C野马汽车上市新闻发布会.doc

驾驭自由梦想-野马汽车上市仪式活动简介：在众多骄人业绩中，1964年福特野马的问世可称得上是福特的里程碑事件之一。1964年野马车问世，1966年即投产后不到两年，福特便生产出第1百万辆野马汽车。野马汽车拥有独特的气质与惊人的价格，其设计豪华典雅，价格低却不失尊贵，在国外一直得到好评，并为中国汽车市场熟知，值国庆节到来之际，在中国举行上市活动，使其高性价比狂野不羁的特点不分国界的为人们所体验主题口号：桀骜不驯，狂妄不羁，自由自在活动时间：2010.10.1活动地点:上海紫金山大酒店活动主持：陈蓉活动流程 新车揭幕仪式及新闻发布会 新车发布试驾活动嘉宾午宴前期准备：1.会场安排主席台(暂定9米)主持人演讲台贵宾席座椅来宾席：各企事业单位代表，记者团2.邀请媒体：.中央电视台，北京电视台上海主流媒体（电视、报纸、广播）各大网络媒体3.音响设备：主席台4支话筒讲台2支话筒备用(1支，话筒附上冠名企业名称)大型音箱2台DVD 1台4.礼仪：10名礼仪小姐.两名礼仪站于主席台后左侧.两名礼仪在会议室门口接待.四名礼仪在酒店门口接待(机动两人,进入会场,帮助分发资料)5.保安及工作人员:.负责人1名(要求:处理突发事件能力强).设备调试技术人员1名.保安4人.咨询人员2人6.医疗：2人(幕后)饮品：由饮品供应企业提供瓶装饮品 贵宾姓名牌：贵宾名卡（设计）7野马车摆放位置样品摆放位置，以及汽车摆放位置后面背景，以炫酷的平面广告为背景。给人全然一新的视觉冲击感8. 新车试开嘉宾9.装饰，场地内灯光设置，以及会场背景设置第一部分：新车揭幕仪式及新闻发布会配合主题：狂妄不羁时间：9：00-10:00主持人上台介绍主要来宾主要领导上台讲话，介绍野马车播放野马车简介幻灯片，突出其桀骜不驯的的个性特点，以及适合人群对象主要领导及来宾上台同时揭开野马车神秘面纱同时附带主持人介绍主持人主持总结这次新闻发布活动(电台网络同步直播新闻发布会消息，通过手机电视同步直播，)同时时值国庆节，实行购野马放心工程即前20名购车的消费者免费赠送3年保养第二部分新车发布试驾活动配合主题：桀骜不驯 时间： 10:00-11:00 地点：酒店内空地 1试开嘉宾从天而降，姿势狂野，穿着时尚，加上强烈的音乐烘托，制造现场一个热烈的气氛，而后在场地内试开，具体时间为30分钟。 2 嘉宾与记者媒体分享体验感受 3与会所有人员自由体验野马车，接触野马车，体会其桀骜不驯的气质与脱俗的造型美，记者拍照，录像 4新车试驾结束，记者媒体进行提问，有关人员问答，记者媒体及时报道第三部分嘉宾午宴配合主题：自由自在1大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。2礼仪人员安排嘉宾媒体入座3.中美方代表祝酒致辞4宴会结束，嘉宾有序离开，酒店内彩色灯光亮起，发布活动在热烈的气氛中结束结尾：欢送嘉宾 记者媒体积极发布会场信息以及做详细报道手机广告：广告目的：让目标受众了解野马上市信息 具体宣传方式：1与中国移动合作，给目标受众发送手机短信，短信内容野马车上市信息，要求受众对短信进行转发，若转发10个好友，则可以在下月得到返回话费10元野马车提醒你关注天气预报，即设立专门手机查询天气指定号码，供免费查询各地天气新车上市有礼活动，前10位购买该车的消费者，可以获得3年免费保养2，充分运用手机GPRS功能和3G手机上网功能和手机电视与3Gqq合作，在其网站发布手机上市信息，并公布野马汽车官方网站，让有意向的消费者方便了解信息。直接上传野马上市仪式视频，cctv手机电视直播，让受众无论是看手机电视，还是浏览网页都可以最大范围的得到野马汽车信息。风行主力用户群为25-40岁的高学历、高价值人群,其核心广告风行AdVideo,清晰度和表现力极强,已逐渐体现其对传统电视广告的有效补充效应。业内人士指出,尽管当前网络视频行业已探索出诸如贴片广告、嵌入式广告、网游联合运营、视频购物、内容付费等多种商业模式,但最主流的依然是贴片广告,因为这是互联网上迄今唯一可以有效承载品牌广告的广告形式。