论学习和技能训练，具有良好的敬业精神、创新精神和较强的实践能力、自我发展能力，具备一定的公共关系及市场营销工作所必备的基础理论知识和专门知识，掌握公共关系与市场营销的基本技能，成为能在企事业单位、政府机构及有关组织从事公共关系、文秘、市场调查与分析、市场开发与拓展、产品营销及管理、企业文化、形象策划、宣传推广等工作的专科技术应用性人才。四、主要课程专业基础课：管理学、经济学、公共关系学、市场营销学；专业必修课：市场调查与分析、商务谈判学、管理沟通、礼仪文化基础、公关礼仪、电子商务、公共关系策划、广告策划与设计、企业形象策划等。五、主要实践性教学环节和主要专业实验公共关系认识实习、公关礼仪、舞蹈训练、形体训练、公关策划设计、沙盘模拟实训、毕业实习、毕业论文。六、教学计划教学计划进程表（见附表一）职业资格证书要求（见附表二）教学时间分配表（见附表三）课程类型结构表（见附表四）七、毕业学分要求毕业最低学分为133学分。八、修业年限实行弹性学制，基本学制为3年，修业年限为25年。附表一：公共关系专业教学计划进程表课程类别课程编号课程名称学分课内学时学时分配各学期周学时数理论教学周数考核方式备注讲课实践1234561616161611综合素质课必修 课32210231思想道德修养与法律基础34242314考查32210241毛概、邓论和“三个代表”45656414考查6269870大学英语B（）35656414考试6269880大学英语B（）35656414考试33210021体育128424214考查33210022体育128424214考查33210023体育128424214考查33210024体育128424214考查31210030计算机文化基础3562828414考试8210050高等数学C5847410614考试32210120形势与政策1161614学期讲座，第4学期考核52210030职业发展与就业指导238261215学期完成，第5学期考核选修课46464考查小计32580434146191022课程类别课程编号课程名称学分课内学时学时分配各学期周学时数理论教学周数考核方式备注讲课实践1234561616161611专业基础课必修05210690管理学34848316考试05210050经济学34848316考试05210070公共关系学2483612316考试05210670市场营销学34848316考试小计111921801293专业课 必修课05210770经济法24545315考试05210960基础会计学34848316考试05210440传播学原理245369315考试05211330管理沟通232266216考试05211210公共关系策划348426316考试05210200国际贸易2.5483216316考试05211150市场调查与分析2.5483018316考试05210110电子商务2.5483018316考试05211510管理实用技术应用23232216考试05210650管理文秘2.5453015315考试05341620营销心理学232284216考试05210560企业形象策划245369315考试05210020新闻写作2322210216考试05211540公关礼仪248399316考试05211220公关危机管理244368411考试05210550广告策划与设计2443212411考试05211250商务谈判学244368411考试小计387285481809161312选修课31210150程序设计语言3562828414考查任选3学分31210160数据库技术及其应用3563026414考查05210880人力资源管理23232216考查任选2学分05210170行政管理学23232216考查05210470演讲与口才2321616216考查任选2学分05230260书法训练2321616216考查05210660摄影艺术2321616216考查05340660品牌管理23232216考查任选2学分05210800连锁经营管理23232216考查05211090国际商务单证实务2453015315考查任选2学分05211310报关原理与实务2453015315考查05211030中小企业管理23333311考查任选4学分05210890管理伦理23333311考查05211260创造思维与方法23333311考查小计（选修课要求总数）15250206444456总计96175013683822826222018类别课程编号实践教学项目学分学时周数学期起止周考核形式场所备注独立设置实践教学环节33210060军事技能训练（含军事理论课）2/21考查校内32210130两课社会实践1/2暑期考查校外05230280公共关系认识实习1/128考查校外05230840市场营销方案策划实训1/12分散考查校内、外05230670舞蹈训练1/138考查校内、外05230220形体训练1/139考查校内、外05230270公关策划设计实训1/1316考查校内05230770沙盘模拟实训1/148考查校外05230240公关礼仪实训1/1416考查校内05230800商务谈判模拟实训1/15分散考查校内05230100毕业论文(设计)7/7514-20考核、答辩校内05230090毕业实习16/1661-16考查校外小计34/35附表二：公共关系专业职业资格证书要求证书编号各类等级和职业资格证书名称学分备注01浙江省普通高校计算机等级考试一级证书/通过可抵计算机文化基础课程学分02大学英语三级证书或高等等学校英语应用能力B级及以上证书/通过可抵大学英语课程学分03公关员职业资格证书秘书职业资格证书会计从业资格证书人力资源管理师职业资格证书电子商务职业资格证书营销师职业资格证书3必须取得一本职业资格证书，才能获得毕业学分附表三： 公共关系专业教学时间分配表学年学期课堂教学考试实践入学、始业教育军事课思想政治理论课实践公益劳动毕业设计（论文）毕业答辩、教育机动合计一116112（1）2021612（2）（1）120二31613（1）2041612（1）120三511117206/161118合计7552412（2）（4）713118附表四： 公共关系专业课程类型结构表课程类别学分课内学时占课内学分比例（%）占总学分比例（%）说明综合素质课必修课2851629.221.11独立设置的实践