三菱 风行网强强联合 品牌视频推广日 期：2010-08-12 14:37:03 来 源：创易视界 案例背景：很久以来，品牌制造商的广告几乎充斥各大媒体，但零售商的广告则相对较少。除了一些垄断渠道的零售商，如国美、苏宁、大中电器，以及规模较大的百货商厦外，单一专卖店形式的零售商较少通过影视向目标消费者宣传，以影响其对商店的态度和偏好，直接或间接地引起销售增长。然而，作为重要的汽车零售终端，4S店相对于中小型普通消费品零售终端投入较多，销售品牌集中。因此，如何通过有效的营销方式，获得较高的回报，成为很多4S店关注的核心。2009年底，三菱浙江辰通店预试水网络，并通过多次沟通，与风行网达成合作，其打破了传统中小型终端零售商不做或者极少做视频广告的方式，将网络投放的精准性和视频广告的冲击性相结合，进行了一次高效、密集的营销推广活动。风行推出创新贴片广告风行AdVideo 2009-01-04 11:59:55来源:华军资讯作者:网友投递 行业数据显示，风行每天可以提供即时点播的各类影视节目资源超过5000万小时、日播放文件数超过2000万，累计提供的影视资源节目超过十万部，所有影视内容均达到了DVD级高清影音效果。 2009年1月1日，全球最大的影视点播平台风行正式推出一款创新型网络视频广告风行AdVideo。该产品在分辨率及码率两项指标上将超过行业通行标准一倍以上，料将给波诡云谲的网络视频行业带来一丝变数。据风行CEO罗江春介绍，风行AdVideo具备互联网广告的所有特性和优点，却有着电视广告的冲击力和表现力;同时解决了电视广告频道掠寻和逃离的大难题;仅有45秒3条黄金位置，能帮助广告主有效的达成营销目标。据了解，风行AdVideo在点播影片开始播放前45秒的缓冲时间内播放，其分辨率为512384，码率可达700bps，达到了DVD画质。此外，风行AdVideo为双声道，立体声，MP3音质，加之该产品兼具高强制、抗干扰、易监控的特色，并可实现按地域、时段、内容等多维度精准投放，很适合承载对表现力和实效都挑剔的品牌广告。目前，风行AdVideo的广告客户已包括可口可乐、尼康、adidas、GE等全球一线品牌。网络广告运营商龙拓互动的CEO苏义认为，以往，由于视频清晰度差强人意，多数视频网站更多只能吸引一些长尾广告或按效果付费的效果型广告，而难以吸引对清晰度和播放质量较为挑剔的品牌广告主。以视频分享类网站为例，由于采用传统的B2S模式，当流量高峰时，往往会出现服务器拥堵和卡机现象，用户体验不佳，品牌广告主的创意和所要表达的信息也难以完整地传递给受众。以高清和电视广告标准为诉求的风行AdVideo为视频广告提供了一个门槛级的标准。行业数据显示，风行每天可以提供即时点播的各类影视节目资源超过5000万小时、日播放文件数超过2000万，累计提供的影视资源节目超过十万部，所有影视内容均达到了DVD级高清影音效果。受惠于宽带互联网的发展，视频媒体正快速显示出强大的营销能力。越来越多的厂商开始利用视频媒体提升自我品牌价值，网络视频广告已成为广告业继电视、传统互联网广告后的第三种势力。据中国互联网络信息中心统计，截至2008年底，中国2.1亿互联网用户中，1.61亿网民使用网络影视。预计2008年中国网络视频广告收入将达到9.5亿元，而未来几年这一数字将呈几何级数增长。有观点认为，2008年是中国视频行业的营销元年，但互联网观察人士王宏亮认为，由于整个视频行业在2008年尚未建立视频广告的统一标准，“游戏规则”亦是混沌不清，同时尚无一家公司实现盈利，而到2009年，包括风行在内，网络视频行业至少将有两三家公司率先实现盈利，因此将2009年成为视频营销元年或者视频盈利元年更为合适。随着更多像风行这样的企业不断在视频广告产品和技术上推陈出新，中国视频行业将凭借创新跨入大规模盈利的门槛。整合营销传播摘要三菱浙江辰通店在风行网上投放的广告分为三轮进行，具体如下：2009年11月2日-11月22日初试啼音 三菱辰通店联合浙江元通店一起，在风行网上尝试性地投放了20天定向广告。此时期，广告是以FLASH图片动画的方式，针对风行网浙江省用户告知三菱欧蓝德EX2010款上市的信息，同时也附带传播三菱帕杰罗车型的信息。此次广告形式仍相对保守，仅是将平面广告照搬于网络上，广告突出原装进口，以及零售店的地址和电话信息。该广告投放20天后，总浏览量达到460多万人次，点击量达到8万多人次，这相对于浙江2700多万人口来说并不是一个小数目。2010年1月19日-1月21日试水视频 通过第一阶段广告投放，三菱辰通店认可了风行网区域定向的传播效果。2010年1月它在风行网接着进行了短暂4天的视频广告投放尝试，广告较好地实现了三菱的目标。该影视广告投放4天的总浏览量达到1000多万人次，点击量接近20万人次。这种效果，非普通平面FLASH广告所企及。因此，也进一步促成了辰通店2月在风行网上再推欧蓝德新广告。2010年2月2日-2月10日声名大振 三菱浙江辰通店第三轮广告投放，主要集中在2月1日至2月10期间。通过在风行选择地域定向，全影视覆盖的广告形式，三菱辰通店可以直接针对浙江的目标消费者，以三菱欧蓝德视觉冲击力强的影视广告，直接刺激目标客户的购车需求。据辰通店反映，在该广告投放期间，进店咨询的人数较非广告时间明显增多，电话咨询的人数也有明显增长。为辰通带来了显见的效益。营销活动亮点：“区域定向广告，助广告不辱销售使命”一直以来，广告行业对于以销售为衡量广告的标准颇有争议。然而，三菱浙江辰通店在风行网投放的区域定向广告，为广告有助于销售作出了新的注脚。以往，零售商广告主在投放广告时，往往有很多顾虑：如果采用大众媒体，往往导致广种薄收;同时由于传统媒体的广告投入相对较大，中小型零售商很难承受;此外传统媒体的信息覆盖面广，超出了零售商的商圈范围，致使本就不宽裕的广告费中有一部分被浪费掉。即便在传统媒体上投放广告，零售商的广告信息也极易被淹没掉。加之，报纸、电视等媒体通常需要预约，容易错过新店或新品的上市促销的契机，这些都于无形中阻碍得了零售商的广告投放，间接也影响到品牌的精准营销效果。而视频网站的高清广告产品的推出，能有效解决以上问题和矛盾，有效建立起广告媒体与顾客购买行为之间的直接对应关系，从而最直接、也是最有效地评估媒体投放效果。正如三菱浙江辰通店借助风行网高清视频广告，既发挥电视广告的音画和创意优点，同时也结合网络定向的特点和风行网用户的分布特征，使三菱最终通过网络视频广告实现传播与销售相结合的目标。三菱：风行网AdVideo定向广告助力销售终端 ：风行正式推出“风行游戏”子品牌/enews/2009年08月24日14：27来源：eNet硅谷动力作者:悠游字号：小 | 大【文章摘要】日前，在试水网游联合运营一年之后，全球最大的影视点播平台风行正式宣布推出“风行游戏”，将“风行游戏”作为风行的战略级子品牌进行运营。目前风行游戏联合运营的游戏已达到20余款。日前，在试水网游联合运营一年之后，全球最大的影视点播平台风行正式宣布推出“风行游戏”，将“风行游戏”作为风行的战略级子品牌进行运营。目前风行游戏联合运营的游戏已达到20余款。 “网游联合运营作为增值服务之一种，已经成为视频媒体除视频贴片广告之外的一个新增点，”在接受记者采访时，风行CEO罗江春坦承，风行AdVideo视频贴片广告当前和未来很长时期内仍将是风行的核心业务，鉴于视频媒体平台所聚合的用户有多元的娱乐需求，风行借助客户端平台以及影视社区影响力推出游戏联合运营服务属顺势而为，而与多元化无关。 联合运营是近年来网络游戏行业出现的新的经营模式，即游戏版权拥有方将游戏授权给多家运营商运营，后者利用自身独立的服务器、带宽、用户管理系统或支付系统等资源参与运营，运营商向版权拥有方支付运营收入分成。由于联合运营有助于游戏厂商与运营商之间优势互补，抱团营销，让运营商能够更深度的挖掘其用户价值，将免费的用户资源转化为收入，从而拓展盈利模式，因此该模式已逐渐被越来越多的主流游戏厂商所采用，典型的如盛大、联众等。 最初，参与联合运营的大多是网页游戏。2008年前后，联众、风行开始先后与西安纷腾及成都梦工厂就星际家园和侠义道展开联合运营，从而开启大型客户端网游联合运营之滥觞。2008年年底，随着盛大先后宣布和多家竞争对手展开游戏的联合运营，联合运营正式登堂入室，成为网络游戏行业的主流运营模式之一。 近日，麒麟游戏首款大型MMORPG巨作成吉思汗也选择风行成为其除百度之外的唯一的两家联合运营伙伴之一。成吉思汗在风行游戏上线公测后成绩斐然。据统计，成吉思汗在风行的每日点击数在20万左右，其中约80%来自风行AdVideo视频贴片广告，其广告点击达6%。 在罗江春看来，采取异业联合运营合作模式，不仅有助于网游行业的良性发展，也有助于视频媒体平台开发增值服务，提高变现能力，是一个双赢的选择。 提及设立风行游戏平台的初衷，罗江春表示，在软件日趋互联网化的今天，风行已经不再是一款简单的影视点播软件，而是蜕变为涵盖影视点播客户端、影视SNS社区、游戏联合运营等在内的互联网影视媒体平台，推出风行游戏，就是风行将平台做大做强的一部分。 成吉思汗：戎马生涯引游戏玩家体悟发布时间：2009-8-14 11:13:00阅读 92 案例综合得分：尚未评分 点评人数： 我要点评 添加收藏 行业：网络游戏广 告 主：北京麒麟 广告代理：风行在线 广告制作：风行在线案例背景：成吉思汗是北京麒麟游戏斥巨资耗时两年自主研发的一款大型历史战争网游。游戏以编年史形式，叙述了从草原英雄铁木真崛起，到元末明初群雄逐鹿天下的精彩故事。成吉思汗作为一代天骄，其戎马生涯经历的故事自然丰富多彩。作为网游，成吉思汗在最大限度上追求了古代历史时期的原貌再现。同时，它从五个方面强力打造自己的特色，以形成与其他游戏的区隔：史上最丰富的坐骑养成、史上最庞大的副本迷宫、史上最恢弘的战争剧情、史上最血腥的帮会战争、史上最海量的任务系统。成吉思汗游戏本身有很多独特之处，然而如何让这款游戏能够快速建立起自己的用户群是麒麟公司面临的最大挑战。为此，它选择了与百度、风行一起进行联合运营。风行，作为一家有着1年多运营游戏经验的影视点播平台，有着稳定且庞大的用户群。加上风行推出的高清视频，视频炫丽的质感通常对游戏的推荐效果非常好。但，风行联手运营成吉思汗，同样需要解决如何吸引用户，以及如何留住用户的问题。营销目标营销的两大目标：风行的推广策略：风行与麒麟公司联营成吉思汗游戏，本年度要达成的营销目标是：为成吉思汗积累用户，并让他们建立对该游戏的忠诚度。整合营销传播摘要成吉思汗游戏从公测到运营，虽然不过半个多月，但风行已针对两类用户（非游戏用户和游戏玩家）分别进行了五轮广告传播活动。每轮广告分别有不同的宣传主题，主题间层层递进，以不断激发新用户的好奇心，以及增加已注册用户对游戏的粘合度。第一轮预告性广告传播。在成吉思汗游戏推出前，为配合游戏7月17日的公测，风行提前4天在其网站首页和客户端投放告知性Flash广告，以及高清视频广告（风行AdVideo）。第二轮是事件性广告传播。7月17日，成吉思汗游戏正式开始在其官网、风行以及百度上进行公测。为凸显这一天，风行在首页重磅推出事件性广告，并持续在客户端投放游戏的高清视频广告。第三轮促销性广告传播。主要借庆祝公测，推出送好礼促销活动。如，“庆祝公测，双倍经验开启”、“注册就送888飞行坐骑卡”。第四轮诱惑性广告传播。在汲取用户调研结果的基础上，推出以“万人新服，豪放开启”为主题的美女型广告。该系列广告，画面以真人美女为主视觉，提出“美艳王妃，亲密接触”诉求，激发玩家对游戏的进一步关注。第五轮综合性广告传播。在本轮广告宣传中，由于成吉思汗游戏已积累了一定的用户群，但同时还有不断吸收新用户的需求，因此在广告投放上，融合了以往的多种类型的宣传主题，滚动推出送礼促销主题、技法传授主题，并以新闻、公告等形式强化用户的关注度。营销活动亮点1、网络开放式调研，一举多得。通过在风行的用户群中进行游戏点击行为的相关问题访谈，既可以了解潜在用户的需求，同时可以告知用户新游戏推出的信息，以及获知已发布广告的效果。通过调查，风行了解到一些非游戏用户不玩网游的原因，以及用户玩家玩网游的动机、痴迷的网游及类型、吸引其观看的网游广告类型，等等。这些为风行展开成吉思汗游戏的几轮推广活动定好了方向。例如，网游玩家通常喜欢角色扮演型游戏，对网游广告画面的效果要求很高；新游戏的广告，要求能体现该游戏的特色，有简单的人物和情节介绍，等等。2、影视平台对游戏的推荐效果很好，在很大程度上是因为视频质量。风行的AdVideo因其大画面、高清晰、播放流畅、时空闭合、不受其他信息的干扰等，对游戏的推广效果更加突出。本次在AdVideo上推出的成吉思汗游戏广告，完美展现该游戏逼真、炫丽的品质，直接激发了很多潜在目标用户对该游戏的好奇心，为该游戏的广泛认知做出积极贡献。成吉思汗15秒AdVideo视频缓冲广告3、针对不同类型的用户，有计划地进行360o整合营销传播活动。根据成吉思汗游戏的不同推广阶段，选择不同主题和传播方式。例如，截止目前，该游戏已经拥有了一定的用户基础，风行采取了新闻、公告和广告相结合的方式，吸引这些用户的持续关注。在广告投放中，为了避免用户产生审美疲劳，每过5天就会换一个广告素材。每次使用一个素材时，通常会使用缓冲、暂停、播放停止、网站图片、内嵌等多种类型的广告，使信息在网站的各个角落得以强化。值得一提的是，风行目前的游戏频道虽然相对于专业的游戏网站，流量不算大，但这些用户的玩游戏的目的性强，看到广告后的转化率高，是发展成吉思汗游戏的一个重要阵地。活动成效从7月13日展开成吉思汗游戏的整合营销推广活动以来，缓冲广告的效果转化率达1.6%，并且还有较大的增长空间。具体如下：1、点击率：成吉思汗的adVideo广告点击率可达6%，占每日广告点击总数的80% 2、转化效果： 注册玩家的转化率约为1.5%左右，活跃玩家的转化率约为0.8%左右。即每100个点击可以产生1.5个新注册玩家，其中有0.8个玩家属于新增活跃玩家。（业内的平均转化率一般都在1%以内，视频类做网游的转化大概在12）风行的目标是通过进一步优化，力争将活跃转化比翻倍提升至1.6%. 3、稳定性：风行推广的玩家比较稳定，流失率较低。公测至今已累计推广玩家4万以上，其中活跃玩家达到2.5万；日登陆玩家达到5500人，占总推广活跃玩家数的22%，占总注册人数的14%。成吉思汗：一代天骄 叱咤网游成吉思汗游戏宣传海报成吉思汗游戏宣传海报风行游戏-成吉思汗登陆页成吉思汗不同尺寸的广告成吉思汗在风行上的嵌入广告在风行游戏成吉思汗官方网站上的公告在风行游戏成吉思汗官方网站上的新闻风行针对用户的开放式访谈调研大纲成吉思汗：戎马生涯引游戏玩家体悟 ：点击观赏该广告福克斯灵动的画面，青春的色彩，福克斯借助风行优质资源将“活得精彩”的理解传递到更多的人心中。雅力士2008年4月9日，强调精致紧凑两厢车型的广州丰田雅力士高调上市。从装配看，雅力士采用了与丰田豪华车比肩的安全系统配置；从外形看，雅力士线条明快，造型饱满圆润。这让营销商对征服中国都市年轻人，满怀信心。与新车发布会的同时，雅力士分别推出由性感知性女星莫文蔚，以及动感激扬男星周杰伦，代言的两款车型电视广告。他们相信，这样完美的搭配，可以将潜在消费市场的男女一网打尽。然而，风行AdVideo告诉雅力士，它的一部分广告费被浪费了！雅力士更适合女性风行网络电影，定位于向用户提供专业主流的高品质影视点播服务，是全球最大的影视点播平台。风行AdVideo是在其平台上，根据客户的需求，按地域、时段、影视节目分类等，在点播的影视节目前插播视频广告，定位可达单部影片的贴片投放。目前，风行拥有独立用户已累计近6700万。2008年11月14日11月27日，为配合成都地区的推广，丰田雅力士选择了可以精准定位的风行AdVideo，投放其两个版本的15电视代言广告。广告在成都全天候投放，覆盖全部影片的分类。11月14至11月20日，莫文蔚版广告一周平均访客的浏览量达到50050，独立访客点击量为6087，点击率为12.36%。这个数据在周末达到最高点，为13.86%。周杰伦版广告，紧跟莫文蔚版广告，于21日上线，投放时间同样为一周。统计数据显示，其平均独立访客浏览量与莫文蔚版差异不大，但平均点击量仅为4063，点击率为8.12%。点击率在周末也形成了一个高点。对比两版广告的数据，可以明显看出，莫文蔚版广告更受欢迎。风行的网友反馈，雅力士车型小巧，更适合女性。因此，无论从广告